“考古盲盒”何以“火爆”

吳學(xué)安

拿起“考古神器”洛陽(yáng)鏟，層層挖土，再細(xì)細(xì)地掃去浮塵，神秘的“寶貝”慢慢呈現(xiàn)全貌……

想感受一下考古學(xué)家的快樂嗎？出自河南博物院的文創(chuàng)產(chǎn)品，把時(shí)下流行的“盲盒”概念和文物相結(jié)合，把青銅器、元寶、銅佛、銅鑒、銀牌等“微縮文物”藏進(jìn)土中。在挖掘的過程中，玩家親身參與的喜悅感和成就感油然而生。而“考古盲盒”的“大火”也直接帶動(dòng)了其他文創(chuàng)產(chǎn)品的熱銷。近日，其出品方豫博文創(chuàng)迎來(lái)了一個(gè)線上高峰，成交額屢創(chuàng)新高。

考古盲盒之所以走紅，是因?yàn)樗Y(jié)合了“開盒”與“考古”兩種玩法體驗(yàn)。與其說(shuō)考古盲盒販賣的是文創(chuàng)產(chǎn)品，不如說(shuō)它兜售的是新奇玩法，這讓盲盒玩家能從中感受到耐心挖掘文物的精致感。

這也表明，考古也可以新奇有趣，盲盒也可以“有文化”，考古盲盒讓考古充滿了驚喜感。

考古盲盒之所以“好玩”，正是因?yàn)樗鼭M足了消費(fèi)者追求驚喜感的消費(fèi)心理。考古盲盒內(nèi)隨機(jī)藏著各種根據(jù)真實(shí)古物仿制的青銅器、元寶、銅佛、銅鑒、玉器等“寶物”。體驗(yàn)者可利用內(nèi)贈(zèng)的迷你版專業(yè)“考古工具”來(lái)體驗(yàn)考古過程。看起來(lái)枯燥無(wú)趣的“考古發(fā)掘”與當(dāng)下流行的“盲盒”文化相結(jié)合，讓文物“活起來(lái)”，使得更多的年輕人主動(dòng)去探索、了解博大精深的中華文化。

過去的盲盒產(chǎn)品，開盒體驗(yàn)僅限于從接過盒子到打開盒子的短短數(shù)秒，許多玩家大呼“不過癮”。可考古盲盒卻將體驗(yàn)周期延長(zhǎng)，讓樂趣倍增。考古工作并不枯燥乏味，考古工作也能與新潮接軌，關(guān)鍵在于通過何種形式宣傳。這樣的文創(chuàng)產(chǎn)品除了賣萌、好看，還對(duì)中華傳統(tǒng)文化與大眾化、時(shí)代化進(jìn)行了“轉(zhuǎn)碼”，連接起過去與當(dāng)下，讓傳統(tǒng)文化大放異彩。

毋庸諱言，當(dāng)傳統(tǒng)文化精品遇上年輕人喜聞樂見的盲盒形式，火爆是自然而然，賣斷貨也毫不意外。“考古盲盒”的爆紅跟國(guó)人重視考古以及最近多次考古新發(fā)現(xiàn)的報(bào)道有著直接的關(guān)系，加上近年“國(guó)家寶藏”“文物會(huì)說(shuō)話”等文博探索節(jié)目的熱播，帶動(dòng)了許多年輕人喜歡上考古，喜歡上探索歷史本源和未知。尤其是，當(dāng)以千禧一代為代表的年輕人慢慢成長(zhǎng)為文化消費(fèi)的主力軍時(shí)，他們對(duì)中華文化有著強(qiáng)烈的價(jià)值認(rèn)同感，國(guó)風(fēng)玩具也隨之逐漸擁有巨大的市場(chǎng)空間，而“考古盲盒”的火爆正是彰顯了中國(guó)傳統(tǒng)文化的魅力。

（ 選自2021年1月22日《金融時(shí)報(bào)》，本刊有刪改）