視頻網站網絡自制劇發展研究

摘要：本文詳細介紹視頻網站網絡自制劇的發展特點，通過專業的研究與分析，找出影響視頻網站網絡自制劇發展的要素，根據其發展現狀，提出提高內容質量、改善用戶體驗、保證自制劇完整度、拓展網絡劇市場及升級業務模式共5項促進網絡自制劇發展的有效措施，從而促進視頻網站的整體發展。

關鍵詞：視頻網站；網絡自制劇；發展措施

中圖分類號：G222 文獻標志碼：A 文章編號：1674-8883（2021）06-0160-02

一、引言

隨著信息技術的快速發展，視頻網站可獨立完成網絡劇集的制作，管理人員可參與網絡自制劇的每個制作環節。在網絡自制劇發展過程中，在宣發、制作與生產上都進行了創新，借助其獨特的路徑，視頻網站在網絡劇集制作上取得了較好的效果。

二、視頻網站網絡自制劇的發展特點

（一）逐漸趨向精品化

視頻網站的網絡自制劇從內容來看，由精品獨播代替了惡搞低俗。視頻網站在發展初期，為了彰顯自身獨特性與吸引用戶，會在網絡自制劇中添加部分惡搞、低俗的內容，以博人眼球的方式加深觀眾印象，甚至有一些為了強行搞笑而制造略顯尷尬的笑點。隨著用戶群體的成熟、網絡自制劇制作經驗的豐富，各視頻平臺在開展內容制作時，會更加關注該劇集的嚴謹度與精彩程度。多數網站的自制劇朝精品的方向發展，借助其精品內容為受眾打造適宜的獨播劇場，從而在穩定受眾群體的同時，吸引更多的人來觀看。

（二）“草根軍團”逐漸被“正規部隊”替代

網絡視頻在發展的早期，受限于資金或本身的規模，在選擇演員時多采用草根團隊或非著名演員，在講述故事的過程中雖然極為投入，但能力上的不足削弱了劇集的專業性，部分觀眾時常會“出戲”。隨著網絡自制劇的快速發展，爆款作品頻出，再加上投資成本增加，知名演員也加入了網絡自制劇，如張一山、周冬雨、高偉光與潘粵明等更是出演了多部此類劇集，通過知名演員的加盟，提高了對應劇集的流量與整體質量。此外，在知名演員加盟后，更多的專業攝制團隊也進入該領域，為視頻網站提供了專業性指導，使此類劇集的劇情變得更加合理。比如，針對懸疑類影片，制作團隊在拍攝期間可使用冷色調，利用色彩精準表現出恐怖與陰冷感，在無聲的情況下依然能向觀眾傳達多種信息，增強了網絡自制劇的專業性，無形中吸引了更多受眾。

三、視頻網站網絡自制劇的源起

（一）經濟要素

在網絡技術高度發達的今天，視頻網站的網絡自制劇逐漸興起，該行業主要的發展動力是經濟要素。具體來說，在網絡進入大眾視野后，國內出現了多種視頻網站，在其發展過程中，網絡自制劇作為其內部衍生品，逐漸被大眾接受。隨著經濟社會的快速發展，人們生活條件的逐漸改善，對精神的追求已變成當前人們生活的新趨勢，在了解人們的需求與社會發展的現狀后，網站的管理者根據人們的偏好，設計了集數較多、每集時間較短的網絡自制劇，增強了吸引力和受眾觀影的主動性，為視頻網站帶來了更多的關注與經濟效益[1]。

（二）技術要素

當前時代背景是互聯網技術蓬勃發展，借助智能電視與智能手機，人們在觀看視頻內容時會根據自身喜好作出選擇，網絡自制劇的出現迎合了多數觀眾的觀影需求。具體來看，視頻網站的管理者會根據受眾喜好對網絡自制劇進行科學的分類，受眾可以更快地挑選出自己喜愛的視頻，有效提高了受眾點擊率。同時，當前多家視頻網站還設計了即時互動板塊，觀眾在收看相應劇集時能實時發表自身感受，基于此視角的真實性，對同一劇集的評價更多元，有助于改善網絡自制劇的缺陷，也能對該劇進行更客觀的推廣。

（三）社會要素

從社會要素來看，隨著人們消費水平的提高，影視劇行業蓬勃發展，逐漸融入大眾的生活。在視聽內容多元化發展的當下，每類人群都有自己的觀影偏好，也能在各大視頻網站中找到理想的視頻類型。在經濟社會發展的大背景下，城市人群的工作節奏和生活節奏逐步加快，很難有整段時間來收看影視劇，在日常生活中，其娛樂時間逐漸碎片化，因此傳統電視臺播放的節目已很難滿足人們當前的需求，而以平板電腦、智能手機為主的視頻網站突破了空間與時間的限制，使人們可以充分利用自身的碎片化時間，從而越來越受到人們的歡迎。

四、視頻網站網絡自制劇的發展措施

（一）提高內容質量

隨著視頻網站數量的增加，其輸出形式也發生了較大變化，越來越傾向于內容輸出，受眾在觀看視頻時由被動轉化為主動，以自身的主觀想法觀看網絡自制劇。若某影視作品的內容或制作較粗糙、劣質，隨著觀眾收看數量的下降，其市場份額也會逐漸縮小，從而被市場淘汰。

