貴州省發展生態養生產業的SWOT分析

任洪杰 王明黔

摘 要：亞健康是當代人們所面臨的一個越來越嚴峻的現實問題。現有的傳統醫療條件有限，為順應當代社會的發展需求，新的生態養生產業應運而生。生態養生產業是指借助良好的生態資源開展一系列與人們健康養生相關的企業集合，強調人與自然的協調，主張利用各種外部環境實現身心調養。本文運用SWOT分析方法，對貴州省發展該產業的必要性及可行性進行深入論證，以期能為貴州省發展生態養生產業提供一種理論借鑒。

關鍵詞：貴州省;生態養生產業;發展;SWOT分析

本文索引：任洪杰，王明黔.<變量 2>[J].中國商論，2021（16）：-167.

中圖分類號：F205 文獻標識碼：A 文章編號：2096-0298（2021）08（b）--03

1 研究的背景及方法設計

1.1 研究的背景

從全球范圍來看，大健康產業是僅次于制造業、服務業、金融保險業、房地產的第五大產業，也是近十年來增速最快的產業，占GDP的比重為8.8%。作為大健康產業分支的生態養生產業并沒有引起學界足夠的重視。從整體上看，全球范圍內的養生產業主要分為兩種形態：一種是發達國家的養生產業，主要特征是：以生物科技研究、醫藥、醫療器械制造為基礎，再配合發達的商業健康保險市場，對個人健康進行完備的管理。二是發展中國家的養生產業，主要特征是：大力發展醫療護理、 疾病與健康、 康復與休養為主題的旅游服

務業。

根據《2018—2023年中國大健康產業戰略規劃和企業戰略咨詢報告》，目前我國健康產業增加值僅占國民生產總值的4%～5%，美國等一些發達國家占GDP比重都超過15%，我國大健康產業的發展與發達國家相比還有較大的距離。

國內對養生產業的研究要數遲全華、陳建 （2013）最為系統全面，他們在相關著作中將生態養生產業視為一種旅游產業、生命產業和文化產業，發展養生產業，打造地區養生目的地，需要具備天時、地利、人和三大因素 [1]。

在生態環境與健康產業方面，周漢高、陸秀華 （2015）認為必須堅持生態環境合理開發利用與保護并行，以綠色低碳產業為新的增長點，實現可持續發展及經濟效益和社會效益雙贏[2]。

通過對現有文獻的梳理，可以看到，第一，針對貴州省發展生態養生產業的相關研究極少;第二，現有相關研究多是以縣、區等為研究單位，幾乎沒有以省為研究單位，這或許正是本文章的創新之處。

貴州省擁有優越的氣候條件，豐富的自然資源，美麗的人文景觀，這是貴州省發展生態養生產業的核心競爭力。以資源稟賦為依托，借助政府相關政策扶持，貴州省發展生態養生產業大有可為。

1.2 研究方法設計

SWOT分析法是戰略規劃與決策中具有代表性的研究方法，是美國哈佛商學院安德魯斯于1971年首次提出，他將企業/區域的內部優勢、劣勢及其所處環境的機會、威脅四個方面的因素結合考慮，最終制定內部條件與外部環境相匹配的企業/區域發展戰略 [3] 。

本文先運用定性分析方法，探討貴州省發展生態養生產業的優勢、劣勢、機會、挑戰是什么這一問題;然后再運用規范分析方法，以資源經濟學、經濟地理學、生態經濟學、衛生（健康）經濟學、行為經濟學、環境經濟學、旅游經濟學等相關學科原理為理論支撐，立足貴州省資源稟賦，遵循生態養生產業發展的客觀內在規律，對貴州省如何發展生態養生產業進行理論探討，并嘗試為貴州省下一步生態養生產業的發展提供一種有益的理論支撐。

