抖音劇情類短視頻發展現狀與趨勢

摘要：隨著移動終端的普及，以記錄日常生活與搞笑段子為主要內容的劇情類短視頻吸引了越來越多的用戶觀看，逐漸成為流量的代名詞。商業資本的投入使眾多MCN（多頻道網絡）投身于劇情類短視頻制作，在抖音APP中，劇情類短視頻呈現出內容同質化、題材低俗化、形式單一化的問題。為改變這一現狀，劇情類短視頻創作者應立足自身內容優勢，在劇情類短視頻中融入更多元素，進行跨界合作，多領域融合將是未來劇情類短視頻發展的新思路。

關鍵詞：抖音；劇情；短視頻；發展趨勢

中圖分類號：G206 文獻標志碼：A 文章編號：1674-8883（2021）06-0093-02

一、引言

新技術的發展推動著互聯網的革新，5G技術商用化的推進使網絡視聽領域發生了深刻變化。在第8屆中國網絡視聽大會上發布的《2020年中國網絡視聽發展研究報告》顯示，截至2020年6月，我國網絡視聽用戶規模達9.01億，網民使用率95.8%。在各個細分領域中，短視頻的用戶使用率為87%，用戶規模達8.18億，短視頻已經成為網絡視聽行業的中流砥柱[1]。在短視頻行業中，劇情類短視頻占據了重要的流量比例，眾多領域的短視頻都有向劇情類短視頻靠攏的趨勢。

二、劇情類短視頻現狀分析

短視頻作為一種大眾化的表達形式，其易制作、快傳播的特性決定了它在社會信息流動與內容產業中的特殊地位[2]。在當今的網絡視聽環境中，人人都可以成為短視頻的創作者，民間與專業MCN機構的合作讓短視頻的發展呈現更加多元化的樣態，商業資本的介入讓短視頻得到井噴式發展。在短視頻行業中，劇情類短視頻因其觀賞性和娛樂性深受用戶喜愛，是短視頻行業中不可忽視的組成部分。可以根據人稱視角的不同將劇情類短視頻大致劃分為三類：以第一人稱“我”為視角拍攝的劇情類短視頻；以第二人稱“你”為視角拍攝的劇情類短視頻；和以第三人稱“他”為視角拍攝的劇情類短視頻。不同人稱視角下的劇情類短視頻展現的劇情、題材以及形式大有不同。

（一）第一人稱“我”為視角的劇情類短視頻

《2020年中國網絡視聽發展研究報告》中顯示，社會、生活類短視頻內容最受行業認可，有66.4%的受訪者認為該垂直類別將是未來一年短視頻內容的重點發力防線。以第一人稱“我”為視角拍攝的劇情類短視頻多為記錄生活細節、真實展示內容發布者生活狀態的視頻，這滿足了用戶的窺私欲。同時，它能拉近發布者與用戶之間的距離，讓用戶更直觀地感受到短視頻的內容，與用戶共享生活狀態。例如，抖音上的情侶IP“張琳”就是以第一人稱視角記錄情侶生活日常，通過大大咧咧的討喜人設和情侶間的搞笑日常收獲粉絲，如今粉絲數已達654.2萬；分享個人日常的土豪生活的抖音IP“朱一旦的枯燥生活”也收獲了851.7w粉絲。

（二）第二人稱“你”為視角的劇情類短視頻

與第一人稱視角劇情類短視頻相同，以第二人稱“你”為視角的劇情類短視頻整體內容也偏向于記錄日常生活，但是此類短視頻則多出了一些“演”的成分，偏向于將劇情以生活化的方式演出來，強調與用戶的溝通，通過鏡頭與演員的對話情節展現生活日常。這也是當下劇情類短視頻較為常用的一種拍攝方式，這種方法既能凸顯角色人設又能將劇情展現在用戶面前，有利于增強用戶黏性。以第二人稱視角拍攝抖音劇情類短視頻的代表有“瘋產姐妹”“奧黛麗厚本”“美少女樂樂”等，這種既強調人設又不忽視劇情的賬號在當下頗受用戶喜愛。

