通過技術手段推動影視升級輻射海外

杜邁南

近年來，國產影視“出海”步伐不斷加快，不管是國產劇集，還是國產電影，“走出去”的體量不斷增長，也取得不少成績。一個不容回避的事實是，目前國產影視“出海”在國際貿易仍處于“逆差”狀態，整體價格和需求量都不高。而且，相較西方文化對中國青年人的影響，中國文化對西方青年的影響相對微弱。

根據這幾年出口海外市場的影視作品名單可以看出，海外市場更青睞以傳統文化底蘊為依托、東方元素濃郁的內容。此外，青春甜寵題材也成為這幾年的“出海”新貴，在海外掀起熱潮。但所謂的熱潮，目前基本只局限在東南亞范圍，而且一些國產影視作品的商業吸引力不強，也沒有把東方文化的精神實質真正展現出來。

要想進一步擴大海外市場，首先要提高國產影視的品質，在弘揚民族文化的基礎上“講好中國故事”。其實，改革開放四十多年來，中國影視產業快速發展及互聯網平臺崛起，已經滿足了國內廣大觀眾的主要文化消費需求。但由于臺網平臺近年來出現了一些“泛娛樂化”的錯誤傾向，為了爭奪市場份額競相比價，一味地把演員、導演視為標的物，而忽視了影視作品的文化分量。

在當下的大環境下，只有基于新技術，對市場格局和市場模式進行迭代升級，才能真正推動影視產業向高質量發展。一方面，我們要整頓文藝界不健康的價值觀;另一方面，要堅持對傳統文化內容的創新發掘。結合當前互聯網技術演進實際，可以考慮充分利用區塊鏈技術的邏輯來優化影視市場格局和市場模式。區塊鏈是一個超級賬本，可溯源，不可更改。我相信如果有平臺來解決這個問題，不再需要平臺內部全程審片、選片，而是經過審查發行就可以在平臺上播出，將會減少很多限制。這也是我們協會正在探索，下一步準備要做的。如果能夠建立以區塊鏈邏輯為根基的，真正公平、透明的市場格局，我們的國產影視會走向新時代，也會輻射到更遠的地方。

雖然，海外觀眾與國內觀眾的口味偏好差異巨大，但肯定有共同需求存在，那就是對好的故事情節的渴望。除了要講好故事內容，我們的影視作品也需要在劇情設計、故事邏輯、鏡頭運用等方面，進行國際化語言的創作。我們一直在推進的中外合拍模式之所以困難重重，一方面可能存在意識形態差異的問題，還有就是播出形式的問題。比如，平臺要力推3—12集長度的劇集，以適應海外觀眾的觀看習慣。

從某種角度來看，新冠肺炎疫情對現階段的影視“出海”造成了一定影響，但各種“云”形式的線上交流、交易模式也在不斷開辟出新道路。只要我們把自己內部調整好了，“出海”交易的趨勢和熱度是擋不住的，會繼續穩步向前發展。