融媒體時(shí)代廣電新聞?dòng)浾咿D(zhuǎn)型和能力提升探析

摘要：隨著互聯(lián)網(wǎng)和信息技術(shù)的快速進(jìn)步，各種新興媒體層出不窮，媒體融合時(shí)代逐漸到來。在融媒體時(shí)代廣電新聞?dòng)浾咴谛侣剤?bào)道格局和工作方向等方面逐漸發(fā)生了一系列變化，這種變化要求廣電新聞?dòng)浾卟粩辔崭鞣N融媒體知識，在工作素質(zhì)與工作能力等方面有進(jìn)一步提升，按照融媒體時(shí)代的要求完成轉(zhuǎn)型。本文就融媒體概述、融媒體時(shí)代對廣電新聞?dòng)浾叩囊蟆⑷诿襟w時(shí)代廣電新聞?dòng)浾邔?shí)現(xiàn)轉(zhuǎn)型以及能力提升的策略展開論述與探析。

關(guān)鍵詞：融媒體時(shí)代；廣電新聞?dòng)浾撸晦D(zhuǎn)型；能力提升

中圖分類號：G224 文獻(xiàn)標(biāo)志碼：A 文章編號：1674-8883（2021）06-0113-02

一、引言

融媒體時(shí)代，民眾獲取信息的渠道逐漸廣泛化，為實(shí)現(xiàn)廣電媒體單位在新時(shí)期的可持續(xù)發(fā)展，廣電新聞?dòng)浾弑仨毑粩鄬W(xué)習(xí)融媒體時(shí)代的各種專業(yè)技術(shù)，在實(shí)踐工作中調(diào)整與完善自身，這要求廣電媒體單位與廣電新聞?dòng)浾呔唧w了解融媒體時(shí)代的特征，掌握其對廣電新聞?dòng)浾叩木唧w要求，從而在工作中根據(jù)實(shí)際情況完成新聞?dòng)浾叩霓D(zhuǎn)型工作，保障廣電新聞傳播在新時(shí)代煥發(fā)出新的活力。

二、融媒體概述

融媒體即媒體融合，傳統(tǒng)媒體與新興媒體融合發(fā)展，將網(wǎng)絡(luò)新媒體、廣播、報(bào)紙、電視集中整合，實(shí)現(xiàn)資源通融、內(nèi)容兼容、宣傳互融、利益共融。其主要特點(diǎn)是對報(bào)紙、互聯(lián)網(wǎng)、廣播、電視的諸多優(yōu)勢進(jìn)行統(tǒng)一融合發(fā)展，在保障新聞價(jià)值的同時(shí)，促進(jìn)信息的快速傳播。信息網(wǎng)絡(luò)技術(shù)在新時(shí)期實(shí)現(xiàn)了較快發(fā)展，人們的信息獲取手段變得多樣化與豐富化，各種類型的移動(dòng)終端設(shè)備、APP以及網(wǎng)絡(luò)平臺受到了民眾的廣泛追捧，傳統(tǒng)形式的新聞傳播地位受到威脅，發(fā)展受到限制。當(dāng)前，廣電新聞?dòng)浾邞?yīng)對融媒體時(shí)代對新聞?dòng)浾叩囊筮M(jìn)行深入探析，這樣才能進(jìn)行有針對性的轉(zhuǎn)型，突破困境。

三、融媒體時(shí)代對廣電新聞?dòng)浾叩囊?/p>

對于融媒體時(shí)代對廣電新聞?dòng)浾叩囊螅蓮膬蓚€(gè)方面進(jìn)行簡單論述。

（一）具備融媒體時(shí)代的新聞意識與新聞?dòng)^念

在融媒體時(shí)代，新聞?dòng)浾呤紫葢?yīng)保持新聞?dòng)^念的正確性與合理性，保證新聞信息的準(zhǔn)確性與真實(shí)性，使讀者能接收到優(yōu)質(zhì)、真實(shí)的新聞信息，尤其是在如今競爭激烈的時(shí)代，新聞?dòng)浾邞?yīng)謹(jǐn)守底線，絕不為了利益而不顧材料的真實(shí)性；其次要具備靈敏的嗅覺，能在日常的工作中主動(dòng)發(fā)掘新聞，挖掘有賣點(diǎn)、有價(jià)值的新聞材料；最后要具備一定的探索精神，在新時(shí)代，要求新聞?dòng)浾邠碛刑剿骶瘢钊氍F(xiàn)場進(jìn)行全方位的調(diào)查，尋找具有真實(shí)性的材料，客觀真實(shí)地進(jìn)行新聞報(bào)道。

