淺析我國電影著作權價值評估存在的問題及對策建議

朱國晶

摘要：近年來，國內影片票房收入的不斷攀升，彰顯了電影行業巨大的發展潛力，與此同時，為了促進電影著作權的公平交易，電影著作權價值評估也愈發重要。鑒于此，本文首先介紹了電影著作權的概念以及傳統評估方法的適用性，指出當前我國電影著作權價值評估存在的問題，并針對存在的問題提出了有效對策。

關鍵詞：電影著作權;價值評估;問題;對策

國家電影局發布的數據顯示，2003年全年票房總收入僅10億元，2019年全年票房總收入為642.66億元，票房收入的爆炸式增長，顯示了中國電影行業的蓬勃發展。電影著作權的交易對電影市場的發展至關重要，完善的電影著作權價值評估理論有益于指導實踐中的電影著作權交易。目前，我國電影著作權價值評估研究進度比較滯后。因此，本文以國內電影行業發展的情況為基礎，指出我國電影著作權價值評估存在的問題，并為解決這些問題提出相應的對策建議。

一、電影著作權價值評估的相關概念

（一）電影著作權

指電影作品的個人作者或者公司對其作為制片人所依法享有的人身權和財產權。包含電影發行權、電影放映權、信息網絡傳播權等17項權利。根據當前的電影產業鏈，電影著作權價值包括電影票房收入價值、電視網絡平臺播放收入和后續衍生品開發收入。目前，我國的電影市場還不夠成熟，電視網絡播放平臺收入和電影衍生品價值占比相對較小。

（二）電影著作權價值評估方法評析

1.成本法

成本法是通過估算被評估資產的重置成本，然后扣除被評估資產已存在的各種貶值，得到被評估資產的價值。著作權作為一種無形資產，其成本構成具有虛擬性，一方面，很難有效地計量電影著作權的成本;另一方面，電影著作權的成本和價值并不對等，常常有小成本，高回報的影片，也不乏許多大制作的影片慘淡收場的局面。因此，成本法并不適合評估電影著作權的價值

2.市場法

市場法是將市場上與被評估資產相同或類似資產的近期交易價格進行調整得到被評估資產的價值。市場法的一個必要前提就是有一個公開活躍的市場。但目前，我國的電影市場信息并不透明，著作權交易市場也處在發展初期，市場上的可比案例數量較少，因此利用市場法評估電影著作權可行性不高。

3.收益法

相較于成本法和市場法，收益法是評估電影著作權最常用的方法。收益法是通過估算被評估資產的預期收益現值來評估被評估資產的價值。收益法評估著作權價值有以下兩個優勢：首先，通過評估被評估資產未來收益，建立了收益和價值的聯系;其次，在實際評估中，收益法的可操作性較高，且評估結果可信度較高。收益法評估的難點在于把握三個重要參數：收益額、收益期限和折現率。

二、我國電影著作權價值評估現存問題

（一）電影著作權評估范圍界定不明確

我國許多研究人員在評估著作權價值時，假定其價值為放映權價值。實際上，當不同的資產評估公司評估同一著作權的價值時，由于對評估范圍界定不明確，可能會得到不同的評估結果，甚至相差甚遠。評估結果的多樣化會影響其可信度，最終使評估結果不被認可，從而影響評估結果的使用范圍，還會影響評估行業的信譽度。當前，電影著作權的評估結果很難得到公眾的認可，一個重要的原因就是對電影著作權的評估范圍缺乏統一的界定。

（二）傳統評估方法存在缺陷

由于電影著作權成本和收益的不對等性，通常不使用成本法評估其價值。目前我國電影行業的許多信息是保密的，因此現階段運用市場法評估局限性較大。與其他兩個方法相比，收益法是當前最常用的電影著作權評估方法。但是，運用收益法評估電影著作權價值存在不可忽視的缺陷。從價值構成來看，電影著作權價值包含放映權價值和后續衍生品價值，而收益法主要是評估放映權的價值，忽視了衍生品開發這個不確定的價值，但這個價值也是電影著作權價值的一部分，雖然目前我國電影衍生品開發未成規模，但有不斷發展的趨勢，在實際評估中應合理考慮。

（三）相關數據不公開透明

我國電影市場發展還不夠成熟，許多影視文化公司的數據并不對外公開，即使一些上市公司，也只能收集到少部分數據。由于許多數據的不可獲得，評估方法的使用也受到了一定的局限，而且由于在電影著作權價值評估中，由于數據不透明，導致數據收集工作量大，工作人員往往只能收集到有限的數據，由于數據收集有限，樣本的不足會直接影響構建模型的準確性。

三、電影著作權價值評估現存問題的對策建議

（一）明確電影著作權的評估范圍

明確電影著作權的評估范圍是進行評估的前提，但是目前對這個問題的認識并未得到統一，不同的評估機構出發點不同，衡量問題的角度不同。隨著衍生品市場的不斷發展，電影著作權價值應該除了作品本身，還需要考慮相關衍生產品的價值，在未來的評估工作中，衍生品的商業價值會是一個重要的考量指標。在實踐中，當不同機構對著作權評估范圍存在爭議時，這時，需要一個約束性框架進行指導?，F階段，在電影著作權范圍界定方面還缺乏成熟的政策法規的引導，因此，行業協會應規定評估時的一些必要指標，以規范電影著作權價值評估市場。

（二）加強實物期權法在電影著作權價值評估中的運用

由于后續衍生品開發價值的不確定性，使得電影著作權價值具有不確定性，使得傳統方法運用存在缺陷。這時，實物期權法作為一種動態的評估方法就顯現出優勢了，該方法充分考慮了不確定性對電影著作權價值的影響。電影著作權價值包含以票房收入為主、電視和網站播放收入為輔的放映權價值和電影衍生品收入價值。但是目前我國電影衍生品的開發市場規模還不成熟，并不是所有的電影都會產生衍生品，所以實物期權法在當前形勢下的評估效果還不顯著。但著眼于未來，隨著我國電影衍生品市場的不斷發展，用實物期權法評估電影著作權價值有更大的潛力。

（三）建立并完善電影著作權價值評估的基礎數據庫

很大程度上，評估結果的可靠性取決于搜集信息的權威性、充分性，但當前我國電影市場的信息不夠公開、透明，評估人員獲取數據困難，許多影響結果的因素無法量化，限制了評估結果的準確性。因此，建立完善的電影信息數據庫對電影著作權評估至關重要，是評估結果的數據支撐。具體來說，一方面，希望能夠針對導演、演員等給出專業的、群眾參與度高的評分，納入電影信息數據庫;另一方面，信息數據庫中還應收錄電影的制作和宣傳成本，這就需要電影制片方的及時披露。未來，建立在完善的電影信息數據庫上的電影著作權評估價值才會更加具有參考價值。

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山西財經大學 會計學院