疫情下宣傳標語的言語行為分析

丁昱 王晶 賀琳

摘要：宣傳標語在基層是一種十分有效的社會動員形式，在新冠肺炎疫情下的防疫斗爭中可謂功不可沒。本研究以新冠肺炎疫情暴發以來社會上出現的防疫宣傳標語為語料，從塞爾的言語行為理論入手進行分析，旨在探析疫情期間標語的言語行為特點，從而發現防疫標語是如何從語言使用層面實現動員效能的，并就進一步提高其動員效能提出相關建議。

關鍵詞：防疫標語；言語行為理論；動員效能

中圖分類號：H146 文獻標志碼：A 文章編號：1674-8883（2021）06-0050-02

一、引言

新冠肺炎疫情在2020年春節期間暴發，打亂了人們的生活節奏。社會各地政府為了讓民眾認識到疫情的嚴重性、傳播理性聲音與防疫知識，設計了結合民眾生活、充滿語言特點的防疫標語。防疫標語在這個特殊時期為科普疫情、動員防疫起到了重要作用。為了更好地了解防疫標語的語言特點和社會動員效能，本研究收集了疫情期間網絡媒體報道的112條防疫標語，運用言語行為理論，從7個語言角度探究防疫標語的社會動員效能。

二、防疫標語的言語行為分類

首先，根據塞爾的言語行為理論，對收集到的112條防疫標語進行分類整理，如下表所示。

（一）指令類直接言語行為防疫標語

指令類言語行為是直接對聽話人表達一種愿望和想法，讓聽話人去做[1]。指令類防疫標語意在向群眾快速作出正確指示，傳遞“要怎么做”和“不能怎么做”。在本次標語的收集中，此類型防疫標語數量最多，這是由客觀現實需要決定的。由于疫情暴發的緊急性、嚴重性與高風險性，疫情防控需要民眾在行為上實現快速配合。因此，為正確引導防疫行為，避免發生錯誤行為，防疫標語的設計多用簡潔明了的直接指令。例如：（1）為了你和他人的健康，請盡量減少外出訪友聚會；（2）戴口罩，勤洗手，噴嚏咳嗽捂口鼻；（3）有癥狀，早就醫，不恐慌，不傳謠；（4）外省返鄉人員請主動自我隔離。

上述指令類標語的針對性和操作性強，照應了防疫標語的動員目的，即引導民眾快速采取積極正確的防疫措施。具體來看，其中（1）強調疫情期間應減少人員流動與接觸；（2）要求個人做好防護，包括“戴口罩”“勤洗手”等；（3）強調有癥狀的人群應及時到醫院就醫并報告，從而使相關機構能全面了解和控制國內疫情；（4）則對流動人群提出了隔離要求。

（二）斷言類直接言語行為防疫標語

斷言類言語行為旨在描述客觀世界發生的內容，對客觀現實作出表態[1]。此類防疫標語旨在說明疫情環境下的現實情況，在句式上以陳述句為主。例如：（5）保護自己就是保護他人，保護自己也是保護社會；（6）科學防控疫情，文明實踐隨行；（7）新型病毒不可怕，就怕亂跑不聽話；（8）癥狀留觀不可怕、只為減少把病傳。

斷言類防疫標語傳遞了科學理性的聲音，包括自我防護與社會防疫之間的聯系，“病毒”與“留觀”不可怕等，緩解了群眾的恐慌心理。

（三）表達類直接言語行為防疫標語

表達類言語行為旨在表達某種心理狀態[1]。防疫標語中，表達類言語行為多傳遞積極情緒，如祝福、祈愿、鼓勵、團結、致敬等。例如：（9）特殊時期，再努力加油！早日戰勝病毒！（10）向奮斗在防控新冠肺炎一線的工作者致敬！（11）愿武漢能早日戰勝所遇的困難！武漢加油！中國加油！

表達類防疫標語在沉重的疫情環境下傳遞了積極正能量，同時激發了群眾的愛國熱情和集體主義意識，鼓勵人們共同抗擊疫情。

（四）承諾類直接言語行為防疫標語

承諾類言語行為指說話人在不同程度保證未來會做某種行為[1]。在防疫標語中，承諾類標語分為積極與消極兩種類型，積極類包括許諾、承諾等，而消極類包括威脅、恐嚇等。例如：（12）我們同努力，疫情定可防；（13）把人民群眾生命安全和身體健康放在第一位；（14）出門打斷腿，還嘴打掉牙；（15）出門放毒趕出村。

（12）（13）屬于積極類承諾，主要以傳遞政策精神、增強群眾信心為目的；（14）（15）則屬于消極類承諾，以威脅為主，且多含暴力因素，多出現在農村地區，強調村民應遵守防疫要求。在緊急的疫情防控背景下，該類威脅性話語雖有一定震懾作用，但不符合社會文明發展要求，存在爭議。

（五）宣告類直接言語行為防疫標語

宣告類言語行為是指說話人通過言語使客觀世界發生變化[1]。防疫標語中，宣告類言語行為以通知政策方針為主要目的。例如：（16）大力開展愛國衛生運動，加強人群聚集場所環境整治；（17）加強聯防聯控，構筑群防群治抵御疫情嚴密防線；（18）防止疫情擴散，小區進行封閉管理。

