湘西竹編在紅色文創產品設計中的應用研究

晏麗莎 吉首大學

推動文化產業發展的大趨勢下，紅色文創成為一大亮點，以其獨特的精神內涵與文化特色屹立于市場，同時，非遺＋文旅這一模式也得到推崇，為弘揚紅色文化起到了不可替代的作用。文章以湘西竹編為例，在實際成果中探尋竹編在紅色文創產品中的應用方略，為非遺和紅色文化的創新融合提供參考樣本，促進非物質文化與紅色文化的傳播與發展。

概述

（一）關于紅色文創

紅色文創意指提取紅色元素通過創意設計的手法進行可視化處理，將其應用在產品上的一種紅色文化傳播方式。其提取原型來自紅色精神、紅色故事等有內涵性質的文字，或紅色革命根據地、紅色博物館、紅色偉人故居等有紀念價值的實體。紅色文化資源蘊含了豐厚的革命精神和厚重的歷史文明，有著極其重要的教育意義。紅色文創通過實物拉近了與當代受眾的距離，使消費者更加主動去了解、學習紅色文化，這也是傳播紅色文化的新形式。

（二）湘西竹編的現代發展

湘西竹編是湘西地區具有代表性的手工藝之一，其文化背景悠久，編織技藝高超，產品種類豐富。湘西州政府致力于打造以永順縣為保護主體的竹編傳習中心，非遺傳承人積極發展手工編織技藝，產出成果豐碩，產品遠銷國內外十多個地區，市場前景廣闊。

近年來，湘西旅游業成為了湘西經濟發展的重要支柱，竹編工藝品作為獨特的地標產品受到游客的歡迎。隨著產品流通不斷擴大，傳統竹編產品出現了“同質化”的問題，在與同類型工業產品的對比下，失去了競爭優勢。盡管在此之后，湘西篾匠創新了編織手法，編織出新型竹編產品，但直到現在，創作出符合時代需求的產品仍是湘西竹編在創新上亟需解決的問題。

（三）紅色文化與湘西竹編產品結合的意義

當今，紅色文化愈發受到人們推崇，紅色文創產品也受到了消費者的青睞。將紅色文化運用到竹編產品中，可以為竹編產品注入精神內核，提升產品文化內涵，增強市場競爭力，避免“同質化”的影響。同時，非遺與紅色文化的融合，為文化發展提供了新機遇，能有效促進文化產業及旅游業的雙向發展，帶動湘西區域經濟增長。此外，“非遺文化＋紅色經典”的創新模式，有利于對湘西紅色文化與竹編手工技藝進行有針對性的宣傳，增強民族文化認同感，提升民眾的文化自信。將紅色文化與湘西竹編技藝相互融合、推陳出新，是文化產業良性發展的重要創新路徑。

紅色文化元素在湘西竹編產品中的應用

為慶祝建黨100周年，全國多地組織非遺傳承人開展“慶祝建黨100周年”獻禮活動。湘西竹編的代表本順竹藝社聯合吉首大學美術學院創新與設計工作室共同打造慶祝建黨一百周年竹具伴手禮。

（一）立意建黨百年主題，創意紅色竹編產品

該紅色文創產品立意于建黨百年，通過竹編產品讓更多的人了解建黨百年的偉大歷史，竹具伴手禮以其獨特的形式挖掘文化內涵，講述紅色故事，給人以教育啟示的作用。

（二）精煉主題信息，展現紅色精神

文化符號是文創產品的視覺核心。竹具伴手禮整套設計方案圍繞兩個層級元素，即主視覺元素和輔助視覺元素進行扁平化處理，重組布局構成新的圖形。使消費者能快速識讀視覺符號，認識到該文創產品所蘊含建黨百年進程與輝煌歷史風貌的文化意義。

（三）精選竹制產品，擴展適用范圍

紅色文創產品除了文化性以外，其實用性也是滿足消費者需求的一大要點。該伴手禮套裝由保溫杯、筆記本、簽字筆、竹編平安扣掛件四部分組成，都是以實用性為主的日用品與辦公用品，兼顧了美觀性與實用性。竹材傳達出了質樸典雅的美，印刻的信息符號宣傳了建黨百年的主題活動，選取的產品適用范圍較廣，各年齡階段的人群都能使用，保證產品在日常生活的使用率。

竹編在紅色文創產品設計中的應用策略

（一）以傳遞紅色精神為根本

紅色文化是紅色文創的靈魂，有其獨特的文化屬性，這是與其它文創產品的本質區別。非遺傳統手工藝與紅色文創的結合，是以非遺為展現形式將紅色文化元素融入其中。在文創產品的精神層面，以傳遞紅色文化為根本。紅色文創承載著深厚的紅色精神與內涵，肩負著傳播紅色文化的責任與擔當。因此，以竹編形式設計的紅色文創，當以提煉紅色文化內涵為重。

紅色文創借助文創產品在市場中的熱潮被更多人關注，新時代下，紅色竹編文創除了對紅色文化進行轉化，同時應在尊重歷史與傳統的原則下，推陳出新，創造出符合時代特征的作品，使紅色文化永葆活力。

（二）注重文化符號的提取

“紅色文化”符號可以直接地理解為負載和傳達紅色文化信息的任何存在物]。通過其提取后的視覺元素，再現歷史的精神風貌，給人以教育啟示。紅色文化符號的提取在竹編產品的展示中尤為重要，從精神層面來說決定了產品在文化內涵上的傳達，從視覺層面來說體現了產品在審美設計上的追求，決定了產品受眾及市場接受度。近年，我國紅色文化市場快速發展，紅色文創產品不斷擴充。在日趨飽和的情況下，商品同質化問題突出，因此更應當注重對紅色文化符號的提取。

竹編產品需要通過產品造型與圖案紋樣創新迎合現代時尚視覺與消費需求。湘西竹編按照編制類型分為平面、立體、混合竹編三種，以平面竹編為例，可從設計的角度思考，深挖具有典型性的紅色資源，對紅色文化提取原型的背景來源、現實意義進行分析，提煉文化符號和精神內涵，對后期的設計實踐總結歸納，將其應用到不同類型的竹編產品當中，塑造獨具特色的標志性文化符號。

圖1 湘西竹編

（三）提高產品的實用性

目前的文創產品不能很好地貼近生活，反映出人們過于注重體現文化價值，而忽視了文創產品實用性的問題。我國的文創市場由萌芽到現在的發展階段，產品的發展方向迎合市場需求，在設計上缺少思考。而其實紅色文創旨在通過文化展現將消費者的購買欲望轉向情感，在文化需求充足的情況下，更應當注重產品的物質需求。

實用性不僅僅限于生活用品，湘西竹編傳統產品多為簸箕、籮筐類的生活生產用具，在對產品實用性的創新上，可以通過拓展其適用范圍，與其他材料復合設計的方式來提高產品的實用性。以竹絲扣瓷為例，把竹編的適用范圍擴展到茶具，將竹編與陶瓷復合成一體，包裹后的陶瓷更加美觀，增加了隔熱的功能。紅色竹編文創除了宣傳竹編手工藝與紅色文化，更應該將產品真正融入到人們的生活中，唯有這樣才能使設計展現出更大的作用與價值。

我國文創產業快速發展，非遺＋紅色文化的文創產品使兩者相互促進，為文化產業的發展起著重要的推動作用。將竹編應用到紅色文創中，應從歷史背景、文化符號、產品設計及市場定位等多方進行考量，以傳達精神文化的重任為主，同時注重產品的實用性，使其符合、滿足大眾的審美需求與生活需要。以非遺魅力弘揚紅色文化，促進文化產業的良性發展。