廣播電視融媒體平臺建設(shè)的探析與實踐

摘要：新興媒體對廣播電視傳統(tǒng)媒體的沖擊和挑戰(zhàn)日益顯現(xiàn)，如何適應(yīng)快速發(fā)展的融媒體形勢，是目前各地加快構(gòu)建融媒體平臺必須回答的問題，也是當下廣播電視傳統(tǒng)媒體進行融媒體實踐和探索的重要課題。

關(guān)鍵詞：廣播電視；融媒體；平臺建設(shè)

中圖分類號：G220.7 文獻標志碼：A 文章編號：1674-8883（2021）06-0245-02

近年來，經(jīng)濟社會和互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)快速發(fā)展，信息傳播技術(shù)顯著提高，信息網(wǎng)絡(luò)技術(shù)在新媒體中得到廣泛應(yīng)用，新融媒體傳播平臺迅速崛起，媒體傳播渠道和內(nèi)容也越來越廣泛，傳統(tǒng)廣播電視媒體和新媒體有機融合已成為發(fā)展的必然。各地融媒體在實踐中不斷提升創(chuàng)新性、專業(yè)性、多樣性，打造轉(zhuǎn)型升級的廣播電視融媒體平臺，以適應(yīng)時代賦予媒體的良好發(fā)展機遇。基于新媒體傳播業(yè)務(wù)的探索與實踐，有效推動廣播電視融媒體平臺建設(shè)，其目的是為廣播電視傳統(tǒng)媒體的高質(zhì)量發(fā)展提供有力保障，使新媒體贏得更多受眾的青睞，實現(xiàn)融媒體產(chǎn)業(yè)與時俱進的理想發(fā)展目標。

一、融媒體建設(shè)的基本內(nèi)涵

當下蜂擁而起的融媒體是傳統(tǒng)媒體和基于互聯(lián)網(wǎng)信息技術(shù)發(fā)展起來的門戶網(wǎng)站、微信公眾號等多種傳播媒介的融合體，它使各種媒體在信息技術(shù)的支撐下實現(xiàn)了優(yōu)勢互補、融合發(fā)展。迅速發(fā)展的融媒體為各類獨立傳播媒體提供了一個融合發(fā)展的良好平臺，將具有單一傳播優(yōu)勢的各種實體媒體整合為具有多種優(yōu)勢、融合發(fā)展的混合媒體，有效提升了媒體自身的核心競爭力和影響傳播力，使其在現(xiàn)代信息爆炸時代占有顯著的優(yōu)勢[1]。以互聯(lián)網(wǎng)為基礎(chǔ)的新媒體使信息傳播更加迅速、覆蓋范圍更加廣泛、內(nèi)容更加開放，但不足之處是媒體的公信力、權(quán)威性、真實性相對較弱，且信息傳播的隨意性強，呈碎片化、高頻次傳播態(tài)勢。媒體有機融合，有利于最大限度地發(fā)揮信息傳播的價值和互動功能。自媒體的每個單體都能自由發(fā)布，例如個人抖音、微視頻、文字簡訊等。

二、廣播電視融媒體建設(shè)的內(nèi)容及功能

目前，廣播電視融媒體建設(shè)主要有主流輿論宣傳陣地、政務(wù)信息服務(wù)平臺、社區(qū)信息樞紐三大功能[2]，“融媒+新聞+政務(wù)+服務(wù)+產(chǎn)業(yè)”四大任務(wù)。一是建設(shè)主流輿論宣傳主陣地，為地方黨委、政府的輿論宣傳提供信息交流平臺，發(fā)布權(quán)威、快速、多樣、全融合的新聞信息內(nèi)容，做好基層輿論宣傳工作，保障區(qū)域內(nèi)意識形態(tài)領(lǐng)域的政治安全、信息安全和網(wǎng)絡(luò)安全；二是建設(shè)綜合政務(wù)服務(wù)平臺，對區(qū)域內(nèi)的黨務(wù)、政務(wù)、便民、醫(yī)療、交通、文旅等服務(wù)進行全面整合，最大限度地滿足人民群眾對精神文化生活的需求，發(fā)揮媒體教育群眾、引導(dǎo)群眾、服務(wù)群眾、發(fā)動群眾的作用；三是建設(shè)城鄉(xiāng)社區(qū)信息樞紐，挖掘地域特色，傳承文化稟賦，呈現(xiàn)歷史積淀，因地制宜、突出特色地發(fā)布本土化新聞訊息、文明實踐、社會公益，精心打造區(qū)域信息“微社區(qū)、微矩陣、微視頻”等，發(fā)揮網(wǎng)上網(wǎng)下強大的信息樞紐中心作用；四是建設(shè)電商平臺，打造同城便民平臺，利用同城微商城、云平臺，為普通百姓提供吃、住、行、游、購、娛等方面的便捷網(wǎng)絡(luò)服務(wù)。

