長三角旅游漸入佳境

宦菁

長三角地區旅游發展的成功主要依托于兩點：獨特的人文生態資源及區域內的高消費能力。

長三角不僅是我國的經濟重地，也是亮眼的旅游寶地。作為改革開放以來全國開放程度最高、發展最活躍的地區之一，長三角的發展活力有目共睹。隨著人們生活水平的不斷提升，旅游已經成了生活中必不可少的佐料。強大的需求推動文旅產業的發展，使其成為城市和區域經濟發展新引擎。

今年的“五一”假期，長三角三省一市累計接待游客超1.21億人次，占全國的52.66%，僅浙江、江蘇、安徽三省旅游收入總和就超過全國的七成。在長三角區域一體化發展進程中，旅游業作為先導產業，發揮著生力軍作用。

傲人成績

今年“五一”假期，長三角地區的消費新形態正在為經濟復蘇創造更多可能性。從公開數據統計來看，長三角地區旅游消費回升顯著，總旅游人次超過全國總數的七成，江蘇、安徽、浙江等地接待游客人次更是比2019年同期還有所增長。不僅是旅游，上海、浙江和江蘇的整體消費情況在全國也名列前茅。美團平臺消費數據顯示，蘇浙滬消費額規模在全國的排名分別為第三、四、五名。此外，今年“五一”假期的消費從城市滲透到鄉村，三、四、五線城市人群出游消費占比近六成，撐起了節假經濟的半邊天。

在長三角內部，今年“五一”期間，安徽接待游客人次最高，達到4427.67萬人次，比第二名的江蘇多了近1000萬人次。浙江今年“五一”期間接待游客總人數為2165萬人次，占全國的11.2%。相較于2019年的數據，各地旅游人數不同程度有所提升，但安徽的增幅相對最小，為6.7%，而江蘇、浙江兩地相較于2019年同期的增幅都超過了10%。

不僅人流量劇增，長三角地區的旅游收入也飛速上漲。據公開資料統計，今年“五一”期間，浙江實現旅游收入291.6億元，江蘇實現旅游總收入301.13億元，安徽實現旅游收入201.71億元。今年“五一”期間，上海開啟了第二屆“五五購物節”。在雙節推動下，4月30日至5月4日，上海線下發生消費196.5億元，同比2020年增長30.4%，同比2019年增長9.6%。

今年“五一”期間，鄉村消費煥發出嶄新生機。越來越多的一、二線大城市游客選擇鄉村慢旅行，自駕、露營、徒步、采摘……新型旅游項目備受青睞，城市人追求“錯峰”“小眾”“回歸自然”，在田野山林間享受愜意與悠閑的同時，助推鄉村旅游經濟的升溫，也為經濟復蘇貢獻重要力量。這一特征在長三角地區表現尤為明顯。以浙江為例，今年“五一”期間實現鄉村旅游經營總收入61.1億元，占全國的11.5%。江蘇省鄉村旅游監測點共接待游客1104.13萬人次，按可比口徑較2019年增長36.75%，同比2020年增長126.37%。

“五一”期間，長三角地區縣域消費同樣火熱。支付寶平臺發布的數據報告顯示，長三角地區有五個縣域位列消費熱度最高縣城前十，包括浙江永嘉縣、浙江蒼南縣、浙江平陽縣、安徽肥西縣、浙江嘉善縣。越來越多的小鎮青年、農村居民也參與到“五一”小長假旅行熱潮中。文化和旅游部大數據監測顯示，“五一”期間，鄉村地區居民出游率達14.3%。

值得關注的有趣細節

長三角的旅游呈現出諸多有趣的細節，值得關注。

在今年“五一”期間，小鎮青年作為新一屆消費新貴，偏好前往周邊城市旅行。一個明顯的趨勢是，不少游客更注重體驗型消費，旅游時到景點，吃飯時則叫外賣到酒店。據支付寶數據，這樣的“躺吃”旅行風潮在上海、合肥和南京表現突出。杭州西湖、金華東陽橫店影視城、南京夫子廟、蘇州金雞湖、上海長興島入選十大“躺吃”熱門景區。

