縣級融媒體中心建設現(xiàn)狀及發(fā)展路徑探析

摘要：媒體融合時代，縣級媒體積極推進融媒體中心建設。縣級媒體新聞工作者應及時創(chuàng)新工作方式，將有價值的工作經(jīng)驗和全新的工作方法有機結合。本文首先對縣級融媒體中心建設的重要意義進行分析，接著對縣級融媒體中心在內(nèi)容設置、人力資源配置等方面存在的問題加以歸納，并根據(jù)發(fā)展情況對有限的資源進行合理配置，從而構建一條能引起受眾內(nèi)心共鳴的媒體傳播渠道。

關鍵詞：縣級融媒體；媒體融合；發(fā)展路徑

中圖分類號：G206 文獻標志碼：A 文章編號：1674-8883（2021）06-0253-02

隨著互聯(lián)網(wǎng)技術及現(xiàn)代信息技術的不斷進步，各種新型媒體如雨后春筍般出現(xiàn)，受眾觀看新聞的方式和對新聞內(nèi)容的要求都發(fā)生了很大的改變，這對縣級媒體產(chǎn)生了極大的沖擊?？h級媒體要想在激烈的媒體競爭環(huán)境中占有一席之地，就必須進行全方位創(chuàng)新。而在媒體融合時代推進縣級融媒體中心建設就是最佳創(chuàng)新之道，事實上，當前全國各地都在積極推進縣級融媒體中心建設。因此，縣級媒體新聞工作者應順應時代發(fā)展大勢，及時創(chuàng)新工作方式，將有價值的工作經(jīng)驗和全新的工作方法有機結合，推進縣級融媒體中心建設。

一、縣級融媒體對社會發(fā)展的重要價值

如今互聯(lián)網(wǎng)技術及信息技術已運用到了各行各業(yè)中，媒體更是如此，在互聯(lián)網(wǎng)技術和現(xiàn)代信息技術的加持下，新媒體的發(fā)展突飛猛進，人們獲取信息的方式發(fā)生了翻天覆地的變化。現(xiàn)階段，人們只要有一部智能手機，便可以不受空間的限制和時間的局限，閱覽到各種形式的新聞信息。這無疑是信息傳播領域的巨大變革，切實打破了傳統(tǒng)信息獲取方式存在的各種局限性。但在這樣的發(fā)展形勢下，信息領域的從業(yè)門檻也降低了。自媒體、“草根記者”不斷涌現(xiàn)，導致網(wǎng)絡上虛假信息泛濫。因此，做好縣級融媒體新聞宣傳工作極為重要?？h級媒體與基層群眾之間的距離較近，能及時將黨的路線方針政策傳遞給基層群眾，使群眾了解國家現(xiàn)階段的發(fā)展態(tài)勢，并為群眾提供更好的服務[1]。這對于增強人民群眾對經(jīng)濟社會持續(xù)健康發(fā)展的信心、維護社會和諧穩(wěn)定具有極為重要的作用。要做好縣級融媒體中心建設工作，必須有充足的資金儲備，還要有較多專業(yè)的、優(yōu)秀的融媒體人才，并且把地方有限的資源整合起來，加以科學合理的運用。

二、縣級融媒體中心在發(fā)展過程中面臨的問題

（一）沒有重視用戶的實際訴求

縣級融媒體中心在建設過程中還存在一些問題。比如，相關工作人員沒有意識到縣級媒體在基層群眾中具有的重要價值，甚至僅將其作為一種提升政績的手段，機械化完成政治任務，沒有對本地實際情況進行深入考慮，沒有對當?shù)刭Y源進行合理的分配和使用。一些縣級融媒體中心雖然會有意識地與電視臺、廣播等傳統(tǒng)媒體進行融合，同時利用短視頻，但在制定宣傳方案的時候，沒有對用戶進行個性化考量，只是照搬照抄其他媒體平臺的內(nèi)容，導致受眾在觀看的時候無法產(chǎn)生共鳴。

