基于AR技術的融媒體出版應用研究

馬磊

關鍵詞：AR技術 融媒體 新型出版

近年來，由于受生產周期長、成本高、同質化嚴重、市場環境變化劇烈、競爭無序等諸多不利因素影響，傳統出版尤其大眾圖書出版日漸滑入印量少、銷量低、利潤薄的困境。而與之形成鮮明對比的是，在大數據、人工智能、5G移動互聯網技術高速發展的助力下，聽書、短視頻、直播等新興文化傳播業態發展日新月異，呈現出蓬勃發展的態勢。《2019—2020年中國數字出版產業年度報告》顯示，2019年，全國數字出版產業整體收入規模達9881.43億元，比上年增長11.16%。其中，移動出版2314.82億元，在線教育2010億元。而傳統圖書出版只有989億元，營收增速僅有5.5%，產業規模及增速均遠低于數字出版產業。其實早在2015年3月，國家新聞出版廣電總局和財政部聯合發布《關于推動傳統出版和新興出版融合發展的指導意見》，強調傳統出版行業要依托新技術和新渠道進行內容整合，從政策層面為傳統出版轉型升級指明了方向，那就是通過新技術賦能，將傳統出版和新興出版融合發展。其中，基于AR技術的融媒體出版日益成為出版業關注的熱點。

一、AR融媒體出版發展現狀及存在的問題

AR即增強現實（Augmented Reality）技術，廣泛運用多媒體、三維建模、實時跟蹤及注冊、智能交互、場景融合等技術手段，將計算機生成的文字、圖像、三維模型等虛擬信息模擬仿真后，應用到真實世界中，兩種信息互為補充，從而實現對真實世界的“增強”。AR融媒體出版，即基于傳統紙質出版物，采用AR技術開發，融合了圖片、聲音、視頻、動畫等多種媒介元素的新型出版模式。相比傳統出版，其具有多媒體融合、交互強、娛樂強的優勢，順應了當代讀者多元化需求的發展趨勢;同時，AR融媒體出版立足傳統出版，充分利用傳統出版內容資源多、權威性強的特點，具備良好的出版融合發展潛力。因此，近年來，國內外AR融媒體出版方興未艾，出版商紛紛涉足，嘗試利用這一新興出版模式開創新的天地。

如果將AR技術在出版領域的應用劃分為起步階段、發展階段和成熟階段，那么當前AR融媒體出版尚處于起步階段，正在努力邁向發展階段，呈現出以下特點。

1.國外AR融媒體出版起步早，但發展不均衡

美國、日本、新加坡等國家在AR融媒體出版方面起步早，一批國際知名的出版商、技術公司紛紛試水AR出版。2012年，索尼公司就與J.K.羅琳合作，用AR技術打造《奇幻之書：魔咒之冊》;2016年，培生集團宣布與美國微軟合作，開發一個融合AR技術的教育產品，運用于培生集團的醫護教育項目;2017年，美國德克薩斯大學推出AR圖書館，首批收入25種AR出版物;2018年，《紐約時報》應用程序已經增加了AR功能，讀者可以體驗AR新聞;美國《時代》周刊也于2018年初推出首個AR封面故事;等等。但限于種種因素，國外的AR融媒體出版發展不均衡，美國、英國等傳統出版強國發展水平較高，AR在教育及科普出版中應用較多，也出現了一些質量很高的AR圖書。比如中信出版社從英國卡爾頓出版集團引進出版的《科學跑出來》，是一套結合AR技術和科普知識的兒童讀物，半年的總銷量即超過50萬冊。但有關國外AR出版的研究報告顯示，許多發展中國家甚至不少發達國家很少涉及AR融媒體出版，據加拿大出版業內人士反饋，加拿大出版商基本上沒有出版過AR圖書。

