“旅游＋”的想象力

宦菁

長三角“旅游+多產業”深度融合發展帶來了可觀的溢出效應，長三角也因此迸發出強勁的發展活力。

文化是旅游的靈魂，旅游是文化的載體。長三角有著豐厚而獨特的文化優勢與景觀資源，文化與美景、產業與旅游在這里融會貫通。地緣相近、文脈相通，長三角各地在旅游資源上具有很強的互補性，也互為重要的旅游客源地和旅游目的地。在此基礎上，推動“旅游+多產業”深度融合發展是大勢所趨。長三角旅游與其他產業的融合，帶來了可觀的溢出效應，長三角也因此迸發出強勁的發展活力。

以愛之名打造新地標

七月驕陽似火，但依然抵擋不住游人徜徉花海的腳步。鹽城大豐區的荷蘭花海以花為媒，做足花文章，打造出觀光旅游、婚紗攝影、花卉種植和健康養年四大產業，完成從賞花勝地到風情小鎮的完美蝶變，成為鹽城文旅融合發展的亮麗名片，為當地百姓鋪就了一條鮮花簇擁的致富大道。

走進景區，濃濃的異域風情撲面而來，街道兩旁的建筑以“塔頂、山墻、弧窗、高柱”為設計元素，讓人仿佛置身童話世界，沉醉于眼前的花團錦簇。一年之中，這里的鮮花競相開放。百合花是秋日到初冬荷蘭花海的底色，郁金香是春、夏的“顏值擔當”。日本笑臉、格桑花、龍翅海棠、千日紅、鼠尾草、萬壽菊等數十個品種的花卉恣意綻放，形成了園中有園、花外見花的奇異效果。

如果僅僅只是花的世界，并不能讓如今挑剔的游客買賬。他們更有對美的追求、對情感的寄托。針對這一需求，荷蘭花海以“愛”這個主題，打造出“愛情圣地”的招牌。這里不僅有浪漫的花海，還有與景區環境、主題融為一體的劇場演出《只有愛·戲劇幻城》。去年，首場公演一炮打響，成為荷蘭花海在IP探索上邁出的重要一步。該項目讓現代戲劇與文旅完美地融為一體，成為長三角文旅融合的標桿，進一步增強了荷蘭花海的吸引力。

《只有愛·戲劇幻城》是長三角首個沉浸式演出，不少情侶通過觀看演出，發現了愛情的模樣。據景區的統計，每年大約有12000對新人在荷蘭花海拍攝婚紗照，約有5000對新人在此締結婚約。登記結婚、拍攝婚紗照、參與集體婚禮、相親會……荷蘭花海以花為依托，建成了長三角首個婚慶全產業鏈基地，輻射半徑達300多公里。

用融合創新理念促進鄉村振興、促進文旅新消費，荷蘭花海在堅持生態優先、綠色發展的前提下，打造出特色商業街、婚紗攝影基地、演藝中心、度假酒店四大業態，涵蓋餐飲、購物、休閑、娛樂、演藝、酒店度假、星級影院、婚紗攝影八大功能，帶動了當地經濟的發展，讓“一朵花”既浪漫又富民。

甜蜜夢幻小鎮的五彩斑斕

提到嘉興嘉善，很多人脫口而出的是西塘古鎮。這里的粉墻黛瓦演繹出江南獨有的煙雨如畫，似一位身姿俏麗的水鄉女子，巧笑倩兮。離西塘古鎮不遠處，有一個以“甜蜜”為主題的夢幻小鎮——歌斐頌巧克力小鎮。這里五彩斑斕，人們走進“巧克力工廠”，不僅能觀看、了解巧克力生產制作過程，還能品嘗各種口味的巧克力原漿和巧克力。游人在巧克力市政廳里，通過“可可神奇之旅”了解巧克力的“前世今生”，還能自己動手DIY一款巧克力。室外小火車上，孩子們在父母的陪同下享受美好時光……

作為嘉善巧克力甜蜜小鎮的核心項目，歌斐頌巧克力小鎮在國內具有獨特性、唯一性和產業引領性——以巧克力文化為核心，以巧克力生產為依托，以文化創意為手段，歌斐頌巧克力小鎮充分挖掘巧克力文化內涵，將巧克力生產研發、展示體驗、文化游樂和休閑度假融為一體。

