基于網絡意識形態角度探析短視頻發展

摘要：近幾年，短視頻作為一個新型產業在我國快速興起，給國家相關領域的發展帶來了許多的機遇與挑戰。本文基于網絡意識形態的角度對短視頻的發展進行分析，首先探析短視頻的發展給網絡意識形態帶來的機遇和挑戰，其次針對這些挑戰提出助推短視頻平臺未來發展的治理對策，最后表達對短視頻未來發展的期望。

關鍵詞：短視頻;網絡意識形態;主流價值

隨著科技的發展，大量短視頻APP噴涌而出，憑借著每個人都可以是視頻內容的創作者和傳播者，并且沒有過高的技術含量、便于人們操作等優點，短視頻行業短短幾年便迅速搶占了國內市場。但是短視頻的發展還是存在許多缺點。短視頻行業以網絡為載體，所以其內容也屬于網絡意識形態的一部分，會影響到國家意識形態和網絡安全的建設。基于網絡意識形態的角度分析短視頻的發展非常有意義，可以推動國家安全建設，更重要的是要讓短視頻這個新型產業持續地展現它的活力，健康穩定地發展下去。

1 短視頻發展給網絡意識形態帶來的機遇

1.1 短視頻定義

短視頻，從字面意思理解就是視頻內容受制于時間，因此短小而簡潔。隨著移動互聯網技術的發展，民眾閱讀信息的方式也不斷更新，為和人民大眾快捷的生活方式匹配，“快餐信息”出現。人們閱讀信息時的目的性更強、速度更快、獲取的信息也更加碎片化，在這樣的契機之下，短視頻出現。短視頻具體指的是制作內容短小精悍、時長幾秒鐘到幾分鐘不等、主題豐富多彩、可供觀眾自行選擇分享、在新媒體平臺上播放的視頻內容。相較于傳統視頻，它是網絡技術發展創新的產物[1]。從2018年到2021年，短視頻發展迅速，逐漸成為人民生活中不可缺少的部分，常見短視頻傳播平臺主要有抖音、快手、西瓜視頻等。

1.2 短視頻促進了信息傳播，便捷了溝通

短視頻因時間短、內容簡單明了、主題豐富多彩等特點成為越來越多人娛樂消遣時的選擇，同時也是大部人獲取消息的重要方式。短視頻因自身的特點，在信息的傳播上是十分快速、便捷的，這尤其體現在2020年新冠肺炎疫情相關信息的傳播上。由于短視頻的便捷，中老年群體也緊跟時代潮流，暢游在各大短視頻平臺。新冠肺炎疫情暴發之初，大部分人并沒有認識到事情的嚴重性，特別是許多中老年人仍然覺得什么事都沒有農歷春節重要。隨后，央視新聞、人民日報等官媒借助各大短視頻平臺播報了疫情新聞，中老年人及時獲取了相關信息，慢慢改變了自己的想法態度，認識到了疫情是十分嚴重、危險的。同時，各大短視頻平臺都設有疫情專區，可直擊各地抗疫第一線;能及時發布國家的大政方針，向民眾普及防疫知識;能及時發布尋找確診患者同乘人員信息等，讓全國民眾在觀看其他短視頻緩解壓力的同時還能及時獲取重要的疫情新聞。更重要的是，深陷疫情中心區的武漢市民看到了各地人民為他們加油鼓氣的視頻，他們也通過短視頻向各地人民報平安，大家一起互相加油，體現了中華民族的團結。

1.3 短視頻增強民族認同感，弘揚主流價值

2019年7月，《主播說聯播》上線，央視主持人一改以往播報新聞時的嚴肅，變得親切和藹[2]。他們會把最近或者當天有爭議的新聞和輿論細細講述給百姓，言辭犀利、生動精彩，時長也短，獲得了大家的一致好評。《主播說聯播》在民眾中流行起來，民眾通過這種方式進一步了解了國家的大政方針，關心國家大事，關心國際局勢，增強了責任感。同時央視官方的抖音號在2020年實現了粉絲破億，賬號上發布的短視頻內容有國慶閱兵、外交部新聞發布會、國家科技發展等，觀看量和點贊量達幾百萬甚至幾千萬，較好地弘揚了以愛國主義為核心的民族精神和以改革創新為核心的時代精神。短視頻教育青年、弘揚主流價值觀的作用也不可小覷，最顯著的就是共青團中央每周發布的青年大學習。每周一個主題，通過幾百秒的短視頻讓當代青年了解了黨的發展史、國家最新的政策、習近平總書記的講話等，這是增強當代青年民族認同感的絕佳途徑。

