基于科技創(chuàng)新的會(huì)展經(jīng)濟(jì)持續(xù)競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)構(gòu)建研究

摘 要：會(huì)展經(jīng)濟(jì)要想獲得持續(xù)的競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)，就需要順應(yīng)時(shí)代潮流，主動(dòng)擁抱科技，并且進(jìn)一步加大科技創(chuàng)新的力度。推動(dòng)會(huì)展業(yè)技術(shù)提升與創(chuàng)新，對(duì)于促進(jìn)會(huì)展城市經(jīng)濟(jì)效益增加與結(jié)構(gòu)升級(jí)、提高地區(qū)整體創(chuàng)新質(zhì)量與水平、增加城市就業(yè)機(jī)會(huì)、促進(jìn)會(huì)展經(jīng)濟(jì)的長(zhǎng)久持續(xù)發(fā)展以及維護(hù)社會(huì)和諧穩(wěn)定具有重要的意義。首先，本文介紹了新時(shí)代下會(huì)展經(jīng)濟(jì)發(fā)展的現(xiàn)狀，科技創(chuàng)新給會(huì)展經(jīng)濟(jì)帶來(lái)了巨大的活力，會(huì)展形式多樣化，效益更為顯著。其次，分析了會(huì)展經(jīng)濟(jì)在其改革創(chuàng)新進(jìn)程中遭遇的一些困境。最后，給出了一些對(duì)應(yīng)的對(duì)策建議。

關(guān)鍵詞：科技創(chuàng)新;會(huì)展經(jīng)濟(jì);競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì);經(jīng)濟(jì)效益;結(jié)構(gòu)升級(jí)

本文索引：張魯.<標(biāo)題>[J].商展經(jīng)濟(jì)，2021（15）：012-014.

中圖分類(lèi)號(hào)：F713 文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼：A

DOI：10.12245/j.issn.2096-6776.2021.15.04

在信息技術(shù)高度發(fā)達(dá)的今天，科技已經(jīng)融入到人們生活的方方面面，許多產(chǎn)業(yè)也都不可避免地受到了科技的影響，有的發(fā)展越來(lái)越好，有的卻就此淘汰。從過(guò)往發(fā)展歷史來(lái)看，會(huì)展業(yè)在曾經(jīng)是一個(gè)相對(duì)而言比較傳統(tǒng)的行業(yè)，新技術(shù)含量并不高。但近幾年，隨著直播、VR、電商、AI等科技的發(fā)展，會(huì)展經(jīng)濟(jì)有了很大的改變，形式越來(lái)越多樣化，自此受到的時(shí)間空間限制更小，取得的效益更為顯著。如今，會(huì)展經(jīng)濟(jì)作為現(xiàn)代化城市經(jīng)濟(jì)中重要的一環(huán)，對(duì)于帶動(dòng)城市經(jīng)濟(jì)發(fā)展有著重要的作用。但同時(shí)，會(huì)展經(jīng)濟(jì)的未來(lái)并不完全明朗，依然面臨著被科技創(chuàng)新替代的風(fēng)險(xiǎn)。會(huì)展業(yè)要想獲得持續(xù)強(qiáng)勁的發(fā)展，必須加強(qiáng)自身的科技創(chuàng)新力度，加快與科技的融合，而不是被科技取代。