歌斐頌巧克力小鎮的成功并不是一蹴而就，其中也經歷了幾輪模式的探索與完善。2014年，在運營之初，小鎮走的是工業旅游模式，主要以主題展示為主。然而這樣的舶來品展示，隨著時間的推移對游客的吸引力會越來越小，因此，小鎮升級到2.0的體驗模式，增加了體驗區，消費者不僅可以看到整個巧克力生產過程，還可以玩巧克力、做巧克力、吃巧克力，全方位探索巧克力的奧秘。當體驗做到極致時，小鎮乘勝追擊，開啟3.0階段——多功能工業休閑觀光綜合體模式。目前，小鎮擁有巧克力產業鏈、文化創意創新鏈、休閑度假配套鏈這三條產業鏈，其中研學游、親子游、情侶游已成為穩定的主要獲客模式。

歌斐頌巧克力小鎮將工業與文化創意巧妙融合進旅游產業，繁榮了當地的文旅產業。越來越多的“農二代”加入這場文旅融合改造運動中，這個被4A級景區包圍的“甜蜜”小鎮，樹起了全域旅游、特色小鎮建設的標桿。

“三瓜公社”的農旅融合實踐

安徽省巢湖市湯山之麓，東洼、大奎、倪黃三村經過打造，形成了三個分別以冬瓜民俗、南瓜電商和西瓜美食為特色的村落，合稱“三瓜公社”。在這里，游人不僅可以體驗質樸的鄉村生活，又能品味其中獨特的樂趣，還能品嘗當地的特色味道。這個以“互聯網+三農”為實施路徑，積極探索一、二、三產融合，農旅、商旅、文旅“三旅結合”的休閑農業新模式，吸引著越來越多的游客到此觀光、休閑，甚至還引來了不少新村民。

“三瓜公社”的改造秉持著“把農村建設得更像農村”的理念，幾年時間，舊日老村華麗蝶變，讓人驚艷。

在南瓜村口下車，一口清亮的水塘首先映入眼簾。藍天白云和青山的倒影，洗滌蒙塵的眼睛和疲倦的心靈。塘邊青草地上用自然形態麻石和鑄鐵結合造型的幾頭水牛，頗有幾分野趣。

沿街而入，坍塌的土墻、豁口的院圍，經過巧妙的修飾，既保留了鄉村原始的味道，又極具藝術情懷。那些房前屋后疏疏密密的竹籬笆、高低錯落的木柵欄，與花草樹木一起掩映著一座座院落。村中的房屋大都是當地百姓自己建造的傳統民居。這些老屋被改造成傳統的布坊、酒坊、老油坊、臘貨坊、手工坊、茶肆、客棧等，當地村民在其間工作與生活，呈現出江淮地區農村的真實生活場景與農家生活情趣。

豁牙的井欄、缺損的磨盤、殘破的陶缸、沉重的石碾……這些已被現代時光淘汰的鄉村物件，被看似無意實則精心地放置在房前、路邊、草叢、山坡，引發人們的無限鄉愁。

游人可以在池塘垂釣，在主人家的土鍋灶上自己動手烹飪釣獲的鮮魚，再到莊邊的田園采摘新鮮蔬菜，制作出一桌飽含鄉土氣息的佳肴。如若你想體驗一下鄉土少年的生活，也可以卷起褲腳，下到淺水塘中捉泥鰍。碩果累累的季節，游人還可以在果園摘桃子，在地里挖紅薯、采花生，體驗農家生活。人們甚至可以認租下一兩畝地，閑暇時耕作一番，體味勞動的樂趣。

四季花卉輪換，花香不絕的郁金香高地令人流連忘返，花海中隱藏著的古巢國遺址讓我們倏地回到遠古，體會人類先祖刀耕火種的生活。玩累了，饑腸轆轆，“老村長”香噴噴的大鍋巴早已靜候大家，滿滿的鄉土風味。臨走時，帶走一罐茶、一瓶泉、一包農特產品或是極具特色的文創產品，也是極好的。

“三瓜公社”在建設過程中，不拆房子、不砍樹，保護鄉村原有農田，對荒地、山地、林地進行修整保護，把鄉村田野打造成詩意棲居、宜游宜業的家園。同時，這里還大力發展現代農業，通過電子商務打開當地農特產品大市場，吸引年輕人返鄉創業，以優質特色農產品生產帶動加工，讓村民足不出戶把產品賣向全國，為農業注入新的生命力。