新媒體平臺對舞蹈傳播影響研究

摘要：隨著信息技術的不斷發(fā)展，各類媒體形式的信息傳播速度加快了。新媒體為人們的生活提供了大量信息，同時也給予人們一個自主傳播信息的平臺，其對舞蹈的傳播就產(chǎn)生了一定影響。本文以作為新媒體平臺代表的抖音為例，分析舞蹈在抖音平臺上傳播的影響及傳播過程中存在的問題，有針對性地提出在新媒體平臺上傳播舞蹈的優(yōu)化意見。

關鍵詞：新媒體;舞蹈傳播;抖音;影響

中圖分類號：J705 文獻標識碼：A 文章編號：1004-9436（2021）11-0-02

短視頻，一種新興的視頻形式，不僅有助于經(jīng)濟發(fā)展，也能推動文化傳播。相關數(shù)據(jù)顯示，截至2020年6月，我國短視頻用戶人數(shù)高達8.18億人，綜合視頻用戶人數(shù)高達7.24億人，抖音月人均使用時長達1569.5分鐘。這表明短視頻具有巨大的傳播潛力，能有效促進舞蹈藝術的傳播?；诖?，相關人員應認識到新媒體平臺既為舞蹈傳播帶來了機遇，也帶來了挑戰(zhàn)。文章旨在探索舞蹈傳播的優(yōu)化路徑，給相關人員的舞蹈傳播帶來一些啟示。

1 新媒體平臺在舞蹈傳播方面的作用

1.1 滿足大眾成名心理需求

互聯(lián)網(wǎng)的普及使得舞蹈藝術趨向大眾化、在線化、故事化、娛樂化[1]。在社交媒體下，新媒體平臺去中心化的模式發(fā)生了改變。以抖音為例，抖音短視頻的出現(xiàn)為普通群眾提供了展現(xiàn)自我的平臺。在這里，15秒的短視頻就能滿足人們使用碎片時間的需求，流量增長比較簡單。抖音短視頻的出現(xiàn)也給許多沒有專業(yè)拍攝能力、未從事過視頻創(chuàng)作的人提供了一個平臺。喜歡舞蹈的朋友可通過抖音，在音樂庫選擇自己喜歡的音樂，參照大眾審美制作短視頻，吸引外界關注度與瀏覽量，滿足自身的成名心理需求。

1.2 滿足大眾情感表達需求

在拍攝短視頻時，可借助字幕、美顏、特效、濾鏡等方式優(yōu)化視頻，為自己的舞蹈視頻增加一定的瀏覽量。抖音的混剪和上傳音樂的功能也利于人們上傳原創(chuàng)舞蹈視頻。這樣，一方面可以增強作品的渲染力，另一方面可以突出傳播效果。抖音短視頻里的各種內容是人們對美好生活的記錄，同時抖音本身就是一個讓用戶展現(xiàn)自我的窗口。在抖音上傳播舞蹈能較好地示范作為用戶的自我，并在其中收獲滿足感，實現(xiàn)自我。

1.3 滿足大眾社交新要求

新媒體平臺的點贊、評論、分享等功能完美地滿足了人們的社交新需求。比如抖音評論區(qū)上常常會出現(xiàn)很多好玩的評論，許多網(wǎng)友覺得看評論和看視頻一樣有意思。因此，評論區(qū)逐漸發(fā)展成為一個社交板塊，用戶觀看視頻時無須暫停視頻即可瀏覽評論。另外，抖音的私信功能也可以促進陌生用戶間的溝通，真正做到為用戶搭建了不止一處的交流平臺，滿足用戶們旺盛的社交需求。

1.4 為舞蹈愛好者提供學習平臺

與其他藝術形式相比，舞蹈的授課形式通常是面對面的方式。傳統(tǒng)媒體在推廣舞蹈上具有局限性，通常由節(jié)日時的舞蹈活動、舞蹈教學、舞蹈演出等組成，傳播途徑和傳播時間都具有局限性。而新媒體平臺的出現(xiàn)為舞蹈的傳播提供了一個新的契機，其不但可以網(wǎng)聊授課，還可以VR授課等。授課老師只需要制作教學視頻，然后將該視頻上傳到新媒體平臺，舞蹈愛好者就能借助視頻開始學習。因傳播時速快、傳播過程互動性強[2]，可以很好地幫助舞蹈愛好者學習。抖音短視頻上就不斷有舞蹈教師分享舞蹈動作，為粉絲講解相關課程。

