基于移動互聯網視角下的品牌設計研究

袁 飛 代春莉

（貴州民族大學人文科技學院,貴州貴陽 550025）

一、引言

隨著互聯網信息化技術不斷更新迭代，智能終端設備成了社會群體不可或缺的重要信息獲取載體，比如智能手機、平板電腦等移動設備。正是由于其強大的信息收集能力，各參與主體正在充分利用移動互聯網資源爭先占據市場主導代為，尤其是移動互動網資源的爭奪日趨激烈化。在此背景下，消費群體正在被錯綜復雜、形式多元、內容多樣的品牌信息所圍繞，使得企業無法將有效的品牌信息準確、有效傳遞至消費終端，致使大量的品牌信息被嚴重忽視，更無從談起得到消費群體的認可。因此，在此現狀背景下，如何利用移動互聯網搭建消費終端和品牌間的溝通渠道，從本質上做到有效品牌設計和品牌信息傳遞是當前急需解決的關鍵問題。品牌設計必須順應時代發展潮流，有效助力品牌設計領域的高質量發展。

鑒于此，本文立足于市場需求，從企業的戰略定位和品牌理念出發，精確定位消費群體的多元化需求，以形成良好的品牌形象為根本目標，精確把握品牌設計的主流方向，構建消費群體于品牌間的互動效應，從而為品牌設計領域的可持續發展提供思路。

二、移動互聯網對品牌設計的價值意義

眾所周知，移動互聯網時代的設備終端幫助消費群體快速獲取信息的同時，也會帶來不同程度上困惑，嚴重阻礙著消費群體選擇信息的便捷性和有效性。因此，充分利用互聯網技術的顯著優勢，保證數據的透視化，從而使得品牌設計更加直觀、簡潔，為消費群體提供更加直觀、精確的圖形、文字及色彩。在此基礎上，利用不同品牌設計元素將產品信息數據進行有效歸類，潛意識的引導消費最大程度上減少信息獲取障礙。具體而言，品牌設計應遵循簡潔大方、美觀直觀的基本原則，盡可能摒棄過渡的修飾元素，用不同的表現形式防止品牌設計給消費群體帶來視覺上的疲勞。

其次，利用移動互聯網可將數據化元素與品牌設計有效銜接，整體上全面提升品牌設計的表現形式和形象，這也是產品有效傳播的重要舉措。具體而言，在移動互聯網時代，品牌設計和消費群體的互動性是最大顯著特征，能夠全面激發消費群體的感官體驗。相關研究結果表明，社會群體獲取信息的渠道來源主要集中在視覺，利用品牌視覺設計能夠將相關信息有效傳遞。因此，移動互聯網相關的智能終端設備逐漸成為品牌和消費群體溝通的有效渠道。在實踐過程中，借助移動互聯網進行的品牌設計能夠將圖形、色彩及字體等不同要素進行有效銜接，進而與消費群體產生良好的互動性和交互性，有助于激發消費群體的欲望，科學引導其及時準確獲取自己想要的信息。總之，在品牌設計過程中，移動互聯網的顯著優勢，能夠整合諸多優勢資源，全面提升品牌的整體形象，幫助企業全面提升自己的核心價值。

三、基于移動互聯網的品牌視覺設計原則

現階段，品牌設計對各行業領域的高質量發展具有積極的促進作用，在品牌設計過程中，應遵循一定的設計原則，從而保證設計出的品牌產品能夠符合當前發展潮流。因此，筆者建議從文化性原則、視覺性原則、協同性原則、差異性原則及合理性等五個方面入手，具體如下。

（一）文化性原則

企業若想保證產品信息的快速流通，在品牌設計過程中必須重點聚焦企業內在文化、產品文化及品牌建設文化，因此，在品牌設計過程中這是首先要遵循基本原則，可以最大程度上防止設計出的品牌設計沒有文化內涵，過于空洞，從而導致企業的品牌價值無法有效凸顯出來。

（二）視覺性原則

隨著各行業領域的競爭愈發激烈，當然品牌設計領域也不例外。在更加趨向于圖標、文字品牌設計元素時，要想使得消費群體能夠獲取產品信息，必須要保證設計出的品牌作品能夠第一時間聚焦消費群體的目光，給予視覺上的沖擊，因此，必須添加有效設計元素，保證品牌設計的視覺性和消費群體的多元化的協同效應。

（三）協同性原則

實踐證明，品牌設計應該與市場需求、市場環境相互協同，在設計過程中，無論是利用何種移動互聯網終端，建議將底色設計成為消費群體喜歡的藍色，并以此契機，通過多種措施進行色彩搭配，使得設計出的品牌設計與周邊環境相互融合，最大程度上消費群體的個性化需求。

（四）差異性原則

在設計過程中，要想使得設計出的品牌產品顯得更加特別化，也就是防止同質化，那么要充分保證品牌設計應該遵循差異化原則。采取不同設計理念、設計手段，全面整合相關優勢資源，并將其融合到設計全過程，潛移默化地讓消費群體認識到設計出的品牌產品與眾不同，全面激發消費群體的興趣，從本質上達成產品營銷的目的，促進企業的高質量發展。

