新商業時代下會展經濟跨界融合發展模式研究

宋欣怡

摘 要：現代社會中，信息技術發展迅速，互聯網行業繁榮發展，社會各行各業在信息技術推動下迅速發展，其中會展經濟的發展遇到了機遇的同時也面臨著重重困難。這就需要會展經濟在新的商業時代下，著眼自己的行業特點和未來，跟上時代前進的步伐，抓住這個時代特有的發展前景，注重和其他行業的跨界融合發展。本文將針對新商業時代下，會展經濟的跨界融合展開討論，并進一步深入探討會展經濟的跨界融合發展模式。

關鍵詞：新商業時代;會展經濟;跨界融合;發展模式;商業模式

中圖分類號：F203 文獻標識碼：A

DOI：10.12245/j.issn.2096-6776.2021.12.01

如今的商業時代，方方面面都受到了信息技術和互聯網的影響，很多行業都發生了翻天覆地的變化，這也導致了很多行業逐漸失去了自己獨有的特色，和其他行業的融合越來越多，這一發展趨勢在現代社會中是必然存在的，它促使著商業模式的轉型和再創造。會展行業是一個相對比較傳統的行業，在講究快速發展的今天，探究會展行業的深度發展是極其重要的，討論會展經濟跨界融合的發展模式也是當務之急。

1 會展經濟跨界融合發展的重要性

會展經濟是一種相對傳統的經濟形式，探究此行業的進一步發展就離不開商品的銷售和品牌的建立。在現代社會中，商品每小時的銷售量都很驚人，尤其是通過直播的方式，相比較而言，會展服務會有很大的滯后性，這就導致了會展經濟的蕭條。在互聯網還不發達的時代，人們想要認識新的商品或者品牌，基本都是通過優秀的會展展示來進行了解，在展示會上，賣家可以陳列展覽自己的商品，突出自己的特色，買家或者訂貨商可以根據賣家的商品展示和講解充分了解商品特性，從而認識到此商品和自己品牌或者公司的契合度，以此來進行下單或者協商。但是在現今的互聯網時代，一場手機直播就可以賣出數以萬計的商品，而且是在幾十分鐘甚至幾分鐘之內，這對傳統的會展經濟而言是一個致命的打擊，所以會展經濟想要獲得進一步的發展，就必須學會跨界融合，就必須尋找新的生存之路。

在新的商業環境下，絕大多數人對會展行業都不了解，甚至也沒有興趣和時間去了解。其實會展業的主要作用是通過商家對商品的介紹和陳列，使得商品暢銷，推動商家和品牌商之間的交流合作，從而提高當地本土經濟的快速發展。在過去的年代，會展行業發展繁榮，影響力廣，深受人們的喜歡。但是今時不同往日，如今的互聯網時代，信息的更新速度是以秒為單位的，商品快速地更新換代，社會的發展和人們的生活節奏都講究快速、高效，人們對于商品的認識也需要高效，所以大部分人沒有時間去專門看商品展示會，他們大都喜歡在閑暇時間用手機或者電腦瀏覽商品展示頁或者主播介紹，從而快速下單，享受即時消費的樂趣。根據現代消費者的這一特點，傳統的會展行業必須進行自身的轉變，加速跨界融合發展模式的探索，這樣才能深度改革會展行業，才能推動會展經濟的發展。

2 會展經濟跨界融合發展的措施

2.1 建立數據平臺

隨著社會的不斷發展，如今的社會是信息化的，更是數據化的，大數據時代早已到來。很多互聯網人都認為數據是最不能騙人的，數據最了解一個人。現代消費者每天在互聯網上留下成千上萬的瀏覽痕跡，這些都會成為數據供網絡平臺利用，網絡平臺也正是根據這些數據開發出了優秀的算法，有針對性地為不同的消費者推薦不同的商品，以此來獲得日益增長的商品成交量。這就是數據的優勢。會展經濟想要獲得融合發展，首先就需要建立數據平臺，將互聯網、品牌商和會展平臺的數據相結合，建立數據庫，在此數據庫內，融合了這三方面的各種數據，會展平臺可以根據互聯網的實時數據和品牌商平臺的各種數據進行分析了解，從而有針對性地制定商品展覽的策略和側重點。通過大數據平臺，展覽服務方可以更加精準地了解到展銷商的要求和目的，展覽活動的策劃人員可以針對性地制定展覽方案，從而提高展覽的質量和服務能力。

