品牌文化視域下陶瓷行業藝術營銷策略

崔曉君

摘 要： 在以情感需求為中心的營銷3.0時代，品牌利用藝術營銷策略“藝術DNA”作為品牌文化基因被注射入品牌血液中，并由此衍生裂變出高度統一又形態各異的品牌藝術基因，隨著企業藝術營銷方式的豐富，充盈于品牌“全身”，從而塑造出品牌特有的藝術文化血統。陶瓷行業作為我國傳統工業，近年來，由于國際競爭格局的變化、環境污染問題的加劇、國內行業區域發展失衡的突顯等問題的出現，國內陶瓷行業呈現出“大行業，小公司”現象，知名企業難突破，小企業難生存，以至于行業發展舉步維艱。本文從品牌文化的視角出發，以廣東陶瓷品牌蒙娜麗莎陶瓷為主要研究對象，分析陶瓷企業如何利用藝術營銷塑造品牌的文化血統。

關鍵詞：藝術營銷;品牌文化;陶瓷行業;蒙娜麗莎陶瓷

1 前 言

品牌文化之于品牌猶如血脈基于宗族，品牌文化不僅承襲了品牌的精髓，而且在一定程度上決定了品牌能走多遠，正如俄國作家契訶夫所言：“藝術給我們插上翅膀，把我們帶到很遠很遠的地方。”藝術之于品牌文化猶如基因之于生命，藝術DNA的植入給了品牌文化高貴的基因，猶如鳥兒插上了翅膀，為品牌的多元衍變與持久生長提供了內核動力。對于“不受待見”的陶瓷行業而言，如何擺脫污染重、創新少、“三廢”危害大等刻板印象;如何掙脫發展慢、生存難、區域失衡等困境;以及傳統工業如何在搭載上“互聯網”的時代快艦，迸發出新的生命活力等都成為我國陶瓷行業急需解決的問題，其中不乏一些成功的品牌率先利用藝術營銷手段，加之技術的輔助，成為互聯網時代的陶瓷品牌佼佼者。本文選取具有代表性的蒙娜麗莎陶瓷品牌為例，以品牌文化的視角分析其藝術營銷路徑。

2品牌信仰的藝術化締造

2.1品牌文化基因的合成：藝術DNA聚合品牌文化內核

品牌文化（BrandCulture）是指通過賦予品牌深刻而豐富的文化內涵，建立鮮明的品牌定位，在各種傳播手段的加持下使消費者對品牌在精神上達成高度認同[9]，簡而言之即是特定文化在品牌中的沉淀和品牌經營活動中的一切文化現象。品牌文化是品牌塑造品牌信仰，最終形成品牌穩固品牌忠誠的精神共鳴樞紐，既是企業內核在品牌上的凝結，也是企業賴以生生不息的精神血脈，浸透于企業經營、品牌營銷、現象級品牌締造的全過程中。

陶瓷作為建材產品中最具文化沉淀、最與藝術投緣的產品，將藝術作為陶瓷企業打造品牌文化的DNA實在是再合適不過了。羅曼·羅蘭指出：“藝術是一種享受，一切享受中最迷人的享受。”，蒙娜麗莎集團正式抓住了這一點，將世界藝術瑰寶——達芬奇的畫作《蒙娜麗莎》作為品牌文化基因的內核。正如廣東蒙娜麗莎陶瓷有限公司董事張旗康所言：“蒙娜麗莎的品牌原型和靈魂就是人類精神的最高境界——藝術;就是藝術表現中的最高境界——經典，就是經典遺存中的最高境界——蒙娜麗莎。”

《蒙娜麗莎》作為蒙娜麗莎陶瓷企業品牌文化的藝術符號，從羅蘭·巴特的神話理論出發，其作為品牌的視覺文化符號以生動形象的方式擔任著“I級能指”的角色，除了指向“世界藝術名畫”這一原生所指外，其還蘊藏著由I級能指和所指延伸而來的“神秘、尊貴、高雅、微笑……”等次生意蘊，與蒙娜麗莎專注中高端市場的市場定位、注重高品質綠色創新的產品定位以及“微笑服務”等的品牌理念相貼合。