三、廣播電視媒體發(fā)展困境

廣播電視傳統(tǒng)媒體主要承擔著地方黨委和政府的輿論宣傳職能，是黨和政府輿論宣傳的主渠道，發(fā)揮著廣泛宣傳黨的路線方針政策的任務(wù)，使其迅速傳播到基層一線的千家萬戶尋常百姓當中，是廣大人民群眾獲取新聞信息和精神文化食糧的渠道。在互聯(lián)網(wǎng)信息技術(shù)快速發(fā)展，新的傳播媒體不斷涌現(xiàn)的時代大背景下，普通受眾獲取新聞信息更加青睞于多樣化、專業(yè)化、便捷化的新媒體服務(wù)平臺。目前，廣播電視傳統(tǒng)媒體在節(jié)目設(shè)置、內(nèi)容傳播方式、播放時間和頻次，以及新媒體傳播業(yè)務(wù)、傳播空間等方面還存在一些亟待解決的問題，媒體行政管理部門和相關(guān)人員需根據(jù)具體情況對其不斷完善和創(chuàng)新。

四、廣播電視融媒體建設(shè)路徑

（一）注重廣播電視融媒體平臺建設(shè)

傳統(tǒng)廣播電視媒體的優(yōu)勢是具有較強的社會公信力、影響力和傳播力，不足之處是受接收載體的限制，信息傳播速度慢，存在一定的滯后性，且內(nèi)容單一死板、不夠活潑。面對新興媒體發(fā)展帶來的機遇，廣播電視媒體應(yīng)主動出擊，開拓創(chuàng)新，沖出困境，與時俱進，通過有機融合與完善發(fā)展，實現(xiàn)媒體的轉(zhuǎn)型升級和歷史蛻變。一方面，要深化內(nèi)外部改革，科學搭建現(xiàn)代化廣播電視融媒體平臺。有機融合發(fā)展傳統(tǒng)媒體與新媒體的長處，取長補短，取得更加理想的發(fā)展成效；媒體相關(guān)專業(yè)人員在構(gòu)建融媒體平臺的過程中，也要結(jié)合實際，對融媒體的安全性、實用性、專業(yè)性、包容性、高效性和可拓展性進行周密的考慮。另一方面，要廣泛普及互聯(lián)網(wǎng)新技術(shù)、新設(shè)備和新載體。在信息網(wǎng)絡(luò)技術(shù)快速發(fā)展的當下，利用先進技術(shù)和前瞻發(fā)展理念，已成為增強媒體行業(yè)可持續(xù)發(fā)展活力的決定性因素。融媒體平臺在系統(tǒng)設(shè)計的過程中，必須從科技角度把握新媒體發(fā)展前景，并做好準備，以先進的科學技術(shù)為支撐，只有這樣，才能使融媒體平臺的建設(shè)具有超前預(yù)期性、可拓展性、實用性和可操作性。例如，運用先進的IT、IP、VR/ AR/MR視頻技術(shù)，以及5G網(wǎng)絡(luò)技術(shù)、區(qū)塊鏈技術(shù)、大數(shù)據(jù)矩陣、人工智能技術(shù)等優(yōu)化設(shè)計。

（二）注重本地融媒體經(jīng)營體系建設(shè)

廣播電視傳統(tǒng)媒體在注重宣傳效益的基礎(chǔ)上，也關(guān)注融媒產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟效益的提升，因此，要充分借鑒和學習互聯(lián)網(wǎng)經(jīng)營模式，依托優(yōu)質(zhì)資源和融媒體平臺，建立全網(wǎng)式、一體化營銷模式，創(chuàng)新融媒體廣告經(jīng)營管理，推動媒體經(jīng)營性業(yè)務(wù)協(xié)同集成高效發(fā)展。憑借互聯(lián)網(wǎng)移動終端和社交網(wǎng)絡(luò)載體的傳播力、影響力，實現(xiàn)媒體經(jīng)營節(jié)目、服務(wù)信息的產(chǎn)業(yè)增值，探索開發(fā)線上、線下的各類新型網(wǎng)絡(luò)服務(wù)，爭取實現(xiàn)經(jīng)濟效益的最大化和最優(yōu)化。目前，融媒體傳播平臺空間逐步向“融媒+服務(wù)+產(chǎn)業(yè)”等方向發(fā)展延伸，除了發(fā)布本地新聞信息、天氣預(yù)報，提供公共交通查詢等生活服務(wù)外，還逐步融入新型的電子商城、圖文快訊等，通過極具個性的品牌欄目、網(wǎng)絡(luò)直播、矩陣板塊等元素的設(shè)置，為平臺的本土化、特色化發(fā)展創(chuàng)造了廣闊的空間。將電子商務(wù)元素有機地融入融媒體行業(yè)，雖然是一種媒商融合的嘗試，但能在一定程度上為融媒體平臺的用戶提供更加豐富多彩的生活實用便民服務(wù)，有效地擴大了媒體受眾的覆蓋面，合理增加了用戶數(shù)量，也為媒體互動性、參與性、穩(wěn)定性的提升提供了有力的保障，在為融媒體贏得更大經(jīng)濟效益的基礎(chǔ)上，也為本地區(qū)其他產(chǎn)業(yè)的可持續(xù)健康發(fā)展，提供了有效的互動交流平臺和展示個體形象的對外窗口。