2.2 打造線上交易平臺

新的商業模式下，線下經濟受到的打擊是最嚴重的，很多行業都探索線上經濟的開發模式，會展經濟屬于相對傳統的線下經濟，在當前的社會環境下，會展經濟想要獲得和其他行業的跨界融合發展，就必須打造線上交易平臺。會展行業需要改變以往的工作模式，探索信息化的服務系統和軟件形式的商品展示界面，從而形成線上交易平臺。會展活動可以開通公眾號、開發手機軟件等，逐步探索線上信息交流平臺，利用大數據平臺帶來的各種數據，進行有針對性的頁面開發和文案介紹，從而更好地服務參展商和參展人員，突破時間和地點的限制，讓想要了解專業展覽的觀眾更好地體驗展覽，讓沒有了解過專業展覽的觀眾可以根據信息的推送對其產生興趣，從而吸引更多的觀眾參觀展覽，以此推動會展經濟的進一步發展。

3 會展經濟跨界融合發展的模式

3.1 跨界文體行業，探索融合發展

文體行業是現代社會行業發展中快速發展的行業，科技的進步和信息的更新促進了文化和體育行業的快速發展。會展行業在現代社會發展受到制約的其中一個原因就是有太多類似的展示活動同時進行，并且展覽形式陳舊落后，沒有足夠的吸引力。在科學技術的推動下，文體行業的發展質量和發展效益持續提高，這些行業利用現代科技的進步深度發掘文化內涵，弘揚拼搏精神，進行創意創新探索，形成了良好的品牌效益和社會效應。會展行業和文體行業形式相近，會展行業需要探索多模式發展，不能局限于單一的思維模式，要進行創意融合，探究文化內涵，弘揚精神力量，在讓參觀者得到滿足的同時，也能夠享受到豐富的精神世界并進行深入思考。商品的單純展示活動缺乏吸引力，會展行業需要深度發掘商品的文化內涵，打造品牌價值，突出品牌特色，提高消費者的滿意度和體驗度，形成優秀流行的品牌文化，從而讓參觀者在有限的時間內獲得最舒適的觀感和服務，從而加深參觀者的參觀印象，以此提升展覽的服務水平，推動會展行業的發展。

3.2 跨界旅游行業，探索融合發展

在新商業時代下，很多行業的特色被逐漸取代，各種融合產業層出不窮，為了得到良好的發展，很多行業積極尋找相近的行業進行融合。會展行業和旅游行業都有非常大的發展空間，在探索會展經濟的融合發展時，可以結合旅游行業的特點，開發新的行業模式。在舉辦新的會展活動的同時，可以根據當地的文化特色和產業特色，開發相應的旅游資源，同樣的，在進行旅游線路規劃的同時，也可以將相應的會展活動納入其中，這樣的產業融合不但可以推進兩個行業的發展，更重要的是可以推動當地經濟活動的發展，豐富游者或者參觀者的日程安排，從而享受到更好的服務體驗。如今，各種融合菜館在城市里大受歡迎，相信好的行業之間的融合也可以獲得發展，使得融合的行業迎來新的發展春天。

3.3 跨界互聯網技術，探索融合發展

幾十年前，很多人暢想物聯網時代，希望所有的實體物品都能連上互聯網，實現方便快捷的操作。短短幾十年，這種暢想已經成為了現實。在這一現狀的驅使下，各行各業都應用互聯網技術，希望獲得更快更好的發展，“互聯網+”經濟也層出不窮，甚至成為了現代社會發展的主流。會展行業在探索融合發展的過程中，也必須跨界互聯網技術，研究會展經濟和互聯網的融合發展。如今，各種智能終端產品雖然形式各異，但其共同特點是非常方便快捷，會展服務也需要轉變之前的展覽方式，將線下的展覽搬到線上，開發電腦終端甚至是移動終端的展覽形式，尤其是移動終端，普通大眾基本人手一部智能化設備，他們可以利用此設備隨時隨地瀏覽任何信息，從而獲得想要的資訊和信息，獲得即時的閱讀體驗。會展行業需要打破時間和空間的限制，進行線上的展覽活動，開發具有創新性和創意性的線上展覽形式，以及線上交流活動，從而可以提升展覽策劃人員的業務能力，推動展覽行業的可持續發展。

4 促進新商業時代下會展經濟跨界融合發展的策略

會展經濟的發展需要長時間的努力和探索，在經過跨界融合發展之后，會展行業獲得了一些進步，但是仍然有很大的提升空間，如何推動新商業時代下會展經濟的跨界融合發展呢？下面筆者提出一些具體的策略。