2.2品牌文化基因的轉錄：藝術模板鏈的多樣態衍生

蒙娜麗莎陶瓷品牌將品牌文化中的藝術DNA作為模板鏈，與生活化、產品藝術化、微笑服務、可持續發展等品牌理念相結合，衍生出多條蘊藏藝術DNA的多形態品牌文化基因。

首先是文化DNA與藝術生活化的品牌理念的轉錄。柏拉圖指出：“藝術是生活的影子”，藝術源于生活，高于生活，但也最終回歸于生活。正如蒙娜麗莎陶瓷所秉承的品牌發展理念——“每個家，都值得擁有蒙娜麗莎”一樣，將藝術帶進千家萬戶，將藝術與生活完美結合正是蒙娜麗莎陶瓷品牌所不懈追求的[8]。

其次是藝術DNA與產品藝術化的品牌追求的轉錄。蒙娜麗莎陶瓷品牌堅持“把每一片瓷磚打造成藝術精品，讓蒙娜麗莎的微笑走進千家萬戶”的質量文化，深挖《蒙娜麗莎》這一藝術文本中的文化精髓，并將達·芬奇對待產品的態度融入到品牌文化中并轉化為對待產品的要求。以《蒙娜麗莎》所處的時代背景、地域風貌、景觀建筑等元素為文化載體，從歐洲經典人文成果和自然景觀中汲取產品設計的靈感和營養，附以敏銳的時代創新觸角，精湛的工藝技術以及品牌對家居人文情懷的深刻理解，創造性地將藝術文本中最具感染力的文化元素再現于產品中，如有《蒙娜麗莎》所處的文藝復興時期為創作背景，蒙娜麗莎陶瓷品牌推出了以仿古磚為主的“復興石代”系列產品，將藝術載體中鮮活的人文元素注入到冰冷的陶瓷產品中，衍生出流淌著藝術血脈、蘊藏著深厚文化底蘊、凝聚著高度空間美學的藝術品。

與此同時，品牌將“蒙娜麗莎的微笑”作為品牌藝術化營銷中的服務驅動，使顧客在感受藝術化產品的同時，享受高品質的服務所帶來的精神回報，滿足人們多樣的生活方式需求。

在卓有成效的 “三美”管理模式下，蒙娜麗莎陶瓷品牌以藝術為企業文化內核，與產品、服務、企業發展等元素融合，轉錄出可豐富的、不斷裂變衍生的、具有無限變異可能的品牌文化基因庫。

2.3品牌文化基因的沿襲：品牌文化信徒的對標培養

波士頓咨詢公司（BCG）的資深合伙人邁克爾 J. 西爾弗斯坦（Michael J. Silverstein）和迪倫·博爾登（Dylan Bolden）提出了“信徒品牌”概念。他們表示，當客戶熱愛某一品牌并成為品牌的信徒時，他們會支付溢價并不斷購買，也會向朋友、家人和陌生人推薦。而擁有這種價值主張的品牌，將不畏懼競爭者前仆后繼的殘酷策略和價格戰的大浪淘沙[11]。筆者借此概念聯想出關聯性概念，即“品牌信徒”，指那些品牌信仰的狂熱追隨者，不管在任何時候都會毫不猶豫地選擇該品牌產品的“骨灰級”忠實顧客。

在建筑陶瓷市場競爭日益激烈、產品日趨同質化的現實背景下，依靠品牌藝術文化積淀和高品質產品而形成的品牌忠誠已不足以保證陶瓷品牌的強勁增長，讓·鮑德里亞在《消費社會》中指出：在生產社會，人們更多關注的是產品的物性特征、使用與實用價值。在在消費社會，人們則更多地關注商品的符號價值、文化精神特性與形象價值。也就是說，在當今陶瓷產業供大于求的消費環境下，顧客關注的不再只是某一品牌產品的質量、有害物指標、工藝等物性特征，而是更多地關注該品牌所帶來的符號價值、社會資本、身份象征等，顧客購買的不再是一塊“心水”的瓷磚，而是一個品牌背后的社會價值。這就需要品牌在洞察行業發展趨勢和區隔消費人群變動的基礎上，借由互聯網傳播技術培養自己的品牌信徒。

現今，80后已成為社會的中流砥柱，90后也即將成為購房主力軍，以古典藝術為文化基因的蒙娜麗莎需要在延續世界古典藝術文化的同時，轉錄出如時尚、輕奢、個性、科技等更符合年輕一代品位的品牌文化新基因，借由互聯網傳播的便利與優勢，將品牌顧客僅僅維系在一起，通過社群營銷、圈層營銷、藝術營銷等多種營銷手段有針對性地培育不同年齡段、社會階層的品牌信徒。

