北京國(guó)際消費(fèi)中心城市建設(shè)中的時(shí)尚支撐力

劉莉杰

國(guó)際消費(fèi)中心也是國(guó)際時(shí)尚之都。二十一世紀(jì)被認(rèn)為是全球“四大”時(shí)尚之都的城市是米蘭、倫敦、紐約和巴黎。時(shí)尚之都是一個(gè)對(duì)國(guó)際流行趨勢(shì)有重大影響的城市，包括時(shí)尚產(chǎn)品（包括服務(wù)）的設(shè)計(jì)、生產(chǎn)和零售，還包括著名時(shí)尚事件——時(shí)裝周、時(shí)尚獎(jiǎng)項(xiàng)和時(shí)尚展覽會(huì)等。時(shí)尚之都的時(shí)尚產(chǎn)業(yè)有著顯著的經(jīng)濟(jì)產(chǎn)出。

一般而言，時(shí)尚之都有三個(gè)層次。區(qū)域時(shí)尚之都：地區(qū)性時(shí)尚中心城市;國(guó)內(nèi)時(shí)尚之都：國(guó)家時(shí)尚中心城市;全球時(shí)尚之都：國(guó)際時(shí)尚中心城市。

區(qū)域時(shí)尚之都是由于歷史、區(qū)位、資源等原因，地區(qū)性時(shí)尚中心城市在服裝服飾、配飾、箱包鞋帽、皮革制品等時(shí)尚產(chǎn)品的生產(chǎn)制造方面，在區(qū)域經(jīng)濟(jì)構(gòu)成中占據(jù)主導(dǎo)地位，對(duì)城市周邊有很強(qiáng)的輻射和帶動(dòng)作用。但相關(guān)時(shí)尚產(chǎn)品的流行趨勢(shì)影響力不強(qiáng)，配套的策劃、會(huì)展、傳播、教育、培訓(xùn)等時(shí)尚服務(wù)不發(fā)達(dá)。這類城市尚不能成為國(guó)內(nèi)時(shí)尚之都，屬于時(shí)尚之都的最底層，所帶來的經(jīng)濟(jì)產(chǎn)出有限，只能成為區(qū)域的消費(fèi)中心。

國(guó)內(nèi)時(shí)尚之都主要標(biāo)志是國(guó)家時(shí)尚中心城市經(jīng)濟(jì)和文化基礎(chǔ)較好，具有更高的消費(fèi)影響力，時(shí)尚產(chǎn)業(yè)比較發(fā)達(dá)，在國(guó)內(nèi)具有重要的時(shí)尚話語權(quán)和影響力，每年舉辦各種時(shí)尚相關(guān)活動(dòng)，比如時(shí)裝周、時(shí)尚會(huì)展等。隨著這些城市傳統(tǒng)服裝服飾等產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，產(chǎn)業(yè)鏈逐漸向上游（如設(shè)計(jì)、面料、技術(shù)研發(fā)等）、下游（品牌、商業(yè)、營(yíng)銷等）或其他具有相同屬性的時(shí)尚領(lǐng)域（化妝品、珠寶、時(shí)尚消費(fèi)電子、時(shí)尚服務(wù)業(yè)等）水平拓展，時(shí)尚的概念進(jìn)一步拓寬完善，時(shí)尚產(chǎn)業(yè)產(chǎn)值占GDP比重進(jìn)一步提升。這些城市因?yàn)榫邆鋾r(shí)尚話語權(quán)，從而獲得更大的競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)，例如北京，在世界大都市中的地位也顯而易見，時(shí)尚高端人才大量進(jìn)入，泛時(shí)尚產(chǎn)業(yè)發(fā)展，都市經(jīng)濟(jì)具有活力。時(shí)尚引領(lǐng)消費(fèi)，這些城市亦由單一的時(shí)尚輕工業(yè)產(chǎn)業(yè)集聚區(qū)升級(jí)為一國(guó)重要的時(shí)尚中心城市和具有消費(fèi)引領(lǐng)作用的消費(fèi)中心城市。

北京在2017年的北京商業(yè)高峰論壇上首次提出打造國(guó)際消費(fèi)中心城市。2018年出臺(tái)《北京國(guó)際消費(fèi)樞紐城市建設(shè)行動(dòng)計(jì)劃（2018-2022年）》，提出到2022年，將北京打造成為特色突出、品質(zhì)高端、功能完善的國(guó)際消費(fèi)目的地;到2035年，全面建成具有國(guó)際影響力的國(guó)際消費(fèi)樞紐城市。國(guó)際消費(fèi)中心城市必定需要有較多的國(guó)際商務(wù)和旅游消費(fèi)，此外還需要有國(guó)際化元素。

北京具有國(guó)際消費(fèi)中心建設(shè)的基本路徑之一就是從國(guó)內(nèi)時(shí)尚之都到全球時(shí)尚之都。

全球時(shí)尚之都是對(duì)國(guó)際流行趨勢(shì)有重大影響的城市。這些城市在文化上有著悠久的歷史，是經(jīng)濟(jì)發(fā)達(dá)城市，居民消費(fèi)能力強(qiáng)、時(shí)尚理念深入人心。這些城市有著世界知名的時(shí)尚品牌、有時(shí)尚領(lǐng)軍代表人物，與時(shí)尚相關(guān)活動(dòng)精彩紛呈，以城市命名的時(shí)裝周成為時(shí)尚名片，流行傳播體系發(fā)達(dá)、時(shí)尚教育體系發(fā)達(dá)、品牌管理營(yíng)銷人才成熟。

