數字閱讀：堅持內容為王，夯實IP根基

泛娛樂產業的核心是IP，對比IP發展領先的日本和美國，IP的來源主要有兩個途徑——小說和漫畫，這也是星際互娛內容生態的兩大核心板塊。目前，星際互娛共儲備小說50000多部，漫畫1000多部。

作為一家以原創內容為安身立命之本的文娛公司，星際互娛通過持續構建自身的內容生態與作家生態，結合粉絲運營、推薦效率不斷提升，不斷夯實數字閱讀業務。未來，星際互娛想徹底打開從數字閱讀到IP產業鏈協同發展，仍需時間。但從目前公司的儲備來看，厚積薄發將是其在未來加速前行的一個積極信號。

好故事的源泉

小說和動漫是泛娛樂產業鏈的培養和孵化層，這兩大板塊業務的穩定發展，為星際互娛“IP生態鏈”持續提供了價值巨大且多元的“好故事”。

對于喜歡閱讀小說的年輕人來說，點開“香閱讀小說”的網站，仿佛進入一個琳瑯滿目的小說集結地。50000多部小說，根據題材、字數、更新時間、付費或免費等各種檢索條目，進行了不同維度的分類，或腦洞大開，或俠骨柔情，或清新唯美。同時，訂閱、打賞、連更、人氣等各類榜單，則從不同維度反映著作品的熱度。記者打開榜單時，位列人氣榜榜首的是一本120多萬字的現代言情小說，目前已被770萬人閱讀，也是平臺獨家原創的首發作品。

據星際互娛閱讀部總監張曉陽介紹，星際互娛龐大的小說庫幾乎涵蓋了每一種題材類型。同時，由于平臺長期以來積累了大量的女性讀者群，因此，女性向的言情小說占比最多，市場反饋也更好。

什么樣的內容能被收納進星際互娛的內容庫？張曉陽分享了一本小說在星際互娛平臺上要經歷的完整孵化過程。作者寫到3萬字時，可以投稿給編輯部，編輯部根據內容質量和類型看能否簽約。如果簽約，作者寫到10萬字時，編輯會將作品放在星際互娛的平臺上進行測試，并根據不同等級選擇相應的內容開發模式。

例如，評級為A的作品可以繼續往下寫，寫到30萬字時可以做有聲讀物，放在喜馬拉雅等平臺。當作品字數積累到60萬字時，則可以制作漫畫。如果小說已經完結，有完整的故事，且在平臺上具有較高人氣，則可以考慮影視劇改編。

漫畫是星際互娛的另一大核心內容板塊。據星際互娛副總經理李飛飛介紹，目前公司的漫畫作品主要有兩大類，一類是原創腳本漫畫，一類是根據小說改編的漫畫。“國內目前的漫畫市場整體大盤是上漲的，用戶群體也在上升。”

一部漫畫作品是如何誕生的？李飛飛介紹，“首先要確定選題，之后進入腳本環節，即出大綱，列完大綱之后出具體人設，再根據人設對大綱進行細化，最后腳本確定好之后，進入繪制環節。”

動態漫畫是對漫畫作品的再延伸，這也是星際互娛漫畫的一大重要開發形式。將平面漫畫與動態元素相結合，在漫畫圖片的基礎上，進行一定的動作處理，令漫畫中的人物或事物可以做出簡單動作，同時加入旁白、對話和背景音樂等輔助效果，使得作品煥然一新。在李飛飛看來，這樣的形式不僅能大大增強作品的感染力，也可以提高作品的閱讀效率。此外，隨著傳播介質的日益豐富，漫畫的形式也更加多元。“除了之前的頁漫，以手機為主要閱讀渠道的條漫，也深受當下年輕人的喜愛。”

為高品質內容買單

近年來，隨著數字閱讀習慣的養成，越來越多的用戶更愿意為優質內容付費。《2020年度中國數字閱讀報告》顯示：2020年電子閱讀月付費金額百元以上用戶占比超過25%。付費用戶普遍愿意為高質量內容買單，付費意愿高達86.3%。

付費閱讀是星際互娛小說和漫畫的主要營收渠道之一，一年的收入大約有三四千萬元。公司的原創網站主要用來展示和測試作品，獲得收入的主要渠道是百度小說等其他國內外授權平臺。

目前，星際互娛平臺上的小說和漫畫分為付費閱讀和免費閱讀兩種方式。付費閱讀的受眾年齡更大一點，對質量的要求也比較高，免費閱讀則主要作為測試渠道。衡量一部作品的受歡迎程度，可以通過免費閱讀途徑看用戶留存率，通過付費閱讀看付費率。“達到S級的作品通常在上線當天就有百萬以上的閱讀量，幾個月之后閱讀量可以破億。像這樣的作品，我們就會推薦做影視劇授權。”張曉陽回憶道，“之前有一本小說叫《一品嬌寵》，在網上的閱讀量非常高，發行一年多之后，有公司希望進行影視化改編合作。”

