國際電視合作論壇新時代國際傳播的新平臺、新機遇

陳丹

近年來，中國電視節(jié)目海外傳播步伐加快，大批題材多樣、形式豐富的視聽內(nèi)容為國際市場注入了活力。與此同時，中國新媒體平臺也加快國際化步伐，騰訊視頻、優(yōu)酷、愛奇藝、芒果TV等海外版平臺紛紛上線，帶動海外觀眾對中國劇集、綜藝需求增長。

中華文化走出去，在內(nèi)容建設、渠道建設、品牌建設等方面取得了長足進步，國際影響力和市場占有率有了較大提高，但其中存在的問題和不足也不容忽視。“我們清醒地認識到，隨著中國日益走近世界舞臺中央，中國面臨的外部環(huán)境更加復雜，國際傳播‘有理說不出、說了傳不開的困境尚未改變，內(nèi)容創(chuàng)新、方法創(chuàng)新、政策理念創(chuàng)新、體制機制創(chuàng)新的任務還很繁重，需要我們時刻牢記‘連接中外、溝通世界的職責使命，以我們的開放自信、謙遜謙和，通過有品質(zhì)、有溫度、有情懷的視聽產(chǎn)品，讓國際社會認識一個真實立體全面的中國，一個可信可愛可敬的中國。”國家廣播電視總局國際合作司司長閆成勝在6月7日下午舉行的白玉蘭電視論壇：新時代·新平臺·新機遇——國際電視合作論壇的致辭中說道。

2020年以來，受新冠肺炎疫情影響，國際電視合作受阻，如何拓展海外渠道、創(chuàng)新合作模式，成為電視臺、影視公司、互聯(lián)網(wǎng)平臺共同面臨的課題。論壇上，嘉賓們聚焦國際合作的新渠道、新模式、新內(nèi)容，探索電視產(chǎn)業(yè)新時代的發(fā)展方向。

深化國際合作

找到能與世界“共情”的話題點

東方明珠新媒體股份有限公司副總裁、上海尚世影業(yè)有限公司、上海五岸傳播有限公司總經(jīng)理魚潔在演講中提到，影視內(nèi)容的國際發(fā)行，不只是在輸出文化產(chǎn)品，更是向世界傳播中國正能量，為全球范圍的人們帶去更多的希望和信心。在全球疫情這樣的特殊時期，從業(yè)者該怎么做呢？她表示要及時應變、調(diào)整策略，上海五岸傳播找到“逆風遠航”的三字經(jīng)：“專”“云”“創(chuàng)”。

魚潔表示，傳統(tǒng)的發(fā)行是“廣”，升級版的發(fā)行是“專”。發(fā)行網(wǎng)絡無比之大，但比不上“我就在那里，你隨時可以找到我”，這個“那里”，就是專屬頻道。“疫情是令人生畏的災禍，我們在抗爭之余，許多習慣都被迫改變。融媒體時代下，云展覽、云交易、云推廣，讓從業(yè)者能為‘中國制造‘中國故事走向海外繼續(xù)盡力。創(chuàng)新亦應體現(xiàn)在海外推廣工作中。在很多項目中，從業(yè)者需要定制個性化的宣推方案。”

華特迪士尼（中國）有限公司媒體及原創(chuàng)內(nèi)容總經(jīng)理戴驊從國家地理頻道角度出發(fā)，以《透視紫禁城》《做客中國》《成龍環(huán)保英雄》等不同類型的紀錄片為例，分享了中國故事國際傳播的實踐經(jīng)驗及傳播理念。他表示，希望通過內(nèi)容的生產(chǎn)和傳播，加深中外的溝通與理解;未來，國家地理頻道將繼續(xù)助力中華文化的國際傳播。

江蘇省廣播電視總臺國際事務部主任兼國際頻道總監(jiān)、江蘇廣電國際傳播有限公司總經(jīng)理仇園園指出，在節(jié)目輸出的時候，發(fā)行團隊也要重視國際受眾的本土化需求。針對江蘇衛(wèi)視王牌節(jié)目《非誠勿擾》的海外發(fā)行，團隊進行了非常認真的海外市場調(diào)研和分析：澳大利亞本身是多元化背景的國家，對于東方文化有一定的喜愛;澳大利亞本土受眾非常喜愛看情感類節(jié)目。基于調(diào)研結(jié)果，發(fā)行團隊將澳大利亞主流電視媒體作為海外發(fā)行重點突破口，邀請了非常專業(yè)且熟悉中澳兩種文化的翻譯團隊。

自2013年開始，《非誠勿擾》連續(xù)九年在澳大利亞主流電視臺SBS播出。截至目前，《非誠勿擾》成為在澳大利亞連續(xù)播放時間最長的中國電視節(jié)目。這檔節(jié)目也成為當?shù)赜^眾了解中國當代社會的發(fā)展和中國年輕人積極向上的精神面貌的窗口。《非誠勿擾》成功發(fā)行的經(jīng)驗表明，找到能與世界“共情”的話題點，是內(nèi)容成功出海的重要前提之一。

