內容“出海”需要多元布局

杜邁南

隨著中國影視產業飛速發展，越來越多的影視公司開始關注海外市場，長信傳媒也早就針對內容“出海”，展開多元布局。

綜合地緣、語言等各種因素，我們在東南亞邁出“出海”第一步，選擇了電視劇《小娘惹》打頭陣。劇集融合娘惹文化精髓，講述善良女子月娘一生不屈不撓的奮斗史，在國內和新加坡播出時均取得不俗成績。《小娘惹》之后，我們還策劃了兩部姊妹篇——《南洋女兒情》《南洋英雄淚》。由于這三部劇取材于“南洋”、制作于“南洋”、發行覆蓋“南洋”，所以合稱為“南洋三部曲”。其中，原定去年開拍的《南洋女兒情》受新冠肺炎疫情影響暫時擱置，今年將重新啟動拍攝。

“出海”不易，一大難點就是如何讓海外觀眾對中國文化真正產生共鳴，而非停留在表面。很多在中國立項申報、在海外播出的作品，難以捕捉海外觀眾的審美喜好，影響力有限，也難以打入當地主流電視平臺。與國內情況類似，海外流媒體平臺與電視平臺的受眾群體，不管是年齡結構，還是口味偏好，均存在較大差異。像我們之前參與的《絕代雙驕》，是第一部被標識為“Netflix原創劇集”的中國大陸制作出品的華語劇，盡管得到不少海外用戶的關注和喜愛，但影響力仍局限在流媒體平臺。

愛奇藝“海外定制劇”的做法可以借鑒。愛奇藝之前全權委托韓國團隊定制的劇集效果不錯，相信后續定制策略會不斷變化，將逐漸在海外定制劇集中植入更多中國元素。我們也與愛奇藝合作了長信傳媒的第一部海外定制劇《靈魂擺渡·南洋傳說》，邀請到東南亞多地藝術家加盟。同時，“南洋三部曲”作為長信傳媒的主打 “出海”內容，采用中外聯合開發模式。我們不僅在東南亞地區搭景拍攝，還聘請當地演員、工作人員參與影視表演和制作。中外聯合開發的優勢在于內容融合，能讓各國的藝術家相互學習、交流，也能讓彼此更加了解各自國家觀眾的文化需求。

為了更好地拓展海外影視業務，長信傳媒在新加坡、馬來西亞建立了分公司，擁有自己的影視基地。除了影視業務，長信傳媒近年還開始涉足演唱會領域，在日本、新加坡、馬來西亞等地成功舉辦多場演唱會。除此之外，長信傳媒在中短視頻領域也有所布局，比如10月在B站短劇頻道上線的《誰？異能者》，目前正在策劃海外版。長信傳媒推出的其他題材劇集，也都從劇本策劃階段，就開始考慮是否制作國內和海外兩個版本。

“中國文化走出去”任重而道遠，長信傳媒將在內容“出海”領域繼續多元布局，開拓深耕。未來，如果有其他企業“出海”需要場地及技術支持，我們也愿意為兄弟單位提供幫助。