媒體踐行“四力”提升戰疫新聞宣傳效果分析

摘要：2020年，新冠肺炎疫情突如其來，全國人民緊鑼密鼓地加入了抗疫斗爭，媒體人應第一時間深入現場，有效發揮“筆桿子”的作用，及時、客觀地報道好一線新聞，傳遞正能量。本文就媒體如何踐行好“四力”，運用好新媒體工具，最大化提升新聞的宣傳效果進行分析。

關鍵詞：踐行“四力”；戰疫新聞；提升宣傳效果

中圖分類號：G212 文獻標志碼：A 文章編號：1674-8883（2021）06-0130-02

2020年2月2日，揚子晚報蘇州事業部聯合蘇州市委宣傳部和蘇州市委組織部，推出“蘇州戰疫先鋒，紫牛記者在現場”系列融媒體報道，在揚子晚報紫牛新聞APP上開設專題，聚焦蘇州戰疫一線的各級黨員干部，踐行“四力”，用一天或半天的時間對戰斗在戰疫一線的基層黨員干部進行貼身跟蹤采訪、攝影攝像，后期制作成融媒體產品，在揚子晚報的報、網、端各平臺進行分發，充分展示蘇州各級黨員干部在此次戰疫中的作為和擔當，以及基層黨員干部的“戰斗堡壘”和先鋒模范作用。

一、只有深入一線，才能“抓到”最鮮活和有說服力的“正能量”

在2018年8月召開的全國宣傳思想工作會議上，習近平總書記強調，“不斷增強腳力、眼力、腦力、筆力，努力打造一支政治過硬、本領高強、求實創新、能打勝仗的宣傳思想工作隊伍”[1]。新冠肺炎疫情發生后，全國上下總動員，投入到激烈的戰疫中，各條戰線的戰疫新聞線索和感人事跡也如雪片般飛來。其中不乏虛假信息和聲音，如果不加辨別，不親臨戰疫一線現場，就有可能被別有用心的人“帶到坑里”。只有用事實說話，才能有效辨別紛繁復雜的各種聲音，才最能打動人心。鑒于此，在蘇州市委宣傳部和蘇州市委組織部的支持下，揚子晚報在蘇州派出多組記者，每組2～3名記者，深入蘇州鄉鎮街道、村社區、派出所等戰疫一線現場進行實地跟蹤采訪。

（一）用“鐵腳板”丈量人民的力量

好的腳力是好的新聞報道的基礎。張家港金港鎮在長江邊，和無錫江陰相鄰，是蘇州最北端的西大門。在2020年2月3日上午7點多，記者就開車從蘇州市區趕往金港鎮。因為疫情防控需要，當時路上設置了多個防控測溫卡點。平時一個小時的車程，當天記者用了4個多小時才趕到，是記者從事新聞工作以來經歷最艱難曲折的一次。隨后，記者便跟隨金港鎮鎮長進行貼身采訪，不僅去了長江邊的水路防控卡點，也去了和江陰交界處的防控卡點，同時去了居民小區巡查防控情況。

在隨后的數十天內，報道組又奔赴蘇州市下轄的吳江區、相城區、蘇州工業園區、昆山市、常熟市等區縣市的20多個鄉鎮街道、村社區及企業，跟隨當地基層黨員干部，深入戰疫一線的交通、疫情防控測溫卡點以及生產一線進行采訪，總行程達數千公里，掌握了大量鮮活的帶著體溫的戰疫一線新聞素材和生動案例，稍加梳理，呈現出來的就是一幅波瀾壯闊的“群英戰疫”的人民戰爭畫卷。如果沒有親臨現場，不和當事人交談，僅靠通訊員發來材料，是無法發現和獲取這些細節和故事的。

