基于設計心理學的書籍封面設計研究

江 偉

（南昌大學,江西南昌 330000）

一、設計心理學和封面設計的概論

設計心理學是心理學在藝術設計領域中的應用，建立人與物之間的關系，通過感官、思想來反映人與物作用的關系，研究設計與社會以及個體之間的心理狀態，反作用于設計，為設計找尋靈感和心理平衡點，滿足社會及個體的需求。設計師必須判斷目標人群，每個人都有著各式各樣的差異，關注產品的可用性，關注人的親身體驗，使用產品，人與產品之間有交流，產品為使用者帶來趣味，產生正面情緒，正面情緒緩解壓力，有利于人們拓展思維，發現新能力，改善生活，提升自身品質。更有助于反補設計的美譽度，提升設計的潛在價值。

封面是書籍的重要組成部分，書籍的包裝，是給讀者的第一印象。封面設計包含元素有：色彩、圖形以及文字，注重色彩的運用，色彩的明度、色相、純度都影響著畫面的視覺沖擊力。圖形記憶理解或具有意義又或者符合書籍主旨內容，文字應表達準確，排版要講究，受到書籍內容和讀者群體類型的約束，創意著重表現書籍的內容和視覺化的形象，封面與書籍內容形成天然的溝通聯系。封面要有趣味性，要抓住讀者的眼球。

二、設計心理學和封面設計的關系

“以人為本的設計”整合用戶的需求，解決現實的問題，提升能力對技術的理解革新，觀察人們行為作出合適的判斷，然后用設計來滿足人的需求、能力和行為，好的設計需要不斷地找尋聯系的渠道，不斷地發現問題，解決問題，最后理解總結經驗，設計永遠都是在不斷地摸索，好的設計不拘束，容易被大眾接受。

書籍封面設計涉及人的意識、感官、情感等，外界信息通過人的意識、感官、情感等作用于人的心理，對于不同個體之間的變化，是對感知的事物通過心理，將信息加工，然后傳達不同的個體。設計心理學也是通過視覺，聽覺，味覺，嗅覺，觸覺等感知外界的刺激，在不同的環境下，不同的信息反饋，經過加工形成認知，通過經驗來認識世界。如果把書籍封面比作一個外界環境，那么認知就會開始工作，這樣會調動感官感知這個環境。當然這樣的感知一種是積極地，一種是消極的。積極地感知是人的心理對事物產生主動地行為，封面設計的有吸引力，人開始有興趣，想主動集中用感官去感知。反之，消極地感知則是被動的，不能避免的去接受事物所反饋的信息。

三、封面色彩心理

色彩與讀者之間產生了很微妙的化學反應，色彩與人的情感逐漸聯系起來，色彩視覺感受強烈，本身就會引起注意，人的眼睛對光色的敏感度較強，對色彩的感知度很及時。色彩從書籍內容出發，符合書籍內容，從美的方向探尋，對色彩搭配考究細致，表達的色彩信息完整。色彩注重對比，色塊關系的對比，色彩關系強烈。色彩襯托人的心理，色彩通過各種方式反映人的心理活動,情緒都是在人的潛意識的波動，不會預告式的發生,這使得情緒并不受控制。色彩影響心理是間接性的，比如周遭的暗色環境，你會感到害怕無助心理無比壓抑。色彩影響心理是直接性的，比如看到一片紅色會感覺到膨脹、激動，視覺沖擊力極強。間接直接兩個影響都不可或缺，都需要我們去研究探索。色彩是直接的視覺感官，是人們長期實踐出來的，每個色彩都有自己的特性3，色彩不斷地經過人們文學的熏陶和抒情，逐漸從抽象到物象，色彩賦予了情感，像擁有了生命，但我們表達情緒時，色彩往往能夠引導到情感上，對外界的行為作出相應的視覺感受，人們在心理上引發某種情緒、引發某種聯想。透過視覺，色彩漸漸地無孔不入，從感覺上、情緒上到回憶、精神意識等，做出的反射弧真正的千變萬化，有各種形式的連鎖反應。色彩奠定書籍的風格，封面上的色彩變化能直觀的表達此書的情感。封面色彩的豐富在于明度、純度、色相相互作用，不斷地對比組合。

四、封面的圖形表達

圖形符號應該從書籍內容出發，在形式上與書籍內容統一和審美相結合，根據書籍需要，挖掘表達的創新，用一個圖形符號來傳達信息，準確表達書籍內容，從而關聯起讀者與書本。圖形在不斷地傳承和發展革新，不斷地將傳統圖案用現代設計理念、表現形式表達出來，各種圖形都在創新中融合，圖形蘊含意義深遠豐富，使讀者充分感受到圖形符號同書籍內容相結合帶來的精神力量。例如五角星，看到它一般出現在旗幟徽章上，我們自然聯系到軍隊和國家，它的象征意義傳播出豐富的信息。圖形符號的表現性、創意性以及蘊含的時代性，往往都有一定的暗示，積極調動讀者的探索心，使得讀者身臨其境，感受思潮，又能快速地理解信息，產生閱讀的情趣和愉悅的心理。