2 生態養生產業的特征、市場前景

2.1 生態養生產業的特征

生態養生產業作為新興產業，與傳統健康產業相比，自身擁有許多不可替代的特點：第一，生態養生產業涵蓋的產業鏈及產業要素較多，相關產業之間相互配合，能夠降低企業的外部成本，更加便捷的為消費者提供產品與服務，提高消費者滿意程度，帶來顯著的經濟效益和社會效益。第二，生態養生產業的內涵豐富，產品的多種多樣和差異性使市場競爭相對緩和。第三，生態養生產品具有很強的休閑性，主旨是利用生態資源進行身心調養，從而獲得傳統醫學難以達到的效果，與傳統醫學之間形成一種相得益彰的優勢互補。

2.2 生態養生產業的前景

目前中國大健康產業生產總值占GDP的5%左右，這意味大健康產業在中國的發展還有很大的提升空間，中國大健康產業高度契合未來中國發展趨勢。可以預見，21世紀健康產業無疑將成為新的財富浪潮。

3 貴州省發展生態養生產業的SWOT分析

3.1 貴州發展生態養生產業的現狀

近些年，貴州省政府充分認識到發展大健康產業的重要性，出臺了一系列相關政策扶持發展。在政府相關政策法規支持下，大健康產業增加值在貴州省GDP比重逐年上升，2015年，該產業增加值占全省GDP的比重為7.2%，2016年為8%，2017年為8.4% （數據來源：相關年份貴州省發展研究中心、中商產業研究院整理）。

3.2 優勢（S）

3.2.1 得天獨厚的自然地理條件

（1）氣候條件優越。貴州省屬于亞熱帶季風濕潤氣候，加之貴州省特殊的山地條件，形成了冬無嚴寒、夏無酷暑的宜人

氣候。

（2）緯度適宜。貴州省位于北緯24°37′—29°13′，是全國難得的亞高原度假旅游勝地。

（3）森林覆蓋率高。森林具有涵養水源，凈化空氣等作用。貴州省森林覆蓋率高達58.5%，而全國平均只有22.96%。地磁輻射弱，均在人體能夠承受的低值以下。

3.2.2 空氣中負氧離子豐富

貴州省是森林之省、千湖之省、千瀑之省，負氧離子含量更是位居前列，負氧離子可以凈化血液，改善呼吸機能，緩和負面情緒，消除正電荷對人體的刺激等。

溫泉資源獨具特色。全省旅游資源大普查發現237處溫泉旅游資源，富含多種有利于人體健康長壽的微量元素。

土壤作物營養豐富。貴州省耕地富含多種有益微量元素如硒、鋅等，有富硒米、富硒蘿卜干、富硒茶等特色農產品。

3.2.3 民族民間健康養生文化燦爛多彩

貴州省少數民族蘊含著豐富的民間健康養生文化。以苗藥為例，苗藥在用藥方面習慣用新鮮草本為藥，這種民族健康養生文化可以成為貴州發展生態養生產業的優勢。

3.2.4 相關配套基礎設施較為完善

貴州省在2015年實現縣縣通高速公路，世界上十座最高的公路大橋，有超過一半在貴州。交通通道越多，城市間的時間距離越短，要素流動成本越低、范圍越廣，對經濟增長的促進作用越強。

3.2.5 政策環境支持

貴州省政府充分認識到了大健康產業的發展潛力，近些年積極出臺相應政策。2016年12月貴州省政府印發《貴州省大健康醫藥產業重點工程的通知》;2017年，貴州省發改委編制《貴州省大健康產業“十三五”發展規劃》;2018年印發《貴州省大健康產業發展新一輪六項計劃 （2018—2020年）》。

3.3 劣勢（W）

3.3.1 貴州省經濟不發達

貴州省地處西南邊陲，地理位置的劣勢使得經濟社會發展水平長期處于落后地位。以2020年的數據為例，2020年貴州省GDP總量達17826.56億元，人口3837萬，人均GDP49795億元，在全國排第21位 （數據來源：中國經濟社會大數據研究平臺）。經濟發展水平低使貴州省缺少發展生態養生產業所需的資金、人才、教育、醫療衛生、科研等相關配套設施，這是阻礙貴州省發展生態養產業的最大短板。