（二）用明亮的眼睛捕捉震撼心靈的故事

到了戰疫一線，用眼睛去捕捉、去發現。每到一處，報道組都要和現場的工作人員進行溝通交流，并一一走訪，了解當地的戰疫情況。

在采訪現場，記者看到了大量感人至深的故事和細節：很多基層黨員干部舍小家為大家，自從接到戰疫指令后，就連續吃住在防控卡點和戰疫一線，不能回家；為了防控需要，同時也為了堵住防控風險點，有的黨員干部夫妻干脆把孩子托付給家中老人，雙雙戰斗在戰疫一線，平時用手機視頻連線，互相報平安，互訴相思之苦；有的黨員干部發揮聰明才智，創造性地應用有線電視等設備，管理高風險地區回來的重點人群，并提供衣食服務保障；有的黨員干部在春節前夕還沒有統一指令之前，就出臺防控措施，對重點交通路段進行設卡布防，采購防疫物資……可以說，每一次現場采訪，每一個戰疫故事，都是對記者的一次心靈洗禮。同樣，這樣的戰疫故事用事實說話，一經報道就能打動人心。

（三）開動腦力，發掘平凡中的不平凡

記者在采訪中發現，每到一處，那些平時看似牢騷不少的基層黨員干部再也沒有了平日的牢騷、敷衍和拖沓，一聲令下，就風風火火地投入到戰疫之中。特別是平時讓很多人不以為然的年輕人，這些剛大學畢業沒多久的年輕人，面對疫情無人退縮，反而主動請纓，沖在戰疫一線，沒日沒夜，輕傷不下戰場，充分展現了年輕人的覺悟和擔當。

廣大群眾此時也和廣大黨員干部緊緊地站在一起，空前地團結一致，自發地配合戰疫，送餃子、送姜湯，甚至成為防控點的編外工作人員。在疫情之初，防疫物資嚴重缺乏的時候，很多民營企業和個體戶自掏腰包，通過各自的人脈關系和資源，甚至從國外采購大量的防疫物資如口罩，郵寄回來，展現了共產黨員和廣大群眾的濃濃魚水情。而在疫情得到有效控制和緩解之后，很多企業在自身面臨很多困難的同時，積極響應黨中央“復工復產”的號召，采購生產物資和設備，恢復生產，支援生活和生產恢復正常。

（四）筆力使黨和廣大人民群眾更加心靈契合

2020年2月3日，在對張家港市金港鎮進行一天的采訪后，報道組便以現場通信的形式，在揚子晚報各平臺上將一路采訪到的現場新聞進行了刊發。而這樣的貼身采訪成為了整個“蘇州戰疫先鋒，紫牛記者在現場”系列融媒體報道的“標配”。

每到一處，報道組除了記錄途中見聞之外，還會根據情況，采寫一篇記者手記，記錄記者在采訪中的切身感受和體會，并隨新聞稿一并刊發。記者手記可長可短，短的有三四百字，多則一千多字。

例如在對蘇州工業園區唯亭街道的報道中，記者手記曾寫：韓新（時任蘇州工業園區唯亭街道黨工委書記）作為江蘇基層黨員干部，揚子晚報/紫牛記者從他身上看到的不僅有江蘇廣大黨員干部平時兢兢業業工作的優良作風，更有在關鍵時刻勇于擔當的能力和素質。因為有韓新這樣的千千萬萬黨員干部沖鋒在前，當先鋒作表率，所以我們有信心一定能贏得這場斗爭的偉大勝利，江蘇的廣大黨員干部一定能經受住關鍵時刻的考驗。

二、全媒體時代必須實現媒體融合發展，使宣傳效果最大化和最優化

2019年1月，中共中央政治局舉行第十二次集體學習時，習近平總書記指出，“黨報、黨刊、黨臺、黨網等主流媒體必須緊跟時代，大膽運用新技術、新機制、新模式，加快融合發展的步伐，實現宣傳效果的最大化和最優化”[2]。