（三）第三人稱“他”為視角的劇情類短視頻

以第三人稱“他”為視角的劇情類短視頻，視頻內容大多具有精細化、高質量、戲劇化等特點。此類短視頻多是由專業制作團隊制作，視頻內容也經過了精心策劃，是與情景劇形式類似的短視頻。此類短視頻中，視頻制作精良，人物性格鮮明，劇情有包袱，層層遞進，呈現出電影質感。但是此類短視頻制作成本較高，且多為橫屏播放，會讓用戶產生距離感；同時，此類短視頻因為劇情需要視頻內容往往會較長，一旦不能在視頻開頭吸引住用戶，就很難達到預期的傳播效果。以第三人稱視角拍攝的抖音劇情類短視頻的代表有“小王子”“張三嫂《懷舊時光》”“董代表”等。

三、劇情類短視頻存在的問題

劇情類短視頻在短視頻行業中占據重要地位，在為平臺增強用戶黏性方面扮演著重要角色。然而，劇情類短視頻在發展過程中仍舊存在一些問題，目前劇情類短視頻發展主要存在3個問題。

（一）內容同質化

在劇情類短視頻的發展過程中，各個MCN都將用戶需求放在首位以追求更大的利益。網紅機構在追求利益的過程中，為了滿足用戶需求，盲目搬運用戶喜愛的內容，導致大量劇情類短視頻內容形式趨相。大量的MCN一味地搬演相似劇情，很容易造成用戶的審美疲勞。用戶一開始可能會因為喜歡某一類短視頻而關注，但長此以往，用戶出現審美疲勞后，此類賬號粉絲黏性不足的問題也會隨之暴露，最終造成粉絲流失。同時，大量的仿拍涉及原創者的版權問題，而當下短視頻行業中并沒有具體的對于短視頻內容的版權保護措施，這是當今劇情類短視頻發展遇到的一個問題。

（二）題材低俗化

馬斯洛需求理論中，人的需求被分為五種需求系統：生理需求、安全需求、社交需求、尊重需求和自我實現需求。用戶在選擇性觀看短視頻內容時，會根據自身需求選擇要觀看的內容。劇情類短視頻中存在的一些低俗化劇情，可以在一定程度上滿足用戶的娛樂需求、發泄自身情緒的需求及排解壓力的需求。但是，此類賬號只能在短期內滿足用戶需求，當用戶尋求更高的需求時，這些內容低俗化、毫無營養的視頻賬號就會流失大量粉絲。另外，題材低俗化也十分不利于社會發展，不能引導良好的社會風氣。

（三）形式單一化

隨著劇情類短視頻的發展，進行日常記錄與傳播搞笑段子成為劇情類短視頻發展的兩種主要趨向。日常生活類劇情短視頻更接地氣，可以讓用戶在觀看后產生很強的共鳴；搞笑類劇情短視頻則可以滿足用戶的娛樂需求以及排解壓力的需求。但是，當平臺出現大量日常生活類、搞笑類劇情短視頻時，用戶就會產生審美疲勞，從而喪失對平臺內容的興趣。因此，僅憑日常生活類與搞笑類劇情短視頻是不能夠長期滿足用戶需求的，劇情類短視頻作者應當努力開拓思路，通過不斷創新內容增強用戶黏性。

四、劇情類短視頻發展趨勢

在劇情類短視頻行業的發展過程中，短視頻的內容、題材和形式都出現了問題，要想讓劇情類短視頻實現長期穩定發展，不僅要堅守劇情短視頻的優勢，還要不斷推陳出新，營造良好的劇情類短視頻行業氛圍。