3.3.2 相關人才的缺失

貴州省的地理位置處于西南邊陲，發展機會少、生活的舒適度較低、休閑娛樂設施不健全，故缺少對人才的吸引力。

3.3.3 省內消費不足

產業發展主要依靠外省，存在短板。

第一，貴州省作為西南內陸貧困大省，消費受經濟發展水平的限制。第二，普通省內老百姓本身就生活在環境質量高的貴州省內，對產業的需求不強勁。這兩方面原因使該產業主要依賴外省消費者，一旦本省產業沒有特點，這種消費可能轉移出貴州，故存在短板。

3.3.4 貴州省相關產業知名度欠缺

貴州省周圍的云南、四川等省份大健康產業發展起步早，知名度高。反觀貴州省，豐富的資源沒有被充分利用，相關產業也沒有得到很好發展。

3.4 機會（O）

3.4.1 環境惡化使貴州自然資源變得稀缺

環境空氣質量相對較好的20個城市中貴州省排第八 （數據來源：《2019年中國生態環境狀況公報》）。工業化發展產生的負外部效應使環境被污染，人們的身體健康、心理健康等方面均受影響。這時，貴州省的綠水青山可以作為競爭優勢，結合當今人們對于大健康的關注，因地制宜，順勢而為，大力發展生態養生產業可作為貴州省新的經濟增長極。

3.4.2 居民健康理念發生變化

隨著城市化的不斷深入發展，國民收入水平不斷上升，人們更加注意健康生活方式。貴州省借助自然資源稟賦，發展生態養生產業是大有可為，大有作為的。

3.4.3 當代人壓力增大，亞健康問題凸顯

現代人由于各種壓力急劇上升等導致的亞健康問題越來越凸顯，這種亞健康問題通過吃藥的手段治療的效果不佳，他們急需換一個環境，找一個壓力排解閥來放松和娛樂，這種新的需求刺激了發展。

3.4.4 人口老齡化培育新的經濟增長點

我國自20世紀80年代實行計劃生育以來，人口老齡化問題越來越凸顯。2020年60歲以上人口達到2.64億人。人口老齡化現象為貴州發展相關產業提供了契機。

3.5 威脅（T）

3.5.1 區位存在劣勢

貴州省屬于西部地區，較沿海城市而言，區位優勢薄弱。貴州省面臨巨大的競爭挑戰。

3.5.2 品牌形象構建的內部壓力

貴州省受經濟因素、文化因素、社會因素及地理因素的制約，長期以來，空有優越的資源，一直得不到深度的開發和利用，未能將資源優勢轉化為經濟優勢，品牌構建存在較多的不確定阻力。

3.5.3 產業發展的不確定性因素

貴州省近些年來大力發展生產力，交通、醫療衛生、社會保障方面都有了巨大的提升，但是生態養生產業作為一種新興產業，發展仍然面臨諸多不確定性因素，諸如市場前景、成本、收益、風險等。這樣一來，企業投資面臨巨大的不確定性。

3.5.4 省內傳統產業的排擠

貴州省發展生態養生產業必定以犧牲舊產業的一些利益為代價，從事舊產業的人的生活會受到沖擊，某些人可能面臨失業等問題，使社會不穩定性加劇。

3.5.5 商業文明的侵入使部分少數民族文化空有噱頭

過度的商業文明的輸入，讓年輕一代的少數民族傳承人漸漸忽視了生養他們的獨特文化，反而打著傳承的名義大把撈錢，這樣的后果可謂兩敗俱傷，一方面游客面臨高期望帶來的高失望，游客所見只不過是經商業包裝的產品。另一方面外地游客的喪失使相關景區口碑降低、盈利減少。