2020年2月2日，揚子晚報《蘇州戰疫先鋒 紫牛新聞記者在現場》專題報道組一邊用實際行動踐行“四力”，一邊發揮融媒體報道優勢，在采用文字進行報道的同時，采用攝影攝像的融媒體傳播方式，將鏡頭對準戰疫一線的廣大黨員干部群眾，采制了一大批包括視頻、短視頻、海報等的融媒體產品，用畫面和音頻等可視化的報道方式，充分展示和記錄了戰疫一線廣大黨員干部凝心聚力戰疫情的波瀾壯闊的畫卷。

在專題報道組成立之初，就在后方建立了3～5人的視頻及海報等制作技術支持團隊。根據采訪的實際情況，前方分成了2～3人的報道組。一邊是由記者進行采訪，一邊是安排同組其他記者對采訪對象和過程進行攝影攝像。

每次采訪活動結束后，報道組對拍攝的照片和視頻進行初步挑選，并草擬一份視頻的劇本大綱及該篇報道的新聞重點亮點，傳至后方的視頻及海報制作技術支持團隊，由后方視頻及海報制作團隊按前方報道組的意圖進行編輯與制作，制作成時長為1～5分鐘不等的新聞視頻報道和短視頻以及一組相關的戰疫海報。

待視頻制作完成后，報道組將稿件和視頻統一上傳到揚子晚報有關新媒體平臺如紫牛新聞APP、揚子晚報網等進行刊發。與此同時，每篇報道還將在揚子晚報的《蘇州戰疫先鋒 紫牛新聞記者在現場》專題上進行刊發。該專題除了文字報道，還附錄了一個二維碼，讀者用手機掃碼后便可觀看。

相關報道在揚子晚報新媒體平臺刊發后，很方便各方轉載以及在朋友圈轉發。短視頻及戰疫海報同樣如此。一篇報道、一段視頻或一組海報出來后，很快就能在采訪地迅速擴散，實現宣傳效果的最大化和最優化。

“蘇州戰疫先鋒，紫牛記者在現場”系列融媒體報道行動充分發揮了新科技和新技能在新聞產品中的作用，力爭發揮出各類新聞產品的獨特性和針對性，以“組合拳”的力量，多維度、多角度、多平臺展示廣大基層在戰疫一線的波瀾壯闊的畫卷。

據初步統計，該組戰疫融媒體報道總發稿量達到了50多篇，視頻新聞報道近20篇，戰疫海報達到70多張，激勵了廣大基層黨員干部和群眾同心協力戰勝疫情的信心和決心。同時，該系列融媒體報道得到了蘇州市委宣傳部、蘇州市委組織部及蘇州各級黨委政府的高度肯定和認可。

三、結語

用身邊事記錄身邊人、感動身邊人、激勵身邊人。在“蘇州戰疫先鋒，紫牛記者在現場”系列融媒體報道中，記者走入蘇州各區縣的社區、街道、鄉鎮、派出所等數十個戰疫一線的“戰斗堡壘”，行程數千公里，用“鐵腳板”，采寫了一大批反映戰疫現場“好故事”的報道，傳遞了戰疫中的“好聲音”，用大家身邊的“正能量”激勵了大家以及當地廣大黨員干部抗擊疫情的激情，也使當地群眾對廣大黨員干部舍身忘我的戰疫工作有了充分的了解，以更加寬容和理解的態度，全力配合和支持當地出臺的各項戰疫措施和政策，打好戰疫這場人民戰爭。

參考文獻：

[1] 做好宣傳思想工作，習近平提出最新要求[EB/ OL].新華網，http：//media.people.com.cn/n1/2018/ 0823/c40606-30245823.html，2018-08-23.

[2] 習近平：推動媒體融合向縱深發展 鞏固全黨全國人民共同思想基礎[EB/OL].新華網，http：// www.xinhuanet.com/politics/2019-04/02/c_112431 4854.htm，2019-01-25.

作者簡介：薛馬義（1971—），男，江蘇南京人，大專，助理記者，研究方向：新聞融媒體。