3品牌形象的藝術化塑造：

蒙娜麗莎品牌以象征藝術的字母M和深綠色組成的品牌形象視覺標識，從而建構了品牌的 “藝術與環保”的雙螺旋文化符號生態。

3.1品牌標識：藝術基因的強勢植入與品牌理念的視覺語言

蒙娜麗莎集團將“深綠色的字母M”作為品牌形象的視覺DNA，植入到品牌的商標、產品形象、服務形象、環境形象以及文化形象等多個方面中。品牌標識作為品牌形象的“視覺中心”，以其“易傳播”的特性成為企業的一面旗幟，其所蘊含的企業文化和可識別性又使其成品牌賴以“家喻戶曉”的名片。

蒙娜麗莎集團沿襲品牌文化中的藝術基因——畫作蒙娜麗莎，選用英文“MONALISA”中的首字母 “M”作為品牌的強勢藝術DNA，為品牌形象打下厚重的藝術烙印，同時為了凸顯品牌藝術基因中神秘、尊貴的藝術美，蒙娜麗莎將字母“M”做傾斜化處理，呈現出飄逸、神秘的視覺美感。除了直接代表藝術基因的字母M，蒙娜麗莎品牌選用深綠色作為品牌形象的主色調，則重在凸顯“環?！钡钠放评砟?，陶瓷行業作為普羅大眾心目中的“污染產業”，色彩心理學（Color psychology）提出，綠色作為“冷色調”，給人無限的安全感受，顏色效應（Color Effet）也指出“藍色和綠色使人們感到寧靜和輕松[12]。藍色和綠色的環境也能夠降低人們的血壓，降低脈搏速率和呼吸速率。”因而蒙娜麗莎品牌選用的深綠色在視覺上給人以“安全、環保、天然無污染”的初印象，這可從蒙娜麗莎陶瓷品牌logo的變遷史中觀其一二（如圖1）。

3.2品牌體驗：身臨其境的視覺體驗與一體化的品牌形象

品牌的視覺體驗作為品牌可感知的直觀視覺語言對消費者通過視覺信息準確獲取品牌傳達的內容起著重要的作用。謝筱冬學者指出：“觀者的視覺體驗對視覺信息的準確傳達起著重要的作用。設計者應根據觀者的視覺經驗充分調動其視覺心理的能動反應，使其“所看”與“所知”同時發生感覺，從而積極主動地參與到設計作品的理解和感悟之中，讓觀者通過欣賞與設計者的審美體驗相溝通，以此達到信息傳達的目的”[13]。

像“蒂凡尼藍”、“星巴克綠”、“百事藍”等世界眾多著名品牌在世界各地開設品牌體驗店一樣，蒙娜麗莎品牌也致力于建構融合品牌藝術血統和環保理念的空間坐標，以為消費者提供身臨其境的視覺體驗。根據英尼斯的媒介偏倚論視角，蒙娜麗莎品牌的視覺體驗空間可以分為媒介時間偏倚的、固定的、持久的產品展廳，以及媒介空間偏倚的、可移動的、短暫的營銷展覽會攤點。

首先是在全國范圍內建筑產品展廳。在位于廣東佛山市南海西樵的蒙娜麗莎瓷磚總部展廳，藝術與綠色的元素滲入到展廳設計、空間打造、產品展示到品牌服務等各個環節中?？偛空箯d以藍色、綠色、灰色為主調顏色，墻壁上掛滿油畫，產品展柜上錯落有致地擺放著花藝飾品，金色的花盆盛著潔白的蝴蝶蘭，蒙娜麗莎的藝術品位滲透在每個角落，同時又附以橙色、黃色等暖調色彩，為沉靜的藝術空間增添活力氣息。其次是在各種行業博覽會中的展位設計。以2018年的北京室內裝飾和設計博覽會暨智能云棲生活節為例，蒙娜麗莎集團作為參展商之一，采用與產品展廳截然不同的設計理念，以將近700㎡的未來人居生活體驗館為載體，對有限的空間資源進行科技化改造，在傳統的藝術與環保理念中加以具有時代命題意義的“科技元素”，旗下三大品牌（綠屋建科、石工夫、QD瓷磚）攜手打造，倡導個性化定制服務，與會人員統一的企業著裝和標志性的“微笑服務”對標品牌內核，體現企業在沿襲傳統藝術血脈的同時緊跟科技時代的步伐。

