滕真子：建議出臺(tái)KOL白名單

滕真子

短視頻的蓬勃發(fā)展，一方面對(duì)劇集宣傳導(dǎo)流起到了很好的效果，尤其是針對(duì)下沉市場(chǎng)的宣傳。但另一方面，一些短視頻賬號(hào)，把一部劇中最精華、最有梗、最反轉(zhuǎn)的部分拆分出來放到網(wǎng)上傳播，更有甚者，將一部劇剪成100多個(gè)小視頻，用3—5分鐘濃縮一集的精華，再組成一個(gè)合集，網(wǎng)友在碎片化時(shí)間就能免費(fèi)“刷”完全劇，這對(duì)制作方來說很“受傷”。

對(duì)于花真金白銀投入制作劇集的播出平臺(tái)來講，網(wǎng)絡(luò)劇的主要收益來源是觀眾的點(diǎn)播或會(huì)員付費(fèi)，但短視頻對(duì)劇情內(nèi)容的過度釋放，會(huì)影響觀眾點(diǎn)播，進(jìn)而導(dǎo)致制作方收益減損。

相比院線電影，短視頻的剪輯、搬運(yùn)、切條對(duì)網(wǎng)絡(luò)劇、電視劇的打擊更大。因?yàn)榭措娪案蛞暵犗硎埽约吧缃痪S度的需求，需要電影院的硬件支持。但是用手機(jī)看短視頻和長(zhǎng)視頻的觀感卻是一樣的，因此傷害也更大。

但考慮到短視頻對(duì)劇集宣傳、傳播的積極作用，制片方也是左右為難。首先，我們也看到很多優(yōu)秀的短視頻“二創(chuàng)”作者，在剪輯過程中沒有露出太多正片情節(jié)，從追劇的角度切入，配上有趣的解說，或者把部分臺(tái)詞金句進(jìn)行加工，對(duì)劇集本身來講，是一種很好的宣傳和導(dǎo)流，可引發(fā)觀眾看劇。

所以，在打擊非法搬運(yùn)的同時(shí)，行業(yè)是否也可以考慮出臺(tái)一個(gè)類似“KOL（關(guān)鍵意見領(lǐng)袖）白名單”的機(jī)制，在版權(quán)方授權(quán)的框架下進(jìn)行短視頻“二創(chuàng)”宣傳合作。比如甄選100個(gè)優(yōu)質(zhì)KOL，版權(quán)方可與之進(jìn)行正常的投放合作，當(dāng)然，版權(quán)方會(huì)對(duì)露出內(nèi)容提要求，劃定剪輯的底線和尺度，以保護(hù)版權(quán)內(nèi)容。在規(guī)范的形式下進(jìn)行合作，版權(quán)方和“二創(chuàng)”作者可以實(shí)現(xiàn)互惠互利。而不是像此前的亂象中，某些KOL簡(jiǎn)單粗暴地直接用大段的劇情內(nèi)容給自己的賬號(hào)導(dǎo)流、增粉。

第三，是否可以在App播放頁面上設(shè)計(jì)一個(gè)舉報(bào)按鈕，一旦出現(xiàn)明顯的侵權(quán)行為，公眾可以進(jìn)行舉報(bào)。版權(quán)保護(hù)需要全社會(huì)提高版權(quán)意識(shí)，共同打擊侵權(quán)行為。

相信隨著新《著作權(quán)法》正式施行，全社會(huì)將更加重視版權(quán)保護(hù)，短視頻剪輯、搬運(yùn)、切條的亂象也能得到規(guī)范化管理。