涵化理論視域下女性綜藝成功因素研究

摘要：女性綜藝是將女性群體作為觀察主題，將受眾定位為女性觀眾的綜藝節目。借助女性身份天然的多樣性，女性綜藝節目形成了經過多維度折射的時代女性的鏡像。近年來，女性綜藝節目成為大眾節目的主流趨勢，各類題材頻出，呈現出嘉賓全年齡段、綜藝類型全面開花的發展特征，一時間引起了激烈的討論與思考。

關鍵詞：女性綜藝節目；涵化理論；成功因素

中圖分類號：G222 文獻標志碼：A 文章編號：1674-8883（2021）06-0154-02

一、涵化理論與女性綜藝界定

（一）涵化理論

“涵化”又被稱為“文化攝入”，其以接受、適應及反抗這三種形式存在，在跨學科研究中的應用頻率最高。經過不斷的交流與適應，于20世紀90年代由美國學者雷德菲爾進行了概念界定，作為一種文化模式延續至今。

經過多年的爭論與發展，涵化理論的含義在質疑與挑戰中不斷深入，哥倫比亞大學心理學家Jeffery Johnson完成的長達17年的跟蹤研究證明，電視節目收視率與暴力行為呈正相關[1]。在前人研究結論的基礎上，筆者針對收視行為的涵化影響進行進一步的探討，在涵化理論的基礎上對女性綜藝的成功因素展開分析。

（二）女性綜藝

早在十幾年前，我國以女性為主體的真人秀節目就已初見萌芽，近年來更是呈現出蓬勃發展之勢。女性真人秀節目異軍突起，逐漸成為我國真人秀節目的主流，這不僅展現了綜藝節目的多樣化轉型，還意味著社會意識形態的變化，女性意識、女性生存等問題逐漸成為社會熱議的話題[2]。女性綜藝的爆火，使人們對女性生存問題的思考也更加深入，對現實社會中的女性也起到了指引作用。對女性綜藝進行深入探討，找出女性綜藝節目中帶來的積極影響和消極影響，對于推動真人秀節目發展，發揮真人秀節目正確的價值導向作用具有重要意義。

同時，女性綜藝大獲成功必然會引發各類真人秀節目的競相模仿，由此帶來的節目質量良莠不齊、節目爭議頻出、節目內容抄襲等問題也值得我們重視。因此，要針對我國真人秀節目中的女性綜藝展開對過去的總結、對現狀的思考和對未來的展望，這是推動未來真人秀節目發展的必然要求。

二、女性綜藝的出現及分類

（一）養成類綜藝下的滿足欲

隨著女性消費力逐漸得到認可，女性地位提高，女權意識覺醒，電視和網絡真人秀也逐漸將目光轉向了女性市場，人們開始將主題集中在女性身上。自2005年現象級節目《超級女聲》以來，真人秀節目再次將女性成長的過程展現在真人秀節目中。2020年夏天，《乘風破浪的姐姐》破浪而來，憑借其高熱度、高話題討論度和極強的綜藝效果掀起了新一輪的選秀熱潮。

《乘風破浪的姐姐》緣何大熱？其中的原因值得我們探討。它打破了以往選秀節目低齡化的常規，率先突破，以逆齡選秀、“30+”女藝人、重新定義女團為看點，迎合了當下社會對大齡女性的新期待。《乘風破浪的姐姐》的口號是“乘風蛻變，破齡成團”，從節目組官宣的文案中我們不難發現，節目組想突出的是姐姐們的過往經歷和年齡閱歷，這打破了傳統電視節目對“女團”形象的原始刻畫，改變了自《超級女生》以來的女性選秀模式。無論是《超級女生》那種草根一夜成名的選秀模式，還是現在練習生出道制，選手大多都是一群站在娛樂圈“入口”的人，而《乘風破浪的姐姐們》則召集了30位在娛樂圈中已經成名的30歲以上的女明星，使她們以練習生的方式二次出道，打造了“姐姐綜藝”。

（二）觀察類綜藝下的窺視欲

縱觀我國女性的生存現狀可以發現，女性普遍面臨著性別歧視、職場歧視等問題，而在家庭中，女性也無法擺脫母親、女兒等社會角色。女性藝人作為公眾視野下的女性，其參加真人秀不僅滿足了受眾群體的窺視欲，也在一定程度上使受眾群體尤其是女性受眾獲得了心理滿足感。以《我家那閨女》為例，這檔綜藝節目以全紀錄的方式向嘉賓、觀眾展現了當代女性藝人的真實生活，通過展示這些有代表性的女性的生活，引導受眾群體探尋女性面臨的普遍性的生存問題，呼吁人們走進女性的內心世界。

在發展心理學中，受眾需求被從低到高分為7個層面，依次為生理、安全、愛與關注、尊重、求知、求美和自我實現[3]。明星作為聚光燈下的焦點，在備受關注的同時是否也渴望獲得家庭的溫暖？這一疑問的提出使明星真人秀提前獲得了受眾群體。在媒介主體層面，通過女性綜藝，人們開始站在女性的社會角色層面進行深入的討論與思考。女性藝人作為女兒和母親，她們的事業發展、生活方式等會在不同程度上受到家庭情況的制約，而這也是當前社會所有女性都必須面臨的現實問題。借助明星的影響力，這些社會問題被拋在人們眼前，人們意識到了這一現實問題的嚴峻性，這使普通女性獲得了極強的認同感。“她綜藝”大熱的背后，實際上是女性社會角色的凸顯。

