搞相親的B站不再二次元

楊皓然

90婚介所混進“老臘肉”

盼望著、盼望著，“小破站”的首檔異性交友節目《90婚介所》總算從注冊商標走到了即將上線的階段，宣傳物料也已經開始在社交媒體和B站本站上先行一步了。

但看完《90婚介所》32位男嘉賓的宣傳視頻后，我覺得我和陳睿叔叔之間，個人對于“90”兩個字的定義肯定出了偏差。

那些雖然超過了Z世代范疇但確實歸屬“90后”隊列的“大齡90后”就不提了，然而，32位男嘉賓里正兒八經地混進了4名31歲往上的非“90后”人士是怎么回事？

當然《90婚介所》在百度詞條里也說了，本節目的口號是“尋找90分的愛情，等待滿分誠意的你”，這個“90”是指90分而不是“90后”。

不過，既然跟“90后”沒關系，那《90婚介所》5月份官方微博邀請嘉賓的時候發圖文說“幫助九零后，尋找九十分愛情”又是怎么回事呢？

《90婚介所》男嘉賓已步入中年

而真正讓人感到有些失望的是，在《90婚介所》的宣傳物料之中，觀眾幾乎很少看到傳統二次元，也就是以ACG（動畫、漫畫、游戲）為代表的亞文化要素。

以二次元為賣點的B站，卻沒有在首檔相親節目《90婚介所》里貼上這一標簽，著實令人感到迷惑，但結合B站近年來加速破圈的“泛二次元”操作來看，B站漸漸擺脫ACG要素的束縛，是一件早有布局的事。

不過，雖然ACG愛好者人少事兒多，但畢竟是B站最早期的支持者，跟“二次元”告別，無疑于跟基本盤撕破臉，顯然不是什么明智之舉。

“她經濟”很香，B站吃不到

雖然“90”這事兒上有點尷尬，但不要緊，B站這部《90婚介所》還有另一個賣點——女性視角。

《90婚介所》在節目簡介里如此寫道：“節目以女性為主視角切入，通過游戲化的試戀闖關，與多位男性相互了解，尋求自己心儀的伴侶。”節目的目標人群昭然若揭。

多位男嘉賓并不是“90后”

近年來，女性消費群體備受市場關注。女性互聯網用戶規模、線上消費能力以及線上消費意愿增長明顯。

《90婚介所》也瞄準了這一紅利，標榜“女性視角”，在節目設計上做出了一些改變。和傳統相親節目多位女嘉賓對一位男嘉賓不同，《90婚介所》選擇了所謂“顛覆性”的設計，改成了多位男嘉賓對一位女嘉賓。

不過從實際意義來講，這個設計和節目女性視角的初衷其實是有些違和的。像是國民級相親《非誠勿擾》在使用多位女嘉賓對一位男嘉賓的設計時，打出的口號便是“女權至上”，讓多位女嘉賓對上場的男嘉賓發表自己的看法，宣揚自己的觀點，體現逐漸覺醒的女性意識。

而反觀《90婚介所》，看似是給了女嘉賓“后宮選秀”的機會，然而被了解的、去展示自我的反而是男性。如此看來，《90婚介所》采取了和《非誠勿擾》相反的一女對多男的設計，其實反倒是讓女性成為了被多位男性嘉賓評頭論足的焦點。

UP主經濟，B站也難以復制

雖說“90”概念曖昧模糊，女性視角的節目設計略顯微妙，備受期待的ACG要素更是無處可尋，但B站《90婚介所》還是拿出了其不同于傳統相親節目的一大亮點——養成UP主。

目前，除了幾位本就在B站開設有賬號的UP主嘉賓外，節目剩下的男嘉賓也全部在B站開設了賬號，并發布了宣傳短片。目的也很明顯，就是想在節目播出后，將嘉賓的粉絲們迅速引流至這些賬號，最終將素人轉化為人氣UP主。

如果B站能夠高效穩定地“量產”腰部乃至頭部UP主，一方面能完善UP主經濟的生態鏈，而另一方面，在UP主翻車后，B站也能更果斷、迅速與之切割，并且以可重復性的、成熟的流程培養相應領域的UP主取而代之，在最大程度上避免損失。

當然，UP主作為內容創作者，要B站開個班來養成UP，給他們補習怎么蹭熱度、抓財富密碼，這操作顯然是行不通的，既費時費力費錢，又不一定能看到成果，還可能導致平臺內容進一步同質化。

不管怎樣，《90婚介所》上線已無退路，至于開播之后，這些素人嘉賓的賬號將會扭轉局勢一飛沖天，給B站帶去新鮮的人氣UP主，還是直至節目結束依舊不溫不火，讓B站白糟踐一波宣傳物料，關注B站的資本也許比觀眾們更加好奇。