（二）具備創(chuàng)新精神

融媒體時(shí)代，民眾接收的信息更加開闊新穎，一般形式的新聞信息難以吸引民眾的注意力和閱讀興趣，這要求新聞?dòng)浾咴诰邆湫侣勔庾R與新聞?dòng)^念的同時(shí)，還要具備創(chuàng)新精神，根據(jù)民眾的需求來創(chuàng)新新聞內(nèi)容和傳播途徑等，可適當(dāng)借鑒新浪微博、今日頭條、微信公眾號等形式來不斷豐富自身[1]。

四、融媒體時(shí)代廣電新聞?dòng)浾邔?shí)現(xiàn)轉(zhuǎn)型以及能力提升的策略

融媒體時(shí)代廣電新聞?dòng)浾邔?shí)現(xiàn)轉(zhuǎn)型以及能力提升的策略有多個(gè)方面，本文選取有效的策略進(jìn)行舉例分析。

（一）積極調(diào)整心態(tài)，關(guān)注融媒體時(shí)代精神

新聞?dòng)浾咴陂_展相關(guān)傳播工作時(shí)應(yīng)自覺遵守國家相關(guān)政策和法律法規(guī)，用行業(yè)職業(yè)操守和社會(huì)道德規(guī)范來約束自身的工作過程，自覺踐行社會(huì)主義核心價(jià)值觀，最大限度地保障新聞質(zhì)量。此外，新聞?dòng)浾咴陂_展相關(guān)的新聞活動(dòng)時(shí)要擺正心態(tài)，以良好的態(tài)度面對融媒體時(shí)代中各項(xiàng)事務(wù)的改變，豐富自身的專業(yè)技能，保證新聞工作質(zhì)量，結(jié)合自身的優(yōu)勢穩(wěn)步推進(jìn)轉(zhuǎn)型工作，發(fā)掘自身在融媒體時(shí)代中的優(yōu)點(diǎn)并加以強(qiáng)化，同時(shí)還應(yīng)明確自身在新聞工作中的缺陷和問題，并制定針對性的解決措施，化劣為優(yōu)，推動(dòng)新聞工作以更加科學(xué)合理的方式開展。最后，新聞?dòng)浾邞?yīng)明確轉(zhuǎn)型方向，結(jié)合與新媒體的關(guān)系、媒體內(nèi)容等對轉(zhuǎn)型方向不斷進(jìn)行調(diào)整，使其更具發(fā)展性和競爭性，打造獨(dú)屬于自身的新聞?dòng)浾咂放芠2]。

（二）提升核心素養(yǎng)，注重綜合能力提升

習(xí)近平總書記強(qiáng)調(diào)，“宣傳思想干部要不斷掌握新知識、熟悉新領(lǐng)域、開拓新視野，增強(qiáng)本領(lǐng)能力，加強(qiáng)調(diào)查研究，不斷增強(qiáng)腳力、眼力、腦力、筆力，努力打造一支政治過硬、本領(lǐng)高強(qiáng)、求實(shí)創(chuàng)新、能打勝仗的宣傳思想工作隊(duì)伍”。新聞?dòng)浾邞?yīng)貫徹落實(shí)習(xí)近平總書記的講話精神，努力創(chuàng)作出貼合融媒體時(shí)代脈搏、引領(lǐng)社會(huì)風(fēng)尚與反映民眾心聲的優(yōu)質(zhì)新聞作品。