2020北京時(shí)裝周開幕大秀在首鋼園舉辦

2017北京時(shí)裝周 FACECITY非城“新格調(diào)”大衣發(fā)布秀在鳳凰中心舉辦

北京建設(shè)國(guó)際時(shí)尚之都的基礎(chǔ)在不斷增強(qiáng)。北京時(shí)裝周正在成為北京國(guó)際消費(fèi)中心和國(guó)際時(shí)尚之都建設(shè)的金名片。

北京作為一個(gè)擁有三千多年建城史和九百多年建都史的古老城市，也是國(guó)家歷史文化名城，擁有為數(shù)眾多的世界文化遺產(chǎn)。作為全國(guó)文化中心，北京未來建設(shè)“傳統(tǒng)文化與現(xiàn)代文明交相輝映”、“歷史文脈與時(shí)尚創(chuàng)意相得益彰”、“弘揚(yáng)中華文明和引領(lǐng)時(shí)代潮流”的中國(guó)特色社會(huì)主義先進(jìn)文化之都和時(shí)尚之都，這需要文化與時(shí)尚的深度融合。

隨著北京時(shí)尚之都建設(shè)，時(shí)尚產(chǎn)業(yè)蒸蒸日上，各類時(shí)尚平臺(tái)和活動(dòng)紛紛登場(chǎng)，最具亮點(diǎn)的是2016年由北京服裝紡織行業(yè)協(xié)會(huì)、北京時(shí)尚控股有限責(zé)任公司、《時(shí)尚北京》雜志共同發(fā)起主辦的“北京時(shí)裝周”，集古都文化與潮流元素相結(jié)合閃耀呈現(xiàn);內(nèi)容涵蓋流行發(fā)布、高峰論壇、展覽、賽事等多個(gè)板塊;以時(shí)尚引領(lǐng)潮流、多元化的業(yè)務(wù)板塊帶動(dòng)消費(fèi)，進(jìn)一步與世界一流時(shí)裝周對(duì)標(biāo)，璀璨奪目，美輪美奐。

流行發(fā)布活動(dòng)著眼于打造國(guó)際時(shí)尚發(fā)布標(biāo)準(zhǔn)，為中國(guó)品牌走向國(guó)際搭建交流合作平臺(tái)，迎來更多國(guó)際國(guó)內(nèi)知名品牌與新銳設(shè)計(jì)力量的加入，更加注重文化價(jià)值與美學(xué)內(nèi)涵的挖掘與引領(lǐng)，彰顯首都北京的時(shí)尚影響力。

北京時(shí)尚高峰論壇作為北京時(shí)裝周的重要活動(dòng)之一，集結(jié)決策者與有影響力的企業(yè)家、設(shè)計(jì)師、行業(yè)專家、意見領(lǐng)袖等專業(yè)人士，共同探討時(shí)尚產(chǎn)業(yè)的核心議題與中心城市發(fā)展方向，打造北京時(shí)尚之都建設(shè)的產(chǎn)業(yè)智力匯聚平臺(tái)，從專業(yè)高度積極服務(wù)行業(yè)轉(zhuǎn)型發(fā)展及全國(guó)文化中心、時(shí)尚消費(fèi)中心建設(shè)。

時(shí)尚北京展版塊為北京時(shí)裝周的官方配套展會(huì)，結(jié)合時(shí)下潮流熱點(diǎn)，迎合主流消費(fèi)趨勢(shì)，致力于打造多功能創(chuàng)新展售平臺(tái)。FASHIONBEIJING WEEK UP展通過品牌展覽、時(shí)尚活動(dòng)、商業(yè)交易、互動(dòng)體驗(yàn)等形式，集合設(shè)計(jì)師、品牌、行業(yè)專家、跨界大咖等潮流人群，整合時(shí)尚資源，打造時(shí)尚生態(tài)圈線上線下閉環(huán)，商業(yè)與生活方式滲透兼容，時(shí)尚與多元消費(fèi)融合互動(dòng)，玩轉(zhuǎn)時(shí)尚潮流，領(lǐng)動(dòng)時(shí)尚生活。

時(shí)尚北京國(guó)際影像展是北京時(shí)裝周時(shí)尚影像系列活動(dòng)之一。另外有時(shí)尚北京攝影大賽等一系列圍繞北京時(shí)裝周貫穿全年的時(shí)尚影像活動(dòng)，聯(lián)動(dòng)時(shí)尚與影像資源，以帶來時(shí)尚與影像跨界融合的無限可能。

此外，時(shí)尚北京攝影大賽、風(fēng)采模特大賽、編制創(chuàng)意大賽等已經(jīng)成為北京時(shí)裝周的新亮點(diǎn)。

北京時(shí)裝周給了中國(guó)品牌一個(gè)把握時(shí)尚話語權(quán)的機(jī)會(huì)，也為北京打造成為國(guó)際消費(fèi)中心城市賦予了時(shí)尚的獨(dú)特魅力。設(shè)計(jì)師們需要在歷史文化元素中尋找設(shè)計(jì)靈感，潮流主體也需要在更加開放和包容的首都消費(fèi)對(duì)標(biāo)，人們需要在歷史與流行中選擇符合自我審美需求的時(shí)尚創(chuàng)意產(chǎn)品。北京時(shí)尚活動(dòng)也需要與北京歷史文化地標(biāo)完美結(jié)合。北京作為全國(guó)政治中心、文化中心、科技創(chuàng)新中心和國(guó)際交往中心，已經(jīng)把全球時(shí)尚之都建設(shè)作為目標(biāo)，加速進(jìn)入國(guó)際消費(fèi)中心城市。期待有一天，北京作為具有代表性的國(guó)際消費(fèi)中心城市，或?qū)⒊蔀榈谖鍌€(gè)全球時(shí)尚之都，讓我們拭目以待。

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