3.3品牌溢價：沿襲藝術的強勢產品營造生活美學空間

法國藝術家羅曼·羅蘭“藝術是一種享受，一切享受中最迷人的享受?！倍覍τ谠S多人而言都是最放松、最享受、最舒適的生活空間，蒙娜麗莎品牌緊緊抓住人們對高尚藝術的審美追求以及對舒適居家生活的需求，將二者合一，推出了一系列兼具藝術審美與日常實用的生活美學化產品。如作為品牌的明星產品——蒙娜麗莎瓷磚珍品仿石古羅馬系列，以古羅馬時期歐洲知名特點為主要設計目的，用色彩模擬遠古石頭的效果，還原出高貴奢侈的仿石復古風格，該系列包括以仿大理石為主的“羅馬新石代”、 大規格薄瓷板的“羅馬超石代”、仿意大利古堡的“羅馬寶石”、仿羅馬古建筑石材的“羅馬御石”以及2019年推出的“七星珍石”共五個子系列。每一片瓷磚都是尊貴氣度的展現，每一片瓷磚都是對歲月的沉淀，每一個產品都是品牌藝術基因的延續，正如蒙娜麗莎品牌宣傳的那樣“將自然的力量、石材的靈動之美帶回家中?！?。

除了以文藝復興為主題的仿古瓷磚，蒙娜麗莎的瓷藝畫同樣是品牌的“藝術巨作”。廣東蒙娜麗莎創意設計有限公司，是隸屬蒙娜麗莎集團股份有限公司的全資子公司，多年來致力于依托品牌濃厚的藝術積淀，探索向品牌藝術創意型轉向道路，大膽的結合新型生產技術工藝和傳統手工藝術手法，聯合國內眾多知名藝術家和設計師，對陶瓷文化創意和藝術產品進行不斷的深度創意開發，以陶瓷藝術產品展現文化魅力，實現陶瓷產品的品牌溢價。2015年，創意公司在陶瓷藝術壁畫的基礎上，率先提出“多材料復合新型藝術壁畫”概念。

4品牌價值的藝術營銷

品牌價值是指一個品牌在消費者心中基于企業屬性、產品品質、品牌品位、品牌文化、個性等多個元素之上綜合而成的整體形象，即代表著品牌可以為需求者帶來的價值。邁克爾·波特在其品牌競爭優勢論中曾提到：品牌的資產主要體現在品牌的核心價值上，或者說品牌核心價值也是品牌精髓所在[14]。因而品牌價值的延伸在品牌傳播和管理中發揮著至關重要的作用。

從需求人群的角度來看，蒙娜麗莎陶瓷品牌的價值可分為表面價值和核心價值兩層。表面價值是世界名畫、是建筑陶瓷、是地磚墻壁和裝修、是空間打造的必需品;而核心價值則是：藝術瑰寶、是一種高雅生活方式的選擇、是一個高品位同好消費群體、是社會階級的象征。從蒙娜麗莎陶瓷的品牌延伸路徑中不難看出，蒙娜麗莎陶瓷品牌采用的是基于其品牌藝術DNA之上的藝術營銷路徑。蒙娜麗莎陶瓷品牌正是利用了人們對精神價值和情感價值的需求，通過對品牌營銷空間進行藝術化營造和對品牌營銷活動進行藝術化再創造的方式，使“蒙娜麗莎”的品牌價值不再局限于應用需求的建筑陶瓷，而是向更深層次的精神需求邁進。接下來筆者將分析蒙娜麗莎陶瓷品牌價值的藝術營銷策略：

4.1以“我”為主的風格化雙線傳播

在營銷3.0時代，蒙娜麗莎陶瓷緊緊握住“信息化傳播”的利刃，乘著品牌深厚文化積淀而成的“藝術小船”，通過線上線下整合營銷的方式打造出以“我“為主的、具有鮮明品牌特色的一體化傳播路徑。

4.1.1體驗式營銷空間的藝術化打造

在線下傳播方面，蒙娜麗莎陶瓷沿襲了傳統陶瓷品牌的實景體驗式營銷，以品牌終端專賣店、下游營銷體驗店、展會營銷等方式為主。目前，蒙娜麗莎公司擁有覆蓋全國所有省區的 3000多個及海外87個國家和地區的300多個銷售網點，其中國內3000多家終端專賣店被統一命名為“蒙娜麗莎文藝復興館”，其大到建筑風格、裝修色調、空間布局，小到展館主題、員工服飾都遵循一套嚴格的標準，充滿高雅藝術氣息和典雅氛圍的展館，不僅直觀地為顧客提供了身臨其境的藝術體驗，還透過統一而鮮明的品牌風格在顧客心中留下了深刻的品牌形象。而蒙娜麗莎陶瓷在展會營銷中則往往能在有限的空間上實現品牌特點匯集的最大化，即利用有限的攤位，設計出凝聚蒙娜麗莎品牌特色——藝術、環保、科技、生活的體驗空間，與此同時，蒙娜麗莎陶瓷的展會攤位設計還會根據時代主題、展會議題、潮流風向等條件的轉變而稍有調整，但大體上還是以品牌一貫的風格為主。

