互聯網視域下大學生旅游心理和消費行為分析

楊健 楊婷

摘要：近年來，由于我國經濟快速增長，交通日益便利，促使大學生旅游活動逐漸增多。旅游消費作為旅游活動中必不可少的環節，已成為大學生日常開銷的重要組成部分。在旅游中，大學生的消費行為與其旅游心理息息相關?；诖?，本文分析了互聯網視域下大學生旅游心理和消費行為，希望能夠為相關人士提供參考和借鑒。

關鍵詞：互聯網視域? ?大學生? ?旅游心理? ?消費行為

在旅游消費過程中，學生的消費心理直接與其心理健康相關，尤其在互聯網背景下，信息技術發達、網絡產品眾多，關注大學生的消費心理和消費行為已經成為當務之急。只有給大學生樹立正確的價值觀和理性消費觀，才能促進大學生健康發展。

一、互聯網視域下大學生旅游心理和消費行為的具體內容

1.大學生旅游心理

旅游心理可以分為三個方面：旅游服務心理、旅游企業管理心理和旅游消費心理。其中，旅游消費心理包括游客的需求、體驗、動機、態度等。另外，大學生的生活環境和社會地位都會直接影響其旅游心理。

2.大學生消費行為

近年來，大學生旅游已經成為普遍現象。在互聯網背景下，旅游信息爆發，大學生金錢充足、時間充裕，逐漸形成旅游消費的觀念，有了更多的旅游行為。結合大學生的發展現狀來看，普遍存在年齡特殊、身體狀況特殊、經濟來源特殊等特點，使大學生在消費行為方面與其他社會群體有所不同。

3.大學生的旅游心理與消費行為

大學生即將步入社會，面臨就業、情感等多方面壓力，通過旅游活動釋放壓力是一種較為常見的現象。在互聯網較為發達的背景下，日新月異的消費環境對大學生充滿誘惑，影響了大學生的消費觀念，甚至會使大學生消費心理向錯誤的方向發展，導致大學生形成不良消費觀念。近年來，大學生盲目消費、超支浪費等現象逐漸嚴重，大學群體普遍存在價值觀扭曲的情況，從而出現畸形的消費行為。

二、互聯網視域下大學生旅游心理和消費行為存在的問題

在互聯網背景下，大學生在旅游消費行為中存在消費控制力較低、消費無計劃性、消費結構缺乏合理性等不良狀況，部分大學生在旅游過程中出現超前消費的行為。

由于大學生還沒有進入社會，沒有過多的經濟收入，大部分金錢由父母供給，從而缺乏正確的消費觀和金錢觀，在旅游過程中缺乏計劃性，導致旅游出現超支、浪費等現象。

除此之外，大學生參加旅游活動的消費遠遠高于日常消費。在旅游過程中，住宿、門票、交通都屬于消費結構中的重要部分。部分學生為了方便和節省時間，往往在外出旅游時選擇價位高、更為便捷、更加舒適的交通方式或住宿環境，導致消費結構存在諸多不合理的情況。

三、互聯網視域下幫助大學生樹立良好的旅游心理和正確消費行為

1.加大健康旅游宣傳力度

發達的互聯網技術促使媒體行業影響廣泛，利用新媒體宣傳正確消費觀念是影響大學生旅游消費心理和消費行為的重要途徑，通過媒體報道引導學生能夠樹立良好的旅游消費觀。

另外，偶像行為、校園活動等都是引導大學生樹立良好的旅游心理和正確的消費行為的有利方式。如媒體可以借助當前大學生普遍存在追星行為這一點，通過大學生喜歡的明星在網上宣傳正確的旅游消費理念。另外，學?？梢酝ㄟ^開展相關講座、張貼校園海報等方式，幫助大學生規范自身的旅游心理和消費行為。

2.重視大學生理性消費教育

大學生的旅游觀念和消費行為受學校教育的影響，所以學校需要充分利用資源幫助大學生樹立良好的金錢觀、價值觀和消費觀，如通過校園網絡、信息平臺等發布科學旅游內容，以及增加思想教育課程等方式，使大學生形成理性的旅游消費觀。

四、結語

綜上所述，在互聯網背景下，大學生已經成為旅游消費人群中的重要組成部分。社會、學校和學生個人都需要采取多種方式，幫助大學生形成健康的價值觀念和消費觀念。

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（作者單位：太原理工大學現代科技學院）