一場“后電視時代”的奧運會

沈彬

被疫情拖延一年的東京奧運會終于落幕了，中國代表團取得了驕人成績，中國人用實力把世界數一數二的體育強國的位子坐得穩穩的。

因為疫情防控的原因，讓比賽現場幾乎沒有觀眾，沒有我們熟悉的屬于奧運的鼓掌、歡呼、人浪、擁抱。這讓這屆奧運會傳播更有“網絡實驗”色彩，一個手機屏上的奧運會，從坐著看奧運，變成躺著看奧運。

首先，電視作為觀看奧運會的重要渠道斷崖式下降，德國的電視收視率比2008年的北京奧運會足足減少了73%，美國奧運轉播商NBC的數據顯示，奧運會的開幕式只吸引了1300萬的收看人數，創下33年最低。另一方面，則是人們更依賴于短視頻、社交媒體觀看（參與）這一屆奧運會。

你在手機流量里看到的奧運，可能99%與體育精神無關。

短視頻的非直播、碎片化、強信息干預、強主觀色彩的特征，給奧運會帶來了什么？或者說，“后電視時代”的奧運發生了什么？

奧運會本應是放下手機的好契機，觀眾屏息凝神守候在電視前，看著選手一厘米一厘米地搏殺，0.1環0.1環地拼搏，一秒一秒地堅持，有些冗長，也會突然發生戲劇性翻轉，但你完全不知道高潮在哪里，不能快進，不能5倍速，沒有劇透。

你打開電視，以為是一場乏味的田賽，畢竟這個項目就從來沒有聽說有中國運動員取得過好成績。一個中國姑娘上場，一擲，標槍緩緩飛行，突然解說員興奮地大喊，中國獲得一枚突破性的金牌，一個叫劉詩穎的中國姑娘在此時創造了歷史。那一刻可能回味終生，讓你記得那枚金牌，記得那個夏天，記得那個夏天里的人。這種基于電視直播的線下場景，極大豐富了我們觀看比賽的體驗——除非你能去現場。

再比如，2012年，倫敦奧運會，我在辦公室里和同事一起看了劉翔因傷退賽的直播，那時全房間都蒙了，和體育解說員一樣，不知道如何“定義”正在發生的場景，而隔壁體育部的同事，已經提前半拍發出了絕望的喊叫。那個夏天，成了生命的一部分。

短視頻分發的奧運比賽，必然是事后、重加工、挑動情緒的。你看過的海量的“陰間開幕式”的吐槽，很多根本就不是開幕式里的表演;閉幕式里五環標志上的那只蛾子，成了流量明星;你的注意力閾值越來越小，小到在手機上沒有耐心看完蘇炳添的9秒83。

在流量加持之下，你看到了一個更沖突、更撕裂、更細節、更碎片、更讓人情緒波動的奧運。“電視時代”的奧運，并非沒有這種調侃、嘲諷，只是這屆奧運觀眾失去了“在場性”，電視轉播的公共傳播責任讓位于分發機制的流量為王，曾經的“非主流”登堂入室，變成了主流。

美國埃默里大學的馬克·鮑爾萊寫的《最愚蠢的一代》，被喻為得罪8700萬美國青年人的書，里面說道，現代年輕人沉迷于互聯網的碎片化信息，失去對常識的理解。他說：“一個人成熟的標志之一就是，明白每天發生在自己身上的99%的事情對于別人而言根本毫無意義。”我想補充一句，你在手機流量里看到的奧運，可能99%與體育精神無關。

“后電視時代”也讓觀眾通過社交平臺，和運動員有了更多對話、交流的可能。我們看到了，運動員一說喜歡保溫杯，微博上各家國字號企業就紛紛獻出黑科技的保溫杯;運動員一說喜歡辣條，就有人送上了一箱箱的辣條，寵溺的氛圍溢出屏幕。當然，互聯網社交也會帶來負面性，比如失利的女運動員被網暴，有人跑到全紅嬋的家門口蹭流量、做直播，吵出口水一攤。

我很懷念那些電視前觀看奧運的日子。