三胎開(kāi)放母嬰電商在線教育或受利好

汪林

2021年5月31日，中共中央政治局召開(kāi)的會(huì)議指出，實(shí)施一對(duì)夫妻可以生育3個(gè)子女的政策及配套支持措施，這對(duì)于母嬰電商、在線教育等相關(guān)行業(yè)可能會(huì)受影響。

母嬰電商規(guī)模破萬(wàn)億三胎政策促增長(zhǎng)

據(jù)網(wǎng)經(jīng)社電數(shù)寶電商大數(shù)據(jù)庫(kù)顯示，我國(guó)母嬰電商交易規(guī)模不斷增長(zhǎng)，從2011年的380億元增長(zhǎng)至2020年的10000.5億元，預(yù)計(jì)2021年市場(chǎng)規(guī)模超1.1萬(wàn)億元。網(wǎng)經(jīng)社電子商務(wù)研究中心網(wǎng)絡(luò)零售部主任、高級(jí)分析師莫岱青表示，隨著“三胎”時(shí)代的到來(lái)，母嬰電商有望進(jìn)一步提升增速，給寶寶樹(shù)（美囤媽媽）、蜜芽等母嬰電商帶來(lái)更多的機(jī)會(huì)。同時(shí)，該政策無(wú)疑將帶動(dòng)更多投資者加緊搶灘母嬰行業(yè)，新品牌和各個(gè)細(xì)分賽道也將迎來(lái)更大的增長(zhǎng)。同時(shí)，90、Z世代進(jìn)階為母嬰人群主力軍，現(xiàn)母嬰市場(chǎng)已發(fā)展到個(gè)性化母嬰電商平臺(tái)時(shí)期，比拼的或許不再是商品的種類是否豐富，更重要的是持續(xù)滿足平臺(tái)上用戶的個(gè)性化需求。

此外，隨著三胎政策的開(kāi)放實(shí)施，母嬰電商成為了電商行業(yè)又一具有商機(jī)的細(xì)分領(lǐng)域。當(dāng)下，各大電商幾乎無(wú)一例外均有涉足，據(jù)網(wǎng)經(jīng)社監(jiān)測(cè)顯示，其“玩家”主要包括：綜合平臺(tái)類（京東、拼多多、天貓/淘寶、唯品會(huì)、考拉海購(gòu)和洋碼頭等）、垂直平臺(tái)類（寶寶樹(shù)、蜜芽、貝貝、寶貝格子和好孩子等）、社區(qū)類（辣媽幫、親寶寶、媽媽幫、年糕媽媽和寶寶知道等）。值得一提的是，拼多多和蘇寧易購(gòu)等電商平臺(tái)首次將兒童節(jié)的元素融入618年中大促，分別舉辦“為你讀書”、六一寶寶節(jié)“開(kāi)心直播夜”，為電商節(jié)“全家桶”增加新的成員。

三胎政策放開(kāi)還將刺激進(jìn)口母嬰電商市場(chǎng)發(fā)展

網(wǎng)經(jīng)社電子商務(wù)研究中心B2B與跨境電商部主任、高級(jí)分析師張周平表示，三孩政策的放開(kāi)還將刺激進(jìn)口母嬰電商市場(chǎng)的發(fā)展，母嬰品類作為進(jìn)口電商的重點(diǎn)品類一直備受網(wǎng)購(gòu)用戶的熱捧。一方面，三胎政策放開(kāi)帶來(lái)目標(biāo)群體人口基數(shù)增長(zhǎng)，增量市場(chǎng)是進(jìn)口母嬰電商行業(yè)發(fā)展的強(qiáng)大驅(qū)動(dòng)力;另一方面，放開(kāi)三孩會(huì)給更多有經(jīng)濟(jì)實(shí)力的家庭創(chuàng)造了機(jī)會(huì)，該群體對(duì)進(jìn)口消費(fèi)品需求強(qiáng)烈，這也利好進(jìn)口母嬰電商市場(chǎng)發(fā)展。從而利好像天貓國(guó)際、考拉海購(gòu)、京東國(guó)際、蘇寧國(guó)際、洋碼頭、行云集團(tuán)、洋蔥集團(tuán)和寶媽環(huán)球購(gòu)等進(jìn)口綜合電商。