（二）報道內(nèi)容缺乏吸引力

縣級媒體在執(zhí)行工作任務的時候需要進行多方面的革新，在選用采寫素材的時候要根據(jù)當?shù)貙嶋H情況進行嚴格的考量，但是很多相關領域的工作人員并沒有意識到這種工作方式的重要價值，在選用素材的時候沒有依據(jù)當?shù)氐膶嶋H情況，也沒有事先調查該地區(qū)人民真正關心的是什么，導致縣級媒體展示出的信息內(nèi)容和其他地區(qū)缺乏差異性，人們不能通過縣級媒體了解到自己真正關心的問題。同時，媒體人在制定報道內(nèi)容的時候沒有真正關心其中具有的價值，導致縣級媒體報道的內(nèi)容大同小異，受眾在觀看各種報道的時候不能集中自己的精力。因此，相關工作人員應及時改進自己的報道方式，使縣級媒體在發(fā)展的過程中避免出現(xiàn)報道內(nèi)容極為相似的情況，否則會在極大程度上減少縣級媒體報道的實際價值，受眾對縣級媒體的期待值也會隨之下降，導致縣級媒體在社會中的受關注度急速下降。

（三）融媒體領域缺少專業(yè)人才

很多縣級媒體在發(fā)展的過程中獲得的外界支持較少，在發(fā)展過程中所需要的資金在很大程度上都依賴政府部門的撥款。這些資金雖然能支持縣級融媒體維持最基本的運作，但在發(fā)展的過程中，有限的資金無法支持縣級媒體實現(xiàn)技術上的突破。另外，由于人才的緊缺，縣級媒體的工作流程一直沒有實現(xiàn)各方面的創(chuàng)新，僅能依靠原本的路徑開展各項工作，不僅報道內(nèi)容缺乏創(chuàng)新性，由于缺少專業(yè)人才，報道手段也十分陳舊，無法滿足社會對媒體行業(yè)的實際要求。因此，縣級媒體在經(jīng)營過程中想要擁有更多的突破，就需要積極引進專業(yè)人才，重視對現(xiàn)有人力資源的培養(yǎng)，組織每個工作人員參與培訓，使所有員工都能發(fā)揮其潛在的能力。

三、促進縣級融媒體中心發(fā)展的主要途徑

（一）以用戶的實際需要為工作宗旨

傳統(tǒng)媒體由于擁有較長的發(fā)展歷史，信息傳播渠道也比較成熟，所以在受眾心中的地位很高，受眾對于傳統(tǒng)媒體傳播的各種信息更加信任。如今，傳統(tǒng)媒體依舊占據(jù)著大量的市場份額。但是隨著信息技術的不斷應用，信息的傳播方式在以往的基礎上發(fā)生了巨大的變化，受眾獲得信息的途徑和種類都更加豐富，更符合現(xiàn)階段人們閱覽信息的習慣，人們在獲得信息的時候不再受時空的限制。各種新型媒體之所以能在較短的時間內(nèi)迅猛發(fā)展，其中一個重要原因就是其在選擇報道內(nèi)容、報道方式的時候以受眾的實際需要作為開展各種工作的出發(fā)點。在這樣的背景下，受眾對媒體行業(yè)的注意力發(fā)生巨大的變化，信息資源更加分散[2]。為了在社會中占有更加重要的地位，縣級媒體工作人員在執(zhí)行工作任務的時候要進行更加全面的考量，積極吸收傳統(tǒng)媒體的工作經(jīng)驗提高工作能力，同時積極使用媒體傳播信息的各種新手段和新渠道，這樣才可以適應現(xiàn)階段受眾閱覽信息的習慣，真正滿足受眾對媒體行業(yè)的實際需要。

（二）根據(jù)現(xiàn)有資源構建融媒體中心

由于所處地區(qū)存在明顯的差異性，每個地區(qū)崇尚的文化類型、社會實際運作方式都存在不同之處?？h級媒體工作人員面對這種情況需要進行全面的考量，在執(zhí)行工作任務的時候要保留一定的共性，同時更要保持當?shù)氐奶匦?，這樣才可以將當?shù)貙嶋H的生活情況通過媒體渠道真實反映出來。因此，工作人員在執(zhí)行工作任務的時候需要有因地制宜的理念，合理利用當?shù)氐默F(xiàn)有資源，這樣才不會浪費現(xiàn)有的新聞素材，真正反映當?shù)氐膯栴}，這種具有差異性的報道方式可以使縣級媒體在發(fā)展的路徑中不斷創(chuàng)新。