1 文獻(xiàn)綜述

黎春艷（2021）指出得益于互聯(lián)網(wǎng)科技帶來(lái)的重大影響，我國(guó)會(huì)展經(jīng)濟(jì)獲得了從未有過(guò)的歷史機(jī)遇，其分析了互聯(lián)網(wǎng)加速會(huì)展行業(yè)間的溝通交流，增加了會(huì)展類(lèi)企業(yè)的經(jīng)濟(jì)收益，提出在互聯(lián)網(wǎng)背景下，要想穩(wěn)定持續(xù)地開(kāi)發(fā)會(huì)展經(jīng)濟(jì)就需要做到建設(shè)好會(huì)展網(wǎng)站、優(yōu)化整理會(huì)展數(shù)據(jù)資源、完善服務(wù)評(píng)價(jià)機(jī)制、積極打造新型會(huì)展模式、線上線下會(huì)展相互結(jié)合實(shí)施等五大方面[1]。蘇永華（2021）認(rèn)為移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的快速發(fā)展，使得數(shù)字化是當(dāng)前社會(huì)巨大變革中唯一可以明確的趨勢(shì)，所有的行業(yè)都在經(jīng)歷著數(shù)字化的改造，傳統(tǒng)實(shí)體會(huì)展將會(huì)同虛擬會(huì)展互相合作，從而迎來(lái)網(wǎng)絡(luò)會(huì)展、數(shù)字會(huì)展的升級(jí)階段。其指出未來(lái)數(shù)字化的會(huì)展業(yè)發(fā)展前景為科學(xué)技術(shù)對(duì)于會(huì)展管理營(yíng)運(yùn)的重新塑造、互聯(lián)網(wǎng)和會(huì)展業(yè)的跨界滲透，實(shí)體展覽與網(wǎng)絡(luò)虛擬展覽互相補(bǔ)充[2]。儲(chǔ)祥銀（2021）指出隨著大數(shù)據(jù)、AI等人工智能、VR等高科技的迅速崛起，市場(chǎng)中已經(jīng)開(kāi)始設(shè)計(jì)提倡無(wú)接觸的“云會(huì)展”“云旅游”等新型消費(fèi)模式，帶動(dòng)了經(jīng)濟(jì)發(fā)展。新形勢(shì)下，更應(yīng)該依靠現(xiàn)代科學(xué)技術(shù)，積極打造在線演出、智能導(dǎo)游、“特殊文創(chuàng)”沉浸式會(huì)展等活動(dòng)，從而加快我國(guó)會(huì)展業(yè)創(chuàng)新發(fā)展[3]。周嘉玲、眭海霞（2021）指出在21世紀(jì)，AI等人工智能技術(shù)獲得高速發(fā)展，逐漸應(yīng)用到了會(huì)展業(yè)，正在成為會(huì)展活動(dòng)改變傳統(tǒng)形式的重要助推器，但與此同時(shí)，會(huì)展業(yè)和人工智能的結(jié)合應(yīng)用既面臨諸多機(jī)遇，也面臨著如何推陳出新吸引消費(fèi)者共情、如何降低智能平臺(tái)的管理建設(shè)成本、傳統(tǒng)展館如何升級(jí)為智能展館等多重挑戰(zhàn)[4]。魏仁興、謝惠心等（2021）指出會(huì)展業(yè)由于受到人工智能科技的推動(dòng)，其活動(dòng)中心內(nèi)涵、規(guī)則和主客體范圍都產(chǎn)生了改變，會(huì)展相關(guān)要素也具備了更多更新的作用，會(huì)展?fàn)I運(yùn)模式表現(xiàn)出知識(shí)管理增加、整合能力更核心化、決策更智能化等系列特征[5]。宋欣怡（2021）認(rèn)為會(huì)展行業(yè)要立足于新型的商業(yè)時(shí)代背景，應(yīng)緊緊跟隨時(shí)代不斷前進(jìn)的節(jié)奏，根據(jù)自身的行業(yè)特點(diǎn)與發(fā)展規(guī)劃，加強(qiáng)與其他產(chǎn)業(yè)的跨屆跨品牌融合發(fā)展。其指出了會(huì)展經(jīng)濟(jì)開(kāi)展與諸如文化業(yè)、旅游業(yè)、互聯(lián)網(wǎng)業(yè)跨界合作改革的重要意義，并且給出了要注重培育會(huì)展人才、改良會(huì)展老舊設(shè)施、健全會(huì)展相關(guān)法規(guī)政策等建議[6]。李巖、高妍（2021）以陜西省西安市的會(huì)展智慧化情況為例，分析了西安城市智慧會(huì)展已進(jìn)行了初期嘗試和突破的發(fā)展現(xiàn)狀，也指出了當(dāng)前智慧會(huì)展面臨著重視科技卻輕視感受、會(huì)展形式和內(nèi)涵有所分離、網(wǎng)絡(luò)線上線下結(jié)合程度不夠、高端專(zhuān)業(yè)人才缺乏等困境，指出會(huì)展行業(yè)需要盡快進(jìn)行轉(zhuǎn)型與升級(jí)，創(chuàng)造新的機(jī)會(huì)[7]。