在不斷夯實付費閱讀這一主要創收渠道的同時，星際互娛也在不斷挖掘IP的多元化開發。公司與騰訊漫畫、快看、鳳凰網、漫畫島、大角蟲、有妖氣、百度等國內多家漫畫、小說平臺連載合作，通過用戶點擊閱讀的數據，挑選優質IP進行培養。

“未來，周邊衍生品的開發會成為漫畫板塊新的增長點，我們想把重點放在消費品上。”在李飛飛看來，消費品想打開市場，一定是基于IP有一定受眾群。同時，隨著傳播形式的多樣化，IP孵化的時間也在不斷縮短。

她進一步解釋道，之前一個IP從上線到衍生品孵化需要3-5年時間，而且要等IP火起來之后，再做后期的衍生。現在，在抖音、快手等短視頻平臺的助力下，推廣一個IP通常只需要1-2年時間，作品上線后很快就能收獲一定數量的粉絲，也有用戶愿意購買相關衍生品。“做消費品比較快，市場空間也很大。”

近年來，在政策引導下，數字閱讀“出海”內容更加豐富多元。《2020年度中國數字閱讀報告》顯示：2020年，數字閱讀海外作品總量超過15萬本，都市職場、武俠仙俠、玄幻奇幻位列數字閱讀“出海”題材類型前三。

星際互娛很早就開始拓展海外市場，目前主要以韓國市場為主。從前期主要從韓國購買版權，到現在公司的小說和漫畫作品都走向海外市場，這背后是中國數字閱讀市場的整體繁榮。

“海外市場的付費習慣比國內更好一些，收入也比國內高。之前，大家習慣看一些日本和韓國的漫畫，但隨著國漫的崛起，國漫在海外市場也十分受歡迎。其中，武俠類的作品因為融入了獨具特色的中國風元素，尤為受到年輕人的青睞。”李飛飛表示。

引領年輕受眾審美

《2020年度中國數字閱讀報告》顯示：2020年中國數字閱讀用戶規模為4.94億，同比增長5.56%;數字閱讀行業市場整體規模為351.6億，增長率達21.8%。而在大眾閱讀用戶中，不同年齡階段呈現出明顯的偏好差別。

報告數據顯示，70前偏好健身類圖書;70后偏好軍事戰爭類;80后偏好時尚類圖書;90后更喜歡閱讀旅游旅行類的書;95后則對漫畫繪本情有獨鐘。此外，兒童也成為閱讀的重要用戶，兒童數字閱讀付費增長56.5%，日均數字閱讀時長29分鐘，每晚10點到12點是兒童數字閱讀的高峰。

星際互娛的目標受眾群整體偏年輕化，“一般在節假日或者節假日前期，數據都會上漲得比較快，寒暑假是高峰期。”張曉陽告訴記者，基于讀者群的年輕化，平臺的內容儲備也更符合年輕人的審美需求。在他看來，現在的年輕人更愛看“腦洞文”，想象力足夠豐富的作品更容易吸引他們的注意力。

相比小說，漫畫所覆蓋的年齡層則更廣一些，也更低一些。“之前，我們把看漫畫的人叫作‘二次元，不看漫畫的人稱為‘三次元，但是現在，很多人都是‘二點五次元。如果說之前有三億人在看漫畫，那么現在可能是十億人都在看，受眾群體在不斷擴大，不像原來那么局限。”李飛飛分享道。

隨著內容、平臺和生態的不斷升級，更多的年輕作家也加入星際互娛的平臺，創作出不少前沿創新題材的內容，結合多種運營手段，整體推動了在線業務的發展。

據張曉陽介紹，網文作者的準入門檻相對較低，只要故事足夠新穎，不套路化，平臺一般都會收納進來。“作品的創意和腦洞非常關鍵。”同時，為了應對抄襲、同質化現象嚴重等行業問題，星際互娛的編輯都要具備很強的“反偵察能力”。

“我們的編輯審稿能力很強，閱讀量也很大，每個編輯都會下載十多個閱讀App，每天在榜單上看各種各樣的作品。同時，編輯要關注文風的改變，現在年輕人不會忠于某一個題材，口味一直在變。”據張曉陽介紹，目前，星際互娛共有二十多個編輯，每個編輯都有各自擅長的題材類型。

隨著國漫的崛起，漫畫作為一個細分領域得到重視，很多大學開設了漫畫專業。星際互娛平臺上的畫手有學國畫的，也有學漫畫的，畫風非常多元。“我們會先看畫手之前的作品，覺得畫風合適，就會進行測試，然后再出作品。公司目前有二十幾個擅長不同畫風的畫手。”李飛飛表示。

值得注意的是，不管是小說還是漫畫，星際互娛始終將正能量、正向價值觀作為內容選擇的核心標準。通過作品引導年輕人樹立正確的價值觀，在提供精神愉悅的同時，傳播更多有價值有內涵的知識，是星際互娛持續構建良性可持續數字閱讀生態的基本準則。

（薛少林）