20%美國寬帶家庭使用廣告支持的流媒體電視服務

根據市場研究機構Parks Associates數據，目前有20%美國寬帶家庭使用廣告支持的流媒體電視服務，15%使用“免費增值”服務。該研究證實了所謂的免費增值服務越來越受歡迎，這是一種將免費的、廣告支持的內容與高級訂閱層相結合的混合商業模式。

目前，在廣告支持和免費增值OTT領域，還沒有明確的市場領導者。Parks Associates研究總監斯蒂夫·納森解釋，“最新的產品，比如NBC環球的Peacock，確實具有顛覆這一領域的影響力、內容和形象，這可能會進一步促進美國家庭對基于廣告和免費增值OTT的使用。從趨勢上看，消費者支出在2020年3月新冠肺炎疫情在全美開始大流行之前就在向OTT服務轉移，越來越多的家庭考慮繼續削減或縮減付費電視服務。”

數據顯示，2020年第一季度，美國寬帶家庭平均每月在OTT視頻服務訂閱上花費16美元，大幅落后于每月89美元的標準付費有線電視服務。“長期的經濟萎縮可能會促使家庭更多地減少付費電視支出，同時會仔細檢查他們的訂閱服務清單。” 斯蒂夫·納森認為，這表明未來幾個月基于廣告的服務的重要性將繼續增加。