4 結語

研究發現，貴州省自然資源豐富，生態環境優美，成為越來越多人首選的旅游勝地。少數民族文化成為吸引游客的一大宣傳內容，但是在保護少數民族文化和生態開發之間貴州省還任重道遠;政府的相關政策對貴州省發展養生產業起到幫扶作用，使一些企業面臨的壓力相對減輕，但是對于引進人才，留住人才，貴州省政府以及企業還有很長的路要走。

因此，貴州發展生態養生產業，既要抓住廣闊的市場前景，又要不斷克服自身劣勢以及來自多方面的挑戰，同時要結合本地的資源稟賦，發揮自身優勢，打造特色品牌，化解來自各方的挑戰和威脅，實現差異化發展，使貴州省健康養生產業的發展更具有吸引力與市場競爭力，最終努力達成新的貴州省經濟增長極目標。

5 貴州省發展生態養生產業的相關政策建議

5.1 政府應加大財政投入

政府應該劃撥專項的財政資金用于生態養生產業的發展;加強招商引資，引導外部資本、金融資本和社會資本進入該產業，并對進入該領域的企業在土地、稅收、貸款、財政等方面給予相應的政策扶持。

5.2 政府應創造良好的政策環境

近年來，貴州省政府雖然出臺了很多發展大健康產業的政策，但這些政策還有待完善。比如政府應該加大基礎建設投資，提供更多的公共產品與服務，提高消費者的消費體驗等。

5.3 加強人才引進和培養

貴州省可以依托人才引進計劃，引進一些國內外在大健康產業表現突出的高水平人才，給予他們豐厚的報酬、氛圍良好的科研環境等，鼓勵相關部門、企業、高校等建立健康產業人才培養中心以及相關的科研中心。

5.4 打造與推廣貴州生態養生的品牌

基于消費者對大健康產業的需求，許多地區已經開始發展生態養生產業，如與貴州省臨近的云南、廣西等省份，貴州省面臨的市場壓力越來越大，故貴州省應該實施差異化戰略，形成人無我有的特色品牌，利用廣播、電視、報刊等大力宣傳，擴大影響力，提高知名度。

5.5 出售部分產品的冠名權

企業在投入之初，收益不足是常有的事，如何最大限度利用有限資源來獲取更大收益顯得尤為重要。一些產業園地標等的冠名權可以出售給社會，這樣一來會增加企業的非主營業務收入。

5.6 政府與開發商齊發力，共同留住原汁原味的少數民族文化

企業與政府的效用函數是不同的，政府追求社會效用最大化，而企業追求利潤最大化，企業在進行開發時，往往只關注自身利潤而忽視其負外部性。在涉及少數民族居住地開發時尤為明顯，政府應該出面制定一些規則約束企業大肆逐利的行為。同時企業應該明白保護少數民族文化不僅是在做公益，更與自身利益息息相關。

參考文獻

遲全華，陳建波.生態養生產業的麗水樣本[M].杭州：浙江人民出版社，2013：10-17.

周漢高，陸秀華.立足生態優勢，發展健康產業，建設美麗金秀——淺談金秀生態健康特色產業思路與對策[J].同行，2015（4）：45-48.

李麗莉，肖洪浪，鄒松兵，等.甘肅建設生態省的SWOT分析[J].冰川凍土，2015，37（1）：258-265

SWOT Analysis of the Development of Ecological Health Industry in Guizhou Province

School of Economics， Guizhou University

REN Hongjie? WANG Ming Qian

Abstract： Sub-health is an increasingly serious practical problem that contemporary people are facing. The existing traditional medical treatment has limited effect on this， so a new ecological nutrition production industry has emerged in response to the needs of the modern society. Ecological production industry refers to a series of enterprise collections related to peoples health and well-being carried out with the help of good ecological resources， emphasizing the coordination between man and nature， and advocating the use of various external environments to achieve physical and mental recuperation. This paper uses the SWOT analysis method to conduct an in-depth demonstration of the necessity and feasibility of the development of this industry in Guizhou Province， in order to provide a theoretical reference for the development of ecological production industry in Guizhou Province.

Keywords： Guizhou Province; ecological health industry; development; SWOT analysis