從大熱的奧運經濟看這屆奧運“有點兒不同”

7月24日射擊運動員楊倩奪得奧運會金牌后，她佩戴的“小黃鴨發卡”在各大電商平臺賣爆。有商家表示，平常一個月只能賣出800件的小黃鴨發卡，十天內自家賣了13萬件。

乒乓球運動員陳夢一直佩戴的球拍造型的項鏈和手鏈，不少網友表示“好喜歡，想擁有冠軍同款”。隨即，天貓回應暫時沒有搜到同款，但在短短幾日內京東、天貓等平臺就已經上架了同款。同為乒乓球運動員的馬龍在男子單打奪冠后，7小時便上線了“他贏不了我”短袖、“只要祖國需要我”抱枕、“我的時代來了”馬克杯……

淘寶更是緊跟時事，做出了奧運同款人氣榜，包括運動員同款訓練服、手機殼、保溫杯、項鏈等都榜上有名，東京奧運冠軍的帶貨能力甚至趕上了電商主播，奧運選手出道就成“帶貨王”，也讓奧運冠軍的商業價值正在被重新審視。

其實不難發現，這屆奧運在造“神”也在造“星”。從中國乒乓男單三劍客，到創下亞洲紀錄的“添”神下凡，無論是造梗還是二創，對于奧運冠軍的熱度就沒有中斷過，人人都想get冠軍同款，奧運冠軍的粉絲數量隨著比賽猛漲，人們對冠軍的喜愛只增不減。

互聯網巨頭們的奧運造星競爭，也空前激烈。長視頻平臺狠抓版權，咪咕視頻拿下奧運會賽事直播的權利;短視頻平臺依舊發揮搶熱點、快生產的長處，大量二次創作產品不斷涌出;百度則邀請了23位奧運選手入駐百家號，還制作了兩檔直播節目《奧運心跳》《韓你來看東京》，為粉絲提供了更多選手的最新動態。

這一屆奧運會沒有現場觀眾，反而豐富了觀眾的參與形式，也將觀眾參與度提上新臺階。除了觀看比賽，選手們還在線上分享了自己在奧運村的生活，以及賽后感想，使得奧運冠軍的形象越發立體，大家更能體諒運動員的不易，與運動員共情，也不再“唯金牌論”。“每位運動員都值得點贊”、“無論什么名次，他們都是中國驕傲”諸如此類暖心的話題頻繁登上熱搜，觀眾面對比賽結果的心態更加開放，讓這屆奧運會又多了幾分人情味兒。

許多網友表示，雖然只能在家里為健兒們加油助威，卻感覺大家在這屆奧運更有凝聚力了;除了比賽結果，大家更加關注選手的身體狀況，期待所有運動員都能平安歸來。大家不如猜猜，下一個冠軍同款會是什么？