基于新媒體時代群眾文化活動策劃宣傳的創新

張寧 史艷平

摘要：新媒體的不斷發展，給傳統文化活動帶來了極大的沖擊。在物質生活得到極大滿足的情況下，人們開始追求更高層次的精神文化生活。新媒體時代背景下，創新群眾文化活動宣傳方式，將App作為平臺，融入新聞、視頻及直播等新媒體形態，借助抖音、微博等受眾面廣的宣傳手段，進一步提升宣傳的覆蓋面和效率，進而讓廣大群眾的文化內涵得到切實的提升。基于此，本文對新媒體時代背景下如何創新群眾文化活動的策劃宣傳進行探究。

關鍵詞：新媒體 群眾文化活動 發展方向 策劃 創新

隨著城市化進程的不斷推進，越發突顯出文化在社會發展中的重要性，并且在社會上開始涌現出各種各樣的群眾文化活動，而且這些活動在內容上都極為豐富多彩、生動有趣且富有文化內涵。由此可見，群眾文化活動的開展，實際上是以群眾文化為根本出發點，并釋放社會上的正能量，以此來更好地滿足人們的精神文化需求。需要特別注意的是，要不斷將本地區的民俗特色展現出來，確保城市中開展的文化活動在滿足當地群眾需求的同時，也能適當融入文化特色，只有這樣才能讓群眾文化活動持續順利地開展下去。與此同時，群眾文化活動作為社會發展中不可或缺的一部分，必須對其做好宣傳工作，讓越來越多的群眾參與進來，從而使群眾業余生活得到極大豐富的同時也能提升文化素養。

一、新媒體時代群眾文化的發展方向

（一）群眾文化活動朝著技術化方向發展

隨著新媒體時代的到來，在群眾文化活動開展的過程中，應確保文化活動具有創新性，將新媒體技術科學合理地應用于其中，在宣傳活動上突出多元化的特點。例如，通過拍攝短片、剪輯視頻等多種形式來加大宣傳力度，并使其與活動內容有效結合在一起，讓人們產生強烈的視覺感官效果，充分調動起廣大群眾對新鮮事物的好奇心理，促使越來越多的人積極主動地參與到文化活動當中。

（二）群眾文化活動朝著資源化方向發展

在新媒體技術強有力的支持下，群眾文化活動的開展能夠實現快速有效的資源共享，并且群眾也可以有選擇性地瀏覽相應的信息資源，這樣就確保群眾都可以從活動中找到符合自身興趣愛好的活動內容，從而推動文化活動的開展更加順利。與此同時，不斷地優化、整合相關信息資源，可以將網絡滲透到各個平臺中，從而讓開展的文化活動能夠擁有更為多元化的渠道。另外，新媒體具有創新性、高效性以及即時性等特點，可以讓廣大群眾在極短的時間內就能夠獲得最新的信息資源，并且還能使資源的更新速度進一步加快。通過分析和整理新鮮的資源動態，從而充分激發起人們參與活動的熱情。

（三）群眾文化朝著信息化方向發展

由于新媒體自身所具有高效性優勢，使其在群眾文化活動的開展過程中可以起到加快宣傳速度的作用，讓人們能夠在極短的時間內就對活動內容了如指掌。在以往傳統媒體盛行的時代，由于科技還不是很先進，人們不能及時進行溝通，這在很大程度上導致群眾文化活動的開展無法充分調動起人們參與的積極性，也致使部分群眾無法全心全意地參與到活動中。與此同時，借助相關新媒體技術手段，以App作為媒介平臺，將群眾文化活動相關信息制作成視頻等形式，并利用抖音等宣傳渠道以最快的速度獲取最新的活動資訊，讓人們能夠掌握更多群眾文化活動的細節，從而吸引更多群眾積極主動地參與到活動中。

二、群眾文化活動策劃的現狀

近年來，我國對群眾文化活動的重視程度和建設力度都在不斷加大，而其中文化活動策劃是極為關鍵的一部分，其能夠使人們的精神世界得到極大的豐富。但在其開展過程中會發現當中還存在著一些問題需要解決。首先是專業性的策劃人員極為不足。就目前情況而言，群眾文化活動在開展過程中，最主要的就是形式單一的問題，即沒有認清形勢，站在新媒體角度，沒有借助新媒體這一有效途徑開展宣傳策劃活動。而導致這一問題出現的主要原因就是策劃人員在策劃過程中專業能力有限，不僅沒有清楚地認識到在活動策劃中新媒體將發揮著不容忽視的重要作用，而且其還缺少足夠的職業素養。從而導致群眾文化活動不能激起廣大群眾的參與熱情。

其次，是基層群眾在文化需求方面存在極大的差異性。群眾文化活動的開展主要是服務于學生、年輕群體以及中老年人，而這就注定了他們勢必會因為受教育程度、從事職業及年齡等因素的影響存在一定的差異。但由于未能采取有針對性的、科學合理的措施，致使群眾文化活動的順利開展受到不必要的影響。

三、新媒體時代下群眾文化活動策劃途徑

（一）做好日常運營工作

傳統群眾文化活動在開展過程中，由于受到空間與時間的制約，有時會出現未能如期舉行等情況。但在網絡遠程技術、數字媒體等逐漸普及的背景下，在打破時空限制的同時實現為不同地區群眾提供文化的相關服務，并且還合理地拓展了公共文化活動的時間與空間。

