網絡綜藝節目內容模式的現狀與發展探析

時郁婷 桑影影 孟令賢

摘要：2020年的網絡綜藝市場可謂百花齊放，無論是節目內容還是模式都有創新。要想制作出有質量的節目，在創新模式的同時，內容中的價值觀體現更是重中之重。本文從網絡綜藝節目內容與模式進階的角度，首先梳理2014—2018年的網絡綜藝節目，主要針對2019年和2020年網絡綜藝節目內容與模式的進階進行整理歸納，創新地提煉2020年網絡綜藝節目在節目主題方面的核心內容。

關鍵詞：網絡綜藝節目；內容模式；現狀與發展

中圖分類號：G222 文獻標志碼：A 文章編號：1674-8883（2021）06-0054-02

一、我國網絡綜藝節目內容模式發展歷程

2007年，我國第一部網絡綜藝節目《大鵬嘚吧嘚》上線搜狐視頻，開啟了網絡綜藝節目時代。2014年，隨著4G網絡的普及、手機的更新迭代，越來越多的人開始用手機收看視頻節目。因此2014年被稱為很多媒體形態的“元年”。

從2014年開始，每一年都涌現出許多瀏覽量高、話題度高、收益高的網絡綜藝節目。例如2014年播出的《奇葩說》，到2021年已經播放到第七季。《奇葩說》開創了以“辯論”為節目模式、以“奇葩”為節目內容的新形式。七季節目的開播，拋出了很多令人思考、引起討論、叩擊社會痛點的命題，當選手們針對這些命題展開針鋒相對的辯論時，能使觀眾在觀看中受到啟迪從而映射自身、引發思考。

類似《奇葩說》這樣具有新創意且有內容輸出的節目還有很多，例如百花齊放的真人秀節目。從2013年《爸爸去哪兒》第一季開始，湖南衛視也開啟了制作真人秀節目的歷程，先后制作出了《向往的生活》《妻子的浪漫旅行》《我家那小子》《女兒們的戀愛》《中餐廳》等節目，使“真人秀節目”成為芒果TV的一個重要標簽。

除了辯論類和真人秀類節目模式之外，從2014年至今，還有很多不同內容模式的節目出現，如競秀類節目《創造101》《青春有你》、文化類節目《一本好書》《圓桌派》《局部》、音樂類節目《中國有嘻哈》等深受觀眾喜愛的節目模式。本文就我國網絡綜藝節目的現狀及發展進行具體的論述。

二、2019年網絡綜藝節目內容模式的現狀

從2014年開始，網絡綜藝節目呈現勢不可擋的發展趨勢，同時帶來的問題是節目的數量大幅度增加，但是有口碑、有內容的優質節目所占比重不高。2019年，在政策引導、市場推動以及行業自我演進的多重作用下，網絡綜藝節目的創作生產傳播在轉型中發展、在調整中提升，更加自覺地講品位、講格調、講責任，為網民提供了更加積極健康、豐富多彩的網絡視聽精神食糧[1]。

從內容模式來說，2019年主要的節目模式是真人秀類、談話討論類、互動娛樂類、競技選拔類、脫口秀類、文化科技類節目，都受到了較多的關注。

（一）真人秀類

2019年真人秀類節目延續了2018年的熱度，其中生活體驗類節目數量呈現顯著增長，共有52檔節目，在真人秀節目中占比超過60%。除了一些“綜N檔”節目，如《妻子的浪漫旅行》第二季、《奇遇人生》第二季之外，新上線的節目也引起了關注。

其中《做家務的男人》第一季在內容上貼合了當下社會中談論的“喪偶式婚姻”“男女平等”等話題。通過節目觀察三個不同年齡的男性在做家務問題上各自的表現，能反映出一定的社會問題。如節目第一期時，給了一組數據：中國女性是世界上工作時間最多，同時也是做家務相對較多的。也就是說，中國女性既要出入社會獨立賺錢，下班之后還不能休息而要繼續操持家庭，同時中國的男女平等指數排在世界的后位，可想而知女性群體的辛苦與焦慮。

（二）談話討論類

2019年的談話討論類節目延續了“綜N代”的節目模式，如《圓桌派》第四季、《十三邀》第四季，同時也出現了優質的新節目，如《僅三天可見》。

“綜N代”節目保持了以往的高水準，所選取的人物及話題都符合當下觀眾對現今社會的疑惑與期待。如《圓桌派》的跨年節目《圓桌跨越派》選取的話題是當下觀眾關心的5G，請到了北京郵電大學的5G專家來探討5G的到來將為觀眾的生活帶來哪些變化，這類話題的選取貼合受眾所需，且具有科普的教育意義，并且走在科技前沿，在節目內容的選擇上可圈可點。

（三）互動娛樂類

互動娛樂類在2019年沒有太突出的表現，僅有幾檔名氣稍響亮的節目，如《超新星運動會》第二季、《拜托了冰箱》第五季等。其中有一檔新節目《考不好沒關系》以其新穎的節目模式、關注親子關系的節目內容，受到了觀眾的喜愛[2]。

《考不好沒關系》節目的主持人為撒貝寧和張紹剛，節目模式創新地將爸爸作為學生來答題，讓媽媽和孩子觀戰，在互動答題的過程中，將社會熱議的家庭問題，如缺少父親陪伴、親子教育的失敗、暖心的家庭故事等貼近生活的內容展現出來，引發父母在子女教育問題上的思考。