“長三角地區二、三線城市周邊的小鎮青年屬于消費升級的一批人，他們有較充裕的可支配收入，且他們所在地線下的品牌難以匹配他們的消費訴求。所以他們平日通過線上消費滿足需求，節假日則到大城市開闊眼界、進行消費。”上海財經大學電子商務研究所所長崔麗麗表示，小鎮青年出游時往往樂意在可支配范圍內“更加瀟灑地花錢”。

來自長三角的游客還是“拼假高手”。途牛旅游網發布的《2020—2021圣誕元旦旅游消費趨勢報告》顯示，2020-2021圣誕元旦期間，有六成的訂單行程天數在3天以上，越來越多的人加入“拼假大軍”中。拼假出游前十客源地中，南京、上海、杭州三地的合計出游人次占比高達57%，長三角地區“打工人”的拼假出游熱情最高。

獨特優勢

長三角地區旅游發展能取得如此成績，離不開兩點：獨特的人文生態資源及長三角地區的高消費能力。

長三角地區旅游資源豐富，資源互補性強，擁有5A級景區56家、4A級景區635家，4A級及以上景區數量占全國比重的20%。同時這里聚集了眾多文旅項目，是中國旅游產業最發達、最聚集的地區。目前長三角地區已初步形成發達的旅游交通網絡和比較完備的城市規模體系。2019年，長三角地區三省一市文化和旅游部門簽署《長三角文化和旅游高質量發展戰略合作框架協議》，進一步深化長三角文化和旅游合作與協同發展。

長三角地區的江南文化賦予了該地區獨具特色的旅游基因，山水、民宿、主題公園、海島等景點聚集。從景點相關出行數據來看，上海外灘、南京夫子廟、蘇州七里山塘景區、杭州西湖、寧波慈溪古鎮、合肥大蜀山深受各地居民喜愛。值得一提的是，杭州西湖成為“頂流中的頂流”，是首屈一指的熱門景點，南京夫子廟也異常火爆，“貢院街人流不息、小吃店座無虛席”是“五一”假期夫子廟的真實寫照。

此外，長三角地區配套設施完善，既有機場、港口、鐵路、高速公路等便利的大交通條件，賓館、餐飲、商城、會務等配套設施又一應俱全……這些都為長三角旅游一體化發展奠定了良好基礎。

作為中國城市分布密度最大、地域范圍最廣、經濟水平發展最高的長三角地區，在中國具有舉足輕重的經濟地位。這點可從GDP總量中窺見一二。在2021年第一季度中，長三角三省一市的成績十分亮眼：江蘇省實力十分強勁，憑借著25878億元的GDP總量位居全國第二;浙江省今年一季度的GDP總量為16347億元，位居31省中的第四名;安徽省的GDP總量為9529億元，上海則為9458億元。

從旅游收入表現來看，近五年，長三角地區旅游收入逐年上升，國內旅游市場不斷擴大，2015—2019年國內旅游收入年均復合增長率達到13.44%，其中2019年全年實現國內旅游收入37709億元，同比增長10.28%，占全國旅游總收入的56.88%。長三角旅游市場規模巨大。

長三角地區擁有1.5億左右的人口，潛在的客源市場巨大，消費力也顯現出強勁的動力。數據顯示，長三角三省一市的總人口數占全國總人口的16%，而社會消費品零售總額卻占到了全國的22%，足見人均消費能力水平。對比上海與其他一線城市的年消費支出類別的占比，可以看出上海的旅游消費占比最高，達到了26%，因而上海人更加享受在旅行中的消費。整體而言，長三角地區的人們不僅“能花錢”，并且更加愿意花在旅游上。

未來長三角旅游業將進一步享受一體化發展的紅利，在區域合作、產業分工、客源組織、要素市場等方面都將邁向更高質量的發展。