2 當前新媒體平臺中舞蹈傳播存在的問題

2.1 內容缺乏把關

新媒體平臺借助去中心化模式，將內容輸出權力留給用戶，給予用戶極為廣闊的操作空間。然而，許多新媒體未對平臺上的內容開展有效管控，造成平臺內容參差不齊，一些劣質視頻給社會帶來較多負面影響，尤其給青少年的價值觀帶來很大沖擊。如抖音上的舞蹈視頻就存在拼湊、模仿等現(xiàn)象。在極度追求經(jīng)濟效益的當下，許多人為做“大V網(wǎng)紅”，不惜營造低俗噱頭，拍攝雷人視頻……另外，新媒體平臺為用戶推薦分享內容時僅僅從他們的偏好出發(fā)，這樣一來，平臺上許多未經(jīng)嚴格把關和篩選的內容就出現(xiàn)在用戶面前，極易造成舞蹈傳播中娛樂內容遠遠高于真正具有審美價值的舞蹈本身的情況出現(xiàn)。長此以往，如抖音這類新媒體平臺上的舞蹈觀念極易固化，舞蹈藝術價值逐漸被忽視，而作為輔助的娛樂功能反而被強化了。這不僅對舞蹈傳播沒有促進作用，反而使舞蹈內容變得更庸俗化、娛樂化。

2.2 用戶被動接受傳播內容

抖音短視頻APP具有較強的舞蹈傳播性，有助于舞蹈技術的傳播。使用抖音自帶的特效，能吸引更多觀眾，助推舞蹈技術傳播。然而，當前環(huán)境是巨大的信息體量與頻繁的社交互動，許多用戶因信息過量產(chǎn)生焦慮感，在信息處理上難以取舍，信息篩選又較為困難。用戶在舞蹈視頻閱讀上往往采用從眾心理，難以對舞蹈內容有進一步理解。另外，短視頻的低成本使得舞蹈傳播十分迅速，用戶習慣性對視頻加以指點，無法真正虛心求學。用戶在舞蹈內容的選擇上往往借助平臺算法的推送，缺少主動學習和理性辯證的能力。新媒體平臺信息推薦中的每一次刷新，都是平臺對用戶的“投喂”。當用戶的興趣集中在娛樂性質類的舞蹈視頻上，平臺會根據(jù)大數(shù)據(jù)不斷推送類似視頻給用戶，使得用戶涉及面越來越窄，對舞蹈內容認知有失偏頗。

2.3 新媒體平臺傳播存在的問題

隨著新媒體技術的不斷發(fā)展，舞蹈視頻的發(fā)布門檻越來越低，大眾能隨時隨地獲取新的資訊。新媒體平臺的出現(xiàn)，使得用戶能多渠道、多角度展現(xiàn)自己的舞蹈魅力。無論在搜索引擎還是社交網(wǎng)絡平臺中，都能看到短視頻的影子，這也使得舞蹈的傳播陷入了困境。

其一，搜索引擎降低了用戶獲取內容的效率。搜索引擎依靠用戶主動搜索獲取信息，能獲得大量舞蹈內容，便于一次性瀏覽。但搜索引擎受關鍵詞影響較深，在用戶未使用準確度高的關鍵詞時，出來的視頻往往與用戶想要的不符，不利于用戶的模糊搜索。其二，社交網(wǎng)絡為舞蹈傳播帶來圈層局限，不利于舞蹈藝術的大范圍傳播，難以吸引更多的用戶，而只能鞏固現(xiàn)有的、忠實度高的用戶。其三，視頻網(wǎng)站對藝人明星和網(wǎng)紅等娛樂性舞蹈的推送較多，對具有審美價值的高質量藝術傳播較少[3]。抖音短視頻在對視頻進行分類時，雖是設置了不同渠道，但并未對舞蹈進行嚴格劃分。