（一）內容為王：人設+劇情

如今，短視頻行業正在向制作精良的方向發展，無論是拍攝、剪輯還是特效，都在隨著行業的發展不斷進步。劇情類短視頻要想在短視頻整體行業中穩步前進，就必須抓住自身的內容情節優勢，并將此優勢不斷擴大。在劇情類短視頻中，劇情和人設是兩個至關重要的元素，也是吸引用戶觀看劇情類短視頻的重要因素。劇情需要圍繞人物人設展開，人設可以因為劇情而更加飽滿、充實。例如，抖音IP“朱一旦的枯燥生活”的制作編導離開該賬號另起爐灶，其制作的賬號獲取了一定的關注度，原IP賬號也依靠原先的人設維持住了粉絲，但雙方的發展卻遠不如以往。顯然，劇情+人設才能更好地吸引粉絲。因此，劇情類短視頻需立足人設和劇情，做好劇情內容，樹立人設，這樣才能廣泛吸引用戶關注劇情類短視頻。

（二）題材多元：多領域融合

短視頻作為一種新的信息載體，是一把雙刃劍，既能興利，也能為害[3]。劇情類短視頻是迎合人們娛樂需求的短視頻，但它不能一味地迎合人們娛樂需求，以免造成整個社會的過度娛樂，人們應重新思考劇情類短視頻對于社會發展的意義與價值。尼爾波茲曼在《娛樂至死》中說到，“如果一個教授上課表現幽默，人們就會帶著記憶下課”[4]。因此，在當今劇情類短視頻的發展過程中，人們也需要在這種娛樂化的劇情短視頻中加入更多可供人們學習的干貨，這樣一來，劇情類短視頻不但可以滿足用戶的娛樂需求，還可以滿足用戶學習新知識的需求。例如，抖音IP“虎哥說車”，其通過一定的劇情講述汽車的專業知識，而不是枯燥的教科書式的描述，滿足了人們娛樂與學習的雙重需求。劇情類短視頻不能泛娛樂化，而應加入更多專業領域的知識，多領域的融合才是劇情類短視頻未來發展的出路。

（三）形式變化：跨界合作

互聯網絡的發展模糊了現實和虛擬的邊界，越來越多的網絡IP開始進行線上和線下的互動，跨界合作成為一種新的趨勢。比較常見的跨界合作有賬號與賬號之間的合作，劇情類短視頻依托劇情和人設，通過來自不同IP的人物的互動帶動粉絲群體的互動。如抖音IP“是維維啊”與“瘋產姐妹”等網絡IP的合作。另外一類跨界合作就是線上與線下的互動合作，是利用IP賬號的粉絲流量與明星進行線下互動。網紅與明星都是流量的代名詞，兩者進行互動合作的產出能同時滿足雙方粉絲的需求，將短視頻收益最大化。例如，電影《赤狐書生》發起的活動“赤狐游園會”邀請了多名網紅IP參與，一方面為電影起到了很好的宣傳作用，另一方面，各個劇情類短視頻IP接受邀請后也能將活動創作為他們的新劇情，更好地吸引粉絲流量。

五、結語

劇情類短視頻是短視頻行業的重要組成部分，短視頻的眾多領域都呈現出“劇情化”的趨勢。當今劇情類短視頻面臨著內容同質化、題材低俗化以及形式單一化的問題，需要做出及時的應對，這樣才能讓劇情類短視頻得到更好的發展。未來，劇情類短視頻不能僅局限于劇情，還要秉持內容為王的原則與更多領域合作。

參考文獻：

[1] 2020年中國網絡視聽發展研究報告[R].第八屆中國網絡視聽大會，2020-10-12.

[2] 喻國明工作室.短視頻的“傳與受”：供給側特征、用戶行為與需求空間[J].新聞與傳播研究，2020（10）：5-7.

[3] 寧海林.中華優秀傳統文化+短視頻[J].現代傳播，2018（06）：135-138.

[4] 尼爾·波茲曼.娛樂至死[M].北京：中信出版社，2015：6.

作者簡介：李成志（1996—），男，江蘇宿遷人，碩士在讀，研究方向：新聞與傳播。