（三）注重融媒體APP交流平臺建設(shè)

精心打造本地融媒中央廚房和APP平臺，通過用戶資源內(nèi)容的不斷更新補齊傳統(tǒng)模式的短板，充分運用上傳、下載共性的網(wǎng)絡(luò)新技術(shù)，加強媒體的雙向交流。對基于中央廚房信息處理中心的融媒APP來講，一個IP的用戶可以具備多樣的身份，如信息資源的創(chuàng)造者、傳播者、瀏覽者等，廣播電視融媒體平臺應(yīng)通過對網(wǎng)絡(luò)優(yōu)質(zhì)社交平臺成功經(jīng)驗的借鑒，構(gòu)建全新的APP模式板塊，為信息創(chuàng)作、瀏覽、傳播創(chuàng)造良好的條件。另外，基于網(wǎng)絡(luò)的互動性和受眾積極性較強的特性，可以有效帶動社會新聞信息大眾化采訪話題的多樣性選擇，進而使話題傳播范圍得到拓展，為廣播電視融媒體產(chǎn)業(yè)的持續(xù)健康發(fā)展奠定受眾基礎(chǔ)。例如，在融媒體APP或者是官方網(wǎng)站主頁上，開設(shè)“今日要聞”等類似的播報板塊，同時在關(guān)聯(lián)板塊間開通留言評論權(quán)限，讓受眾接收新聞內(nèi)容后，能結(jié)合自身經(jīng)歷提出意見建議。融媒體后臺審核了受眾留言或語音信息內(nèi)容后，可以在留言區(qū)上傳正能量的評論，激發(fā)引導(dǎo)受眾廣泛參與對重要新聞事件的探討。

（四）重視融媒體人才隊伍的培養(yǎng)建設(shè)

根據(jù)新形勢發(fā)展的需要，必須全力打造一支政治強、業(yè)務(wù)精、作風優(yōu)、紀律嚴的融媒體干部隊伍。通過深化單位內(nèi)部改革，有效整合廣播電視傳統(tǒng)媒體的人力資源、設(shè)備資源和技術(shù)資源，改變自辦頻道采編隊伍各自為政、各自為戰(zhàn)、各自管理、分散指揮的局面，實現(xiàn)融媒體平臺記者編輯統(tǒng)一指揮、統(tǒng)一管理、統(tǒng)一調(diào)度、統(tǒng)一考核的系統(tǒng)格局。要加強對融媒體記者編輯的業(yè)務(wù)技能培訓(xùn)，使每一個記者編輯掌握采訪、攝影、編輯、播音、制作等技能，向全融媒體人才轉(zhuǎn)型升級。記者編輯不單是采訪者和制作者，更應(yīng)該是采、編、播全能型、復(fù)合型人才，使他們熟練掌握不同技能，能保證其具備更加過硬的能力。

五、結(jié)語

發(fā)揮廣播電視傳統(tǒng)媒體宣傳主力軍優(yōu)勢，有效融合廣播電視媒體資源，積極推進廣播電視傳統(tǒng)媒體和新媒體的深度融合創(chuàng)新發(fā)展，是推動新時代文化宣傳思想領(lǐng)域深化體制改革創(chuàng)新的一項攻堅任務(wù)。在改革創(chuàng)新發(fā)展的時代召喚下，通過深化內(nèi)部改革，完善融媒體平臺建設(shè)，建立績效考核機制，靈活引進人才，運用先進技術(shù)，能使廣播電視融媒體平臺具有更加理想的傳播途徑、傳播速度、傳播質(zhì)量和傳播效率，提升融媒體平臺在現(xiàn)代信息社會中的公信力、引導(dǎo)力、影響力和傳播力。此外，現(xiàn)代互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)、媒體傳播內(nèi)容的不斷豐富，滿足了大眾的審美心理需求和求知欲，為廣播電視的發(fā)展開辟了更加廣闊的空間，能更好地發(fā)揮媒體引導(dǎo)人、鼓舞人、教育人的作用。

參考文獻：

[1] 張霄.新形勢下地方廣播電視臺融媒體發(fā)展的思考與應(yīng)對策略[J].傳播力研究，2017（9）：101-102.

[2] 農(nóng)政.城市廣播電視臺融媒體建設(shè)中存在的問題與對策探討[J].傳播力研究，2018（17）：133.

作者簡介：魏明（1968—），男，甘肅敦煌人，本科，記者，研究方向：電視新聞采訪、融媒體傳播及公文寫作。