Discovery探索傳媒集團副總裁、東亞及東南亞區(qū)內(nèi)容總編魏克然在演講中介紹了Discovery的一系列同中國相關的影視內(nèi)容項目。他表示，希望可以和中國合作伙伴一起，共同講述中國的偉大故事。“尤其是在這樣的偉大時刻，我們看到有很多變化在發(fā)生，希望可以看到新的故事形式，找到新的發(fā)展方向。”

順勢而為 拓展海外傳播新模式

在圓桌論壇環(huán)節(jié)，各位嘉賓分享了中國電視節(jié)目海外出口的優(yōu)秀成果，探討海外市場對中國影視內(nèi)容的偏好，總結(jié)海外傳播的新模式、新渠道。

中國國際電視總公司節(jié)目代理部總經(jīng)理助理兼海外市場部主任蔡丹翔表示，在新媒體迅速發(fā)展的當下，從業(yè)者要解決的問題是要融合傳統(tǒng)和新興的發(fā)行手段，把優(yōu)質(zhì)的節(jié)目高效推送到觀眾面前。

如何融合？她介紹，針對時效性非常強的節(jié)目，中國國際電視總公司會選擇新媒體平臺進行首秀，帶動傳統(tǒng)媒體的發(fā)行;對于時效性要求不是那么高、發(fā)行周期又相對較長的節(jié)目，總公司會選擇傳統(tǒng)媒體平臺進行首映、展映，利用流媒體的長尾效應，謀求市場價值。

世紀優(yōu)優(yōu)創(chuàng)始人、董事長兼CEO李福德介紹了世紀優(yōu)優(yōu)與電視臺、新媒體平臺合作的成果，分析了海外市場對于中國影視內(nèi)容的偏好。他表示，在傳播好中國聲音之前，還有一個環(huán)節(jié)是做“好”（內(nèi)容）。“傳播看似主動，實際非常被動，因為你做出的內(nèi)容能不能在當?shù)貐^(qū)域?qū)崿F(xiàn)共鳴甚至共情，這是非常大的挑戰(zhàn)。你要讓人家認同你的理念、文化、精神，故事一定不能講得生硬。”

未來電視有限公司副總經(jīng)理任世武介紹，5G等新技術的發(fā)展對海外傳播來說也是個機會。“這些新技術的發(fā)展，為我們的海外傳播提供了彎道超車的機會。新技術發(fā)展帶來應用場景的改變，甚至產(chǎn)生超級應用，以及一些新的生活方式和傳播方式。這個時候，它可能會打破過去的國際輿論、話語權和媒體權力格局。”

智屏時代創(chuàng)始人、中廣聯(lián)合會微視頻短片委員會副秘書長熊智輝表示，海外受眾期待中國文化走出去，因為他們對中國經(jīng)濟崛起感興趣，對崛起背后的邏輯感興趣;同時，中國商家和中國產(chǎn)業(yè)也呼喚中國文化走出去，他們渴望找到能夠為中國產(chǎn)品代言，為中國品牌代言的中國文化產(chǎn)品內(nèi)容。

多語種精品節(jié)目

出海合作備忘錄簽署

中俄網(wǎng)絡短視頻大賽啟動，近年來，國家廣播電視總局通過“中國當代作品翻譯工程”等政府項目，推動精品影視節(jié)目多語種版本在上百個國家和地區(qū)播出，并建設“多語種精品視聽節(jié)目媒資庫”，創(chuàng)造了通過網(wǎng)絡平臺實行海外傳播的良好條件。

在國家廣播電視總局國際司的支持下，中國廣播影視出版社有限公司與華為視頻就精品視聽節(jié)目海外推廣達成合作意向。今后，雙方將利用各自資源及技術優(yōu)勢分工協(xié)作，擴大中國電視節(jié)目國際競爭力，為影視內(nèi)容推廣落地貢獻力量。

同時，由中國國家廣播電視總局、俄羅斯數(shù)字發(fā)展與通訊傳媒部主辦，中國移動咪咕公司與俄羅斯SPB TV聯(lián)合承辦的第一屆中國—俄羅斯網(wǎng)絡短視頻大賽也在論壇現(xiàn)場正式發(fā)布。咪咕視訊科技有限公司總經(jīng)理何嵩表示，中國—俄羅斯網(wǎng)絡短視頻大賽還將與國內(nèi)外重量級影視節(jié)展深度聯(lián)動，希望這個平臺能給予優(yōu)質(zhì)作品更多的展示機會，為中國與俄羅斯的文化交流提供更廣闊的舞臺。