融合新媒體優(yōu)勢做強(qiáng)廣播互動(dòng)平臺(tái)

摘 要 互聯(lián)網(wǎng)和信息技術(shù)的迅猛發(fā)展，使廣播新聞發(fā)展在面臨巨大挑戰(zhàn)的同時(shí)，也迎來了良好的發(fā)展機(jī)遇。如何科學(xué)運(yùn)用微信等新媒體，做大做強(qiáng)廣播新聞，這已是當(dāng)代廣播人面臨的課題。廣播人只有在發(fā)揮自身優(yōu)勢基礎(chǔ)上，主動(dòng)吸取微信等新媒體的長處，發(fā)揮新媒體在廣播新聞傳播中的作用，廣播新聞才能在創(chuàng)新中得到進(jìn)一步發(fā)展。

關(guān)鍵詞 微信;廣播新聞;優(yōu)勢和作用分析

中圖分類號(hào) G2 文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼 A 文章編號(hào) 2096-0360（2018）24-0096-02

在互聯(lián)網(wǎng)和信息技術(shù)迅猛發(fā)展的今天，微信大有占領(lǐng)新聞傳播高地的趨勢。在廣播新聞傳播中，微信的功能優(yōu)勢已顯而易見。廣播若想用 “新聞”迎合受眾，擴(kuò)大受眾群，必須在融媒體環(huán)境下，吸取微信等新媒體長處，并結(jié)合廣播自身特點(diǎn)，開拓廣播新聞傳播途徑，在融媒體大潮中占據(jù)自己的一席之地。

2018年8月，中國互聯(lián)網(wǎng)信息中心調(diào)查顯示：在我國6.63億網(wǎng)絡(luò)新聞?dòng)脩糁校⑿排笥讶κ褂寐蕿?6.9%。微信社交媒體成了網(wǎng)民消費(fèi)碎片化時(shí)間的主要渠道。微信在廣播新聞傳播中被廣泛應(yīng)用的事實(shí)，也證明了微信在廣播新聞傳播中發(fā)揮著其不可替代的作用。

1 廣播新聞傳播中微信的優(yōu)勢體現(xiàn)

1）傳播速度快，傳播范圍廣。微信是我們當(dāng)前隨時(shí)了解新聞、關(guān)注周邊人和事的主要渠道。微信的信息傳播是一種散射型的傳播，它的傳播速度真正實(shí)現(xiàn)了“彈指一揮間”。在微信上我們經(jīng)常可以看到突發(fā)新聞報(bào)道，這些新聞報(bào)道在時(shí)效上往往先于官方媒體。究其原因在一些突發(fā)事件發(fā)生時(shí)，廣播記者只能是在“去現(xiàn)場”的途中而無法進(jìn)行即時(shí)報(bào)道。特別是在一些重大事故、災(zāi)難發(fā)生時(shí)，記者只能通過微信獲取一手材料，然后進(jìn)行核實(shí)、整理、后期補(bǔ)充采訪，再用廣播新聞播報(bào)形式進(jìn)行報(bào)道。

2016年11月20日舟山馬拉松開跑。開跑不久就有一名跑者突然暈厥倒地，當(dāng)時(shí)廣播記者不在事發(fā)現(xiàn)場，而微信幾乎已經(jīng)同步開始對(duì)跑者的救治等情況進(jìn)行報(bào)道。在這種情況下，廣播記者一邊通過微信了解情況，一邊又與在事發(fā)現(xiàn)場的其他媒體記者聯(lián)系，最后終于通過音頻連線串聯(lián)起了這一新聞事實(shí)的完整報(bào)道。

微信集合了音頻、圖片、語音等功能，這些功能帶來了強(qiáng)大的實(shí)用性和可操作性，所以作為新型的傳播媒介軟件，微信幾乎遍及了每個(gè)人的日常生活。廣播對(duì)新媒體的依懶性也日趨明顯。廣播信息對(duì)大眾生活方方面面產(chǎn)生的影響在很大程度上體現(xiàn)在它對(duì)新媒體的把控程度。

2）強(qiáng)大的互動(dòng)性，讓聽眾成為“粉絲”。傳統(tǒng)的廣播新聞傳播屬于單向性很強(qiáng)的傳播活動(dòng)，互動(dòng)機(jī)制較弱，只用簡單的聽眾來信、熱線電話等形式進(jìn)行信息反饋，并且反饋大多是滯后的，缺乏即時(shí)性和直接性。而互聯(lián)網(wǎng)的迅速發(fā)展，使廣播的收聽方式呈現(xiàn)了多樣化，微信平臺(tái)由于使用便捷、準(zhǔn)入門檻比較低，互動(dòng)性強(qiáng)等特點(diǎn)，極易被受眾所接受，受眾對(duì)廣播新聞收聽的選擇也由傳統(tǒng)的被動(dòng)轉(zhuǎn)為主動(dòng)，特別是廣播新聞的即時(shí)互動(dòng)模式，給用戶帶來了全新的體驗(yàn)和感覺。