4.1 重點培養人才

任何行業的發展都離不開優秀人才的貢獻，在我國近幾十年的發展歷程中，關于會展行業的人才培養制度還不夠健全，關于會展行業的人才培養態度不夠積極，我國的會展行業特別缺少專業的策劃人員和參與人員。此外，我國會展行業的整個發展體系不夠完善，整個平臺相對落后，這嚴重制約了會展經濟的進步和發展。想要改變這一現狀，首要的任務就是要加強對專業人才的培養，社會和相關部門應該著重加強對會展團隊的建設投入，領導者應該轉變發展思想，開拓思維，打破現有的局限性，積極學習現代的發展思想和創新思維，要認識到會展經濟的重要性，從而加大對專業人才的建設，制定符合新商業環境的行業體系，完善會展行業專業制度，轉變發展觀念。在對相關專業人才進行培養時，首先要健全教育制度，在學校開展相關專業，提高教學的專業性，提升教育工作者的教學質量，提高學生的積極性和對會展行業的興趣，增加實踐活動，鼓勵學生進行實踐探索，加強學校和專業展覽公司的深度合作，讓學生在學校就能接觸到優秀的展覽人才，學習到成功的展覽實例，認識到專業展覽的重要性，從而進一步提升會展行業的人才質量。

4.2 優化基礎設施

我國的會展行業發展時間有限，縱觀這幾十年的發展過程，很多會展基礎設施的建設都不到位，大部分的展覽館在建設時都缺乏深度的思考，只是為了滿足眼前的展覽需求，隨著時間的流逝和時代的發展，很多的基礎設施已經非常落后，根本不再適用于現代展覽的需求。而僅有的滿足現代需求的展覽館數量極少，根本不能滿足現在展覽的需要。除了展覽場地的限制，展覽設備的欠缺也是現在我國展覽行業的一大問題。這些問題都嚴重制約著會展經濟的發展，所以說，在現代社會下，在互聯網技術的改革推動下，各城市應該重視建設會展活動的基礎設施，并利用現代化的科技手段優化基礎設施。在現代城市的發展過程中，現代化的展覽館是城市的必備建筑，領導者在進行方案制定時，需要考慮現代社會的需要和長期的發展策略，規劃出符合現代社會甚至是未來社會發展的基礎設施建設方案。建設者們在建設的過程中也需要利用現代化的技術手段，追求高效率完成工作的同時，也要充分利用各方面資源，以此來打造適合大規模展覽和信息化展覽的現代化展覽館。

4.3 健全會展經濟的相關政策

在快速的發展過程中，很多行業因沒有足夠的動力支持而走不下去，會展行業是一個相對比較傳統的行業，并且我國的會展行業發展還不夠成熟，在現代新的商業環境的沖擊下，會展行業的發展需要國家政府部門給予高度的重視和足夠的優惠政策，從而支撐會展經濟的持續發展。良好的城市體系建設中離不開會展行業的貢獻，要實現會展行業的跨界融合發展，就需要政府有關部門把控好城市的建設步伐，加強對會展經濟的支持和人才的培養，切實落實國家對于會展行業的培訓要求。在發展會展經濟的過程中，領導部門需要嚴格把控專業人才的培養方案，加強培訓部門的教學質量，提升培養人才的專業要求。此外，針對會展行業本身，有關部門也需要出臺完善的行業規范和從業制度，嚴格把關從業人才，加強落實相關政策，從而進一步推動會展經濟的融合發展。

5 結語

通過上面的分析，在現代新的商業時代中，會展行業想要獲得可持續的發展，就需要進行跨界融合發展模式的探索，充分利用現代的信息技術，利用大數據平臺，健全相關的行業制度和發展體系，制定符合時代要求的發展策略，探尋和其他行業的融合發展，提升展覽水平和服務質量，提高從業人員的專業素質，轉變發展思維，嚴格把控展覽館等基礎設施的建設，這樣多方面出發，國家、社會、專業人員、廣大群眾共同參與，促進我國會展經濟的繁榮發展。

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Abstract： In modern society， with the rapid development of information technology and the prosperity of the internet industry， all walks of life in the society are coerced by the rapid development of information technology. The development of exhibition economy has encountered great difficulties and opportunities， which requires the exhibition economy to focus on the characteristics and future of its own industry and keep up with the progress of the times in the new business era， seize the development prospects of this era， and focus on cross-border integration and development with other industries. This article will discuss the cross-border integration of the exhibition economy in the new business era， and further explore the cross-border integration development model of the exhibition economy.

Keywords： new business era; exhibition economy; cross-border integration; development model; business model