2 短視頻發展給網絡意識形態帶來的挑戰

2.1 影響主流價值

短視頻的門檻過低、內容五花八門，有些視頻為了博眼球，質量極其低下。首先，許多短視頻隱晦地表現出“娛樂至死”的調性。隨著視頻用戶的增加，許多人認識到了短視頻行業擁有巨大的發展空間，都想通過拍攝視頻獲取點贊量和關注量，為自己贏得流量。但是，他們的視頻內容一味地迎合大眾口味，為了娛樂而娛樂，缺乏深度和思考，使全民陷入了“娛樂陷阱”。又因為碎片化信息的盛行，大家不約而同地選擇了短視頻，認為其內容精簡、時間短小，可是很多時候一打開任意一個短視頻平臺就不知不覺地刷一個小時，陷入一種無意識狀態。這樣就逐漸導致文化市場進入浮躁期，人們的思維變得麻木，與主流價值觀背道而馳。

2.2 沖擊傳統教育

短視頻的設計理念是時長短、內容精，這樣的理念不利于人們的認知建構。短視頻利用互聯網大數據向用戶推薦感興趣的內容，這樣用戶黏度就得以不斷提高。碎片化的信息傳播會影響孩子自我思考和反思的能力，高強度的美化效果和音樂也會帶來浮躁之氣。對大學生群體來說，刷短視頻成為獲取信息的方式，會讓他們產生從眾心理。并且許多創作都是互相模仿與抄襲，缺乏創新;認為只要模仿就可以跟上時尚潮流，卻不知已經侵犯了別人的知識產權……這會嚴重影響青年價值觀的塑造和傳統的思想政治教育[3]。對于小學生來說，短視頻里的成人世界毫無保留地展現在他們面前，讓他們缺乏該有的童年甚至變得早熟。這與傳統教育提倡的孩子要階段性發展、適齡兒童要做適合的事相違背。

2.3 引發道德和法律問題

在短視頻興起的時代，在地鐵、公交、火車等公共場合都能聽到短視頻的聲音，缺失了公共場合該有的紀律。此外，還有許多視頻拍攝者為了博取關注，拍攝內容粗俗，如在火車軌道上拍攝、做吃播反復催吐等，這些都嚴重影響了公共秩序，也催生了道德和法律問題。隨著“短視頻+電商”模式的發展，許多商家為了利潤，利用觀眾的信任出售三無產品騙取錢財，嚴重缺乏誠信。更嚴重的是，短視頻平臺上大量的虛假消息也給國家防疫工作造成了困擾。抖音發布《關于新型冠狀病毒肺炎相關謠言專項治理的公告》，開展了“新型冠狀病毒肺炎”相關謠言的清理專項，持續加強整治。截至目前，累計處理相關違規視頻 24922 個，涉及傳播虛假疫情信息、野生動物保護、各類病毒謠言等內容。這透露出短視頻平臺在發展的同時，道德和法制規范未能相應完善[4]。

2.4 西方文化滲透

因為短視頻平臺門檻較低，用戶年齡較小或者是文化水平低，極容易被影響。西方社會抓住了短視頻平臺這一弱點，所以在許多視頻里都有西方文化的滲透。現在短視頻讓越來越多人上癮，視頻內容雖然碎片化，但是用戶整體消耗在短視頻平臺上的時間長。西方媒體也學會利用碎片化的信息，悄無聲息地對我國人民進行思想傳播，刻意惡意解讀我國相關政策，使一些不具備獨立思辨能力的用戶被同化，轉而攻擊主流價值觀，美化資本主義的“民主和自由”。西方盛行的享樂主義、拜金主義、歷史虛無主義等嚴重污染了我國的網絡空間，影響了網民的正常價值判斷[5]。

3 基于網絡意識形態角度的短視頻治理對策

3.1 堅持主流價值引導

我們必須堅決捍衛馬克思主義在我國意識形態領域的指導地位。網絡意識形態安全建設必須堅持以人民為中心，同時要堅持宣傳主流價值。要加強對網民的思想意識教育、加強理論武裝，用先進的理論浸潤人心。中國特色社會主義理論要不斷與時俱進，要結合各大短視頻平臺，不斷創新傳播內容，要接地氣、易被理解、易被接受等。央視新聞、人民日報等短視頻官方賬號要主動創造積極向上的內容，像《主播說聯播》的創新嘗試還需要很多，要爭做各短視頻制作者的榜樣。此外，官方賬號還可以創造熱點話題，讓民眾參與其中，互動說出內心的感想。例如，在中華人民共和國成立70周年的國慶活動時就開創了“一起看閱兵”的話題，這引來了很多用戶參與討論，在抒發用戶感情的同時也弘揚了正能量。 最重要的是，隨著網絡全球化的發展，要防止西方文化的滲透，在加強本國輿論引導的工作中，各地干部領導要發揮帶頭作用，主動傳播弘揚主流價值。

