【摘 要】阿里巴巴選擇與明星合作，讓歐陽娜娜入職阿里巴巴負責淘寶服飾行業的運營和新勢力周IP，不僅充分將歐陽娜娜在穿搭方面的形象價值變現，也能夠迅速的打通市場，同時展現出阿里巴巴的人力資源管理根據當下進行了實效性和創新性的調整，豐富了富于創造的企業形象。為當今時代企業文化的塑造提供了新思路。

【關鍵詞】5G;Vlog;企業文化

一、前言

2020年3 月 22 日，淘寶宣布，歐陽娜娜以造型合伙人身份入職淘寶，她擔任 2020 年淘寶新勢力周代言人，為年輕的淘寶用戶推薦穿搭風格，為淘寶服飾商家提供設計新風向。淘寶新勢力周的項目負責人表示，這是該項目首次和明星達成合作。

二、VLOG在國內的發展

Vlog 2012年興起于YOUTUBE網站，2018年是中國Vlog的元年，眾多流量明星和海外留學生群體紛紛加入拍攝行列之中，歐陽娜娜是其中的重要代表。Vlog時長1分鐘到30分鐘不等，由于拍攝者和拍攝對象乃至后期剪輯均為本人，Vlog具有很強的個人色彩。其強調真實與個性的特點與青年亞文化相契合，因而廣受歡迎，在b站和微博等平臺呈現出爆炸式發展的局面。

現如今以歐陽娜娜為代表發起的明星Vlog已經成為明星個人形象塑造的重要方式，隨著移動互聯網技術的發展，視頻社交時代的到來，Vlog的影響越來越大，也隱藏著諸多的發展可能性。歐陽娜娜入職阿里的事件，也向我們預見了5G時代個人形象與企業文化通過Vlog這一中介實現有機結合的可能。

三、阿里巴巴的企業文化

阿里巴巴是當前中國最大的網絡電子商務公司，也是全球第二大網絡公司，阿里巴巴從1999年誕生到取得現在的成就，其獨特的企業文化在整個過程中起到了關鍵作用。而人才的選拔則是阿里企業文化的一個重要前提，阿里原資深副總裁、首席人力官鄧康明說：“HR（人力資源）最終輸出的是企業文化”。

阿里對人才的選拔不僅僅看重面試考核，在行業中的口碑如何也是重要的考量依據，歐陽娜娜憑借Vlog展示自己的留學生活、和家人朋友相處、以及美妝穿搭日常，塑造了一個親切可信任的鄰家女孩形象。有數據顯示，在95后搜明星同款時，歐陽娜娜居于搜索榜首。這一數據存在著巨大的資本轉化價值。

阿里深深的認識到互聯網時代是一個人人為主體的時代，每個人都有自由選擇、接受和表達的權利，在流量為王的時代，阿里選擇與明星合作，讓歐陽娜娜入職阿里負責淘寶服飾行業的運行和新勢力周IP，不僅發揮了充分將歐陽娜娜在穿搭方面的價值變現，也能夠迅速的打通市場，同時先展現出阿里的人力資源管理根據當下進行了實效性和創新性的調整，豐富了富于創造的企業形象。

阿里和歐陽娜娜的合作可以說是個人形象與企業文化塑造的共贏，明星獲得名企加持豐富了自身的形象，名企需要明星流量，為企業發展注入了活力。

四、5G時代Vlog個人形象塑造與企業文化交融發展的可能性

（一）Vlog垂直化和生活化的內容特點

快手、抖音等追求及時滿足和捕捉瞬間的短視頻，通常圍繞搞笑、炫技、高顏值、草根等主題，這些內容雖然吸睛，給人帶來強烈的視覺刺激，但普遍存在格調不高、泛娛樂化等問題，而且隨著短視頻行業的爆發式增長和內容形態的飽和，觀眾對此類內容產生疲勞。

Vlog強調“審美”的內容形式，以真實性、生活化為核心，相較于抖音和快手等短視頻更加注重畫面的協調性和鏡頭語言的連貫性，剪輯、配樂、畫面也更加考究。因此有很大的崛起空間，且5G技術的發展也將從技術上進一步支持Vlog吸引更多的受眾。阿里巴巴等企業可以通過與Vlogger合作的方式，將企業文化和產品理念融入到Vlogger平淡真實的日常生活中，在傳達Vlogger生活態度的同時，傳達企業的文化和價值理念，引發觀者的共鳴。

