新媒體與傳統(tǒng)媒體融合發(fā)展的難點與應(yīng)對策略

陳雪村

在當前信息和數(shù)據(jù)飛速發(fā)展的時代，我國的媒體發(fā)展面臨巨大的挑戰(zhàn)。新媒體展示出的巨大潛力，以其強大的參與性、迅速的數(shù)據(jù)傳播性，逐漸成為大眾閱讀首選。換言之，如果說傳統(tǒng)媒體要想取得更好的進步，就必須與當今社會的進步相適應(yīng)，也必須與新興媒體壓縮的進步空間相適應(yīng)。但傳統(tǒng)媒體在實踐中仍存在諸多問題;要推動傳統(tǒng)媒體融合發(fā)展，還需借助新媒體傳播優(yōu)勢，要從“相加”到“相融”，著力打造新型主流媒體。

新媒體以及傳統(tǒng)媒體的相互融合進步

就媒體行業(yè)本身的進步現(xiàn)狀來看，二者的融合也讓傳統(tǒng)媒體得到很大的進步，不斷實現(xiàn)資源互聯(lián)互通。新媒體的進步，在于努力打造形態(tài)多樣、手段先進、傳播速度更快的新型主流媒體。當下傳統(tǒng)媒體進步，正在運用多樣的變革舉措，來更加完美地應(yīng)對這一進步現(xiàn)象。在新興傳媒強有力進步的驅(qū)使下，傳統(tǒng)媒體一定要考慮自身發(fā)展的生存空間，推動新媒體的發(fā)展。

當下我國傳統(tǒng)媒體一直在追尋新型的進步途徑，經(jīng)過大范圍涉足微信、微博、抖音等新興媒體端口，創(chuàng)造出新興的媒體產(chǎn)物;在以往的傳統(tǒng)媒體基礎(chǔ)上，持續(xù)注重互助性，逐步改變信息的傳播方式，完成了全方面的資源綜合，優(yōu)化互聯(lián)網(wǎng)傳播平臺，不斷提高自身的傳播水平。

傳統(tǒng)媒體和新興媒體相互融合進步的困境

一是相關(guān)用戶對傳統(tǒng)媒體和新興媒體融合的知曉程度不同。很多傳統(tǒng)媒體的信息采集和編輯單位只關(guān)注到自身的進步，不注重加強資源互聯(lián)互通。當管理層還沒有對它們二者實行整合時，從傳統(tǒng)媒體的管理層來看，它們的融合還沒有真正完成，甚至相互制約。

二是新興媒體的模式和傳統(tǒng)媒體的融合，換言之，傳統(tǒng)媒體必須積極整合和主動創(chuàng)新。如果一個部門共同有了傳統(tǒng)媒體和新興媒體，根本的融合形式就是把傳統(tǒng)媒體工作者和相對應(yīng)的媒體工作任務(wù)更完善地融合在新興媒體作業(yè)的展開之中，更是新興媒體的工作者肩負的傳統(tǒng)媒體的工作目標。所運用的方法不一樣，做到的工作融合效果也不一樣。所以，媒體工作的向上性，對新興媒體和傳統(tǒng)媒體的融合發(fā)展有很大的影響。

三是以整合為例，這是多家報業(yè)機構(gòu)為平臺打造的一種新興媒體集團的交流與互動的綜合平臺整合模式。整合的重要性在于：提高傳統(tǒng)媒體和新興媒體的綜合報道和處理能力，以提高數(shù)據(jù)采集的進度，這一解決方案也存在相應(yīng)的困難，即與傳統(tǒng)媒體的工作者，當他們完成稿件準備工作后，新興媒體第一次發(fā)表，而報紙第二次發(fā)表，這就是為什么這則新聞會失去話題性，當然也沒有人愿意閱讀。這將對傳統(tǒng)媒體的發(fā)展產(chǎn)生重大影響。

傳統(tǒng)媒體的決策層創(chuàng)立科學正確的融合進步思想

在堅定不移推動媒體深度融合的大背景下，兩種媒體的融合是傳媒業(yè)發(fā)展進程中一個重要議題，理念始終是融合行動與進步的指南。因此，媒介的整合與進步需要科學進步觀去定位。傳統(tǒng)媒體的決策管理可以更好地在工作管理上形成一定的共識，統(tǒng)一總體的進步理念，在實踐中確保兩個媒體的員工通過樹立科學的融合與進步的理念來負責媒體的融合與進步，要引導媒體進步，要充分重視進步，實現(xiàn)資源的充分配置和內(nèi)部協(xié)調(diào)進步兩種形式的融合。在傳統(tǒng)媒體和新興媒體的融合中，可以加強兩者的內(nèi)部協(xié)調(diào)，創(chuàng)造一個有效的協(xié)調(diào)動員機制，使傳統(tǒng)媒體與新興媒體融合的進程最大化。在新必須客觀報道事實的基礎(chǔ)上，知曉社會新聞的真實性，兩者需重視自身的進步。當領(lǐng)導層和管理層不重視二者的融合，仍然從傳統(tǒng)媒體管理的角度出發(fā)，那必然會導致二者融合無法取得更大的進展。

通過微信、微博、抖音等新興媒體，我們在原有傳統(tǒng)媒體的基礎(chǔ)上，推出生活中的新興媒體產(chǎn)物，在新興媒體資源初步整合進展的基礎(chǔ)上，不斷審視互動，逐步改變原有新興媒體與傳統(tǒng)媒體不利于實現(xiàn)整合運營、不利于實現(xiàn)多元資源的局面，融合和收購新的高質(zhì)量互聯(lián)網(wǎng)項目，提高自身的溝通能力。隨著社會快速發(fā)展和新興媒體的出現(xiàn)，媒介類型和事實將成為一種發(fā)明。媒體工作者在新聞信息甄別實踐中，必須以事實為依據(jù)，提高公眾的責任意識，提高廣告部門的真實性，引導群眾獲取準確的數(shù)據(jù)和信息。

