知識視頻群雄逐鹿 后來者百度能否順利居上？

馮姍姍

隨著短視頻平臺競爭日漸白熱化，各大平臺不斷探索突圍之道。2020年12月22日，百度好看視頻發布新slogan“輕松有收獲”，百度短視頻生態平臺總經理宋健宣布，好看視頻將投入10億元補貼泛知識類創作者。

這是繼2020年11月百度整合好看視頻與全民小視頻后，在短視頻領域的又一大動作。宋健表示，依托百度在知識信息服務上的技術與生態沉淀，好看視頻將結合用戶主動搜索、知識探索帶來的“主動流量”，構建視頻知識圖譜，堅持做“save time（節省時間），為用戶解決問題”的短視頻平臺。

與已經占據優勢地位的抖音、快手相比，百度短視頻業務誕生較晚。百度發力泛知識類短視頻，能否開辟新天地？

加碼泛知識類短視頻

“互聯網用戶理性化是一個永恒的趨勢。”在宋健看來，“大量70后、80后、90后等社會中堅人群，其‘kill time（殺時間）相對較少，大部分時間還是用來成長、增加效率。如果把好看和百度的視頻化圍繞這個方向做好，會釋放很多新的流量。”

2020年11月，百度移動生態事業群將好看視頻與全民小視頻整合為短視頻業務部。整合后，好看視頻成為百度核心的短視頻平臺。目前，好看視頻已全面打通百度流量矩陣，視頻內容可以同步分發至百度App搜索和信息流、小度音箱、百度貼吧、百度知道等百度系產品。

區別于市面上的其他短視頻產品信息流式自動推薦算法，百度選擇了“主動流量”的算法邏輯。在新升級版本中，好看視頻基于百度的智能交互、智能字幕、多模態知識理解等技術，聯結百科、貼吧等百度系產品，為用戶提供知識信息增量，把短視頻內容的選擇權交給用戶。

與此同時，短視頻內容生態的生命力離不開生產者的持續壯大，好看視頻持續加碼泛知識類創作者激勵機制。2020年上半年，好看視頻發布“未來計劃”，以1000億流量扶持8大垂類泛知識創作者;2020年12月22日，該計劃升級，平臺宣布將再投入10億元重點補貼好知識、好故事、好種草三類泛知識類創作者，希望用百度的技術優勢、流量入口、補貼機制，全面賦能泛知識類創作者。

在10億元重點扶持的創作者中，“好知識”以專業性為主，如律師、醫生、教師等群體;“好故事”主要激勵優質腳本及專業拍攝，有觀點有趣味，可讀性強的內容;“好種草”需要創作者的評測/評價具備專業性、科學性。

在宋健看來，未來可能會產生一批中長尾知識性創作者，“未來三五年，知識內容的盤子會越來越大。”

“技術+知識”雙拳出擊

2020年以來，抖音、快手、B站、知乎等平臺紛紛加大對泛知識內容的視頻布局，泛知識類視頻成為巨頭瘋搶的地盤。

在2020年疫情期間，百度推出疫情知識科普和熱門問題解答的直播欄目“戰疫直播間”。同時，為更好滿足宅家用戶“云出游”“云看展”的需要，百度還推出了《行走的文明》云游全球博物館等多個知識性直播節目。其中，《行走的文明》博物館直播吸引了近千萬用戶觀看。

2020年8月，百度上線知識直播“植物有顧事”。這場直播的創作者顧有容，是中國科學院植物學博士，目前任教于首都師范大學，是植物領域知名科普作家與視頻創作者。

目前，百度百科會集了700萬知識分享者，其中不乏天文、通識、教育等細分領域的專家學者，比如世界科幻最高獎“雨果獎”得主郝景芳、故宮博物院原副院長晉宏逵、北京大學哲學社會科學資深教授葉朗等。

“在泛知識領域，百度是中國互聯網公司中做得最好的，從百度貼吧、百度知道、百度百科到小度系，百度在這個領域積累時間最長。好看視頻最大的優勢是承載了百度移動生態，擁有大量的搜索流量，有些中長尾內容可能是獨有的。”宋健認為，雖然百度提供知識服務的載體在變，但知識服務的價值內核未變。

百度是信息與知識的核心入口，還有百度百科、百度知道、百度經驗、寶寶知道等生態矩陣產品。除了了解用戶搜索需求，百度AI技術信息分發的能力，百度AI技術所帶來的內容呈現方式，使其發力知識類視頻具有得天獨厚的優勢。百度搜索服務的內容基礎加上百度AI的能力，將共同構成好看視頻的知識圖譜。

對于泛知識視頻創作者而言，求變創新、生態共贏是應對挑戰之道。一方面，百度將通過AI技術，降低視頻內容生產門檻;另一方面，百度正在打造賦能體系，幫助創作者解決變現難題。本次發布會上，好看視頻表示將收益與用戶反饋和內容質量緊密綁定，將通過付費專欄、電商帶貨、視頻贊賞、線索導流等多元方式，為創作者構建良好的創作生態。

在互聯網下半場，短視頻內容消費升級已經邁入新階段，用戶對有價值信息的需求變得越來越強大。與抖音6億日活、快手3億日活的數據相比，好看視頻仍有較大差距。雖然依托百度在知識信息服務方面的優勢技術積累，但好看視頻想要成為知識內容行業的新高地，仍然任重道遠。

好看視頻升級“未來計劃”

2020年上半年“未來計劃”發布，1000億流量扶持8大垂類泛知識創作者

激勵方向：運動健康、美食旅行、房產家居、興趣學習、穿搭美妝、開箱測評、文化藝術、汽車

2020年12月22日，再投入10億元，重點補貼3類泛知識類創作者

“好知識”：專業性，如律師、醫生、教師等群體;

“好故事”：激勵優質腳本及專業拍攝，內容有觀點有趣味，可讀性強;

“好種草”：評測/評價具備專業性、科學性

重構分潤結構：上線“CVI-創作者價值指數”

助力創作者變現：付費專欄、電商帶貨、視頻贊賞、線索導流

原創版權保護：構建良好原創創作生態