（五）合理性原則

合理性原則也是品牌設計應當遵循的基本原則之一，特別是在進行品牌設計過程中，對設計元素、尺寸、布局等方面進行科學合理規劃布局是設計前必須要處理的問題。在此基礎上，對品牌設計的局部進行優化完善，從宏觀和微觀雙重視角進行設計保證作品的合理性。

四、基于移動互聯網的品牌視覺設計

（一）立足于現狀，進行品牌設計的前期調研

在品牌設計前進行調研是必不可少的關鍵環節，主要針對服務客戶的多元化需求、產品的基本屬性、服務企業文化、市場需求定位、消費群體的價值觀念等諸多要素。首先，重點聚焦企業的多元化需求，企業高質量發展的核心所在就是其發展理念，必須建立在需求之上，這也是品牌設計的重要指導思想。在前期設計過程中，要緊緊圍繞著這一基本思想，全面調研企業理念、管理制度、戰略目標、經驗策略及企業文化精神等諸多信息要素。其次，要對產品信息進行充分認知，只有全面掌握產品的基本信息才能設計出更好地產品，無論是淘寶、京東、蘇寧、拼多多等這樣的大型電商平臺，還是新浪財經、東方財富這樣大型的網絡財經頻道，均能夠精確定位產品的本身顯著特征。再次，應從服務企業文化角度進行系統分析，必須重點聚焦對企業文化有著更加深入的了解，這是設計出的品牌作品文化內涵表達的關鍵所在和前提條件。對市場需求定位、消費群體的價值觀念而言，主要是精準定位市場、消費群體，在此基礎上，進行充分調研，有效把控好品牌設計的需求定位，對市場動態和發展趨勢等信息進行全面掌握，與此同時，要對不同層次的消費群體進行有效歸類，比如年齡結構、認知層次、文化素養等，進而合理的選擇品牌設計風格。

（二）多措并舉，促進品牌設計各環節的有效銜接

現階段，在品牌設計過程中，界面諸多元素應堅持以品牌形象整體提升為根本出發點，在品牌標志、品牌文字、品牌色彩等方面應保持協同性的前提下盡可能采取簡潔、直觀的表現手法凸顯出設計理念，與此同時，要保證每一個設計環節和設計元素的有效銜接，只有這樣才能保證消費群體能夠及時、直觀地認知品牌設計產品出展現出來的價值和功能，科學引導消費群體精確定位自己適合的品牌信息。在品牌設計過程中，圖形扮演著重要作用，直接關乎產品信息是否能夠精確傳送至消費終端，也直接決定了是否能夠有效搭建暢通的溝通渠道。具體而言，在品牌設計過程中，盡可能少使用文字表達形式，采取圖形設計形能夠與消費群體形成良好的互動效應，從而使得不同區域、不同文化的社會群體形成共識。此外，以移動互聯網為載體，圖形可為獨立模塊，這是紙質版載體無法具有具備的優勢，利用移動互聯網可不受時間、空間的制約，隨時點擊進入，從而完成瀏覽功能。

（三）加強頂層設計，品牌設計的提案

對于此種策略，首先應切實加強頂層設計，從服務企業文化、市場需求、消費定位及產品屬性多重視角出發進行品牌創意設計，同時，積極整合優勢資源，設計出幾個具有代表性的品牌設計作品供客戶進行選擇，讓客戶群體全程參與到品牌設計全過程，從而保證作品的科學合理性。其次，對于設計出的品牌作品應嚴格把控質量關，在智能設備上進行多次模擬演練，在此基礎上對作品提案進行充分研究和完善，及時了解客戶群的多元化需求，充分保證作品的有效性。總之，在移動互聯網時代，一個優秀的品牌設計作品離不開主要要素的支撐，只有這樣才能獲取科學的品牌設計提案。與此同時，應及時洞察品牌設計的前沿動態，保證作品能夠滿足消費群體的審美標準，在此基礎上，不斷推陳出新，只有這樣，才不會被時代所拋棄。

五、結語

綜上所述，基于移動互聯網時代背景下，各種產品的信息量顯著增多使得消費群體在需求和信息定位方面存在不同程度上困惑，一定程度上制約著消費群體對產品的品牌形象的認知，因此，在品牌設計過程中，應立足于消費群體的內在價值需求，積極整合優勢資源，為其提供完整的品牌設計流程，只有這樣才能滿足的消費群體的多元化需求。鑒于此，在品牌設計過程中，應遵循文化性原則、視覺性原則、協同性原則、差異性原則及合理性等基本原則，科學規劃、合理布局，提出有效的設計途徑，全面激發消費群體的興趣，在此基礎上，充分利用移動互聯網的顯著優勢，搭建品牌設計和消費群體的渠道，從而實現品牌的最大價值。