（三）報道內(nèi)容要以縣域情況為基礎

媒體的發(fā)展過程一般都與新型技術的使用有密不可分的關系，媒體行業(yè)的進步也和新型技術的融合有較強的關聯(lián)性。雖然新型技術的應用對媒體行業(yè)的發(fā)展有重要的作用，但是真正決定縣級媒體未來發(fā)展的是具有吸引力的報道內(nèi)容。優(yōu)質的報道內(nèi)容永遠是媒體領域不斷實現(xiàn)突破的基石，具有不可撼動的作用[3]。我國疆域遼闊，縣區(qū)數(shù)量非常之多，每個縣區(qū)的媒體技術人員在執(zhí)行工作任務時都應深度挖掘當?shù)氐奶厣珒?nèi)容，重點耕耘本地文化，這樣才能使報道內(nèi)容獨具新意，從而吸引受眾的目光，獲得更多的關注。報道內(nèi)容還要與當?shù)鼐用竦膶嶋H情況充分融合，引發(fā)受眾的共鳴，進一步提高縣級媒體在群眾中的影響力。此外，縣級媒體還要根據(jù)自身的實際需求建立更加完善的新聞體系，積極運用“兩微一端”等渠道，強化與各類用戶的交流，充分挖掘潛在用戶，從而推動縣級媒體在當今社會的發(fā)展。

（四）改革創(chuàng)新對外人才引進機制

縣級融媒體的發(fā)展依賴于先進人才的引進。只有具備多樣化的人才資源，才能保證所有工作使用最新的理念和技術，為縣級媒體的發(fā)展注入新鮮的血液，促進多項工作順利開展?？h級媒體工作人員需要將眼光放得更長遠，及時創(chuàng)新工作方式，同時積極引進優(yōu)質人才。為了使內(nèi)部員工時刻保持最佳的工作狀態(tài)，激發(fā)員工的潛能，還要制定科學合理的獎勵機制，使積極努力工作的員工得到應有的鼓舞，激勵所有員工為縣級媒體的發(fā)展獻計獻策，這樣才能保證縣級媒體擁有更長遠的發(fā)展前景。

（五）探索扶持縣級融媒體的新渠道

總結當前所有縣級媒體扶持方式，縣級融媒體建設可以從四個方面進行。首先，可以由政府部門提供相應的資金支持。政府提供資金，可以為縣級融媒體發(fā)展提供強大的支撐，可以讓其在后續(xù)工作中不受資金的限制，使用更多先進的科學技術，也能夠幫助其吸納更多優(yōu)秀人才。其次，縣級融媒體還應該重視宣傳投入，要根據(jù)自身實際進行形象宣傳，從而獲得更多流量，吸納更多資金。在影響力提升的基礎上，縣級融媒體還要積極引進先進的設備，及時完善后續(xù)工作，保持持續(xù)的影響力，形成良性循環(huán)。再次，可以通過優(yōu)惠的稅收政策減少縣級融媒體建設中的成本投入，減輕其負擔，使有限的資金發(fā)揮出更多的作用。成本降低后，縣級媒體就可以將更多的資金投入到研究更為先進的融媒體運營技術上，從而推動縣級融媒體的發(fā)展。最后，要積極推動各種資源的分享和利用，推進數(shù)據(jù)化進程，為縣級融媒體發(fā)展提供資源扶持。

四、結語

縣級融媒體中心建設是縣級媒體順應時代發(fā)展趨勢的改革創(chuàng)新之舉，新聞工作者要與時俱進，順應發(fā)展趨勢，積極轉型，通過辛勤努力使縣級融媒體中心擁有更加廣闊的發(fā)展空間。

參考文獻：

[1] 張燕青.論地方黨報如何以“融合思維”促進轉型升級——以包頭日報社融媒體建設為例[J].傳媒論壇，2020，3（21）：33，35.

[2] 徐麟.從疫情報道看縣級融媒體傳播平臺建設的重點與方向——以成都市雙流區(qū)融媒體中心為例[J].西部廣播電視，2020，41（18）：173-174.

[3] 楊鎮(zhèn)雄.解放思想 順勢而為 推動媒體融合向縱深發(fā)展——以漾濞縣建設縣級融媒體中心為例[N].大理日報（漢），2020-09-24（007）.

作者簡介：周少偉（1971—），男，浙江杭州人，本科，記者，研究方向：新聞傳播。