總之，科技的不斷進(jìn)步與創(chuàng)新給各個(gè)產(chǎn)業(yè)都帶來(lái)了一些新的發(fā)展機(jī)會(huì)，會(huì)展業(yè)也不例外。會(huì)展業(yè)應(yīng)該依據(jù)自身的行業(yè)特點(diǎn)，揚(yáng)長(zhǎng)避短，結(jié)合市場(chǎng)需求，發(fā)揮競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)，牢牢把握住大數(shù)據(jù)、AR類(lèi)可穿戴設(shè)備、AI人工智能、數(shù)字媒體等新興科技給會(huì)展業(yè)帶來(lái)的現(xiàn)代化機(jī)遇，力爭(zhēng)實(shí)現(xiàn)優(yōu)質(zhì)化發(fā)展。

2 新時(shí)代下會(huì)展行業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀

2.1 會(huì)展企業(yè)數(shù)量提升，形式多樣化發(fā)展

隨著國(guó)家的強(qiáng)大，國(guó)民經(jīng)濟(jì)的總體增長(zhǎng)，會(huì)展經(jīng)濟(jì)也在穩(wěn)步發(fā)展。以往，更多的是實(shí)力比較雄厚的企業(yè)才能投入眾多人力、物力成本進(jìn)行參展，但是現(xiàn)在隨著科技的進(jìn)步，許多中小企業(yè)也可以加入到會(huì)展行業(yè)中，進(jìn)行會(huì)展承辦的企業(yè)也越來(lái)越多，會(huì)展相關(guān)聯(lián)的上中下游企業(yè)以及參展企業(yè)的數(shù)量都在不斷增加[8]。此外，隨著時(shí)代的進(jìn)步，會(huì)展的形式也呈現(xiàn)多樣化發(fā)展，以前會(huì)展只能在大城市展覽中心固定舉辦，靈活性差;但現(xiàn)在，已經(jīng)衍生出了虛擬會(huì)展、會(huì)展旅游、會(huì)展直播、數(shù)字會(huì)展等多種會(huì)展形式。

2.2 會(huì)展企業(yè)質(zhì)量高低不齊

會(huì)展相關(guān)企業(yè)的數(shù)量雖然呈現(xiàn)井噴式增加，但是會(huì)展相關(guān)企業(yè)的質(zhì)量卻是參差不齊的，有的會(huì)展相關(guān)企業(yè)成立較早，實(shí)力強(qiáng)大，已經(jīng)發(fā)展為會(huì)展業(yè)“頭部企業(yè)”，擁有成熟的辦展參展經(jīng)驗(yàn)，具有可觀的盈利能力，綜合實(shí)力高。但有的會(huì)展企業(yè)還在成立初期，資金不足，實(shí)力薄弱，市場(chǎng)份額低，管理水平不高，盈利點(diǎn)單一，隨時(shí)有被市場(chǎng)淘汰的風(fēng)險(xiǎn)。

2.3 會(huì)展產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)不斷升級(jí)優(yōu)化

過(guò)去的會(huì)展主要是汽車(chē)、糖酒、家居等傳統(tǒng)型會(huì)展，專(zhuān)業(yè)性強(qiáng)，參展群體固定，更多的是參展商們展示自己的產(chǎn)品，吸引對(duì)應(yīng)的消費(fèi)群體購(gòu)買(mǎi)或者批發(fā)自己的商品?，F(xiàn)在，會(huì)展產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)不斷升級(jí)優(yōu)化，種類(lèi)限制小，從汽車(chē)到零食，從概念設(shè)計(jì)到文化輸出，均可辦展。比如，剛剛過(guò)去的2021年7月初，視頻網(wǎng)站嗶哩嗶哩以“造夢(mèng)奇遇”作為主題，在上海市舉辦了一場(chǎng)游戲展覽，參展項(xiàng)目有“糖豆人”“明日方舟”“古劍奇譚”等眾多知名游戲，現(xiàn)場(chǎng)設(shè)置了嘉賓表演、游戲闖關(guān)等多個(gè)環(huán)節(jié)，給愛(ài)好游戲的玩家們獻(xiàn)上了一場(chǎng)難忘的會(huì)展之旅。