2.國內AR融媒體出版發展迅速，但整體出版比重不大

國內各大出版社紛紛試水AR，大眾出版、教育出版和專業出版領域都有涉及。從出版品種上看，在當當網上搜索AR類圖書，品種達數千之多，如大眾出版方面，中信出版社“科學跑出來”系列AR圖書、浙江少年兒童出版社《孩子的科學》、長江少年兒童出版社《什么是什么》、黃山書社《AR西游記》;教育出版方面，《小熊尼奧口袋動物園》AR認知卡片、江蘇鳳凰教育出版社“小學科學 活起來”系列AR圖書、北京師范大學出版社《初中物理》、山東教育出版社《暑假生活指導》、龍門書局《黃岡小狀元》;專業出版領域，科學出版社的醫學教材“愛醫課”APP、中國礦業大學出版社的《采掘機械與液壓傳動》等，都是頗受好評的AR圖書。2014年，接力出版社出版的《香蕉火箭科學圖畫書》10冊，標志著AR技術在國內圖書出版上得到了系列化、規模化應用。從銷量上看，京東圖書熱賣榜上，《企鵝萌萌AR涂色樂園》累計147萬人購買過，《小馬寶莉AR涂色書》累計6.8萬人購買過，《兒童地圖掛圖AR地圖》在京東已賣出2.3萬冊。2016年，中信出版集團AR圖書的銷售額也達到了5000萬元，發展不可謂不快。但認真分析不難發現，與全國圖書年出版40多萬種的龐大基數相比，目前AR出版物品種占比較小，且尚未形成市場影響力，只有個別單品銷量較大，大部分AR出版物默默無聞。國內出版界整體上在認知層面對AR融媒體出版重視程度不夠，實踐層面涉及較少、程度較淺。

3.AR融媒體出版偏重少兒出版，整體質量有待提升

目前，國內AR融媒體出版AR少兒出版物的種類最多，占AR圖書市場90%以上。AR技術之所以在少兒圖書出版中應用最多，究其原因主要是AR技術因其開放性、互動性、融媒體滿足了少兒好奇、好動、勇于探索的個性需求，符合少兒的認知能力和認知水平。三維建模、動畫、傳感等多種技術的綜合運用，將書中虛構的情節場景現實化，用強互動的虛擬場景極大地增強了圖書對現實世界及虛構世界的呈現能力，能夠明顯提高小讀者的閱讀興趣。比如黃山書社出版的《AR西游記》，在孫悟空龍宮得寶的場景中，金箍棒就可以按照讀者的手指指令，伴隨著孫悟空的口訣變大或者縮小，并非常生動地還原了西游記中的場景，讓體驗的孩子們愛不釋手。中國科技大學開展的一次調查顯示，少兒對AR圖書表現出開心的人數占比超過 80%，少兒對于AR圖書基本持有積極的態度。但目前市面上的絕大多數AR少兒圖書只以AR作為圖書宣傳的噱頭，制作場景較少，顆粒感強，顯示效果不好。AR效果大多基于書中的單一場景或者物體開發，與圖書內容的關聯度不強，無法起到延伸圖書傳播知識功能的作用，對讀者缺乏足夠的吸引力。

4.技術不夠成熟，開發成本高，市場接受度不高

當前，受底層技術不夠成熟以及應用生態發展不充分等因素制約，AR圖書的場景界面不友好，應用載體受限，體驗效果不佳。如AR場景的交互作用通常為簡單的被動式交互，很難做到復雜的邏輯判斷及運算，與用戶的互動性較差。現有的AR圖書往往需要用手機、平板等電子產品下載APP才能實現觀看效果，導致家長因為不愿意讓孩子過多使用電子產品而對AR圖書缺乏好感。AR圖書涉及3D效果的制作、場景及物體的建模，以及APP軟件設計研發，一本AR圖書的AR開發成本通常高達10萬—20萬元，是普通圖書的幾倍，因此定價比較高，動輒上百元的價格，讓大多數讀者望而卻步。從當當、京東等大型圖書電商平臺上AR圖書銷售情況來看，整體上不樂觀，除了個別低幼涂色卡片銷量較大外，大多數AR圖書的銷量并不高。

二、對AR融媒體出版發展的對策及建議

AR技術在圖書出版業應用過程中出現的諸多問題，將限制或阻礙AR融媒體出版的快速健康發展。如何解決好這些問題，將決定AR融媒體出版未來的路能走多遠，筆者結合自己對融媒體出版與AR技術的認知和出版實踐，從以下方面給出對策。

1.加強對AR融媒體出版的政策引導

AR技術作為一種與出版契合度很高的新技術，能夠創新高效地推動傳統出版向融媒體新興出版轉型升級，并且為出版業與其他行業之間的溝通與融合提供許多可能性。國家層面應加強頂層設計，制定出臺AR融媒體出版引導性、激勵性的政策，比如，在國家出版融合發展重點實驗室評選方面向AR融媒體出版傾斜，加強AR融媒體出版技術的研發。組織全國性的AR融媒體出版物評獎活動，推動AR融媒體出版行業聯盟建設，引導出版單位、技術公司多方聯動，帶動出版業加大對AR融媒體出版的人員投入與資金投入，加大AR融媒體出版在出版業的整體比重，進而建設成熟的AR融媒體出版新業態。