施行統(tǒng)一全面的管理措施

為更好地融合新興媒體的進步，傳統(tǒng)媒體應(yīng)以兩者的不斷融合和進步為主要目標，構(gòu)建一條雙方都能接受的融合進步之路，在工作形式框架內(nèi)統(tǒng)一綜合管理措施。在管理實踐中，該系統(tǒng)必須達到傳統(tǒng)媒體與新興媒體融合后雙方的制度和定位，完成整合治理所涉及人員的統(tǒng)一分工，有效協(xié)調(diào)數(shù)據(jù)，減少數(shù)據(jù)生產(chǎn)與運營之間的整合問題。目前有很多傳統(tǒng)媒體在制作數(shù)據(jù)，主要是根據(jù)其內(nèi)部的單位結(jié)構(gòu)，如物流、編輯和管理記者等眾多從業(yè)人員。如果說一個既有新興媒體又有傳統(tǒng)媒體的單位是最重要的整合手段，那么將傳統(tǒng)媒體人員及其各自的媒體工作職能融入到新興媒體工作的發(fā)展中，或者新興媒體的員工都是為完成傳統(tǒng)媒體的任務(wù)負責的。因此，有必要充分發(fā)揮獨立優(yōu)勢，建立專門的新興媒體組織，通過傳統(tǒng)媒體的外部力量招募相關(guān)人員并有效減少需求，通過傳統(tǒng)媒體和新興媒體的融合來改善治理，并應(yīng)對不斷進步的新興媒體。

重視新聞產(chǎn)品的內(nèi)容建設(shè)

為實現(xiàn)傳統(tǒng)媒體與新興媒體融合的共同進步，完成融合成果和總體任務(wù)，應(yīng)以數(shù)據(jù)傳輸為主要路徑。傳統(tǒng)媒體應(yīng)該有更高的專業(yè)素質(zhì)和更準確的工作水平，了解新聞報道的深度和質(zhì)量，然而新興媒體的傳播速度更快，用戶群也更廣。因此，雙方的融合可以有效地實現(xiàn)利益最大化，從而在一定程度上提高信息的質(zhì)量，同時傳播影響力也必須牢牢占據(jù)輿論引導、思想引領(lǐng)、文化傳承、服務(wù)人民的傳播制高點。

傳統(tǒng)媒體與新媒體的融合是大勢所趨。它在整合過程中帶來了許多挑戰(zhàn)和困難。適應(yīng)通信行業(yè)的新變化和新的框架條件、傳統(tǒng)媒體理念、組織結(jié)構(gòu)、內(nèi)部管理、技術(shù)投資，傳統(tǒng)媒體和新興媒體整合的效率和進展將決定傳統(tǒng)媒體的未來。真正的整合應(yīng)該是將所有媒體的所有手段整合到一個界面。當這樣的媒介只有嵌入到媒介整合中，才能引領(lǐng)自己與新興媒介的融合取得根本性的成功。

傳統(tǒng)媒體進步的迫切需要

在互聯(lián)網(wǎng)的影響下，傳統(tǒng)媒體雖然仍保留著內(nèi)容較為嚴謹、權(quán)威的優(yōu)點，但它的主要地位已經(jīng)受到了威脅，傳播領(lǐng)域不斷縮小。比方說，這些年來電視觀眾數(shù)量下降，報紙、雜志的發(fā)行量變少，可以看出，新媒體展露頭角后，傳統(tǒng)媒體的長處已不可見，它們的缺點正在慢慢顯現(xiàn)。如果傳統(tǒng)媒體要生存、發(fā)展和保持話語權(quán)，一定要融合互聯(lián)網(wǎng)這一元素，與新媒體相融合。

新興媒體進步的迫切需要

以互聯(lián)網(wǎng)為基礎(chǔ)的新媒體，最初堅持用戶最大的理念，顯著提升用戶參與度，發(fā)行速度十分之快，不會受到時間以及空間的阻礙，同時也有著自由的特征。而傳統(tǒng)媒體是較為商業(yè)化的，他們背負著沉重的負擔，這算是新興媒體很大的長處。新興媒體的長處也顯而易見，這是將來傳媒發(fā)展的勢頭指向。但有不足之處，比如內(nèi)容過于豐富，缺少了主流的思想，影響他們的權(quán)威性繼而缺少信仰，另外，快速的傳輸效率會讓信息在傳播的實踐中無法操控，存在公共安全風險，因為這個原因，新興媒體也要與傳統(tǒng)媒體打交道，學習傳統(tǒng)媒體的長處，以增強自身的權(quán)威度和公信能力，提升素材嚴格標準。

總而言之，傳統(tǒng)媒體要想與新興媒體完成全方位的進步，要始終保持大膽變革的良好進取心態(tài)，保持轉(zhuǎn)型進步與實際轉(zhuǎn)型行動更好地協(xié)調(diào)一致，成功做到新興媒體以及傳統(tǒng)媒體的融合以及進步，做到最大的社會效益和經(jīng)濟效益。在新時期的進步中，新聞需要提升節(jié)目水平，尋找生存空間，發(fā)現(xiàn)進步方向的關(guān)鍵之處，促使出現(xiàn)屬于自己的風格。