此外，在探索網絡自制劇的發展歷程時，行業內部人員需要優化其制作的全過程，構建出合適的作品產出機制，即高效融合審查監管體制、內容設計制作與市場評估體系、視頻網站的生態規劃，從而優化網絡自制劇的整體內容。此外，專業人員在產出自制劇時，不僅要提高編劇的業務水準，掌握網絡自制劇的管理理念，還需要將社會核心價值觀與精品內容相結合，繼而產出更受人們歡迎的網絡自制劇。

（二）優化用戶體驗

在改善網絡自制劇生態環境的過程中，除了要注重內容質量，還要優化用戶體驗，改進當前內容傳播的形式。具體來說，視頻網站若想獲得長久發展，就應以用戶為核心，如果沒有了用戶的支持，其發展將遇到較大阻礙。就當前的視頻網站而言，雖然市場類型較豐富，但用戶的時間有限，因此網絡管理人員應采用合理的方式調動受眾的觀影興趣，將其吸引到視頻網站中。在進行實際研究時，工作人員應借助視頻網站中受眾的搜索信息來判斷其觀影喜好或習慣，在制定相應對策時更有針對性，切實提高用戶的體驗數量[2]。

在視頻網站高速發展的今天，無論是傳播形式還是傳播內容都發生了較大改變。通過專業調查發現，當前的受眾更傾向于短集數的觀劇模式，既能節約自身時間，又能消磨部分時光，此類劇集成為了網絡自制劇的新趨勢，如《唐人街探案》《隱秘的角落》等，此類劇集的呼聲較高。同時，隨著平板電腦、手機等移動媒體的廣泛使用，豎屏模式成了新趨勢，部分傳統電視劇受各類要素影響，沒有太多的豎屏內容，因此視頻網站可以順應時代發展趨勢，對播放形式進行適當的變動，在優化受眾體驗的基礎上，促進網絡平臺的發展。

（三）保障自制劇的完整度

一方面，視頻網站在挑選網絡自制劇的過程中，應設置科學的審查監管系統，根據當前網絡自制劇的發展態勢，在原有的基礎上擴充審查內容。具體來說，應進一步核實與保護網絡自制劇的相關版權，視頻網絡平臺要在保證不侵害他人版權利益的基礎上合法保護其網站內部各劇集的版權。管理人員應嚴格監管網絡自制劇的產出過程，保護各個環節中各方面的基本利益，如創作者、消費者、生產者與產出鏈等，每個環節的工作人員都應強化版權意識，在遵守法律的基礎上使網絡自制劇的市場更規范。

另一方面，視頻網絡平臺的管理者應詳細地調查內部的主要用戶。在完成有關調研后發現青少年是最大的用戶體驗群體，網絡自制劇在輸出其產品內容時要對此類人群進行正確的引導，其倡導的原則需要與社會主義核心價值觀念相符，擔負起對應的社會責任，利用內容輸出促進青少年成長。通過相關部門的有效審核，在視頻網站中會呈現出更多積極、健康的網絡自制劇。

（四）拓展網絡劇市場

當前網絡視頻平臺的發展模式已趨向于提供更優質的內容，可利用演員本身的魅力、優質內容來增加用戶群，從而打造出獨特的IP。管理人員還應借助精品IP開發衍生產品系統，從我國視頻網站發展的大環境看，網絡自制劇已逐漸步入黃金時期，雖然劇集的數量較多，影視劇的類型也較豐富，但產業鏈的開發還處在初始階段，因此視頻網站平臺需要將注意力放到拓展網絡劇市場上。管理人員可根據視頻網站內部的精品影視劇開發多種衍生品，如小說、漫畫、游戲、動漫與大電影等，完善自制劇的生態建設[3]。比如愛奇藝網站內部的熱門劇集《靈魂擺渡》現已形成了一套完整的產業鏈，集小說、游戲、大電影、自制劇為一體，在播放該劇正片時會采用貼片廣告的方法引導觀眾“邊充值、邊買、邊玩、邊看”，從而幫助視頻網站盈利。

（五）升級業務模式

在完成產業鏈的開發后，視頻網站還需要逐步升級業務模式，如藝人經紀代理模式。當前網絡自制劇的工作人員更注重內容輸出，劇集越來越傾向于精品化，因此在制作方面加大了投入，知名演員的片酬也漸漸提高，為更好地控制視頻平臺的內部成本，管理人員要挖掘出較多的新人演員，在為其提供鍛煉機會的同時，適時壓縮演員片酬，降低平臺內部成本。

比如愛奇藝網絡平臺的內部管理人員設置了專業的“天鵝計劃”，即從新人里挑選出更有潛力的人，納入培養計劃，根據不同學員的性格特征開展專業的業務培訓，再將其合理分配到各項影視資源中。在發展藝人的經濟業務后，不僅能有效減少劇集的制作成本，還能給網絡平臺帶來更多的額外收入，從而促進網絡視頻平臺的整體發展。

五、結語

網絡自制劇是新媒體的產物，其核心競爭力是市場運營、內容生產，若想提升其整體競爭力，各視頻網站應合理定位自身條件，借助流量與內容的雙重驅動，優化與整合各項視頻資源，使該系統的產業鏈更成熟，在提高業務水準的基礎上提高視頻網站的經濟效益。

參考文獻：

[1] 王許文.網絡自制劇營銷存在的問題及應對策略研究[J].中國市場，2020（15）：130-131.

[2] 王涵禛，李昂.網絡自制劇營銷策略研究[J].中國市場，2020（09）：129-131.

[3] 周元，馬昱宇.我國網絡自制劇存在的問題與發展路徑[J].青年記者，2019（23）：68-69.

作者簡介：袁鈺鎣（1999—），女，山東聊城人，本科，研究方向：廣播電視。