2.推動AR技術標準體系的完善和實施

2019年，《出版物AR技術應用規范》的發布和實施，進一步規范了AR技術在出版行業的標準化應用，對推動關鍵技術研發，降低AR出版物的生產、運營成本，提高AR出版物的制作、管理水平，增強AR出版產品的市場競爭力具有重要意義。但標準化體系還要進一步完善，加快多種標準化體系的研究與實施，形成基于AR技術全方位多體系不同層面的標準化。行業協會和出版單位都要積極參與AR技術標準與規范的制定和實施，積極推進AR技術在出版領域的深度運用，催生新的產業鏈條和商業模式，加速推進AR技術與傳統出版深度融合。

3.強化基于AR技術的優質內容建設

AR融媒體出版立足傳統出版，但并不是傳統出版與AR等新媒體技術的簡單相加，而應該是對出版內容研發甚至是出版生產流程的再造和重塑。出版單位要結合AR技術的應用特點，有針對性地策劃選題，構思內容呈現形式，以便能夠使圖書內容與AR效果實現深度融合，實現1+1>2的效果。要堅持內容為王的理念，找到內容、產品與技術的契合點，通過新技術的應用使內容價值得到充分發揮，有效地提升圖書產品的市場競爭力。出版單位要有針對性地策劃適合應用AR技術的選題，即需要在紙質書上面鏈接各種多媒體內容的選題，需要知識服務和內容通過三維呈現來更好地闡釋的圖書選題，策劃與內容創作要考慮到內容的建設與AR技術的運用是否能保持同步，只有提供適合應用AR技術的精品內容，才能打造出版優質的AR融媒體出版物，推動AR融媒體出版業態的健康創新發展。

4.升級AR出版應用技術，擴大出版應用生態

近年來，國內形成了以中國科技大學先進技術研究院新媒體研究院、新加坡國立大學蘇州研究院（以下簡稱新國大蘇研院）、蘇州夢想人科技公司、合肥蓁葉文化等一批高校、技術公司為主體的AR出版應用技術研究機構。2021年，新國大蘇研院增強現實（AR）技術融合出版重點實驗室入選國家新聞出版署出版業科技與標準重點實驗室。要依托科研機構，重點攻關AR出版應用中的底層算法、人機交互、顯示載體等關鍵技術，全面推進技術的研發與升級，提升AR圖書的融媒體效果。同時出版單位、技術公司、高校要積極聯動，形成產、學、研相互支撐、一體發展的格局。通過開發AR出版應用系統，建設AR通用素材庫，擴大出版應用生態，有效降低AR圖書開發成本，進而把AR圖書定價降下來，提升讀者對AR圖書的接受度。

5.培養AR技術復合型編輯人才隊伍

傳統出版要轉型升級，人才團隊建設必須要跟上發展的需要。AR融媒體出版具有技術領先、業態融合、思維創新的特點，急需既懂 AR技術又懂出版的新型編輯、新型營銷及項目管理人才。這首先需要從國家層面加強學科建設和新興人才培養的規劃，在高等院校的出版或計算機等專業設置AR出版應用型學科，培養專門型人才。同時，出版單位應根據自身融合發展需要，制訂AR復合型人才的培養及引進計劃，有目的地儲備、培養一支既懂AR技術又懂出版的人才團隊，并積極為他們創造機會，提供平臺和發展空間，唯其如此，才能真正夯實AR融媒體出版的人才基礎，推動企業轉型升級。

三、結語

作為一項前瞻性的技術，目前AR技術在融合出版方面雖尚存在諸多問題，但近年來，微軟、亞馬遜、蘋果和谷歌等國外大型科技公司正在積極推動AR技術商業化，大量的應用研究分析也表明，AR具有巨大的商業應用前景。傳統出版想要從目前的困局中突圍，實現高質量發展，應向AR融媒體出版大膽探索轉型路徑，以積極姿態擁抱新技術、新思維帶來的廣闊發展空間。

參考文獻：

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（作者單位系黃山書社）