暑期旅游“浪”起來

本刊編輯部

旅游已經成為大多數人暑期的必選項，旅游市場也迎來了一年中時間最長的旺季。

夏天似乎就是“出去浪”的季節，當中、高考結束，學生們迎來一年里最悠長的假期，旅游已經成為大多數人暑期的必選項，旅游市場也迎來了一年中時間最長的旺季。

火熱的暑期旅游市場

上一年受到新冠肺炎疫情影響而沒有完全恢復的暑期旅游市場在今年獲得爆發性增長。同程最新發布的《2021年暑期居民出行及出游趨勢預測報告》顯示，今年6月前兩周同程旅行平臺（含小程序、APP等）7月、8月起飛航班的搜索及瀏覽量較2020年同期增長了120.2%，較2019年同期增長了13.4%;7月出發的火車票搜索瀏覽量較平日增長了150%。綜合考慮各方面因素及最新的數據，2021年暑期全國民航旅客發送量有望恢復至疫情前水平，即7月和8月的旅客總量有望達到或超過1.2億人次，與2019年同期持平或略有增長。

《2021年暑期居民出行及出游趨勢預測報告》顯示，64%的受訪者明確表示今年暑期有出游計劃，其中87.4%的受訪者計劃跨省及跨市游。較高的中長線出游意愿表明今年暑期居民旅游消費信心較高，這將是今年暑期旅游市場復蘇的最大支撐。去年暑期，受新冠肺炎疫情影響，居民長線出游信心不足。隨著疫情防控形勢穩定向好，長線游消費信心自2020年國慶黃金周以來進入恢復軌道。

去哪兒網發布的《2021暑期出游報告》顯示，供需影響下，暑期酒店每晚均價從2019年時的502元，增長至688元。機票預訂方面，價格與2019年暑期基本持平，上海、北京和成都是出發旅客量最多的城市。

隨著旅游業務的恢復和爆發式增長，消費者的旅拍需求也在快速恢復。除了傳統的三亞、麗江、大理、廈門外，今年以來，新疆、西雙版納、青海等目的地也成為年輕客群開始咨詢的旅拍熱門目的地。

作為旅游市場的消費主力軍，有著“后浪”標簽的青年消費群體出游呈現出以下明顯特點：個性上熱愛自由，傾向于自駕游、自助游、半自助游、當地參團等方式，幾個志同道合的好朋友定制出游成為更多年輕人出游的選擇之一;目的地方面，熱衷打卡熱門城市、“網紅”城市、熱門酒店，并且通過直播或者短視頻“種草”目的地、打卡地;玩法、喜好多樣化，目的地旅拍、city walk深度游等更受年輕人歡迎。

親子游市場熱度持續走高

第七次全國人口普查數據顯示，我國0～14歲人口為2.53億，占17.95%，較十年前上升了1.35個百分點。同程旅行的《中國居民家庭親子游消費報告2021》顯示，兒童人口規模的持續增長，為國內親子游市場創造了巨大的持續增長空間。過去一年，在疫情影響下，居民家庭的親子游消費行為及結構均發生了一些變化，國內游尤其是周邊游成為親子游的絕對主力，12歲以下兒童長線出行比例有所下降。

來自同程旅行親子產品的大數據分析顯示，通常情況下“一大一小”或“兩大一小”（父母加一個12歲以下的孩子）是親子游的標準出游形式，但隨著二孩家庭的增多，出現了“2+1+X”或“2+2+X”的新模式，即“父母+1個孩子+爺爺奶奶或外公外婆”，以及“父母+2個孩子+爺爺奶奶或外公外婆”，呈現出舉家出游的新形態。數據顯示，“1大1小”出游仍是主流，占比65.2%，“2大1小”出游占比23%，多人同游合并占比11.8%，首次超過10%。80后及90后父母已經成為親子游的絕對消費主力，其中80后占比達44.8%，24～31歲的90后父母占比29.5%，二者合并占比高達74.3%。同時，隨著二孩家庭的增多，70后（42～51歲）的部分年齡段也占有相對較高的比例。

在具體消費偏好方面，隨著80后、90后父母成為消費主力，親子游市場呈現出明顯的多元化、品質化趨勢。在住宿花費方面，親子游住宿人均花費較整體水平平均要高出20%以上，價格敏感度明顯低于其他細分人群。黃金周等出游旺季期間，部分熱門目的地動輒每晚5000元以上的家庭房、親子房依然一房難求，一些綜合度假區的樹屋、木屋等非標房型的價格更是常年處于高位區間。

除了常規的“看海遛娃”，研學成為近年來親子游的新趨勢。尤其在今年，伴隨著神舟十二號的發射，航天科普研學成為備受家長青睞的項目。去哪兒網數據顯示，超過80%的家庭出游用戶會搜索研學相關的旅游產品。今年上半年，平臺上的研學旅游訂單量已經達到2019年同期的七成，一些熱門項目的預訂量甚至超過了2019年同期。進入6月下旬以來，研學旅游預訂量出現進一步增長?！吨袊用窦彝ビH子游消費報告2021》顯示，親子游熱門目的地方面，擁有優質親子類文旅IP的城市相對更受歡迎，上海、北京、西安、杭州等城市排名居前。

從去哪兒網的預訂情況來看，北京、上海是研學旅游熱度最高的城市，此外研學夏令營在天津、昆明、成都等二線城市熱度也在不斷上升。從研學旅游的時長來看，近郊和當地的3～5天的中短期研學產品更受家長青睞。據了解，暑期研學夏令營的人均費用在每天600～1000元，在火熱的暑期旅游市場中，價格仍具有相當優勢。

紅色旅游興起

途牛旅游網對2021年上半年度紅色旅游消費進行總結，并對暑期紅色旅游趨勢進行預測分析：伴隨優秀紅色題材影視作品的涌現，經典紅色旅游產品愈加豐富與多元化;客群年齡較以往呈現出更為明顯的年輕化趨勢;游客定制化服務需求提升，紅色精品小團更受歡迎。

途牛旅游網截至6月底的最新預訂數據顯示，紅色旅游熱門客源地以華東地區為首，TOP10分別為江蘇、上海、北京、深圳、廣州、沈陽、天津、湖北、山西、浙江;熱門紅色旅游目的地TOP10分別為江蘇、華北連線、貴州、重慶、江西、湖南、陜西、北京、廣東、山西。

7月，各地紅色旅游景區迎來客流高峰。從紅色旅游景點類型看，游客更傾向于名人紀念館或陵園、經典的戰爭紀念舊址、有紀念意義的名山大川、紅色旅游教育基地等。紅色文化在年輕人群中的認知度和影響力也快速提升，紅色旅游客群呈現年輕化、親子化特征。

同程旅行網發布的《紅色傳承·“Z世代”紅色旅游消費偏好調查報告2021》顯示，22～31歲、42～51歲和21歲以下三個年齡段對于紅色旅游的偏好度高于其他年齡段人群。以年齡范圍核算，“Z世代”（13歲～27歲之間的消費群體）實際上是對紅色旅游偏好度最高的細分人群。作為已經可以“平視”這個世界的“Z世代”，他們擁有更強的文化自信和制度自信，因此，在紅色旅游消費中也更加偏好那些見證中國革命進程和中華人民共和國誕生歷史的各類遺址和遺跡。另外，展覽和展示手段越來越“酷炫”的各類紅色紀念館、博物館對于年輕群體具有天然的吸引力，尤其是越來越流行的“線上+線下”互動方式更契合“Z世代”作為互聯網“原住民”的消費及資訊獲取習慣。