2013年初，普陀人民廣播電臺(tái)推出了“FM933”微信公眾號(hào)，所有直播節(jié)目實(shí)現(xiàn)與聽眾的即時(shí)互動(dòng)，由此也開啟了廣播新聞在微信中的傳播模式，確保新聞得到最大化傳播。這一舉措實(shí)施后，受眾積極主動(dòng)參與互動(dòng)，現(xiàn)在黃金時(shí)段兩檔新聞?lì)惞?jié)目《新聞早八點(diǎn)》《下班路上》，每天有聽眾通過朋友圈或公眾號(hào)對(duì)節(jié)目的內(nèi)容進(jìn)行點(diǎn)評(píng)、點(diǎn)贊或轉(zhuǎn)發(fā);跟帖和實(shí)時(shí)評(píng)論每天多達(dá)幾十條甚至上百條。所以微信在滿足人們傾訴的同時(shí)，對(duì)廣播新聞節(jié)目的再一次傳播起到了推波助瀾的作用，及時(shí)將新聞信息滲透進(jìn)了人們的生活。

微信公眾號(hào)的運(yùn)營，對(duì)廣播新聞傳播中實(shí)現(xiàn)與受眾的交流有著積極的意義。特別是在重大主題報(bào)道和系列報(bào)道中，微信在和受眾實(shí)現(xiàn)互動(dòng)時(shí)更顯示了其強(qiáng)大的交流功能。廣播重大主題報(bào)道由于面廣、點(diǎn)多、線長，在前期準(zhǔn)備工作中完全可以發(fā)揮受眾的主動(dòng)性，在微信中拋磚引玉下，讓受眾提供報(bào)道線索甚至參與報(bào)道活動(dòng)。這樣在和受眾交流中，廣播增加了與受眾的感情，讓用戶變成了粉絲。另外，在廣播新聞播報(bào)中，增設(shè)諸如互動(dòng)調(diào)查，有獎(jiǎng)競猜、答疑解惑等小欄目，也能大大增強(qiáng)粉絲對(duì)廣播的好感，廣播和受眾的黏性自然大增。

3）圖文并茂，用豐富性延伸新聞內(nèi)涵。微信平臺(tái)帶來的不僅僅是溝通、通信方式的跨平臺(tái)顛覆，對(duì)于傳統(tǒng)媒體而言，它帶來的革新與挑戰(zhàn)也是巨大的。微信一方面可以通過自己的“受眾圈”時(shí)時(shí)發(fā)送新聞和天氣、交通等生活資訊，另一方面也可及時(shí)得到受眾的信息反饋。尤其在當(dāng)今這個(gè)自媒體時(shí)代，微信快速搜集新聞線索的能力決定了它將對(duì)傳統(tǒng)的廣播新聞制作、傳播模式產(chǎn)生沖擊，同時(shí)也決定了其在廣播新聞傳播中的地位。

2 做強(qiáng)微信平臺(tái)，提升廣播新聞傳播力

1）擦亮眼睛，合理借鑒。廣播新聞?dòng)浾邽榱嗽诘谝粫r(shí)間獲取第一手新聞線索，必須借鑒微信等社交媒體信息。但是微信信息發(fā)布準(zhǔn)入門檻非常低，這導(dǎo)致虛假信息和情緒化新聞大量出現(xiàn)。廣播媒體作為傳統(tǒng)媒體的代表，具有極高的權(quán)威性和公信力，傳統(tǒng)的廣播新聞在發(fā)布之前都要經(jīng)過相關(guān)部門嚴(yán)格的審查與監(jiān)管，在新聞的內(nèi)容發(fā)布上更真實(shí)、客性，也更為受眾所肯定。所以，廣播新聞?dòng)浾咴诮梃b微信信息時(shí)絕對(duì)不能有“有圖有真相”觀點(diǎn)，簡單采用“拿來主義”做法，而是要站在官方媒體的高度借鑒、采寫、核實(shí)、發(fā)布，這樣既保證信息的權(quán)威性、真實(shí)性、又體現(xiàn)出互聯(lián)網(wǎng)下信息傳播的豐富性和及時(shí)性，為受眾提供健康、積極的價(jià)值觀。