4.1.2現象級營銷活動的多渠道化傳播

在線上傳播方面，蒙娜麗莎陶瓷的藝術營銷方式主要體現在現象級藝術活動的舉辦。以由《蒙娜麗莎》畫作最大亮點——蒙娜麗莎的微笑延伸而來的“微笑文化”為主線，借助藝術強IP，十年打磨成行業熱門IP。早在2009年初，為更深層次地挖掘品牌文化，實現與終端的強互動和促銷結合的營銷目的，蒙娜麗莎陶瓷品牌正式以“微笑文化”為主線開展每年一屆的“蒙娜麗莎微笑節”，并定于每年的8月份在全國范圍內同步啟動，開辟出一個促銷淡季中獨特的促銷節點。“蒙娜麗莎微笑節”通過“1+N”的營銷組合方式，在藝術營銷的主線下開辟出由1個促銷主題與N種活動形式組合的創新營銷模式，結合多種新媒體營銷工具的創意應用，整合品牌、營銷、策劃、產品、促銷、推廣資源實現微笑節的集中爆破。如2017年，第九屆蒙娜麗莎微笑節以“微笑PLUS”為活動主題，通過“七夕首發‘蒙娜麗莎瓷磚號微笑列車”、“品牌大電影《未完成的畫》暖心上映”、“《館長請你來幫忙》H5小游戲”等多種形式為微笑節活動宣傳造勢，贏得全國各地消費者的廣泛參與。

4.2“追求藝術價值共鳴”的人居空間締造者

馬斯洛在人類需求理論中將人類的需求分為了5類，分別是生理需求、安全需求、社交需求、愛與尊重需求和自我實現需求。其早期的觀點認為，人類的需求滿足是從低需求到高需求逐級達成的，但在后現代消費主義社會中，人類的自我實現并不一定需要依附與最基礎的需求之上，因此，馬斯洛在后期對該觀點進行修整，認為在當今人類社會中，精神層次上自我需求的滿足是人類需求中最重要的。因此品牌的營銷范式也應向滿足人類精神需求的方向上轉變，滿足符號化社會中人類對文化、藝術、價值等人文追求，從而與消費者產生共鳴，傳遞品牌核心價值，建立起消費者與品牌之間穩固而長遠的關系。

蒙娜麗莎陶瓷品牌“人居空間藝術締造者”這一品牌定位，在原有的“藝術生活倡導者”的基礎上追求在消費者心中“占據”一個更重要的角色，以在品牌價值層面上與消費者達成精神層面的共識。正如著名品牌營銷家馮幗英所認為的那樣，這一品牌定位的轉變將改變陶瓷單純的建筑功能，開發其作為家居空間配飾的新功能，改變消費者對建筑陶瓷的固有認知，從而開創一個全新的市場[15]。蒙娜麗莎陶瓷品牌自將“人居空間藝術締造者”作為品牌定位后，開始超越天花、墻壁、地板等傳統的建筑陶瓷產品，先后向衛浴、照明、櫥柜、家具等領域延伸。2019年更是成立了廣東蒙娜麗莎智能家居科技有限公司，主營范圍廣泛包括智能家居用品、櫥柜、門、家具、墻紙、建筑陶瓷、衛生陶瓷、日用陶瓷、陳設藝術陶瓷、園藝陶瓷等多個門類，致力于全方位為消費者打造高科技、綠色的人居藝術空間。

黑格爾在《美學》中指出：“藝術作品是訴諸于人的感官的、從感性師世界吸取源泉的的作品，藝術作品的目的在于模仿自然和情緒的抒發?！泵赡塞惿沾傻漠a品表現了現代人的情感需求，是建筑空間與空間藝術的完美結合。

