夜經(jīng)濟中尋找城市韻味

劉建華　陳娟華

點亮一座城市的燈光，就是點燃一座城市的活力，燈火通明的夜經(jīng)濟，代表的是都市人更多的休閑文化空間、更熱鬧的消費場景，體現(xiàn)著一座城市的“軟實力”。

在新冠肺炎疫情全球蔓延的大背景下，夜經(jīng)濟不僅能夠滿足人們休閑時間的生活需求，而且能夠擴大內需、繁榮市場、創(chuàng)造就業(yè)、提振信心，多元化展現(xiàn)地方特色文化。

客觀反映縣域夜間經(jīng)濟發(fā)展狀況的“2021中國夜經(jīng)濟繁榮百佳縣市”榜單日前出爐。江蘇省南京市秦淮區(qū)、廣東省廣州市荔灣區(qū)、福建省廈門市湖里區(qū)、湖北省武漢市漢陽區(qū)、浙江省杭州市上城區(qū)、四川省成都市武侯區(qū)、山東省青島市城陽區(qū)、廣東省深圳市羅湖區(qū)、浙江省溫州市鹿城區(qū)、新疆維吾爾自治區(qū)烏魯木齊市達坂城區(qū)榮登十佳榜。

“夜享秦淮”點亮夜金陵

夜經(jīng)濟是現(xiàn)代城市業(yè)態(tài)之一，是指發(fā)生在當日18點至次日凌晨6點的經(jīng)濟文化活動，其業(yè)態(tài)囊括晚間購物、餐飲、旅游、娛樂、學習、影視、休閑等。

夜經(jīng)濟是反映城市繁榮程度、文化積淀與心理追求的重要指標，體現(xiàn)了城市活力與吸引力，對于拉動消費、豐富城市內涵、提升民生福祉具有重要意義。

江蘇省南京市秦淮區(qū)榮登“2021中國夜經(jīng)濟繁榮百佳縣市”榜首，可謂實至名歸。近年來，秦淮區(qū)圍繞“夜購、夜食、夜宿、夜游、夜娛、夜讀、夜健”等業(yè)態(tài)推出了多項特色活動，打造最“國潮風”、最“時尚潮”、最“國際范”的“夜享秦淮”新形象。夜幕下的十里秦淮槳聲燈影、活力煥發(fā)，新街口高聳的樓宇間，絢麗地標建筑的夜間燈光秀，夫子廟與眾不同的“秦淮夜肆”，熙南里街區(qū)“星空電影院”等特色活動均向游客展示著秦淮區(qū)獨特且繁榮的夜經(jīng)濟。

夜經(jīng)濟是一個城市品味和形象的代表，體現(xiàn)了城市的消費水平。秦淮區(qū)夜經(jīng)濟的繁榮是開放和活力的重要標志，發(fā)展夜經(jīng)濟是提升秦淮區(qū)消費需求、促進產(chǎn)業(yè)結構調整的有力舉措。

“波光瀲滟秦淮柳，槳聲燈影最流連”。秦淮區(qū)夜經(jīng)濟的繁榮離不開當?shù)卣闹匾暋r任秦淮區(qū)委書記林濤介紹，秦淮區(qū)將以“夜享秦淮”IP營銷新消費，致力打造國家級夜間文旅消費集聚區(qū)，以新街口、夫子廟、老門東等3個夜間經(jīng)濟集聚區(qū)為核心，打造街頭藝人展演、創(chuàng)意市集、沉浸式戲劇、多媒體互動體驗等新興消費場景。新增熙南里、1865兩個夜間潮流街區(qū)，形成相互聯(lián)動、融合發(fā)展的夜間消費新集群，點亮夜金陵。

此外，秦淮區(qū)提出，要放大“中華第一商圈”效應，引導消費重回新街口，拓展新街口商業(yè)核心區(qū)，東拓、南延納入太平南路演藝集聚區(qū)和金鑾巷-羊皮巷美食街區(qū)。新街口步行街內將引入外擺市集、時尚秀場等活動，打造時尚潮流的綜合型消費集聚區(qū)，實現(xiàn)新街口人氣和輻射能力再提升。有特色、有亮點、有活力的夜經(jīng)濟正在成為秦淮的消費增長機遇。

什么才是夜經(jīng)濟的特色和內核

夜經(jīng)濟是城市經(jīng)濟發(fā)展的一種新的呈現(xiàn)方式，是拉動消費需求、轉變經(jīng)濟增長方式以及促進社會經(jīng)濟環(huán)境協(xié)調發(fā)展的經(jīng)濟形式。一方面，夜經(jīng)濟需求空間和增長潛力十分巨大;另一方面，諸多有價值的商業(yè)與文化資源還有待激發(fā)。在傳統(tǒng)消費基礎上，如何給消費者創(chuàng)造更加多元的夜間消費場景，或將成為新一輪的城市競爭。