（三）生活類綜藝的自我提升

一直以來，女性時尚電視節目都廣受好評并獲得了大量女性青睞，無論是早期的《美麗俏佳人》《我是大美人》等美妝類電視節目的火爆，還是當前最具影響力的《你怎么這么好看》，這些節目成功的原因都在于其不再將女性視作被展示的主體，而是以平等的眼光看待女性，將目光聚焦在女性自我提升與意識覺醒上。

前有《美麗俏佳人》珠玉在前，后有《你怎么這么好看》緊隨其后，然而，伴隨著“她經濟”的復蘇，女性的消費潛能逐漸得到重視，綜藝形態也在“她經濟”的引導下開始轉型。《你怎么這么好看》重視普通女性的真實生活，參加節目的女性職業有博士、白領乃至家庭主婦等，這檔真人秀節目呈現了典型的中國家庭面臨的困境，凸顯了女性個人發展與事業安排之間的沖突，比如雙職工家庭在孩子成長過程中的面臨的陪伴和教育問題。從這檔真人秀節目中，觀眾也能看到親情、愛情等符號。《你怎么這么好看》將自己定位為治愈類真人秀，通過不同職業、不同身份的女性的參與，從多個視角解析當前女性的生存與生活，進而發現大眾對情感的剛需。這檔節目背后所呈現的“她綜藝”現象將主體從女性的社會角色上升到女性本身，聚焦于如何平衡家庭、社會與自身三者之間的關系，如何在生活壓力、競爭壓力巨大的今天實現個人價值。

三、涵化理論視域下女性綜藝的成功因素分析

（一）意識形態的引導

經過長時間的變遷與發展，如今涵化理論通常被用來研究電視節目為受眾群體帶來的現實社會觀念上的影響。但是將收視作為唯一變量一直以來都頗受質疑，國家、文化、社會結構、文本解讀方式乃至節目類型都會導致涵化程度的差異，在后期的研究中，認知程度、動機和受眾經驗也逐漸成為影響涵化效果的變量[4]。尼爾·波茲曼認為，人類對于娛樂有著無盡的欲望。而在滿足和使用的指引下，人們會在無形中被吸引，進而自然而然地進入享受娛樂的過程。吸引和靠近的共同作用使得綜藝節目能夠在一定程度上占據受眾群體的娛樂活動乃至日常生活，進而帶來了受眾群體的共同意識。

隨著社會對女性人格特質和審美多元化的不斷探討，“大女主”“獨立”的女性媒介形象成為新的潮流。女性綜藝節目嘉賓們的自信、真實、經濟和人格上的獨立，為女性注入了強大的力量，使她們了解到了為自己而活的女性應該是什么模樣，同時也讓很多人對女性如何活出自己抱有向往和期待。

（二）使用效果的滿足

伴隨著科技的發展與經濟水平的進步，當代人們的生活壓力也越來越大，在物質生活得到滿足后，人們開始追求精神生活的富足。人們將目光投向網絡娛樂，希望通過網絡娛樂尋找快節奏生活下的一處溫馨港灣，這也是網絡娛樂之所以為“娛樂”的重要影響因素。快消文化頻出，精英文化隕落，生活節奏的加快和生活壓力的增大使得受眾群體迫切希望通過網絡娛樂的方式得到負擔的暫時釋放與緩解。在這種迫切需求的影響下，受眾的認知意識極大限度地被網絡綜藝、網絡新聞裹挾[5]。正是在這種大潮流的影響和引導下，受眾接受著娛樂的信息暴力與洗禮，在這種簡單的信息暴力的驅使下獲得了極大程度的使用滿足。

然而，作為思維意識形態引導的重要組成部分與影響方式，網絡娛樂尤其是網絡綜藝不能一味地通過制造“精神毒品”滿足受眾的情感需求，而需要正確發揮自身思維意識形態引導的積極作用，觀察眼前形勢并迅速做出調整與響應。女性意識的覺醒和女性社會地位的提升，使女性受眾在網絡綜藝的受眾群體中占據了極大比例，拋開網絡綜藝熱鬧的外衣，人們更希望在觀看綜藝的喧囂外得到更深的社會思考。女性受眾對于群體的認知更深刻，探索欲望更加強烈，網絡綜藝必須認識到這一特點，基于這一背景探索破局之路。

四、結語

人們生活壓力增大，女性社會地位提升，傳播媒介迅速發展等因素正在改變大眾的生活方式，女性綜藝憑借其精良的制作、優秀的內容與對受眾群體的精準把控得到了空前發展。我們要對女性綜藝節目進行再解讀，從這些節目認清當前女性的生存現狀和危機，進而保持理性與判斷力。

參考文獻：

[1] 楊余.新節目頻出，“她綜藝”時代到來[J].中國廣播影視，2018（11）：40-43.

[2] 范娜娜.“她綜藝”火爆，女性受眾為何買單？[J].出版人，2019（6）：64-65.

[3] 付帥.女性真人秀綜藝節目發展趨勢研究[J].西部廣播電視，2019（17）：88-89.

[4] 王穎.淺析原創女性視角育兒綜藝節目《媽媽是超人3》[J].青年文學家，2019（21）：156.

[5] 楊郭.烽火佳人：女性綜藝節目市場硝煙又起[J].國際廣告，2005（1）：96-97.

作者簡介：李璐（1991—），女，山東鄒平人，碩士在讀，研究方向：新聞與傳播。