五、封面的文字選擇

封面文字是書籍最直接的信息傳達，文字的表現形式不同，字體的選擇也有所不同。字體的選擇需要辨識度，有可讀性。字體也如同人一樣，傳遞著不同的情緒和感受，每種字體會讓人產生不同的情緒反應，比如有些字體柔和圓滑，給人一種舒適安全的感受，有些字體尖銳渾厚，給人一種嚴肅不安的感受。一本書的封面，更多的是要考慮到閱讀對象，這一群體的年齡跨度，性別、愛好等都不同，多層次的去解決問題，封面文字設計必須考慮到每個群體的特征，應該要做足夠的調查，分析原因找到方法，讓每個讀者怎樣去接受。不同的文字字體，體現了不同的內容，也給人不同的心理感受。如兒童類書籍，選擇文字應該考慮活潑可愛、積極向上的字體。青年人，應該選擇青春活力，有個性有自信有開放性的字體。老年人追求簡樸，閑適的生活習慣，因此應該選擇中庸、穩重、大方的字體。還比如正規文件應選用宋體等嚴肅的字體，小說等書籍選擇柔和舒緩的字體，教科書選擇穩重大方的宋體或黑體等。文字風格也要與書籍整體統一起來，設計封面要考慮到視覺中心，不同的字體不同的風格，對于節奏韻律的把控要清楚，一個好的字體，讀者第一時間目光接觸到文字，能夠有所共鳴，引發情緒反應。

六、封面創意心理

想象具有特殊的意義，所謂創意就是把想象變成現實，用各種形式，不同的表現手法，來創造不一樣的激情與火花。豐富的想象力根據事物的多面性，而得到無數種不同而又有意思的創意思維，這為設計帶來了很多的新思路，更多的比較和選擇。封面創意是建立在書籍的整體上的，創意追求極度的有張力的視覺語言、急劇的概括和鮮明的特色以及準確性。封面設計創意體現了設計者的修養，在方寸之間，是時間、內容的高度濃縮，多角度去讓讀者體味其設計的方法和表達的含義，使得讀者有更為廣闊的想象空間，有深度有溫度。一個好的創意，能夠引導讀者寓情于景，讀者能夠感悟，自己思考。

七、設計心理學在封面設計中的探索

群體有交際性和社會性兩種特征，所以溝通交流是關鍵。書籍封面要受到大眾的喜愛，首先要確定其共處的可能和復雜性，把信息傳達清晰，找到適合的表達方式。人的觀感、聽覺、觸覺等都會引發人的情緒，好的情緒會使體驗增色，也讓大家更加認同封面設計。人的情感的沖突在設計中常見三個層次分別為“本能層次設計、行為層次設計、反思層次設計”，三個層次對應的產品特征關系為:“外觀、使用的愉悅和效用、自我形象、個人滿足和記憶”。情緒會影響人們的判斷，情緒的把控蘊含設計的意義。有情感的交流，愉悅的心情這樣正面的情感才使得封面能夠讓人有所體悟。一個好的書籍封面，人在觀察時會把它本能的與內容、文化、時間、地點、事件等結合起來，簡單的元素形成無數個情感鏈接，對于封面設計來說，這樣符合人的心理才有所共鳴。書籍封面有先天的功能，本來就是為了引起讀者的注意，有其信息傳達性和可使用性。封面設計是一種創造，把握心理規律，設計與心一致，設計師應該要與產品保持同樣溫度，與群體保持心理溝通聯系。不同文化和生存環境下，產生的心理狀態也會不同。封面設計中缺少心理的探索，也會關系到整本書籍的內容以及產品銷量。用有趣味的方式、理念促進書籍與讀者之間的情感共鳴，從而達到關注書籍內容本身。基于設計心理學去研究封面設計，封面設計才有針對性、連續性、準確性、興趣性、思維性和記憶性。

書籍封面是讀者看到書后的第一印象，讀者與書籍產生共鳴，離不開一個好的封面設計。設計封面，首先建立與讀者聯系，了解不同環境下不同愛好不同年齡層的心理感受，通過設計心理學剖析封面設計，把握書籍構成、人的閱讀心理、整合封面設計方法，從多角度去觀察讀者的心理與封面設計關系。封面的作用是為了書籍的美觀性與可使用性，同時兼具信息傳達與對話交流，封面設計影響的畢竟是少數，真正要去讓書籍封面設計去滿足每個人的心理訴求，與他深度交流也是非常困難的。如今的社會，已經忘記了閱讀的情感和價值，分析讀者對書籍不同的閱讀心理，用封面設計繼續增進書籍的趣味性。封面設計與讀者的關系應是相互促進。