廣播電視融媒體平臺建設的探析與實踐

摘要：新興媒體對廣播電視傳統媒體的沖擊和挑戰日益顯現，如何適應快速發展的融媒體形勢，是目前各地加快構建融媒體平臺必須回答的問題，也是當下廣播電視傳統媒體進行融媒體實踐和探索的重要課題。

關鍵詞：廣播電視；融媒體；平臺建設

中圖分類號：G220.7 文獻標志碼：A 文章編號：1674-8883（2021）06-0245-02

近年來，經濟社會和互聯網技術快速發展，信息傳播技術顯著提高，信息網絡技術在新媒體中得到廣泛應用，新融媒體傳播平臺迅速崛起，媒體傳播渠道和內容也越來越廣泛，傳統廣播電視媒體和新媒體有機融合已成為發展的必然。各地融媒體在實踐中不斷提升創新性、專業性、多樣性，打造轉型升級的廣播電視融媒體平臺，以適應時代賦予媒體的良好發展機遇。基于新媒體傳播業務的探索與實踐，有效推動廣播電視融媒體平臺建設，其目的是為廣播電視傳統媒體的高質量發展提供有力保障，使新媒體贏得更多受眾的青睞，實現融媒體產業與時俱進的理想發展目標。

一、融媒體建設的基本內涵

當下蜂擁而起的融媒體是傳統媒體和基于互聯網信息技術發展起來的門戶網站、微信公眾號等多種傳播媒介的融合體，它使各種媒體在信息技術的支撐下實現了優勢互補、融合發展。迅速發展的融媒體為各類獨立傳播媒體提供了一個融合發展的良好平臺，將具有單一傳播優勢的各種實體媒體整合為具有多種優勢、融合發展的混合媒體，有效提升了媒體自身的核心競爭力和影響傳播力，使其在現代信息爆炸時代占有顯著的優勢[1]。以互聯網為基礎的新媒體使信息傳播更加迅速、覆蓋范圍更加廣泛、內容更加開放，但不足之處是媒體的公信力、權威性、真實性相對較弱，且信息傳播的隨意性強，呈碎片化、高頻次傳播態勢。媒體有機融合，有利于最大限度地發揮信息傳播的價值和互動功能。自媒體的每個單體都能自由發布，例如個人抖音、微視頻、文字簡訊等。

二、廣播電視融媒體建設的內容及功能

目前，廣播電視融媒體建設主要有主流輿論宣傳陣地、政務信息服務平臺、社區信息樞紐三大功能[2]，“融媒+新聞+政務+服務+產業”四大任務。一是建設主流輿論宣傳主陣地，為地方黨委、政府的輿論宣傳提供信息交流平臺，發布權威、快速、多樣、全融合的新聞信息內容，做好基層輿論宣傳工作，保障區域內意識形態領域的政治安全、信息安全和網絡安全；二是建設綜合政務服務平臺，對區域內的黨務、政務、便民、醫療、交通、文旅等服務進行全面整合，最大限度地滿足人民群眾對精神文化生活的需求，發揮媒體教育群眾、引導群眾、服務群眾、發動群眾的作用；三是建設城鄉社區信息樞紐，挖掘地域特色，傳承文化稟賦，呈現歷史積淀，因地制宜、突出特色地發布本土化新聞訊息、文明實踐、社會公益，精心打造區域信息“微社區、微矩陣、微視頻”等，發揮網上網下強大的信息樞紐中心作用；四是建設電商平臺，打造同城便民平臺，利用同城微商城、云平臺，為普通百姓提供吃、住、行、游、購、娛等方面的便捷網絡服務。

三、廣播電視媒體發展困境

廣播電視傳統媒體主要承擔著地方黨委和政府的輿論宣傳職能，是黨和政府輿論宣傳的主渠道，發揮著廣泛宣傳黨的路線方針政策的任務，使其迅速傳播到基層一線的千家萬戶尋常百姓當中，是廣大人民群眾獲取新聞信息和精神文化食糧的渠道。在互聯網信息技術快速發展，新的傳播媒體不斷涌現的時代大背景下，普通受眾獲取新聞信息更加青睞于多樣化、專業化、便捷化的新媒體服務平臺。目前，廣播電視傳統媒體在節目設置、內容傳播方式、播放時間和頻次，以及新媒體傳播業務、傳播空間等方面還存在一些亟待解決的問題，媒體行政管理部門和相關人員需根據具體情況對其不斷完善和創新。

四、廣播電視融媒體建設路徑

（一）注重廣播電視融媒體平臺建設

傳統廣播電視媒體的優勢是具有較強的社會公信力、影響力和傳播力，不足之處是受接收載體的限制，信息傳播速度慢，存在一定的滯后性，且內容單一死板、不夠活潑。面對新興媒體發展帶來的機遇，廣播電視媒體應主動出擊，開拓創新，沖出困境，與時俱進，通過有機融合與完善發展，實現媒體的轉型升級和歷史蛻變。一方面，要深化內外部改革，科學搭建現代化廣播電視融媒體平臺。有機融合發展傳統媒體與新媒體的長處，取長補短，取得更加理想的發展成效；媒體相關專業人員在構建融媒體平臺的過程中，也要結合實際，對融媒體的安全性、實用性、專業性、包容性、高效性和可拓展性進行周密的考慮。另一方面，要廣泛普及互聯網新技術、新設備和新載體。在信息網絡技術快速發展的當下，利用先進技術和前瞻發展理念，已成為增強媒體行業可持續發展活力的決定性因素。融媒體平臺在系統設計的過程中，必須從科技角度把握新媒體發展前景，并做好準備，以先進的科學技術為支撐，只有這樣，才能使融媒體平臺的建設具有超前預期性、可拓展性、實用性和可操作性。例如，運用先進的IT、IP、VR/ AR/MR視頻技術，以及5G網絡技術、區塊鏈技術、大數據矩陣、人工智能技術等優化設計。