（二）明星類Vlog的傳播效果

Vlog是以日常紀實類的視頻為題材，在明星拍攝的Vlog中，明星常常會將自己的幕后的日常生活記錄下來，表現出普通人的一面。以歐陽娜娜為例，她常常在自己的Vlog中分享自己的留學生活和工作日常，許多生活中的瑣碎細節和舞臺幕后的故事通過Vlog得以展現出來，“A day with me”等互動主題的Vlog更是進一步拉近和消解了公眾和自身的距離感。由此，明星通過Vlog不斷實現“去神化”，增加“平民感”。

新媒體時代，明星僅僅靠臺前光鮮亮麗的形象已經無法滿足粉絲的“窺私欲”。而Vlog則通過將明星的日常生活展現出來，使粉絲們能夠看到更加豐富和立體的明星形象，滿足自身的窺視欲望，同時明星也借由此拓展了自我展示的空間和可能性。

（三）5G時代企業文化不斷創新的需要

在5G時代，新型互聯網發展階段，制度僵化，流程復雜，效率低下等特點為一體的傳統企業文化管理制度，已經跟不上時代發展。隨著互聯網的飛速發展，企業文化管理組織逐漸趨于透明化，企業文化管理不再是企業內部文化，更多的客戶文化以及社會文化滲透進來，使企業開始以企業文化為中心，秉持以人文為本，以客戶為中心，以及注重企業創新等原則重點發展與建設企業文化。歐陽娜娜入職阿里，是一種順應時代發展的新型企業文化戰略，能夠確保組織的靈活性和機動性。

明星入職大廠，其實就是一種變相的代言。淘寶首先推進新勢力周項目，緊接著歐陽娜娜就任職新勢力造型合伙人職位，再加上公布的“歐陽娜娜的工作日報”，毫無疑問就是在通過歐陽娜娜做在做話題營銷，而且，明星本人出現的一系列活動場所，都會帶著企業文化的標簽，粉絲也會從歐陽娜娜的工作Vlog中不斷強化和加深對阿里巴巴文化的了解，從而產生好感。

其次這種模式對于明星本人來說，可以避免連帶責任。2014 年，《消費者權益保護法》做了修訂，提出明星代言廣告如果涉及虛假宣傳，必須和商家一起承擔連帶責任。可是明星入職企業以后，產品出了問題，明星本人是不用承擔法律責任的。明星入職阿里，對于企業和明星本身而言都是一種十分穩妥的合作方式。

（四）Vlog在品牌營銷和企業文化推廣方面的巨大潛力

粉絲對Vlogger個人價值的認同以及對明星Vlogger的窺私欲，使得Vlogger和與粉絲之間建立了強大的親密度和黏性。當粉絲認同Vlogger的視頻內容和價值理念時，Vlog 品牌營銷方面有著巨大的發展潛力。

加拿大社會學家戈夫曼指出：“在生活中，每個人都是表演者，表演的戲劇并非單調或者唯一的，而是會在不同的情境中發生變化。”明星本身就是一種產品，這種產品具有市場的商品屬性。Vlog與明星結合記錄日常生活，展現自我，在視頻拍攝和制作的同時，將自身所入職的企業的環境和文化符號融入進去，可以使企業文化在無形之中得到宣傳，同時受眾的反饋又可以推動企業的文化進一步調整、創新和發展，明星自身的形象也會因為企業文化的加持更加豐富和飽滿，這無疑是明星Vlogger和企業的雙贏。

五、結語

Vlog的出現讓越來越多的人開始記錄生活，明星通過Vlog記錄日常、展現自我以及塑造自身形象的方式也得到了越來越多人的認可。企業通過邀請明星Vlogger入職的方式來創新企業文化發展模式，不僅滿足了明星的商業需求，也提升了自身的企業形象和知名度，達到了雙贏的目的。但目前國內的Vlog的發展還不夠成熟，內容和質量參差不齊，發展面臨著眾多的不確定性，其盈利模式并未完全成型，企業與明星Vlogger的合作模式還需要進一步探索和完善。

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作者簡介：王文琪（2000—03月） 女，漢族，山東濟寧人

安徽財經大學文學院，2018級本科生，研究方向：新聞與傳播

本文屬安徽財經大學大學生創新訓練項目《5G時代Vlog個人形象塑造與企業文化交融發展的前景分析》（項目編號：S202010378092）階段性研究成果

安徽財經大學文學院 蚌埠 233000