昌樂打響“火山農業：品牌

吳付嘗

Changle Starts its Brand of“Volcanic Agriculture"

昌樂，是著名的“火山之城”，1800萬年前的火山噴發孕育了昌樂獨特的地質結構和地貌，造就了呂樂富含錳、鋅、硒等微量元素的火山土質和農業資源優勢。

近年來，呂樂縣聚焦火山農業產業組織化、規模化、鏈條化、信息化發展，堅持以品牌引領，依托火山農業主產區，成立火山農業產業聯盟，打造火山農業基地，堅持用互聯網改造傳統農業，強化人才和技術支撐，打響“火山農業”品牌，促進區域現代農業加速發展，實現了叫響一個品牌、帶動一方產業、富裕一方經濟的目標。

針對火山農業發展初期面臨規模小、效益不高、品牌弱等問題，昌樂縣于2019年10月成立“火山農業產業聯盟”，創新建立“火山農業產業聯盟+鄉村振興服務站+新型經營主體+農戶”機制，構建“一橫一縱一平臺”，即橫向統籌國有控股公司、金融服務機構、基地園區，吸納18家農業龍頭企業加盟;縱向以158家鄉村振興服務站為節點，服務116處合作社和16000多家農戶;依托鎮級為農服務中心，打造信息化智能化服務平臺，整合農資、電商、金融、保險等農業生產要素，實現供需調節、集散收儲、冷鏈配送等信息和資源要素共享，以規模化服務帶動農業產業化、農民組織化，打通“農產品上行”渠道，打造火山小米、火山黃金籽西紅柿等特色農業全產業鏈6條。探索“農資供應收益+農產品銷售收益+農機服務收益+職業農民培訓收益+企業返利+其他服務”的利益匯集方式，純利潤按照村集體、聯盟、服務站5：3：2的模式進行分配，實現了聯盟單位“薄利多銷”、村集體增收，同時，農戶通過加入聯盟降低生產成本，提升了農產品附加值，收益明顯提升。去年以來，火山農業產業聯盟營業額超過2600萬元，帶動村集體增收300余萬元。

為解決品牌建沒滯后問題，昌樂縣從西瓜品牌建設切入，聯合中國電商委打造了“泫晶紅顏”昌樂火山西瓜高端單品品牌，策劃推出全國首個基于火山概念的區域公用品牌一昌樂“火山農八鮮”，在樹立品牌的同時，大大提高了昌樂農品的知名度。在北京召開呂樂“火山農八鮮”品牌新聞發布會上，與天貓、京東、每日優鮮、天天果同等國內一線經銷商簽訂合作協議，對昌樂火山農產品區域公用品牌進行傘國宣傳推介，火山農業品牌影響力和火山農產品溢價能力大幅提升，開肩了以“火山農業”品牌助推鄉村振興的創新實踐之路。

去年成功舉辦國內首個以火山農業為主題的節會一首屆巾國（昌樂）火山農業峰會，邀請中國科學院、中國電商委、中國地質大學等機構的百余名專家學者，與中國電商委、中國企業走出去聯盟、省農科院等簽訂戰略合作協議16項，聘請中科院院士劉嘉麒、國際歐亞科學院院士朱明和6位國內知名專家為昌樂縣火山農業產業發展高級顧問，發布了中國火山農業發展“呂樂宣言”，被中國電商委授權為中國火山峰會永久會址，在全省、全國引起強烈反響。峰會期間，展示國家西甜瓜產業技術體系、科研機構和知名種子企業的新品種600多個，全國農業先行區的50多家農業龍頭企業參展并與昌樂本地農業企業、合作社建立合作關系，一批新品種、新技術、新模式在昌樂落地生根，提高了現代農業發展水平。

積極順應“互聯網+農業”的發展趨勢，加快推進省級淘寶直播“村播計劃”試點和快手直播基地建設，與淘寶、京東等電商平臺和抖音、快手等直播平臺對接合作，在番茄王同共享田園綜合體建立農產品直播孵化基地，在鎮級為農服務中心設立直播問，把直播問搬到田問地頭，與煙臺九風MCN網紅孵化機構等聯合研發針對農戶直播的專項課程，推動火山農業龍頭企業、新型經營主體和農戶“卜網”“觸電”。特別是幫助農民迅速掌握基礎的短視頻拍攝和直播技能，讓“手機成農具、直播成農活、農民變網紅”。