3 會(huì)展經(jīng)濟(jì)在改革發(fā)展進(jìn)程中存在的困境

最近幾年，隨著我國(guó)經(jīng)濟(jì)的崛起，我國(guó)會(huì)展業(yè)的發(fā)展態(tài)勢(shì)也不斷向好。隨著網(wǎng)絡(luò)數(shù)據(jù)技術(shù)在各個(gè)領(lǐng)域的結(jié)合應(yīng)用，會(huì)展業(yè)也在利用新興科技發(fā)展突破自身，取得了不錯(cuò)的社會(huì)反響與經(jīng)濟(jì)效益，但另外一方面，會(huì)展經(jīng)濟(jì)在本身的改革發(fā)展進(jìn)程中還是存在著不容忽視的困難。當(dāng)前，阻礙我國(guó)會(huì)展經(jīng)濟(jì)壯大的因素有許多，主要表現(xiàn)在下面四個(gè)重要的方面。

3.1 會(huì)展類(lèi)企業(yè)主動(dòng)開(kāi)展科技創(chuàng)新的積極性和投入性不高

會(huì)展業(yè)總體體量龐大，但是會(huì)展類(lèi)相關(guān)參與企業(yè)多數(shù)體量較小，還有一些為正在創(chuàng)立中的中小微企業(yè)，故對(duì)于會(huì)展類(lèi)相關(guān)企業(yè)而言，自主進(jìn)行科技創(chuàng)新是一項(xiàng)成本大投入高、充滿風(fēng)險(xiǎn)性但是收益卻難以預(yù)料的經(jīng)濟(jì)活動(dòng)。很多會(huì)展類(lèi)相關(guān)企業(yè)，尤其是器械、糖酒類(lèi)等傳統(tǒng)企業(yè)，它們?cè)谧陨淼膭?chuàng)建發(fā)展進(jìn)程中缺乏主動(dòng)進(jìn)行創(chuàng)新的意識(shí)，對(duì)于創(chuàng)新成本的投入意愿不足，積極性較低，創(chuàng)新水平也較低。而家電、汽車(chē)等偏科技型的企業(yè)來(lái)說(shuō)，雖然需要依靠科技創(chuàng)意與創(chuàng)新，但是其科技創(chuàng)新的難度又相對(duì)較大，創(chuàng)新周期長(zhǎng)，研發(fā)支出不菲，也造成了會(huì)展類(lèi)企業(yè)主動(dòng)進(jìn)行技術(shù)創(chuàng)新的興趣降低。

3.2 會(huì)展業(yè)相關(guān)科技創(chuàng)新法規(guī)政策體系完善度不高

目前，我國(guó)對(duì)企業(yè)開(kāi)展創(chuàng)新的相關(guān)激勵(lì)政策仍有待進(jìn)一步完善。比如，在一定程度上，對(duì)于創(chuàng)新資金的投入發(fā)放制度還不夠健全，有時(shí)對(duì)個(gè)別企業(yè)創(chuàng)新的政策扶持存在滯后性，關(guān)于科技知識(shí)產(chǎn)權(quán)的維護(hù)強(qiáng)度不高。在科技創(chuàng)新中，企業(yè)在前期往往需要投入巨大的人力、管理、資金成本，但是創(chuàng)新帶來(lái)的成果收益并不是馬上就可以獲得的，有時(shí)創(chuàng)新成果還容易被其他企業(yè)竊取，進(jìn)一步降低了企業(yè)主動(dòng)開(kāi)展科技創(chuàng)新的意愿。一線城市如杭州、上海，逐步出臺(tái)了扶持會(huì)展經(jīng)濟(jì)發(fā)展的相關(guān)措施，但是對(duì)于在科技創(chuàng)新方面的法律法規(guī)仍比較少，對(duì)于知識(shí)產(chǎn)權(quán)的激勵(lì)政策相對(duì)缺乏。市場(chǎng)上假冒偽劣和山寨產(chǎn)品層出不窮，科技首創(chuàng)企業(yè)維權(quán)困難，耗費(fèi)成本高。