4.3“有效文化”的意象空間架構者（Space imagery）

中國古典詩詞中通過視覺形象迂回地表達觀念性情思的藝術手法，叫做“意象”，因此，我們初步將“意象空間”理解為：建立在現實生活環境之中的，通過對視覺形象的設計來實現主體意識藝術化表達的場所、空間。意象空間一般分為物質層面的實景空間與精神層面的意義空間。藝術營銷中的博物館營銷正是品牌建構意象空間的體現。企業通過建筑主題博物館的藝術營銷形式，借由自身品牌豐厚的文化內涵，在貢獻社會、服務大眾的同時提高企業的社會形象，使得博物館本身也成為企業文化的象征[18]。世界上許多著名企業都建有自己的主題品牌博物館，如可口可樂、波音、微軟、科達、奔馳等?？v觀國內，中國電信博物館、五糧液酒文化博物館、青島啤酒博物館、紅蜻蜓中國鞋文化博物館…比比皆是。傳播學的基本概念中提到，傳播是一種雙向的社會互動行為，其成立的條件之一是傳授雙方必須要有共通的意義空間。這些品牌真是通過在實景空間中的視覺呈現，架構出一個建立在“品牌文化認同”之上的“共通意象空間”，從而與顧客達成有效的文化交流。

學者舒勇在《行為·藝術營銷》中指出“藝術營銷使得營銷活動本身也變成一件藝術品。其特點是通過文化藝術的力量更持久、更有效的達到營銷目的?！泵赡塞惿沾善放萍仁恰八囆g的追隨者”也是“藝術的傳播者”，品牌在“利用”藝術符號自身所攜帶資源的同時也在“豐盈”藝術符號的時代資本。2009年6月，蒙娜麗莎陶瓷斥巨資建成的 “蒙娜麗莎文化藝術館”正式開館，是目前我國唯一一座蒙娜麗莎主題文化藝術館。文化館內收藏有來自一百多個國家和地區，歷史跨度近五百年的收藏珍品，文化館內最早的文物可追溯到1519年的文藝復興時期，除了大量的真品書籍外，館內還藏有世界第一枚蒙娜麗莎郵票、第一枚達·芬奇郵票、第一張蒙娜麗莎主題明信片等多個“世界第一”。

毋庸置疑，蒙娜麗莎文化藝術館是蒙娜麗莎陶瓷品牌藝術營銷中最出彩也最具深遠意義的部分。首先，蒙娜麗莎文化藝術館完美地繼承了品牌的藝術DNA，并通過物象呈現與意向打造來沿襲品牌的藝術血脈，100%地體現了品牌的藝術文化價值追求;其次，品牌的明星產品——復古仿石地磚、超大規格陶瓷薄板、陶瓷藝術壁花等完美植入到蒙娜麗莎文化藝術館中，實現了企業產品與品牌價值的無縫銜接;再者，蒙娜麗莎文化藝術館標志著品牌由“藝術追隨者”向“藝術傳播者”的角色轉向，品牌由最初的“蒙娜麗莎”這一藝術IP的資源利用者?！睹赡塞惿冯m說是享譽世界的名畫，但作為藝術舶來品，國人大多處于“只聞其聲不曉其實”的階段，因此品牌在享受由藝術畫作帶來的符號資本、設計靈感、顧客群等一系列“藝術紅利”的同時，開始主動地推動蒙娜麗莎藝術文化的國內傳播，為人們進一步了解、研究蒙娜麗莎藝術文化提供一個開放性的低門檻入口;最后蒙娜麗莎文化藝館的建成使企業利用“藝術文化”達到營銷目的的同時，也使品牌自身成為了藝術品。

5結語

品牌文化作為品牌傳播經久不衰的話題受到了中國本土品牌的青睞，眾多國產本土品牌通過創造品牌視覺符號來塑造品牌獨有的文化內涵，在豐厚的品牌文化積淀上塑造出品牌信仰，從而培育品牌信徒以達到品牌價值的持續延伸。但作為傳統工業的陶瓷行業，與時尚、美妝、美食、文創等領域不同，陶瓷品牌在互聯網傳播時代處于“信息落后者”的不利地位，借由品牌文化為品牌賦能的目標難以達成，更別說將藝術這一與實業想去甚遠的東西作為品牌文化的“主心骨”，因此，蒙娜麗莎陶瓷不僅憑借一己之力為品牌走出了一條成功的藝術營銷道路，還作為整個陶瓷行業的“先行者”，邁出了歷史性的一步。誠然，在未來，如何更好地利用互聯網“圈納”更多的品牌信徒，如何更好地走好藝術營銷的道路以及如何成為“比肩一流”的世界級陶瓷品牌，這些都需要蒙娜麗莎陶瓷品牌在深耕自身藝術文化內涵的基礎上，進行的深度思考與策略實踐

參考文獻

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