（二）融合商業運作理念

在群眾文化活動策劃的過程中，怎樣才能將商業理念更好地融入其中，確保活動能夠順利開展下去，這是當前非常值得深思的一個問題。作為策劃活動的工作人員，必須對商業化運作模式有充分的了解，只有這樣才能將其合理地運用到文化活動當中，進而可以切實滿足市場所提出的各項要求。同時，策劃人員在此過程中，必須對群眾文化的內在優勢進行全面的挖掘，并且還要將傳統文化適當融入其中，通過多元化的模式呈現在廣大群眾面前。另外，必須制定相關的規范制度，確保群眾文化活動能夠在規定的時間內順利開展下去。借助新媒體手段，不僅可以使更多的群眾參與到活動中，更可以提高活動覆蓋面和影響力。但在此過程中須特別注意的是，策劃人員與主辦方必須在活動開展之前，借助網絡對活動進行大力宣傳與推廣，從而為群眾文化活動的順利開展奠定良好的基礎。

（三）提升活動品質，做好宣傳工作

在開展群眾文化活動的過程中，重視創建品牌文化，可以進一步拓寬文化活動推廣與宣傳渠道。而不斷地創新活動的內容和形式，能夠讓文化活動產生質的飛躍，從而吸引更多的群眾參與進來。例如舉辦市民文化節、原創作品大賽以及文化藝術節等多種形式的活動，這樣不僅有效拉近廣大群眾與文化活動之間的距離，讓人們積極踴躍地參與進來，而且還讓公共文化服務覆蓋面更為廣泛，使廣大群眾的業余文化生活變得更加豐富和充實。與此同時，加大力度打造文化品牌活動，活躍基層文藝生活，推動基層文藝事業朝著更好的方向發展。

通過舉辦高品質的文化活動，充分發揮品牌效應，讓文化活動的影響力與號召力不斷擴大。同時，隨著新媒體技術的不斷發展進步，微信公眾號、抖音等都有著極高的關注度。對文化活動的宣傳信息，人們獲取的渠道有很多種，要充分利用新媒體，這樣不僅可以讓人們進一步加深對活動的印象，還可以讓群眾文化活動得到更大范圍的推廣。

（四）加大新媒體植入力度

在群眾文化活動的開展過程中，一個極為重要的環節就是活動的策劃宣傳。借助新媒體相關手段對文化活動進行宣傳，不僅可以讓宣傳力度得到有效提升，而且還為宣傳提供便捷高效的途徑。與此同時，新媒體所具有的受眾范圍廣、傳播速度快等優勢，使其成為活動宣傳必不可少的重要途徑，其能夠在有限的時間里獲取超出預想的效果。例如可以利用擁有大量受眾群體的騰訊等網絡媒體以及新媒體平臺對活動進行相關的報道，另外，也可以選擇新浪微博等為活動營造聲勢，在大量線上活動的強有力支持下，不僅極大地提高了活動的影響力，而且也吸引了更多的人參與進來。

（五）注重傳統文化的有效融合

在新媒體時代背景下，中國的文化發展正處于重要時期，群眾接受的文化呈現多樣化發展趨勢。隨著社會的快速發展，大量外來文化不斷地涌入中國，并且產生了一定的影響，而這也就導致文化市場呈現復雜性和多樣性，并給文化的發展與傳播造成了一定的影響。因此，為了讓群眾文化得到更好的發展，就必須從實際的國情出發，高度重視傳統文化的傳承與發展，將傳統文化科學合理地融入當代的群眾文化活動中，采取全新的推廣方式對傳統文化進行大力的宣傳，這樣既讓群眾文化活動的內容變得更加豐富，還讓一些優良的傳統美德得到弘揚，進而陶冶人們的情操。

（六）始終堅持以人為本的理念

隨著時代的發展進步，人們在接受文化的方式上也在發生著改變，對群眾文化的選擇，讓人們擁有了更多話語權。在文化活動的開展過程中，要提供多種文化活動選擇，充分調動起群眾參與共建的積極主動性。在新媒體時代，文化活動不再局限于讀書會、廣場舞等，而是需要更加全面地考慮廣大群眾的切實需求以及喜好，只有這樣才能為人們提供更加優質且具有針對性的群眾文化活動。

四、結語

總而言之，隨著新媒體技術的不斷發展進步，其已經被廣泛應用到各行各業。由于新媒體所具有的共享性、海量性以及高效性等優勢，可以有效打破不同年齡、文化背景等的界限，為群眾文化活動的開展提供強有力的支撐。因此，群眾文化活動的開展必須緊跟時代發展潮流，科學合理地借助新媒體的優勢，不斷地創新活動形式與內容，吸引更多人積極主動地參與到文化活動中來，進而豐富他們的業余文化生活。

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（作者簡介：張寧，女，本科，吉林市船營區文化館，助理館員，研究方向：群眾文化;史艷平，女，本科，吉林市船營區文化館，館員，研究方向：群眾文化）

（責任編輯 劉冬楊）