在“人人皆記者”“事事皆新聞”的互聯(lián)網(wǎng)環(huán)境下，廣播記者絕不能充當(dāng)“信息的搬運(yùn)工”，而是在工作實(shí)踐中要不斷提高自己的事實(shí)核查能力，并學(xué)會(huì)用批判性思維借鑒信息。2017年2月份以來，微信平臺(tái)上一段假大米制作視頻被廣泛轉(zhuǎn)發(fā)。其實(shí)生產(chǎn)中被當(dāng)做“大米”的顆粒是制作塑料的半成品原料，發(fā)布者發(fā)這個(gè)視頻無非是為了引起人們對(duì)他的關(guān)注。對(duì)此，國家食藥監(jiān)總局在其官方微信“中國食事藥聞”中對(duì)“塑料大米”事件進(jìn)行了辟謠，收到了良好的效果。

2）吸引聽眾參與互動(dòng)，引導(dǎo)聽眾發(fā)揮正能量。廣播通過互聯(lián)網(wǎng)擴(kuò)大了節(jié)目的覆蓋面，融入互聯(lián)網(wǎng)也是廣播發(fā)展的必由之路。微信作為當(dāng)下發(fā)展最快的新媒體形式，與傳統(tǒng)新聞傳播模式最大的區(qū)別在于其傳播的快速和便捷。現(xiàn)在廣播新聞節(jié)目播報(bào)中與受眾的交流基本使用的就是微信平臺(tái)。微信的便捷性大大擴(kuò)大了聽眾面，增強(qiáng)了新聞的宣傳力度，也使聽眾和主持人的互動(dòng)量大大增加。給聽眾一個(gè)發(fā)表言論的平臺(tái)，給廣播一個(gè)吸引聽眾，引導(dǎo)聽眾的平臺(tái)，微信和廣播新聞播報(bào)之間這一簡單的相互利用形式無疑是快速、高效的互贏傳播模式。尤其在新聞重大主題報(bào)道中，廣播新聞可以在微信中設(shè)置互動(dòng)話題，讓受眾在第一時(shí)間了解事件的進(jìn)展，并產(chǎn)生主動(dòng)評(píng)論的興趣，實(shí)現(xiàn)即時(shí)互動(dòng)。

通過微信和受眾進(jìn)行交流，確保新聞最大化傳播，這在廣播新聞?lì)惞?jié)目播報(bào)中已經(jīng)成了一種常態(tài)。廣播新聞在借鑒微信信息時(shí)，要注意信息體現(xiàn)出來的社會(huì)意義、服務(wù)意識(shí)，要用正能量引導(dǎo)聽眾發(fā)現(xiàn)生活的真、善、美。能讓受眾通過廣播新聞了解當(dāng)?shù)匕傩障猜剺芬娚畛Ｊ潞托侣劊米罱拥貧獾慕涣鞣绞阶哌M(jìn)百姓生活，在傳統(tǒng)的廣播媒體新聞節(jié)目中用活用好微信這一社交平臺(tái)。

除了“內(nèi)容為王”做好廣播新聞節(jié)目外，互動(dòng)也是提高受眾忠誠度和增強(qiáng)受眾黏連度的有效手段。《浙江之聲》目前在節(jié)目中都設(shè)置了打卡、競猜、打賞等環(huán)節(jié)，受眾的參與積極性明顯提高。另外在廣播新聞?lì)惞?jié)目中，主持人還可以插播一些近期在微信上比較流行的“心靈雞湯”警句、名言，并讓聽眾進(jìn)行點(diǎn)評(píng)，這也是深受聽眾好評(píng)、豐富節(jié)目內(nèi)容的一種方式。“我不怕千萬人阻擋，只怕自己投降”“生活不是林黛玉，不會(huì)因?yàn)閼n傷而風(fēng)情萬種”“沒有傘的孩子，必須努力奔跑”等，這種簡短且具有感染力的短句能積極營造和諧向上的輿論環(huán)境，使人們對(duì)生活充滿希望。

總之，微信的普及應(yīng)用給傳統(tǒng)廣播新聞帶來的不僅僅是機(jī)遇，也帶來了挑戰(zhàn)。微信平臺(tái)融合了當(dāng)代新媒體的精華，具有獨(dú)特的優(yōu)勢，使廣播發(fā)展出現(xiàn)了無限生機(jī)。但微信由于進(jìn)入門檻低、監(jiān)管難度大等因素，在新聞傳播中也加大了新聞的不確定性。因此，如何科學(xué)運(yùn)用微信對(duì)廣播新聞進(jìn)行宣傳，已成為廣播新聞工作者廣泛關(guān)注的問題。廣播新聞需要與時(shí)俱進(jìn)，既發(fā)揮自身優(yōu)勢，也要利用微信等新媒體優(yōu)勢，主動(dòng)吸取新媒體所長，只有這樣，廣播新聞才能在創(chuàng)新中得到進(jìn)一步發(fā)展。

參考文獻(xiàn)

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作者簡介：李飛荷，記者，研究方向?yàn)樾侣剬W(xué)。