融媒體時(shí)代，提升核心素養(yǎng)與綜合能力是大勢所趨，同時(shí)也刻不容緩。新聞界有句名言——“腳板底下出新聞”，基層能為新聞?dòng)浾咛峁┴S富且真實(shí)的新聞材料，新聞?dòng)浾邞?yīng)勤于到基層進(jìn)行采訪，將基層與實(shí)踐作為提升自身的課堂，把人民群眾當(dāng)作老師，虛心請教采訪對象，掌握各項(xiàng)民生，用筆描繪社會(huì)萬象。現(xiàn)階段經(jīng)濟(jì)社會(huì)發(fā)展的各項(xiàng)工作如火如荼開展，新聞?dòng)浾卟粦?yīng)呆在辦公室“等素材”，然后匆匆成文，這樣寫出的新聞報(bào)道難免枯燥乏味。“紙上得來終覺淺，絕知此事要躬行”，只有進(jìn)入新聞第一線，通過實(shí)地的觀察與感受，才能寫出獲得民眾認(rèn)同的新聞報(bào)道[3]。

（三）保證新聞?wù)鎸?shí)性，嚴(yán)守新聞職業(yè)道德

客觀性、真實(shí)性一直是新聞傳播的核心要求。在融媒體大環(huán)境下，新聞信息主導(dǎo)者與傳統(tǒng)形式發(fā)生了根本性變化，特別是隨著各種類型自媒體的涌現(xiàn)，出現(xiàn)了“人人都是記者”的局面，并且隨著自媒體各種功能與技術(shù)逐漸豐滿與完善，這種局面在逐步擴(kuò)張。但是與報(bào)紙、廣播、電視等傳統(tǒng)媒體形式相比，新媒體在進(jìn)行新聞傳播時(shí)缺乏公信力和權(quán)威性，造成民眾對各種信息的不信任。因此新聞?dòng)浾咴谌诿襟w時(shí)代進(jìn)行新聞傳播時(shí)需更加注重新聞信息的客觀性與真實(shí)性，發(fā)揮出自身的優(yōu)勢，并通過一定的審查與監(jiān)督來保證新聞傳播來源和內(nèi)容的真實(shí)性，進(jìn)一步提升新聞傳播的被認(rèn)可度與被信任度。

（四）內(nèi)容為王，強(qiáng)化新聞創(chuàng)新能力

融媒體時(shí)代環(huán)境下，只有創(chuàng)新才能煥發(fā)出全新的生命力，才能推陳出新、變化萬千。融媒體時(shí)代，網(wǎng)絡(luò)、電視、廣播等都表現(xiàn)出融合發(fā)展的趨勢，這表明各個(gè)媒體之間既存在合作，也存在競爭，媒體記者要實(shí)現(xiàn)轉(zhuǎn)型和能力提升，就必須對網(wǎng)絡(luò)、電視、廣播與其他平面媒體有基本的認(rèn)知，并在融合發(fā)展的過程中發(fā)揮自身的競爭力和特色。對于新聞創(chuàng)新能力的強(qiáng)化，可從4個(gè)方面進(jìn)行簡單論述。

其一，具備創(chuàng)新意識。融媒體時(shí)代，各類媒體在融合發(fā)展的過程中，既存在聯(lián)系，也存在區(qū)別，但不論是新媒體還是傳統(tǒng)媒體，都具備各自的優(yōu)劣勢，互利雙贏、揚(yáng)長補(bǔ)短、發(fā)揮優(yōu)勢是融媒體環(huán)境下各類媒體實(shí)現(xiàn)可持續(xù)發(fā)展的重要路徑。這要求新聞?dòng)浾吣芨鶕?jù)時(shí)代需求來不斷完善自身的創(chuàng)新理念，轉(zhuǎn)變傳統(tǒng)的工作思維，積極學(xué)習(xí)并應(yīng)用其他媒體形式，“不求所有、但求所用”，拓寬自身的發(fā)展道路，推動(dòng)自身創(chuàng)新理念的不斷優(yōu)化。

其二，強(qiáng)化新聞工作創(chuàng)新。新聞?dòng)浾咴陂_展相關(guān)的創(chuàng)新工作時(shí)需結(jié)合行業(yè)發(fā)展趨勢、現(xiàn)階段的實(shí)際需求以及所在單位的實(shí)際情況，堅(jiān)持“信息圍人轉(zhuǎn)、終端隨人走”。在媒體傳播形式方面，積極在各大自媒體平臺開設(shè)官方賬戶，拓寬媒體傳播途徑，并通過大數(shù)據(jù)技術(shù)來搜集、統(tǒng)計(jì)、整理受民眾歡迎的新聞形式和內(nèi)容等，根據(jù)市場需求來實(shí)現(xiàn)自身的轉(zhuǎn)變，保證自身能逐步適應(yīng)融媒體時(shí)代各種形式的變化[4]。