（二）注重本地融媒體經營體系建設

廣播電視傳統媒體在注重宣傳效益的基礎上，也關注融媒產業經濟效益的提升，因此，要充分借鑒和學習互聯網經營模式，依托優質資源和融媒體平臺，建立全網式、一體化營銷模式，創新融媒體廣告經營管理，推動媒體經營性業務協同集成高效發展。憑借互聯網移動終端和社交網絡載體的傳播力、影響力，實現媒體經營節目、服務信息的產業增值，探索開發線上、線下的各類新型網絡服務，爭取實現經濟效益的最大化和最優化。目前，融媒體傳播平臺空間逐步向“融媒+服務+產業”等方向發展延伸，除了發布本地新聞信息、天氣預報，提供公共交通查詢等生活服務外，還逐步融入新型的電子商城、圖文快訊等，通過極具個性的品牌欄目、網絡直播、矩陣板塊等元素的設置，為平臺的本土化、特色化發展創造了廣闊的空間。將電子商務元素有機地融入融媒體行業，雖然是一種媒商融合的嘗試，但能在一定程度上為融媒體平臺的用戶提供更加豐富多彩的生活實用便民服務，有效地擴大了媒體受眾的覆蓋面，合理增加了用戶數量，也為媒體互動性、參與性、穩定性的提升提供了有力的保障，在為融媒體贏得更大經濟效益的基礎上，也為本地區其他產業的可持續健康發展，提供了有效的互動交流平臺和展示個體形象的對外窗口。

（三）注重融媒體APP交流平臺建設

精心打造本地融媒中央廚房和APP平臺，通過用戶資源內容的不斷更新補齊傳統模式的短板，充分運用上傳、下載共性的網絡新技術，加強媒體的雙向交流。對基于中央廚房信息處理中心的融媒APP來講，一個IP的用戶可以具備多樣的身份，如信息資源的創造者、傳播者、瀏覽者等，廣播電視融媒體平臺應通過對網絡優質社交平臺成功經驗的借鑒，構建全新的APP模式板塊，為信息創作、瀏覽、傳播創造良好的條件。另外，基于網絡的互動性和受眾積極性較強的特性，可以有效帶動社會新聞信息大眾化采訪話題的多樣性選擇，進而使話題傳播范圍得到拓展，為廣播電視融媒體產業的持續健康發展奠定受眾基礎。例如，在融媒體APP或者是官方網站主頁上，開設“今日要聞”等類似的播報板塊，同時在關聯板塊間開通留言評論權限，讓受眾接收新聞內容后，能結合自身經歷提出意見建議。融媒體后臺審核了受眾留言或語音信息內容后，可以在留言區上傳正能量的評論，激發引導受眾廣泛參與對重要新聞事件的探討。

（四）重視融媒體人才隊伍的培養建設

根據新形勢發展的需要，必須全力打造一支政治強、業務精、作風優、紀律嚴的融媒體干部隊伍。通過深化單位內部改革，有效整合廣播電視傳統媒體的人力資源、設備資源和技術資源，改變自辦頻道采編隊伍各自為政、各自為戰、各自管理、分散指揮的局面，實現融媒體平臺記者編輯統一指揮、統一管理、統一調度、統一考核的系統格局。要加強對融媒體記者編輯的業務技能培訓，使每一個記者編輯掌握采訪、攝影、編輯、播音、制作等技能，向全融媒體人才轉型升級。記者編輯不單是采訪者和制作者，更應該是采、編、播全能型、復合型人才，使他們熟練掌握不同技能，能保證其具備更加過硬的能力。

五、結語

發揮廣播電視傳統媒體宣傳主力軍優勢，有效融合廣播電視媒體資源，積極推進廣播電視傳統媒體和新媒體的深度融合創新發展，是推動新時代文化宣傳思想領域深化體制改革創新的一項攻堅任務。在改革創新發展的時代召喚下，通過深化內部改革，完善融媒體平臺建設，建立績效考核機制，靈活引進人才，運用先進技術，能使廣播電視融媒體平臺具有更加理想的傳播途徑、傳播速度、傳播質量和傳播效率，提升融媒體平臺在現代信息社會中的公信力、引導力、影響力和傳播力。此外，現代互聯網技術、媒體傳播內容的不斷豐富，滿足了大眾的審美心理需求和求知欲，為廣播電視的發展開辟了更加廣闊的空間，能更好地發揮媒體引導人、鼓舞人、教育人的作用。

參考文獻：

[1] 張霄.新形勢下地方廣播電視臺融媒體發展的思考與應對策略[J].傳播力研究，2017（9）：101-102.

[2] 農政.城市廣播電視臺融媒體建設中存在的問題與對策探討[J].傳播力研究，2018（17）：133.

作者簡介：魏明（1968—），男，甘肅敦煌人，本科，記者，研究方向：電視新聞采訪、融媒體傳播及公文寫作。