三胎政策放大在線教育的價(jià)值行業(yè)還需“撥亂反正”

據(jù)網(wǎng)經(jīng)社電數(shù)寶數(shù)據(jù)顯示，2020年中國(guó)在線教育市場(chǎng)規(guī)模約為4328億元，同比增長(zhǎng)24.79%。網(wǎng)經(jīng)社電子商務(wù)研究中心在線教育分析師陳禮騰認(rèn)為，隨著三胎政策的開(kāi)放，未來(lái)對(duì)于教育資源的需求將進(jìn)一步提升。而在教育資源有限、分布不均背景下，三胎政策開(kāi)放有望進(jìn)一步放大在線教育的價(jià)值，逐步利好早教、K12、高等教育等。

陳禮騰表示，宏觀層面上看，在線教育的長(zhǎng)期價(jià)值無(wú)可非議。但就目前而言，在線教育的平臺(tái)亂象亟需整治。2021年以來(lái)，監(jiān)管部門對(duì)于在線教育的監(jiān)管明顯加強(qiáng)，高途、學(xué)而思和新東方在線等多家機(jī)構(gòu)被罰。此外，6月1日正式實(shí)施的《未成年人保護(hù)法》中明確，幼兒園、校外培訓(xùn)機(jī)構(gòu)不得對(duì)學(xué)齡前未成年人進(jìn)行小學(xué)課程教育。這對(duì)開(kāi)設(shè)啟蒙業(yè)務(wù)的公司又是一記“重拳”。據(jù)了解，開(kāi)設(shè)類似業(yè)務(wù)的有高途“小早啟蒙”、好未來(lái)“小猴啟蒙”、字節(jié)跳動(dòng)“瓜瓜龍啟蒙”等。在線教育作為一個(gè)長(zhǎng)期需求的市場(chǎng)，迎合政策走向才能可持續(xù)發(fā)展。

三胎政策促進(jìn)母嬰消費(fèi)行業(yè)亂象需警惕

據(jù)國(guó)內(nèi)知名網(wǎng)絡(luò)消費(fèi)糾紛調(diào)解平臺(tái)電訴寶數(shù)據(jù)表明，母嬰電商存在商品質(zhì)量、物流問(wèn)題、虛假促銷、退款問(wèn)題、凍結(jié)商家資金、發(fā)貨問(wèn)題、售后服務(wù)和貨不對(duì)板等問(wèn)題，涉及投訴平臺(tái)有孩子王、貝貝、德國(guó)W家和媽媽購(gòu)等垂直類電商平臺(tái)以及天貓、淘寶等綜合類平臺(tái)。此外，5月30日新華社披露了“三無(wú)”童鞋、“山寨”童裝等2.2億兒童背后的消費(fèi)“陷阱”，點(diǎn)名了淘寶某商鋪和京東平臺(tái)。對(duì)此，網(wǎng)經(jīng)社電子商務(wù)研究中心法律權(quán)益部助理分析師方熠智表示，商家出售假冒偽劣產(chǎn)品，交易平臺(tái)作為第三方若明知店鋪的欺詐行為而無(wú)作為，應(yīng)當(dāng)承擔(dān)連帶責(zé)任。

方熠智提醒，在為孩子購(gòu)買母嬰類產(chǎn)品時(shí)應(yīng)該注意警惕產(chǎn)品質(zhì)量問(wèn)題，目前市場(chǎng)上母嬰產(chǎn)品種類繁多、質(zhì)量參差不齊，建議盡量選擇售后有保障的大牌連鎖產(chǎn)品，同時(shí)呼吁有關(guān)部門加強(qiáng)對(duì)母嬰類產(chǎn)品的質(zhì)量抽檢，嚴(yán)厲打擊銷售假冒、偽劣產(chǎn)品的無(wú)良廠商，從源頭上遏制質(zhì)量低下的母嬰產(chǎn)品流入市場(chǎng)，凈化市場(chǎng)環(huán)境，讓廣大家長(zhǎng)放心購(gòu)買。