淺談地方主流媒體H5新聞的爆炸式傳播

摘要：H5是一種基于第五版本HTML語言的互聯網信息傳播方案，具有可視化、交互性和跨平臺的特點，常為新聞媒體使用。本文研究湖南日報推出的H5新聞《“兩湖”兄弟情，得從上古時期說起……》，將其爆炸式傳播歸因于關注重大議題下的在地化典型瞬間、深化地方特色、語言精簡接地氣以及靈活結合多種呈現形式，啟發地方主流媒體在打造H5新聞時，要堅持內容為王，發揮地緣優勢，設計爆點，刺激用戶轉發分享，以及深度分析用戶畫像，精準對接用戶需求。

關鍵詞：地方主流媒體;H5新聞;爆炸式傳播

技術迭代導致媒介生態變化，對主流媒體新聞報道提出更高要求。2019年，習近平總書記強調，“信息生產領域也要進行供給側結構改革，通過理念、內容、形式、方法、手段等創新，使正面宣傳質量和水平有一個明顯提高。”為打造更具傳播力的新聞報道，互聯網催生了多樣化的新聞傳播形式和手段，H5就是其中一種。

H5是一種基于第五版本HTML語言的互聯網信息傳播方案，具有可視化表達、交互式體驗和跨平臺傳播的特點。2017年7月29日，人民日報客戶端推出《快看吶！這是我的軍裝照》H5新聞引發爆炸式傳播，瀏覽次數突破8億，引發各界關注。不同于中央主流媒體，地方主流媒體如何結合地方特色，活用地方資源，借鑒媒介技術，突破已有框架，打造特色鮮明的地方級H5新聞，值得深思。

文章選取新湖南客戶端的H5新聞《“兩湖”兄弟情，得從上古時期說起……》為個案，剖析地方主流媒體H5新聞的傳播規律，為地方主流媒體提升傳播效果提供參考。

一、H5新聞《“兩湖”兄弟情，得從上古時期說起……》爆炸式傳播原因探析

湖南日報隸屬于湖南日報報業集團，是湖南省權威的省級媒體。2020年年初，新冠肺炎疫情爆發，湖南省第一時間組建醫療隊奔赴武漢。湖南日報針對這一選題，推出H5新聞《“兩湖”兄弟情，得從上古時期說起……》，以漫畫形式呈現湖南、湖北的“兄弟情”，內容既展現歷史人文，又貼合時事，立意深遠，表達兩省團結一致抗擊疫情的決心。該H5新聞于2020年2月20日一經發布，在朋友圈累計轉發人次達1.7萬人次，瀏覽點擊量達169.6萬人次，是地方主流媒體H5新聞的一次“出圈”，傳播效果好，具有代表性。

（一）關注重大議題下的在地化典型瞬間

面對新冠肺炎疫情這個舉世關注的公共危機事件，作為地方主流媒體，湖南日報社以湖南省醫療隊援助湖北為切口，以時間為線索，集中呈現湖南、湖北兩省并肩抗疫的動人瞬間，既有地方特色，又有深度，讓人動容，如湖南派出3批共474名醫護人員支援湖北黃岡，黃岡市委副書記、市長邱麗新說“這一份深情厚意，黃岡人們永遠不會忘記”。該H5新聞聚焦在地化數字、人物和話語，讓用戶深刻感知兩省的聯動和力量，獲得情感共鳴。

（二）講述地方史，深化地方人文特色

H5的特性擴充了H5新聞報道的范疇。雖然主題是兩省之間的疫情援助，但該H5新聞并不局限于疫情援助，而是立足于兩省自1956年至今的交往史，融地方人文特色于其中，提升地方讀者的認同感，與常規報道有所區分，發揮了地緣優勢，凸顯地方主流媒體報道的精度和特色。

（三）語言凝練俏皮接地氣

H5新聞受頁面和效果限制，要求語言凝練、生活化、社交化。該H5新聞文字內容多采用一句話歷史，活用方言和網絡流行語，用地方話講地方故事，如“我闊以從早到晚哈恰粉”“我信了你的邪”等，增加濃濃的地氣。主題雖然比較嚴肅，但閱讀過程趣味滿滿。

（四）靈活結合漫畫、背景音、動畫等多種元素

H5新聞能突破時間和空間的限制，適配性高、包容性強、應用面廣。因此，它能跨圈層傳播，用戶閱讀體驗好，形式新穎，趣味性強。該H5吸納了漫畫、背景音、動效等多種元素，塑造一藍一綠小人物，代表湖南、湖北，手繪畫面精美細致，穿插動效，形式新鮮活潑。點擊“開始”按鈕，一幅歷史畫軸徐徐展開，動畫及特殊音效帶領讀者走進兩省“兄弟情”的歷史故事。

二、地方主流媒體打造爆款H5新聞的啟示

現今互聯網已成為新聞媒體的主要傳播媒介，網絡傳播中，受眾中心論逐漸占據主要位置。H5新聞能適應用戶不同方面的需求，隨著5G技術的成熟，它還將迭代更新，發揮更多價值。

1.內容為王，精準把握地方特色

內容始終是新聞作品的核心。地方主流媒體在策劃H5新聞時，要把握正確導向，擴充選題的深度，既有高度，又接地氣，最后思考表現形式。地方主流媒體的H5新聞也要體現地方特色，地方文化、地方語言、地方人脈都是其著力點。

2.設計爆點，刺激用戶主動分享

爆款H5新聞的關鍵在于設計爆點，刺激用戶的轉發和分享，進而實現裂變傳播。這種爆點指引起用戶共鳴的部分，可以是一種交互式設計，如人民日報的《快看吶！這是我的軍裝照》H5新聞中，用戶上傳自定義照片合成定制化“軍裝照”;也可以是情緒高點，如《“兩湖”兄弟情，得從上古時期說起……》H5新聞后半部分呈現抗疫細節，使用戶產生情感共鳴，在共鳴中引領主流價值。每篇新聞報道的爆點需要新聞媒體切實了解用戶需求，掌握新聞價值規律，根據不同情況選擇和設計。

3.按需出發，深度分析地方用戶畫像

用戶畫像的特征，影響著新聞媒體的議程設置、報道角度、報道內容、報道形式和傳播渠道。地方主流媒體在推出H5新聞時，也要明確地方用戶畫像，分析其閱讀偏好、行為習慣，抓住用戶痛點，提升用戶視聽體驗和價值認同，有助于增加曝光率，發揮新聞媒體的價值。

三、結語

優質的H5新聞需要多個專業團隊聯動合作，一定程度上增加了H5新聞制作的難度，拉長了制作周期，增加制作成本。不可否認，H5新聞在表現復雜議題上有著得天獨厚的優勢，這種沉浸感、趣味性不管何時都有助于新聞工作的開展。地方主流媒體更要抓住這一機遇，培養專業團隊，才能維護用戶黏性，長遠發展。

參考文獻：

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[2]徐慧.融媒時代H5在報道中的作用與實踐分析[J].長江叢刊，2019（29）：46+58.

作者簡介：彭可心（1988-），女， 漢族，湖南長沙人，大學本科，湖南日報社經濟頻道助理記者

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