（四）競技選拔類

2019年，共上線競技選拔類節目22檔，內容主要涉及音樂、歌唱、舞蹈、演技、體育。2019年，愛奇藝和騰訊視頻繼續推出《青春有你》《創造營2019》等。在競技選拔類節目中，有6檔是續集節目，《創造營2019》《明日之子》第二季、《這！就是街舞》第二季、《中國新說唱2019》《這！就是灌籃》第二季、《青春有你》。續集節目在形式和制作上延續前一季的整體風格，因為有觀眾基礎，所以影響力較大[3]。

（五）文化科技類

2019年的文化科技類節目既有延續也有創新。延續方面有《一千零一夜》第四季、《一本好書》第二季，都是在前幾季的基礎之上繼續產出優質的內容，例如《一千零一夜》創新地采用在夜晚的北京街頭邊走邊聊書的節目模式，給觀眾一種與主持人梁文道一邊逛街一邊聊天的代入感，在書籍的選擇上盡量選取必讀的經典書目，能滿足觀眾沒有時間讀書的需求，在節目模式上有一定的創新。

三、2020年網絡綜藝節目內容模式的發展

2020年，在各種“黑天鵝”事件的背景下，網絡綜藝節目受環境影響，在內容和模式上發生了諸多變化。如受疫情影響而發展出的宅經濟，使網絡綜藝節目的受關注度提高，并且在內容上逐漸精進，制作出了不少有深度、有內涵且社會討論度高的話題節目。2020年的網絡綜藝節目在內容上囊括了“她綜藝”、偶像、垂直等，本文對此分別展開論述。

（一）內容關鍵詞一：“她綜藝”

2020年熱度最高的網絡收視冠軍非《乘風破浪的姐姐》第一季莫屬。據藝恩數據統計，《乘風破浪的姐姐》第一季的播映指數為78.6，排在全年網綜的第一名。其在微博貢獻的話題討論度也非常高，因此可以說《乘風破浪的姐姐》是2020年最火爆的節目。

這檔節目是在選秀模式下探討中年女性的自我成長與價值體現，雖然節目在最后收視率和口碑均有下降，但是在引起大眾關注女性與肯定女性價值方面起到了引領的作用。同時，在熱烈火爆的舞臺下伴隨著走心的訪談衍生節目《定義》的上線，展現了姐姐們在舞臺背后的心路歷程與生活心酸，使觀眾能正視女性內心的成長與變化。從節目內容來說，價值觀的表現比較完整。

（二）內容關鍵詞二：偶像

2020年“偶像的力量”逐漸進入主流文化的關注視野，青春競秀節目及音樂舞蹈類節目以其青春的氣息、偶像的加入受到了年輕人的喜愛。在2020年藝恩數據的統計中，全年播映指數第二至第四位的節目分別是《創造營2020》（73.1），《青春有你》第二季（72.5）；《這就是街舞》第三季（72.4）。

延續了以往競秀節目的熱度，在2020年造星實力更強，兩檔最熱的選秀節目推出了許多年輕偶像，如劉雨昕、虞書欣等。同時這類節目也邀請了當下最有人氣的明星加盟，使節目的收視率更有保證，持續保證節目的討論熱度，如王一博、張藝興、王嘉爾等。可以說2020年的網絡綜藝在邀請偶像加盟方面下了功夫，制作人充分了解市場及年輕觀眾的喜好，保證了節目的播映效果。且這些人氣偶像的加盟也展現了他們的實力，他們不是空有外表的花瓶，使節目的口碑有了保證。

（三）內容關鍵詞三：垂直

2020年，網絡綜藝節目在內容的選擇上也有了更多的突破，更具有垂直屬性，將節目主題的范圍集中于一部分圈層文化之中。例如以潮流為垂直內容的《潮玩人類在哪里》《潮流合伙人2》，以喜劇為垂直內容的《德云斗笑社》《脫口秀大會》第三季，以直播帶貨為垂直內容的《奮斗吧主播》，以情緒治愈為內容的《未知的餐桌》《奇妙小森林》，以虛擬二次元為主題的《跨次元新星》，以萌娃教育為內容的《親愛的小課桌》等。

四、結語

2020年整體相對2019年來說，無論是節目內容還是節目模式都有所創新。在創新模式的同時，內容中的價值觀體現更是重中之重。節目制作方將關注點從以往的炒話題轉到認真經營節目內容上，使2020年大部分節目的口碑及收視率都有所提升。2021年，四大平臺將迎來短視頻平臺的沖擊，bilibili、西瓜視頻、抖音紛紛發布了2021年網絡綜藝的進軍之作，未來一年的網絡綜藝節目市場將更加繁榮、精彩紛呈。

參考文獻：

[1] 鮑楠.廣電總局監管中心發布《2019網絡原創節目發展分析報告》20萬字全景掃描行業[J].廣電時評，2020（Z8）：16-17.

[2] 楊雅，肖安琪.“云”趨勢與品效合一：我國網絡綜藝節目的發展歷程與新探索[J].教育傳媒研究，2020（06）：79-83.

[3] 文衛華，儲平如. 2019中國網絡綜藝節目年度盤點[J].中國電視，2020（3）：11-12.

作者簡介：時郁婷（1987—），女，黑龍江哈爾濱人，碩士，講師，研究方向：戲劇與影視。

桑影影（1985—），女，黑龍江大慶人，碩士，副教授，研究方向：文藝理論。

孟令賢（1986—），女，黑龍江牡丹江人，碩士，副教授，研究方向：戲劇與影視。