“2021中國夜經(jīng)濟繁榮百佳縣市”榜單的推出，全面地呈現(xiàn)出中國夜經(jīng)濟發(fā)展態(tài)勢，也深度揭示了中國縣市夜經(jīng)濟存在的不足和發(fā)展的趨勢。

在2757個縣市的中國夜經(jīng)濟繁榮綜合測評角逐中，省會及地區(qū)級城市所轄區(qū)71個、縣級市15個、縣級單位14個，省會及地區(qū)級城市遙遙領先，縣級單位次之，縣級市居末。

十佳榜中，華東地區(qū)遙遙領先，共占5席，其中浙江省表現(xiàn)最優(yōu)，上榜2席;華南地區(qū)廣東省上榜2席;西南地區(qū)四川省、西北地區(qū)新疆維吾爾自治區(qū)、華中地區(qū)湖北省各占1席。數(shù)據(jù)表明，中國夜經(jīng)濟繁榮地區(qū)與旅游業(yè)發(fā)達地區(qū)基本吻合。

從省份份額分析，百佳榜中共有22個省份的縣域榜上有名：廣東省和江蘇省各15個，浙江省13個，這3個省份成為中國夜經(jīng)濟繁榮百佳縣市優(yōu)佳省份;四川省7個，福建省、云南省、山東省各5個，陜西省4個，這5個省份構成中國夜經(jīng)濟繁榮百佳縣市第二梯隊;貴州省、河南省、湖北省、江西省、遼寧省、西藏自治區(qū)、內蒙古自治區(qū)各3個，甘肅省、湖南省、廣西壯族自治區(qū)各2個，海南省、河北省、山西省、新疆維吾爾自治區(qū)各1個，這14個省份構成中國夜經(jīng)濟繁榮百佳縣市第三梯隊。

從地理位置分析，百佳榜中，華東地區(qū)遙遙領先，華北地區(qū)和東北地區(qū)相對滯后。

近年來，夜間消費已經(jīng)成為各地刺激消費、拉動經(jīng)濟的新引擎。2020年，受新冠肺炎疫情影響，夜間消費一度明顯回落，隨著疫情防控成效顯現(xiàn)，消費信心提升，夜間消費又迅速回升。

目前，各地的夜經(jīng)濟形態(tài)主要表現(xiàn)為餐飲、購物、夜游等傳統(tǒng)消費內容。演藝、體育等文化元素較多的夜間生活消費比較匱乏。夜經(jīng)濟是一種復合經(jīng)濟，其所包含的消費元素很多，但如果沒有文化元素的加持，缺乏本地區(qū)域文化特點，夜經(jīng)濟就沒有了特色和內核。

業(yè)內專家表示，發(fā)展夜經(jīng)濟，要充分挖掘本地特色資源，賦予其更多文化內涵和現(xiàn)代元素，努力打造一批夜經(jīng)濟文化聚集區(qū)和高質量“文化IP打卡地”。“文化元素+地方特色”是今后各地夜經(jīng)濟應該重點發(fā)展的方向。根據(jù)城市定位和既有的文化元素，挖掘城市文化內核，通過與科技有效結合，用文化元素為夜經(jīng)濟賦能，用文化點亮城市夜經(jīng)濟，重點打造“文旅+演藝”模式，探索博物館夜間開放，豐富夜間文化演藝市場和其他消費熱點。

“2021中國夜經(jīng)濟繁榮百佳縣市”榜單實行全網(wǎng)數(shù)據(jù)解析：設立自2020年6月1日至2021年5月31日的信源區(qū)間，設定8個網(wǎng)絡數(shù)據(jù)評榜維度，設立夜游觀光、不夜城、夜間課堂等120個關鍵詞標簽;得自互聯(lián)網(wǎng)和移動互聯(lián)網(wǎng)的數(shù)據(jù)，全程采集的客觀資訊信息超過1億條。榜單實行全頻視界測評，設置4項加權指標：網(wǎng)絡數(shù)據(jù)分析的40%基礎分值、縣域專題調研的20%加權分值、社會公眾態(tài)度的20%加權分值和專家評審意見的20%加權分值。中國數(shù)據(jù)情報公司沃民高科基于獨有的開源情報分析大數(shù)據(jù)平臺，提供全面技術支持。

2021中國夜經(jīng)濟繁榮百佳縣市