3.3 會(huì)展業(yè)科技創(chuàng)新專(zhuān)業(yè)人才建設(shè)不夠

高質(zhì)量專(zhuān)業(yè)化人才的缺乏是如今限制眾多企業(yè)進(jìn)行科技研究創(chuàng)新的重要因素之一，會(huì)展業(yè)也不例外。會(huì)展經(jīng)濟(jì)要想更好地向智慧化、集約化發(fā)展，離不開(kāi)高質(zhì)量會(huì)展人才的耕耘，但會(huì)展業(yè)也面臨著難以引進(jìn)人才、人才流動(dòng)性高、不穩(wěn)定的“用工難”局面。會(huì)展類(lèi)中小企業(yè)本身實(shí)力薄弱，資金緊張，缺乏科技研究創(chuàng)新的能力，很少投入專(zhuān)門(mén)的資本去培育專(zhuān)業(yè)的會(huì)展類(lèi)人才，因此研發(fā)掌握核心創(chuàng)新產(chǎn)品與能力也就匱乏了。

3.4 會(huì)展類(lèi)企業(yè)成本高昂且融資不易

參加會(huì)展的企業(yè)大部分是中小企業(yè)，其本身希望通過(guò)展覽可以擴(kuò)大品牌知名度，獲得消費(fèi)者認(rèn)可，提高市場(chǎng)占有率。這類(lèi)企業(yè)本身規(guī)模不大，缺乏可抵押物品和固定資產(chǎn)，向銀行和其他信貸機(jī)構(gòu)獲取資金款項(xiàng)的能力較差。會(huì)展類(lèi)企業(yè)質(zhì)量與層次高低不同，銀行貸款也會(huì)比較傾向于已經(jīng)發(fā)展成熟的大型企業(yè)，對(duì)于中小會(huì)展企業(yè)放貸時(shí)間長(zhǎng)，審批手續(xù)冗雜，貸款金額小。中小會(huì)展企業(yè)多數(shù)使用的是自有資金，或者從內(nèi)部進(jìn)行融資，一旦發(fā)生損失或風(fēng)險(xiǎn)，現(xiàn)金流如若斷裂，規(guī)模化擴(kuò)張也就受到阻礙。

4 新時(shí)代下會(huì)展經(jīng)濟(jì)開(kāi)展科技創(chuàng)新的發(fā)展建議

4.1 加大對(duì)會(huì)展相關(guān)企業(yè)的政策扶持與引領(lǐng)

會(huì)展的成功舉辦，會(huì)展業(yè)的良好發(fā)展，可以壯大會(huì)展經(jīng)濟(jì)，從而促進(jìn)城市經(jīng)濟(jì)的蓬勃發(fā)展。國(guó)家政策在產(chǎn)業(yè)發(fā)展上起著引領(lǐng)、指導(dǎo)的作用，要進(jìn)一步完善會(huì)展產(chǎn)業(yè)相關(guān)政策，加大對(duì)會(huì)展產(chǎn)業(yè)的財(cái)政稅收支持，引導(dǎo)地方政府適當(dāng)?shù)貙?duì)會(huì)展企業(yè)多一些政策幫扶、資金投入、資源傾斜、稅收優(yōu)惠。此外，地方政府還可以主動(dòng)挖掘培育一些有潛力的優(yōu)質(zhì)會(huì)展企業(yè)，幫助其搭建科研平臺(tái)進(jìn)行科技創(chuàng)新，鼓勵(lì)會(huì)展企業(yè)主動(dòng)與科技型企業(yè)進(jìn)行合作，加大與大數(shù)據(jù)科技的融合。政府可以制定專(zhuān)項(xiàng)的會(huì)展基金，用于獎(jiǎng)勵(lì)積極進(jìn)行科研創(chuàng)新的會(huì)展相關(guān)企業(yè)。

