鮮花電商走“花路”

劉子依

千億級(jí)的鮮花賽道，企業(yè)數(shù)量加速上漲，電商市場(chǎng)潛力無(wú)限，“悅己”消費(fèi)正當(dāng)其時(shí)。

種植面積逐年增加 ?江蘇居首位

從走勢(shì)來(lái)看，中國(guó)鮮花種植面積整體呈逐年增加的態(tài)勢(shì)。2019年，中國(guó)鮮花種植面積達(dá)176萬(wàn)公頃，市場(chǎng)總規(guī)模達(dá)1656億元，總成交額達(dá)750.84億元。其中，江蘇省以33.57萬(wàn)公頃居全國(guó)鮮花種植面積首位。

相關(guān)企業(yè)注冊(cè)量逐年上漲

天眼查數(shù)據(jù)顯示，我國(guó)目前共有285萬(wàn)家狀態(tài)為在業(yè)、存續(xù)、遷入、遷出的鮮花相關(guān)企業(yè)。近年來(lái)，我國(guó)鮮花相關(guān)企業(yè)年注冊(cè)量逐年上漲，近5年來(lái)年度注冊(cè)增速保持在20%以上。僅2020年一年，我國(guó)就新增了71萬(wàn)家鮮花相關(guān)企業(yè)。

整體市場(chǎng)集中度較低

頭豹研究院報(bào)告顯示，中國(guó)鮮花行業(yè)整體市場(chǎng)集中度低。現(xiàn)階段中國(guó)鮮花行業(yè)領(lǐng)先企業(yè)可分為三個(gè)梯隊(duì)：以森禾、錦苑花卉等為代表的擁有自主知識(shí)產(chǎn)權(quán)的優(yōu)勢(shì)鮮花品種，年產(chǎn)值突破億元;以花加、野獸派等為代表的品牌形象良好的鮮花電商品牌;以東方園林、嶺南股份為代表的鮮花產(chǎn)值較小的園林企業(yè)。

從“悅?cè)恕鞭D(zhuǎn)向“悅己”

艾媒咨詢數(shù)據(jù)顯示，2020年，中國(guó)鮮花電商行業(yè)市場(chǎng)規(guī)模達(dá)720.6億元，預(yù)計(jì)2021年將繼續(xù)保持增長(zhǎng)趨勢(shì)。從中國(guó)鮮花電商用戶購(gòu)買鮮花的主要目的來(lái)看，30.4%用戶購(gòu)買鮮花是為了家居裝飾。同時(shí)，表達(dá)愛意、節(jié)日禮物、自我愉悅也是用戶購(gòu)買鮮花的主要目的。

從節(jié)日專屬轉(zhuǎn)向日常周期性消費(fèi)

艾媒咨詢數(shù)據(jù)顯示，2021年第一季度，35%鮮花電商用戶會(huì)周期性購(gòu)買鮮花，只在重要節(jié)日購(gòu)買或定期購(gòu)買鮮花的電商用戶占比分別為24.2%、22.9%，而17.9%鮮花電商用戶會(huì)偶爾購(gòu)買鮮花。