2.4 傳播內容同質化嚴重

一方面，創(chuàng)作者喜好跟風，導致舞蹈傳播同質化嚴重。抖音平臺主要以娛樂為導向，更側重于用戶體驗與視頻個性化推薦。這使得抖音在內容傳播上過于迎合用戶需求，尤其在舞蹈傳播中，內容偏向娛樂化和跟風化。抖音采用音樂和舞蹈結合的方式，使得視頻更加生動形象，加以情感表達，突出作者的個性化特點，適應當下用戶的需求。但是抖音平臺上的視頻內容又可以輕易復制，模仿視頻點擊量又高，造成平臺上舞蹈模仿成風。模仿雖然能一定程度上增強作品的渲染力，但卻不得不承認，如此一來，抖音平臺上內容同質化嚴重，對舞蹈傳播的長足發(fā)展極為不利。另一方面，視頻內容同質化造成侵權。在抖音傳播過程中，部分抖音創(chuàng)作者采取十分便捷的剪輯類手段進行傳播，將熱門短視頻再次剪輯后吸引用戶瀏覽。而短視頻在侵權界定上較為模糊，侵權現(xiàn)象難以被制約。這一做法未遵循“內容為主”的標準，反而擴大了舞蹈傳播的負面影響。

2.5 舞蹈審美兩極分化嚴重

大數(shù)據(jù)和云計算網(wǎng)絡技術的發(fā)展，使得用戶接收的信息幾乎都經(jīng)過精準過濾和把控。新媒體平臺中的舞蹈傳播，常常是系統(tǒng)依據(jù)相關性、熱度、環(huán)境等因素為用戶推送的，使得用戶更為沉迷。而對舞蹈藝術本身來說，平臺的推薦使得用戶對舞蹈的審美取向呈兩極分化。一種用戶是對舞蹈藝術已有較高認知，能對舞蹈進行主動欣賞的;另一種用戶是在舞蹈藝術上造詣較為淺薄，未形成完整的審美意識的。這就導致平臺在依據(jù)大數(shù)據(jù)推送時，為用戶推送的內容始終與用戶喜歡的相符，無法提高第二種用戶對舞蹈藝術的認知水平。

3 提高新媒體平臺舞蹈傳播效果的路徑

3.1 加強法律法規(guī)建設

新媒體平臺借助強效的傳播力大大加快了舞蹈藝術的傳播，同時也帶來了一系列隱患?；诖耍谖璧肝幕耐茝V發(fā)展中，需盡快完善法律法規(guī)，加強對舞蹈行業(yè)的發(fā)展規(guī)范。一方面，法律法規(guī)的建設有助于舞蹈分類和篩選。借助法律法規(guī)對舞蹈視頻進行分級，對年齡層次較低的學習者進行限制，避免低質的舞蹈信息影響青少年成長。另一方面，法律法規(guī)的推行有助于舞蹈傳播的規(guī)范。對舞蹈視頻來說，舞蹈傳播由動作技能和學術知識構成。在傳播過程中，因學術嚴謹性難以確定，一些創(chuàng)作者對舞蹈的個人理解可能會影響用戶認知。而法律法規(guī)的出現(xiàn)，可以提高舞蹈的專業(yè)性，加強舞蹈傳播影響力。另外，通過法律法規(guī)來規(guī)范舞蹈視頻的傳播，也能有效打擊違反公序良俗的不良創(chuàng)作者，減少庸俗化的舞蹈內容出現(xiàn)。

3.2 對舞蹈再創(chuàng)作

第一，舞蹈作品需尊重舞蹈藝術審美規(guī)律表達。舞蹈藝術因欣賞的空間不同，視覺體驗不通透，肢體表達方式不同，給觀眾帶來的觀感也十分豐富。但舞蹈進入新媒體平臺傳播時，從三維畫面被壓縮成了二維畫面，舞蹈觀感差別大?；诖?，在舞蹈創(chuàng)作過程中，應抓住令人享受的宏觀效果，而非表演者的特寫。第二，舞蹈創(chuàng)作者需厘清創(chuàng)作思路。在網(wǎng)絡技術飛速發(fā)展的現(xiàn)代，舞蹈作品傾向于大眾化。而舞蹈藝術性與舞蹈規(guī)律卻是舞蹈的內核，舞蹈創(chuàng)作者需在制作視頻前做好取舍。第三，視頻觀看者需持辯證眼光。當前舞蹈視頻泥沙俱下，想要看到更多優(yōu)質視頻，視頻觀看者就需持辯證眼光。