以上宣告類防疫標語為防疫政策宣告和通知發布，語言直接清晰。

在直接言語行為類型中，聽話人可以直接通過句法類型明白字面意思，而在間接言語行為中，聽話人需要依靠共知的背景信息進行推理，從而明白字面意思之外的用意[2]。在日常生活對話中，人們大量使用間接言語行為，在防疫標語中，間接言語行為的使用也為提高其動員效能發揮了重要作用。

（六）規約性間接言語行為防疫標語

規約性指已經形成的一種慣常使用的標準格式。它一向用以實施間接言語行為，因此，說話人可能察覺不到這類言語行為在字面上的意義，不需要推理而直接關注其本質意義[1]。在標語上則多表現為通用的格式寫法。例如：（19）防控疫情，人人有責；（20）抗擊疫情，你我有責；（21）防控新冠肺炎，你我責無旁貸；（22）宅在家里就是對社會最大的貢獻。

規約性言語行為多使用“人人有責”“作貢獻”等標語常用格式。人們在看到此類型標語時即能心領神會，但是過多使用規約格式會有易被忽視和吸引力弱的問題，因此規約性言語行為運用于標語設計領域要注重表達的創新。

（七）非規約性間接言語行為防疫標語

非規約性相比規約性更加復雜和不確定，更多取決于互知的背景信息和語境。因此，它不拘泥于一定的格式，表達方式多種多樣，以下主要按照夸大影響與類比對象兩種表現形式來分析。

1.夸大影響

防疫標語多通過夸大某行為帶來的結果和影響，從而引起人們的重視，以達到提倡或阻止該行為發生的效果[3]。例如：（23）家中老人口罩戴，福報綿綿傳三代；（24）戴口罩，福星高照！不串門，福氣臨門；（25）隱瞞病癥不上報，黃泉路上提前到；（26）今年上門，明年上墳。

（23）（24）對所要提倡的正確防疫行為“戴口罩”進行了結果夸張處理，戴口罩即可“福報綿綿”“福星高照”，這些用詞雖然有不切實際的成分，但適當使用能夠吸引人們注意，此外，由于疫情初期正處于新春佳節，這些用詞蘊含的美好寓意受到群眾的喜愛，舒緩了疫情期間的壓抑氣氛。（25）（26）則是對所要阻止的行為“隱瞞病癥”“串門”進行了結果夸張處理，“黃泉路”“上墳”等用詞擴大了消極和否定的態度，在緊急事態下，這些極端用詞快速吸引了群眾注意力，加深了群眾對此標語的感受，但是過于負面的情緒甚至暴力因素可能會引起群眾反感，也不符合社會主義文明建設的要求。因此，在使用夸張效果時應注意把握好度，謹慎用詞。

2.類比對象

為了加強理解，引起共鳴，防疫標語也常使用類比修辭，將防疫標語所要闡述的道理通過某一具體事物或情景表現出來[4]。例如：（27）現在請吃的飯都是鴻門宴；（28）不戴口罩滿街走，勝似糞池自由泳；（29）湖北回來不報告的人都是定時炸彈；（30）發燒不說的人都是潛伏在人民群眾中的階級敵人。

上述四例標語都使用了類比對象，來達成間接言語行為的目的。通過將“請客串門”“不戴口罩”“返鄉不上報”“隱瞞病癥”這些要抵制的行為，與同樣的負面現象類比，以說明以上行為是有極大危害的不良行為，應堅決抵制。“糞池泳”“炸彈”“敵人”所蕰涵的負面意義都是直接明了的，因此雙方的共知預設條件得以輕松滿足，而“鴻門宴”來自中國傳統歷史故事，在經濟相對落后的地區或對于不了解中國歷史文化的人來說，其間接言語行為的推理有失敗的風險。因此，在設計間接言語行為標語時，要充分考慮環境和受眾群體的因素，避免推理失敗而導致的動員失效。

三、結語

通過對以上各類型標語的分析，可以得知，各類型防疫標語都有自己的特點和優勢，而其目的都是動員社會成員參與防疫實踐。通過對一些例子的分析，得出防疫標語的設計上應做到四點：第一，注重標語類型多樣化，只有將各類型標語相互配合使用，才能全面實現其動員效能，在信息傳遞、改正糾偏、激發情感等方面發揮作用；第二，減少暴力用詞，標語的設計應符合社會主義精神文明建設要求；第三，創新標語內容形式，比如通過改編流行語、使用恰當的類比等方法，可以提高標語的吸引力；第四，考慮環境和受眾群體的特點，標語設計應因時制宜、因地制宜、因人制宜，以預期動員目的為導向，根據不同的條件設計合適的標語，以達到動員效能的最大化。參考文獻：

[1] 何自然.語用學與英語學習[M].上海：上海外語教育出版社，1997：79-100.

[2] 何自然，冉永平.語用學概論（修訂本）[M].長沙：湖南教育出版社，2002：133-160.

[3] 王新.新冠肺炎疫情下的標語研究[J].山西大同大學學報，2020，34（2）：109-112.

[4] 丁安英.言語行為理論視角下的山東地區戶外標語分析[J].現代語文，2018（1）：125-129.

作者簡介：丁昱（2001—），女，河南長葛人，本科在讀，研究方向：應用語言學。

王晶（2000—），女，陜西神木人，本科在讀，研究方向：應用語言學。

賀琳（1980—），女，陜西西安人，博士，副教授，研究方向：應用語言學。