其三，吸收營養(yǎng)。媒體記者應(yīng)在工作與日常生活中多關(guān)注新媒體的存在與發(fā)展形式，比如報(bào)道內(nèi)容的寫作方式、傳播途徑的多樣化、采訪方式的豐富化等，吸收其中的養(yǎng)分，在此基礎(chǔ)上，督促自身的技術(shù)創(chuàng)新，便于更好地開展工作，吸引民眾的關(guān)注，有效提升自身的能力。

其四，技術(shù)創(chuàng)新。以先進(jìn)技術(shù)為支撐，促進(jìn)自身的技術(shù)創(chuàng)新，比如加強(qiáng)區(qū)塊鏈、人工智能與5G的應(yīng)用，使民眾在閱讀相關(guān)新聞信息時(shí)看得暢快、聽得清楚、讀得進(jìn)去，優(yōu)化民眾的閱讀體驗(yàn)與新聞信息的傳播效果。

（五）謀求政府支持，獲得長期發(fā)展

要實(shí)現(xiàn)新聞?dòng)浾叩霓D(zhuǎn)型以及能力提升，還應(yīng)積極尋求政府的支持，在政府相關(guān)部門的指導(dǎo)下實(shí)現(xiàn)對融媒體時(shí)代各項(xiàng)問題的發(fā)現(xiàn)和解決，進(jìn)而提高新聞傳播質(zhì)量。媒體融合時(shí)代有多種多樣的發(fā)展形式，比如流程為主的“中央廚房”、渠道為主的“全方位渠道”、內(nèi)容為主的“垂直類內(nèi)容”以及其他多種形式的發(fā)展融合。

媒體融合對于新聞?dòng)浾邅碚f屬于新生事物，并沒有相關(guān)的成功案例可以借鑒，只能通過新聞媒體記者自身在探索過程中不斷進(jìn)行試驗(yàn)、依靠政府相關(guān)政策與法律法規(guī)來突破現(xiàn)存的障礙，實(shí)現(xiàn)流程再造。在進(jìn)行媒體流程再造的同時(shí)，構(gòu)建融合發(fā)展、立體多樣的新型傳播體系。依托融媒體大環(huán)境，各個(gè)媒體結(jié)構(gòu)將結(jié)束“各自為戰(zhàn)”“單打獨(dú)斗”的初期探索階段，建立全程媒體、全息媒體、全員媒體、全效媒體的融合傳播體系，這對于提升媒體記者的綜合能力、實(shí)現(xiàn)媒體記者的完美轉(zhuǎn)型有積極的作用，能在一定程度上減少媒體記者的工作量，實(shí)現(xiàn)媒體記者在新時(shí)代的可持續(xù)發(fā)展。

五、結(jié)語

對融媒體時(shí)代廣電新聞?dòng)浾咿D(zhuǎn)型路徑和能力提升策略進(jìn)行探究，能全方位發(fā)現(xiàn)融媒體時(shí)代廣電新聞?dòng)浾叩娜毕莺同F(xiàn)存問題，促使新聞?dòng)浾吒鶕?jù)實(shí)際情況提升自身能力，從而滿足時(shí)代的發(fā)展需求，努力實(shí)現(xiàn)自身的轉(zhuǎn)型。

參考文獻(xiàn)：

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[3] 于凡.新媒體時(shí)代下新聞傳播的特征及傳統(tǒng)新聞的創(chuàng)新路徑分析[J].西部廣播電視，2020（10）：73-74.

[4] 吳東梅.融媒體時(shí)代廣電新聞?dòng)浾咿D(zhuǎn)型和能力提升策略[J].傳媒論壇，2019，2（11）：52-53.

作者簡介：韋琪（1980—），女，廣西羅城人，本科，主任記者，研究方向：媒體。