北美擦拭巾市場的發展與變化

Dave Rousse 北美非織造布協會(INDA)

北美擦拭巾市場概況

2019年，北美非織造布用量最多的領域是交通行業，主要得益于汽車與卡車業務的強勁發展，而且相對于吸收性衛生用品甚至是擦拭巾用的非織造布，該領域使用的非織造布定量相對較高。用于過濾材料的非織造布的比重日益提高，達到13%，與建筑業用非織造布的比重相同。擦拭巾產品使用的非織造布占總量的10%，是北美非織造布應用市場的重要組成部分。

圖1 2019年北美非織造布終端市場用量占比

北美擦拭巾產品包括居家用和工業與機構用擦拭巾兩大類。工業與機構用擦拭巾包括制造業、餐飲和醫療領域用的擦拭巾，占比較小。居家用擦拭巾的市場規模是工業與機構擦拭巾的3倍多，其中，嬰兒擦拭巾是銷量最大的品類，其次是個人護理擦拭巾和家庭護理擦拭巾。個人護理擦拭巾包括潔面、卸妝、美容擦拭巾和濕廁紙等。家庭護理擦拭巾包括消毒和物體表面清潔擦拭巾。

圖2 2019年北美各類擦拭巾市場占比

北美擦拭巾市場近年來呈現增長趨勢，2014—2019年居家用擦拭巾的復合年均增長率為3.1%。據預測，2020—2025年，居家用擦拭巾復合年均增長率將提升至4.5%，工業與機構擦拭巾的增長率也有所上升。

表1 北美擦拭巾市場增長率

新冠肺炎疫情對北美擦拭巾行業的影響

2020年，受新冠疫情影響，北美擦拭巾市場出現了幾個主要的變化特征，有些變化將是持久存在的。首先，消費者對消毒濕巾的需求急劇增加。此類濕巾用于擦拭殺滅物體表面的病毒，例如桌子和柜子等平滑堅硬的表面。疫情讓人們養成擦拭的習慣，擦拭的頻次更多。2020年，北美消毒濕巾的銷量增長率翻了一番，購買消毒濕巾的家庭數量增加了30%。

另外，可沖散濕廁紙的需求也出現了激增。疫情期間，很多消費者都開始囤積衛生紙，存貨很快售空了，庫存補貨也需要時間。因此為了滿足需求，他們開始購買可沖散濕廁紙代替衛生紙。與2019年相比，2020年北美可沖散濕廁紙的需求激增26%，增長迅猛。據估計，可沖散濕廁紙的家庭普及率從28%上升到了33%，即便未來衛生紙供應恢復正常，近80%的新用戶仍打算繼續使用濕廁紙。

消毒濕巾和可沖散濕廁紙的需求量激增，導致供應鏈壓力加大。非織造布供應商和擦拭巾生產商一直在滿負荷生產，并增加了從中國的進口量，以滿足需求。北美行業企業也在加大投資，擴充產能，新投資了多臺/條擦拭巾設備以及非織造布生產線。

圖3 消毒濕巾和可沖散濕廁紙

新冠肺炎疫情并未促進所有擦拭巾品類的發展，美容濕巾、潔面濕巾、卸妝濕巾等類型的擦拭巾需求量下降。這主要是由于疫情期間許多女性居家工作，不再需要化妝。隨著疫情緩解與生活恢復常態，這類濕巾的銷售將逐步恢復。

推動擦拭巾行業發展的可持續性問題

隨著互聯網免費使用的普及，消費者已經非常擅于獲取有關原料來源、化學品使用、產品產地以及回收處理等產品信息。他們想知道產品中含有什么化學物質，為什么會有，也希望產品中能使用更多的天然材料。針對這些需求，擦拭巾生產商正積極應對，在生產和營銷過程中都更加注重可持續性的因素。

化學品的安全一直是擦拭巾行業關注的重點問題，人們擔心有些化學品可能會對健康和環境產生一定的影響，但這些化學物質可以殺死對人體有害的細菌，因此化學品的選擇和使用需要非常謹慎，并嚴格遵守相關的法規。歐盟已經確定了26種可能會導致皮膚過敏的化學物質，生產擦拭巾產品時應該避免使用。

生產商還在努力減少塑料在產品和包裝中的用量，使用生物基材料替代，或使用更多的可回收成分，來推進循環經濟。人們對不以化石燃料為原料的擦拭巾纖維非常感興趣，比如PHA（在合適條件下可以生物降解的發酵有機材料）、PLA（工業堆肥時可以生物降解的玉米基樹脂）或者粘膠纖維和萊賽爾纖維。紡熔非織造布也開始使用生物基原料，用以替代聚丙烯、聚酯和聚乙烯等主要原材料。為了滿足消費者對“天然”產品的需求，擦拭巾生產商對麻和棉花等天然纖維的關注也日益增加。

隨著消費者對產品中的成分以及使用后的去向越來越感興趣、越來越了解，將繼續推動衛生用品材料、包裝和用后處理方面的創新。

可沖散擦拭巾的發展與機遇

可沖散擦拭巾是指可以在馬桶中沖走卻不會對家庭或市政污水輸送或處理系統造成傷害的產品，只有通過嚴格測試的擦拭巾才能被稱為可沖散擦拭巾。可沖散擦拭巾通常屬于濕廁紙類。根據INDA/EDANA第四版可沖散性指南（GD4）的行為準則，嬰兒擦拭巾、潔面擦拭巾、消毒擦拭巾和其他非可沖散產品不可以標注為可沖散濕巾銷售，而且要在包裝上標注醒目的“不可沖進馬桶”符號。

INDA/EDANA制定的可沖散性指南中包含了對可沖散性產品測試的具體方法，只有通過這些測試的產品才能被稱為可沖散擦拭巾。但是城市污水處理系統的相關人員認為，GD4測試中的一項，即分散性測試，標準太過寬松。因此，污水處理部門（主要來自北美）的一些代表自己開發了PAS3可沖散性測試，不過其中分散性測試要求太過嚴格，以致于沒有一種擦拭巾產品可以通過。

另外，英國水務（UK Water）開發了第3種測試系統，該測試僅適用于英國，那里的污水處理系統更為脆弱。

最近，澳大利亞開發了第4種可沖散性測試系統。在INDA許可下，澳大利亞新的國家標準使用了GD4中所有的測試方法，其中分散性測試標準比GD4中稍微嚴格，但又比PAS3中的標準寬松。一些擦拭巾產品已經參加了該項測試，并成功通過。

澳大利亞的這套測試系統有可能會被國際標準組織采納，成為ISO標準，也為地方政府制定相關法規打下了基礎。一旦有了國際上可以被普遍采納的標準，可沖散擦拭巾的發展也將迎來新的機遇。