泳裝產品設計及其品牌發展策略分析

隨著我國市場經濟的發展，服裝行業的競爭日益激烈，服裝品牌作為核心競爭力已經成為了服裝企業長期發展所必備的要素。服裝品牌對于企業而言是一種無形的資產，能夠為服裝帶來更多的增值。因此，服裝品牌企劃應運而生，除對消費者的心理市場進行規劃、引導和激發，提高服裝產品的設計水平也是其中重要內容，只有產品設計有足夠吸引力，才能夠真正增強品牌自身的影響力。在人們生活水平大幅提升的同時，運動休閑的意識增強，游泳運動受到各年齡層的普遍歡迎，泳裝生產和銷售額也隨著增長。但從目前泳裝市場的現狀來看，雖然相關企業的生產規模、生產技術、產品質量都有所改善，但泳裝產品設計單一，缺乏創新性，自主品牌較少，這些問題的根源很大程度上在于相關人才的缺失。近年來，高校服裝專業教育中開始注重培養學生的創新精神及品牌意識，學界也陸續出版了一系列關于服裝品牌營銷的書籍，如《服裝品牌企劃》，意在為行業發展提出一些指導建議，培養更多具有服裝設計創新能力的人才。

《服裝品牌企劃》由梁惠娥等人編著，上海文化出版社于2011年出版，作為一本詳細系統介紹服裝品牌策劃流程和服裝設計企劃過程的理論與實踐有機結合的書籍，具有重要的指導意義。本書共六章，分別為：第一章概述，介紹了我國服裝業的現狀和服裝品牌戰略的實施，并明確了相關概念及研究范疇；第二章服裝品牌的前期規劃，主要涉及服裝品牌市場調研、企劃定位兩方面；第三章服裝品牌理念建立，包含服裝品牌市場策略的形成和服裝品牌文化觀念的構成；第四章服裝品牌視覺設計，從基礎視覺系統、應用系統、視覺拓展系統三方面進行了詳細的講解；第五章服裝品牌推廣與維護，市場推廣與品牌維護需要同時進行；第六章服裝產品設計企劃，遵循服裝產品設計企劃原則，結合相關要素，落實產品設計的方案和流程。本書在附錄中出現的服裝品牌企劃教學大綱，為高等院校相關專業教學提出了具體的指導意見。隨著消費心理與消費習慣的改變，加之消費渠道的增多，消費者對于游泳產品的需求已經由過去簡單的、能夠滿足運動需求向著更加時尚、個性化的方向轉變，泳裝產品更是成為了文化產品，趨向于品牌消費。因此針對目前我國泳裝產品市場中的一些問題，諸如：品牌意識薄弱、產品功能不全、設計刻板、產品缺乏創新等，《服裝品牌企劃》為我國泳裝產品設計及其品牌發展策略的制定提供了切實可行的借鑒。在當今消費需求下，泳裝產品設計應在滿足必要的功能性的同時盡可能的提升自身的設計感。相關服裝設計師可以從泳裝產品的樣式、顏色、材質、功能等方面入手，賦予產品更多的審美性及文化內涵，從而增加服裝的附加價值。面對復雜的市場環境，我國泳裝產品企業若想持續性發展下去，就必須樹立起自身的品牌意識，明確品牌定位，塑造個性鮮明的品牌形象，提升消費者對品牌的忠誠度。

《服裝品牌企劃》內容深入淺出，框架完整，邏輯清晰，為讀者搭建起一個系統的服裝品牌企劃知識框架，同時對于泳裝產品設計具有重要的啟發意義。本書將當前服裝市場和經濟環境的發展聯系在一起，理論與案例相結合，例舉了眾多國內外服裝品牌設計實例，從宏觀的角度闡述服裝品牌的策劃與管理，從微觀的角度闡述服裝設計流程的企劃與管理，對于服裝品牌企劃有重要的推動作用。本書應用范圍廣泛，既可以作為高等院校服裝、營銷等專業的教學用書，也可以作為相關企業策劃人員及服裝設計人員的的參考用書，有利于高校培養出更多服裝行業發展所需的人才，擴大我國包括泳裝產品在內的各類服裝的市場競爭力。