基于SWOT模型的淄博陶瓷產業發展戰略研究

程新皓　遲志康

摘要：淄博陶瓷聲譽甚好，淄博制瓷歷史悠久，陶瓷產業是淄博市的特色產業，利用SWOT模型進行分析，全面梳理淄博陶瓷產業的優勢（S）、劣勢（W）、機遇（O）和威脅（T）四大影響因素，通過SWOT戰略四邊模型分析得出淄博陶瓷產業當前最適宜的戰略是由優勢（S）與機遇（O）組合構成的SO進取型戰略，在此基礎上，提出對策建議，以使得淄博陶瓷產業發展在新形勢下實現更好的發展。

關鍵詞：淄博陶瓷;SWOT模型;發展戰略

中圖分類號：F2 文獻標識碼：A doi：10.19311/j.cnki.1672-3198.2021.24.003

0引言

淄博陶瓷作為淄博市歷史悠久的古老產業，在當地乃至全國有很大的影響，淄博陶瓷文化底蘊深厚，曾與江西景德鎮等著名瓷都媲美，也是全國5大陶瓷產區之一?？v觀古今，淄博陶瓷擁有璀璨的歷史，新中國剛剛成立，淄博就出現一批批傳統的手工藝人制作陶瓷，到后來市場經濟大潮中的粗放經營，再到如今科技感和設計感十足的創意陶瓷，淄博陶瓷產業煥然一新。如今，中國建陶產業進入轉型升級的關鍵時刻，各個企業在《淄博市建陶行業精準轉調工作方案》的指導下開啟了建陶行業的升級換代。本文通過SWOT模型分析淄博市陶瓷產業的現狀，對未來淄博市陶瓷產業發展戰略進行研究。

1淄博陶瓷產業發展SWOT分析

1.1優勢

1.1.1陶瓷文化底蘊深厚，產業鏈成熟

淄博陶瓷技藝精湛，其中博山生產的料珠和料獸等琉璃品深受成年人和兒童的喜愛。有關國家文物部門在淄博就已經發現制陶遺址，大約在一萬年前就已經形成，由此可見淄博陶瓷是當之無愧的“老大哥”。淄博陶瓷產業鏈成熟，淄博陶瓷產品種類豐富，無論是生活用品用瓷還是居家裝修用瓷、飯店餐廳酒店用瓷甚至中南海、迎賓館等一些國家用瓷都應有盡有。淄博市制瓷企業眾多，擁有眾多制瓷流程工藝，產品形式多樣。

1.1.2人才優勢明顯，科研力量雄厚

淄博市是山東省乃至整個北方地區發現的較早的制瓷基地，多年來，通過摸索學習，借鑒景德鎮等著名瓷都經驗，在陶瓷行業形成了良好的研發基礎和人才培養制度。位于淄博市大昆侖鎮的山東省硅酸鹽研究設計院，專門從事傳統陶瓷研發和陶瓷設計，并且淄博市也有眾多高校，淄博市的山東理工大學、山東工程技術研究院和淄博職業技術學院等著名高校擁有從事陶瓷美術工藝設計的人才，學校內也有專用實驗室用以進行陶瓷科研，以便于和當地企業合作交流，帶動陶瓷行業發展。

1.1.3物流優勢

俗話說，要想富，先修路，道路交通對一個地區的經濟發展尤為重要。淄博陶瓷要想聞名中國甚至走出國門，必須要有完備的物流體系。淄博建陶工業園及南定建陶工業園周邊建設有鴻運物流園、良鄉物流園、公鐵物流、天佳物流園等多個物流基地，數百家物流企業，淄博的高新區、張店區附近物流園也很多，在當地政府帶動下，會使淄博成為聯通世界的建陶物流中心。

1.2劣勢（W）

1.2.1創新活力不足

企業自主科技創新能力不足，許多企業往往根據自身需要，注重從先進制陶地區引進技術而非自主研發，大多數模仿其他制陶產區的技術。許多企業為了追求快生產，不愿意投入太多科研資金，造成許多企業在生產類似的產品，這樣的競爭就是一種價格戰，在質量相同的情況下，誰的價格更低誰就可以取得市場勝利，這種惡行競爭會使得一些企業被迫退出市場。重模仿，輕創新，設計無新意，這種現象已經屢見不鮮。有調查發現，淄博日用陶瓷企業更加注重種類的擴充，從以往單一的餐飲、日用瓷器過渡為陶瓷品類的多元化發展，但是設計深度不足，自主創新點不足，大多數陶瓷企業生產的陶瓷表面的紋樣多數是姜太公釣魚圖、齊國學子圖等傳統紋樣，這種類似的樣式已經在市場流傳多年，不足以吸引消費者的眼球。

1.2.2缺乏核心競爭力企業

近年來，淄博市陶瓷企業魚龍混雜，陶瓷企業有幾千家，并且淄博陶瓷企業大多是小型私營企業，規模較小，私營企業家往往只重視謀取一時的利益，而忽視了陶瓷品牌的長久發展。并且私營企業一般沒有良好的企業文化，以質量取勝的觀念落后，缺乏核心競爭力，導致淄博日用陶瓷存在嚴重的品牌價值流失問題。

1.2.3環境污染嚴重

新形勢下應全面貫徹“創新、協調、綠色、開放、共享”五大發展理念，近幾年來，山東省出臺節能減排政策，環保查處力度加大。山東的節能減排看淄博，淄博企業的節能減排看陶瓷。在環保加壓下，許多陶瓷企業紛紛倒閉，部分企業進行轉型升級，但是由于技術不成熟，生產出的瓷器質量不達標。

1.3機遇（O）

1.3.1“互聯網+”帶動產業轉型升級

當今世界，互聯網把世界連成一個整體，與此同時，互聯網對淄博陶瓷的機遇也是不可避免的。通過“互聯網+”，培育資源優勢、技術優勢、品牌優勢，積極開拓國內和國際市場是淄博陶瓷產業脫胎換骨、轉型升級的主要途徑。

1.3.2本土瓷器具有價格優勢

縱觀世界陶瓷產業，由于是國外勞動力稀缺，人工成本高，瓷器價格高出我國3倍甚至更多。淄博市的陶瓷和國外相比更有價格優勢并且質量絲毫不遜色于國外陶瓷，這對于購買能力有限的消費者來說是非常有吸引力的。由于中國抑制疫情蔓延速度比國外更快，疫情下中國的經濟穩步升溫，許多國外企業紛紛想與中國企業合作，如此大好的國際環境，可以更加便于淄博陶瓷企業與國外優質陶瓷企業合作，對于淄博陶瓷產業是一個很大機遇，將大大帶動我國陶瓷產業的發展。

1.4威脅（T）

1.4.1競爭壓力大

根據調查發現，淄博陶瓷在市場上并不占優勢，近年來，淄博陶瓷的品牌效應遠不如廣東佛山、江西景德鎮等地出產的陶瓷。景德鎮作為瓷都，在全國聲望很大，而廣東佛山，陶瓷企業集群發展，品牌效應也很突出，特別是廣東佛山的建筑衛生陶瓷，銷往全國各地，河北唐山的衛生陶瓷也十分出名，許多酒店裝修會選擇其衛浴陶瓷品牌，所以淄博陶瓷面臨的競爭壓力非常大，短期內取得突破是非常困難的。