3.2 優質平臺內容建設

短視頻的門檻較低，生產的內容也是五花八門的，質量得不到保障，所以要加強內容建設，在保證視頻內容喜聞樂見、容易接受的同時也要不斷提升質量。要構建弘揚社會主義核心價值觀的內容，建設嚴肅而又活潑有趣的平臺。同時要將未成年人和成年人觀看的視頻內容區分開來，要對未成年人進行正確的價值引導。要加強對視頻內容的審核，禁止上線違背國家主流價值、缺乏道德問題的視頻，要求創作者對視頻內容的模仿與借鑒部分備注好出處等。現在快節奏的生活方式讓很多人感到壓抑、煩悶，那么就可以生產一些慢生活的視頻，像旅游、做飯、手工等。讓民眾感受生活、享受生活，忘記工作的煩擾。習近平總書記指出：“弘揚中華優秀傳統文化，要處理好繼承和創造發展的關系，重點做好創造性轉化和創新性發展。”[6]對于李子柒這樣優質的短視頻創作者，應該大力扶持，她的視頻內容既傳播了中國優秀傳統文化，又不脫離民眾日常生活，因而受到大家的一致喜愛。

3.3 加強網絡法制建設

我國已經頒布和實施了網絡管理的相關法律法規，但還應該繼續完善。短視頻產業興起后，出現了很多熱門的短視頻平臺，未來短視頻還有很大的發展空間，但是在近幾年的發展中暴露的法律問題也越來越多。我們必須重視相關法制建設，繼續完善法律，頒布短視頻的細則法律條例，規范用戶和創作者的行為。除此之外，還要建立嚴格的審查體系，利用大數據檢測網絡輿論，實時反饋，預測事態發展方向，防止事態的嚴重化和傾斜化，對于嚴重危害人民群眾利益和國家安全的行為要嚴懲不貸。同時各部門要加強協調互助，樹立憂患意識，防止西方國家的惡意輿論攻擊。但在加強監管和法制建設的同時也要精準把握尺度，民眾有自由表達的權利，不能完全扼殺掉民眾的表達。短視頻平臺已經成為人民群眾生活學習的重要載體，我們應當打造一個平等、和諧的網絡環境，讓人民群眾享受網絡生活的同時也能明確知悉傳播網絡輿論的原則。

3.4 培養專業人才隊伍

隨著各大短視頻平臺的興起及其發展過程中問題的暴露，也讓我們發現事實上短視頻的發展缺乏專業的人才隊伍。當前的網絡意識形態安全建設更多是與高新技術結合，所以需要更多科技人才的努力[7]。短視頻作為一個新興產業，需要專門的人才隊伍，才能保障其未來的發展。首先應當培養創新意識，讓短視頻工作者懂技術、會創新。和傳統媒介相比，短視頻的火爆是因為它有足夠的優點和亮點，能吸引用戶。在新冠肺炎疫情期間，許多實體經濟產業都面臨破產，但是主打短視頻內容的字節跳動公司卻成為黑馬，這與它的創新意識是無法分開的。其次，短視頻工作者不僅要會創新、懂技術，還要有較高的政治素養。網絡世界中充斥著各種言論，一些言論會嚴重危害網絡意識形態安全，所以要加強對短視頻工作者的思想政治教育，使其能及時辨析錯誤、違法、犯罪等言論，給民眾打造一個舒適的網絡環境。同時還要對這些人才進行專業劃分，培養出不同短視頻平臺各個部門的專業人才。

4 結語

短視頻在近幾年成為民眾日常生活中不可缺少的一部分，但是作為網絡意識形態的組成部分，它還存在一些缺點和漏洞，需要從人才、平臺、管理等方面不斷改進和調整，讓短視頻內容符合我國的主流價值觀。短視頻作為一個新興產業，還有很大的發展空間，我們應該看到它的優點和潛力。相信在國家對網絡空間的嚴格監管以及各大短視頻平臺自身的努力下，短視頻行業定會成為宣揚中國特色社會主義核心價值觀的重要領域，其自身也能得到可持續發展。

參考文獻：

[1] 王敏，梁竹楓.新媒體時代短視頻內容規范和創新研究[J].河北青年管理干部學院學報，2020，32（06）：111-113.

[2] 陸玲玲，孟艷，曹寧.短視頻對主流價值觀傳播的影響與對策[J].視聽，2020（09）：156-157.

[3] 王繼新，李紅紅.大學校園抖音火爆現象審思與行為引導[J].山西高等學校社會科學學報，2020，32（11）：60-64.

[4] 高根茂.新冠肺炎疫情時期抖音對用戶瀏覽疫情內容的態度影響[J].社科縱橫，2020，35（05）：6-10.

[5] 張深溪.加強網絡空間治理的對策研究[J].法制與社會，2020（24）：143-145，164.

[6] 習近平.習近平談治國理政[M].北京：外文出版社，2014：202-203.

[7] 邱柳.如何守好網絡意識形態安全大門[J].人民論壇，2019（19）：116-117.

作者簡介：舒婉（1998—），女，安徽宣城人，碩士在讀，研究方向：中國道路。