創新多元化融合媒體宣傳新聞工作方式

王歡

摘要：融媒體時代背景下，新聞宣傳載體朝著多元化方向發展，以手機等為載體的微媒體應用水平不斷提升，新聞創作形式也更加靈活，創作內容復雜多樣。對于新聞工作者而言，必須要適應這方面變化的特征，創新融合媒體工作方式，才能創作出更加優秀的新聞內容，滿足公眾群體對新聞傳播的需求。

關鍵詞：融合媒體;新聞;工作方式

在融媒體高速發展背景下，傳統媒體與新媒體之間的界限已經較為模糊，對新聞工作者的具體工作方式提出了更高要求。本文在明確融媒體時代宣傳新聞工作范式創新重要性基礎上，分析工作方式創新所面臨的實際問題，結合實際提出對應的創新路徑，以此為相關工作開展提供參考，為我國新聞事業創新發展做出應有的貢獻。

1、融媒體時代宣傳新聞工作方式創新重要性

融媒體是指傳統媒體與新型媒體的融合，這種深度融合不僅改變了新聞的基本傳播方式，更使得受眾群體的閱讀習慣和訴求表達發生了較為明顯的變化。在形式上而言，短小精悍的新聞，視頻、文字相結合的新聞更受歡迎，小視頻新聞傳播范圍也更加廣泛。在內容上而言，讀者對貼近生活而又具有深度的新聞產生了更為明顯的依賴性[1]。在傳播方式上而言，以新聞客戶端為載體，具有交互功能的新聞，能夠對受眾群體產生更強的吸引力。從這些方面而言，都要求新聞工作者能夠適應融媒體發展帶來的新型要求，創新自身工作方式，創作出更加優秀的新聞作品。

2、融媒體時代宣傳新聞工作方式創新面臨的問題

2.1 工作觀念依然較為滯后

融媒體時代背景下，新聞宣傳工作開展面臨環境更加復雜，新聞內容制作對新型技術依賴性更強，新聞傳統途徑更加復雜，受眾群體對新聞制作的要求也不斷提升，這些變化要求新聞工作者必須要革新工作理念，創新工作方式。但是受制于傳統工作思維影響，部分工作者在實際工作中依然采用傳統工作模式，各個方面的改革不夠深入，以此使得實際工作開展成效不斷降低，新聞宣傳的效果逐漸降低，在多元化融媒體時代喪失新聞媒體應有的導向作用。

2.2 工作方式創新面臨環境多元化

多元化融媒體背景下，新聞采編、制作和宣傳途徑都發生了根本性變化，因此對宣傳工作方式也產生直接性影響。多途徑的宣傳工作開展，需要采編工作中利用照相、攝影、電腦、無人機等多種不同的設備，能夠在更短的時間的完成新聞內容的制作[2]。同時，還要針對不同的媒體平臺，對制作內容進行針對性的調整。這些方面的變化，都需要新聞工作者進行創新性的改變，適應時代發展要求，滿足新聞信息即時性、大范圍、直觀性的傳播要求。

2.3 新型工作方式技能要求多元化

在融媒體時代背景下，不僅新聞采集過程中需要應用到的新型技術更加復雜，同時在采編過程中，也需要更多類型的新型技術。不同的融媒體平臺，后臺制作程序存在一定差異。在視頻編輯過程中，所需要應用的編輯軟件功能更加強大。這些方面的改變，不會從根本上改變新聞的傳播方式，但是在細節層面，對受眾群體的感官會產生直接性影響。在創編水平沒有能夠直接提升，逐漸失去讀者群的情形下，將會導致媒體自身競爭力逐步下降，導致媒體自身發展無法適應社會公眾群體的要求而逐步失去生命力。

3、創新多元化融合媒體宣傳新聞工作方式基本路徑

3.1 革新工作理念

新時代背景下，融媒體發展已經成為新聞宣傳工作開展的必然趨勢，對于新聞從業者而言，必須要適應時代發展要求，全方位革新自身工作理念。在實際工作開展中，既要能夠認識新媒體技術應用所帶來的挑戰，又能夠準確把握技術發展所帶來的機遇。在明確融合媒體宣傳要求的基礎上，不斷強化自身學習，從根本上適應技術變革帶來的要求。其次是在新聞采編過程中，要能夠明確融媒體技術應用的重點，在具體創作過程中，選擇合適的融媒體技術和平臺進行創作，而不是片面追求融媒體技術的應用，使得新聞宣傳工作的重點不夠明確[3]。再次是要全面堅持走出去戰略，更多的觀察和分析融媒體宣傳的實際效果，明確自身實際工作開展的不足，從而對具體工作有針對性的進行改進。

3.2 拓展信息采集來源

拓展信息采集來源，構建新聞宣傳工作新型格局，是融媒體時代新聞工作創新的基本要求。傳統媒體工作者本身在新聞信息采集方面，具有自身較為明顯的優勢，在實際工作開展中，更應當將這種優勢充分發揮出來，全面提升新聞創作質量。在進行新聞信息采集時，要堅持以民生為基本關注點，以促進經濟發展和提升精神文明建設水平為基本導向。以此才能夠更好的發揮出不同新聞宣傳部門的合力，將更多具有積極意義的新聞信息傳遞給社會公眾群體。利用更加豐富的新聞信息資源，還能夠借助新媒體技術對新聞宣傳進行更加深入的創作，能夠新聞內容更廣范圍內的宣傳，從而達到更好的宣傳效果。

3.3 強化自身技能培養

對于新聞工作者而言，在融媒體時代背景下，必然要從自身技能水平提升角度入手，更好的適應融合媒體宣傳的要求。新媒體的高水平應用，不僅是新聞宣傳工作效率提升，新聞內容制作質量提升的要求，更多的是工作方式本質層面的改變。從這方面而言，單位層面必須要強化培訓資源方面的投入，利用宣傳工作開展自身所具有的優勢，定期開展技術方面的培訓，更好的提升工作人員實踐操作技能。同時，還要能夠制定合適的激勵方案，鼓勵新聞工作者在創編方面進行創新[4]。改變傳統工作方式中的考核制度不夠完善的缺陷，利用新媒體平臺所具有的統計功能，對工作人員進行數字化考核，在提升考核公平性的基礎上，實現工作積極性的全面提升。

4、結束語

融合媒體時代背景下，宣傳新聞工作方式變革具有緊迫性、全面性、深入性特征，對媒體工作人員提出更高要求。因此對于新聞工作人員來說，必須要適應時代發展要求，創新工作機制，構建多元化的工作方式，有效提升實際工作水平，為新聞事業發展做出應有的貢獻。

參考文獻

[1]陳詩宗，陳江南.淺談媒體融合時代如何做好新聞宣傳工作[J].媒體融合新觀察，2020（06）：63-65.

[2]鄧洪燕.媒體融合背景下新聞宣傳工作方式思考[J].智庫時代，2019（39）：278-279.

[3]葛逸飛.融媒體時代加強基層新聞宣傳的工作思考[J].采寫編，2019（02）：50-51.

[4]陳詩宗，陳江南.淺談媒體融合時代如何做好新聞宣傳工作[J].媒體融合新觀察，2020（06）：63-65.

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