4.2 進(jìn)行會(huì)展業(yè)相關(guān)高質(zhì)量人才的培育與引進(jìn)

會(huì)展業(yè)人員穩(wěn)定性差，高學(xué)歷高層次人才不多，應(yīng)加速對(duì)會(huì)展中小企業(yè)管理人員的高端化培訓(xùn)，塑造他們的現(xiàn)代管理方式，加速出臺(tái)與實(shí)行對(duì)企業(yè)管理人才和技術(shù)創(chuàng)新人才的引進(jìn)培育戰(zhàn)略。要對(duì)會(huì)展類(lèi)專(zhuān)業(yè)人才進(jìn)行創(chuàng)新思維和素質(zhì)的提升訓(xùn)練，引領(lǐng)他們改變過(guò)去陳舊的觀念。還可以根據(jù)會(huì)展企業(yè)的行業(yè)特點(diǎn)、地域風(fēng)情、發(fā)展目標(biāo)等，對(duì)外引進(jìn)一批具有專(zhuān)業(yè)技能與素養(yǎng)的人才隊(duì)伍，提升會(huì)展業(yè)管理營(yíng)運(yùn)團(tuán)隊(duì)的綜合水平。也可以同當(dāng)?shù)馗叩仍盒ｉ_(kāi)展校企合作，定向培養(yǎng)一批具有真才實(shí)干、熱愛(ài)會(huì)展行業(yè)的專(zhuān)業(yè)技術(shù)人才。

4.3 提高資金幫扶，完善金融財(cái)政的配套服務(wù)

科技的前期研發(fā)是需要大量資金支持的，要堅(jiān)持科技創(chuàng)新金融政策和社會(huì)資本、政府資本、產(chǎn)業(yè)基金相互結(jié)合，加速創(chuàng)建起地區(qū)內(nèi)科技創(chuàng)新金融系統(tǒng)。要加大對(duì)中小會(huì)展企業(yè)的金融信貸扶持力度和公共基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)。此外，還要增強(qiáng)對(duì)中小會(huì)展企業(yè)在財(cái)政稅收方面的政策優(yōu)惠與激勵(lì)措施，將國(guó)家關(guān)于中小企業(yè)的相關(guān)幫扶法規(guī)政策落實(shí)到位，實(shí)行創(chuàng)業(yè)指導(dǎo)與幫扶，助力其在初期健康穩(wěn)步發(fā)展。設(shè)立專(zhuān)門(mén)的會(huì)展科創(chuàng)基金，拉動(dòng)社會(huì)投資，促進(jìn)會(huì)展經(jīng)濟(jì)持久快速發(fā)展。

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陳國(guó)慶，方子強(qiáng)，古月，等.創(chuàng)新驅(qū)動(dòng)會(huì)展業(yè)高質(zhì)量發(fā)展的實(shí)現(xiàn)路徑研究[J].商展經(jīng)濟(jì)，2020（8）：10-12.

Abstract： In order to gain a sustainable competitive advantage， exhibition economy needs to conform to the trend of the times， actively embrace science and technology， and further increase the intensity of scientific and technological innovation. To promote the technology improvement and innovation of the exhibition industry is of great significance for promoting the economic benefit increase and structural upgrading of the exhibition city， improving the overall regional innovation quality and level， increasing urban employment opportunities， promoting the long-term sustainable development of the exhibition economy and maintaining social harmony and stability. First of all， this paper introduces the present situation of the development of exhibition economy in the new era. Scientific and technological innovation has brought great vitality to the exhibition economy. The exhibition forms are diversified and the benefits are more remarkable. Secondly， it analyzes some difficulties encountered in the process of exhibition economy reform and innovation. Finally， some corresponding countermeasures and suggestions are given.

Keywords： technological innovation; exhibition economy; competitive advantage; economic benefit; upgrading of structure