一個“喜”字帶來的新業(yè)態(tài)：“喜文化”全產(chǎn)業(yè)鏈

寧立春

“久旱逢甘雨，他鄉(xiāng)遇故知，洞房花燭夜，金榜題名時。”在古代曾經(jīng)被認為是人生的四大喜事，對于今天的人們來說，喜事無處不在、無時不有?；槎Y、就業(yè)、升職、喬遷、壽誕、農(nóng)耕播種、慶祝豐收、奠基儀式、開業(yè)大吉、年度慶典等，喜事活動伴隨著人們的一生。從出生到年邁，無不通過喜文化表現(xiàn)出來，而喜文化又是通過各種各樣的儀式呈現(xiàn)，婚禮就是最具有代表性的。

喜堂中國集團總裁吳建華說：“婚禮，是婚姻的外在表現(xiàn)形式，其內(nèi)涵是兩個姓氏家族的結(jié)合，也是兩性之合。在古代，人們對生命繁衍的態(tài)度是神圣而又崇拜的，通過諸多儀式在喜慶的婚禮中體現(xiàn)對它的敬重。從訂婚到娶親，程序繁多，且始終貫穿著祈福和祝福美滿的寓意?！?/p>

經(jīng)過長久的市場調(diào)研和考證，在學習借鑒國內(nèi)外優(yōu)秀婚禮喜事文化后，吳建華提出，要打造一站式主題婚禮的婚禮堂模式，實現(xiàn)婚禮和喜事文化一站式服務(wù)的產(chǎn)業(yè)鏈。通過強化中國傳統(tǒng)的婚禮儀式和家國文化，深挖中國禮義孝廉恥及喜事的文化歷史，結(jié)合新時代背景下的新內(nèi)涵，成為涵演繹新業(yè)態(tài)和新產(chǎn)業(yè)的載體。

喜堂中國集團成立的初衷源于吳建華看到中國傳統(tǒng)婚博文化的缺失和盲從。當下，新人婚禮大多由婚慶公司承接，婚禮流程不規(guī)范，缺少儀式感?！敖?jīng)過對婚禮喜事的市場需求、質(zhì)量、形式、消費水平和效能進行全方位的調(diào)研，我們用了近兩年的時間，做了充分準備后，2017年，喜堂中國集團在長春市正式成立。幾年來，在吉林省文化和旅游廳、長春市文化廣播電視和旅游局的指導、鼓勵和支持下，在吉林省市企業(yè)文化商會的關(guān)懷和助力下，喜堂中國集團一步步走向成熟，企業(yè)發(fā)展步入快軌?！眳墙ㄈA說。

喜堂中國集團打造了一個集旅游觀光、體驗、食宿、游樂為一體的綜合文旅項目，邀請了日本、韓國、蒙古國、俄羅斯等國的民俗演繹團體，既具備中國滿族、朝鮮族、蒙古族等民族文化特色，又有東北地域民俗風情文化。吳建華說：“喜文化新業(yè)態(tài)還需要我們繼續(xù)完善，深入擴展并建立健全完整產(chǎn)業(yè)鏈。”

較好的市場預期，讓喜堂中國集團對未來的發(fā)展趨勢重新做了規(guī)劃和調(diào)整，提出建立吉林省婚博文化產(chǎn)業(yè)園的設(shè)想，目前婚博產(chǎn)業(yè)園已建成并投入使用。該產(chǎn)業(yè)園加強了資源整合，拓展了國內(nèi)外市場，是婚、慶、博全產(chǎn)業(yè)鏈一體化平臺。喜堂中國集團在創(chuàng)造經(jīng)濟效益的同時，還擔負起了企業(yè)的社會責任，帶動區(qū)域經(jīng)濟和文化發(fā)展，促進社區(qū)就業(yè)。“更重要的是把喜文化融入新時代、新業(yè)態(tài)中，講好中國喜文化故事，傳承和弘揚中國傳統(tǒng)喜文化及禮、儀、孝、廉、恥的道德準則?！眳墙ㄈA說。

目前，喜堂中國集團已與廣東、上海、北京相關(guān)院校，日本、蒙古國、韓國等國的幾十位國內(nèi)外知名專家學者簽約，成立公司智庫，謀劃未來戰(zhàn)略，助力企業(yè)發(fā)展。同時，喜堂中國集團還與北京大學、吉林大學以及上海、山東、長春等地的多所大學建立了合作關(guān)系，成為大中專院校師生的實踐基地;和上海電影學院、上海影業(yè)建立戰(zhàn)略合作，喜堂中國集團成為上海電影學院教學成果轉(zhuǎn)換基地，成為電影制作的內(nèi)景攝影基地。

喜堂中國集團把喜文化建設(shè)作為社會主義精神文明建設(shè)的有效載體，不僅在東北振興和挖掘長春市老工業(yè)基地遺存價值上發(fā)揮作用，還在老舊廠房新賦能的成果轉(zhuǎn)化上產(chǎn)生價值。喜堂中國集團利用公司地處長春市高新區(qū)和汽開區(qū)的地理優(yōu)勢，在新舊動能轉(zhuǎn)換上做文章，引領(lǐng)帶動城市更新改造，推動老工業(yè)城市從“工業(yè)銹帶”變身為“生活秀帶”?！安粦话蜒酃夥旁谏虡I(yè)活動上，我們要拓展思維，解放思想，跳出婚禮狹窄的圈子?！眳墙ㄈA看到了喜文化業(yè)態(tài)在中國具有的市廣泛場空間。

隨著改革開放的持續(xù)深入和老百姓生活水平的提高，人們的價值觀也在改變，逐漸接受一些新的生活理念。喜文化的受眾群體多為90后和00后，他們追崇時尚和潮流，那些傳統(tǒng)的思維理念和方式早已不能滿足他們對婚禮儀式的需求。吳建華說：“這就需要我們設(shè)計開拓創(chuàng)新創(chuàng)意的市場，打造和建設(shè)東北亞地區(qū)婚博喜文化民俗，以及東北區(qū)域文化和風土人情，實現(xiàn)婚俗和民俗喜文化相結(jié)合，實現(xiàn)文旅融合。在此基礎(chǔ)上，我們建立了吉林省婚博文化產(chǎn)業(yè)園。目前產(chǎn)業(yè)園入住業(yè)戶30余家，解決就業(yè)200余人，涉及的相關(guān)產(chǎn)業(yè)鏈解決就業(yè)大約1000余人，年銷售額上億元。該項目產(chǎn)生了良好的社會和經(jīng)濟效益，2018年8月被吉林省文化和旅游廳命名為示范園區(qū)。”

對于喜堂中國集團未來的發(fā)展，吳建華信心十足：“以傳承中國喜文化為核心，建造東北地區(qū)、吉林省長春市首個一站式主題婚禮堂模式，并利用三到五年時間，將喜堂中國集團打造成千萬級行業(yè)航母，以引領(lǐng)喜文化行業(yè)長足發(fā)展?！?/p>