3.3 利用新技術為新媒體平臺賦能

平臺內容的有效傳播需要滿足基本的內容特征與信息變化速度[4]。新媒體以數(shù)字技術為基礎，以互動和創(chuàng)新為特征，對舞蹈傳播有較好助力。因此，新媒體平臺的優(yōu)化能提高舞蹈藝術鑒賞力和傳播力。一方面，新媒體平臺應利用新技術改善用戶使用感受。平臺可以增強模糊性搜索，將網(wǎng)絡熱詞等文字記錄于關鍵詞，優(yōu)化用戶使用體驗。另一方面，平臺需借助新技術為優(yōu)質舞蹈內容做推廣。在重視內容創(chuàng)作的新時代，內容優(yōu)劣影響著傳播效率高低。因此，新媒體平臺需加強對高雅舞蹈藝術的投入，使舞蹈視頻在內容海洋中脫穎而出，并為我國舞蹈藝術傳播提供更多有效途徑。

3.4 加強舞蹈審查機制管理

舞蹈內容審查是舞蹈傳播系統(tǒng)的進一步篩查。新媒體平臺的舞蹈傳播，因為缺少專業(yè)管理人員的復核，常使平臺出現(xiàn)具有誤導性，甚至危害群眾的舞蹈內容。基于此，舞蹈審查機制管理組織的建立應該提上日程。新媒體平臺可以邀請舞蹈專家參與舞蹈視頻審查，并記錄編號，通過大量的審核，制定一套符合舞蹈傳播發(fā)展的參照規(guī)則，將正規(guī)的優(yōu)質舞蹈視頻推薦給觀眾。這樣既優(yōu)化了用戶體驗，又推進了優(yōu)秀舞蹈文化的推廣。

3.5 革新短視頻傳播路徑

隨著5G的應用和普及，我國走上了視頻化快車道，舞蹈視頻傳播方式隨之也愈發(fā)多元化。針對信息推送，相關平臺應減少精細化信息處理，放寬對用戶推薦的精準度，并將同質類舞蹈內容進行調整，引導舞蹈愛好者去欣賞藝術價值更高的舞蹈視頻內容。同時在舞蹈視頻傳播中，需調整傳播路徑。隨著大眾個性化需求的增加，其對舞蹈視頻的需求也有所變化。然而，當前抖音類短視頻APP僅允許用戶下載和保存，舞蹈視頻傳播方式主要通過轉發(fā)和粉絲路徑[5]。因此，在傳播路徑上，平臺應精準投放，減少無效傳播，有效推動舞蹈藝術發(fā)展。

4 結語

在新媒體時代，舞蹈藝術雖得到了大量群眾的喜愛和推廣，但因平臺管理不及時，仍存在許多問題，使得舞蹈傳播遭遇阻礙?；诖?，新媒體平臺應不斷加強對舞蹈文化的建設，還要借助法律法規(guī)建設對舞蹈的再創(chuàng)作和傳播作出規(guī)范，同時可以利用新技術為新媒體平臺賦能、加強舞蹈審查機制管理、革新短視頻傳播路徑等方式，篩選出優(yōu)秀的舞蹈資源，提高群眾舞蹈文化素養(yǎng)。而舞蹈創(chuàng)作者也需不斷打磨自身，才能在技術不斷更迭的時代走得更加長久。

參考文獻：

[1] 李溧娜.淺談互聯(lián)網(wǎng)時代的舞蹈傳播與經(jīng)營模式[J].大眾文藝，2019（20）：152-153.

[2] 常鑫.論自媒體舞蹈大眾化傳播機制的建構[J].浙江藝術職業(yè)學院學報，2020，18（02）：101-107.

[3] 袁夢潔.舞蹈短視頻傳播的創(chuàng)新模式[J].當代舞蹈藝術研究，2020，5（Z1）：76-81.

[4] 張才剛.新媒體平臺賦能與內容生產(chǎn)的基本邏輯[J].中國編輯，2018（04）：26-30.

[5] 臧天宜.淺析新媒體視域下短視頻的傳播發(fā)展——以抖音短視頻為例[J].科技傳播，2020，12（08）：134-135.

作者簡介：張哲（1983—），男，河南濟源人，本科，講師，研究方向：音樂舞蹈、學前教育。